Šta je brendiranje i koje su njegove funkcije? Kako se razvija i promovira uspješan online brend? Kako kreirati logo kompanije koristeći moderne tehnologije?

Zdravo, prijatelji. U kontaktu je Aleksandar Berežnov, preduzetnik, marketinški stručnjak i redovni autor sajta „HeatherBober.ru“.

U ovom članku ćemo govoriti o kreiranju brenda na mreži. Svakim danom sve više kompanija se oglašava na Internetu, poboljšava svoje web stranice, a neki projekti uglavnom postoje samo na World Wide Webu i zarađuju prodajom reklama ili pružanjem usluga. Izrada brendbooka je važan korak u pozicioniranju i daljoj promociji Vaše kompanije, kako na policama supermarketa, tako i u borbi za online prodaju.

U posebnom dijelu članka reći ću vam i kako smo stvorili vlastiti brend na Internetu - našu web stranicu HeatherBober.ru, odakle smo počeli i koje "trikove" i tehnike danas koristimo za učinkovitu promociju i "samo-PR" ”.

1. Šta je brend i brending – njihov uticaj na razvoj online i offline poslovanja

Moderno potrošačko tržište neraskidivo je povezano s reklamnim i marketinškim tehnologijama. Uspješan brend govori sam za sebe - prodaje proizvod prije nego što ga kupci i vide.

Danas je teško pronaći civiliziranu osobu koja ne bi navela desetak uspješnih svjetskih brendova i poznatih robnih marki svoje zemlje.

Svima su poznati takvi “offline brendovi” kao što su BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, BeeLine, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani i drugi.

Međutim, posljednjih decenija bilo je i takvih najveći online brendovi:

Siguran sam da ste barem jednom u životu koristili barem polovinu njih.

Štaviše, aktivni kupci (korisnici) uvijek mogu reći zašto je jedan brend bolji od drugog i koje jedinstvene kvalitete imaju proizvodi određenog proizvođača.

U velikim kompanijama se maksimalna pažnja poklanja brendiranju: čitavi odjeli se bave kreiranjem, promocijom i pozicioniranjem brendova i logotipa kompanije.

Ako želite uspjeti u svom poslu, onda ne možete bez razvoja snažnog i nezaboravnog brenda. Uspješan brend je prvi i najefikasniji način povećanja prodaje i sastavni je dio brenda.

Brend uključuje:

• logo;
• korporativni dizajn (stil);
• percepcija proizvoda od strane potrošača;
• emocionalne karakteristike proizvoda ili usluge;
• slogan.

Brend nije samo zvučno ime, već i prednosti (benefiti) koje potrošač dobija kupovinom proizvoda određene marke. Ovo je svojevrsna garancija kvaliteta i uvjerenje kupca da neće biti prevaren.

Prilikom kreiranja uspješnog poslovanja potrebno je nastojati osigurati da kvalitet proizvoda ispunjava ili nadmašuje očekivanja ciljne publike. Ljudi bi trebali dobiti upravo ono što plaćaju i očekuju.

Brend je uvijek više od logotipa ili atraktivnog simbola. Ovo je proizvod ili čitava kompanija sa pozitivnim kredibilitetom i visokim nivoom podrške potrošačke publike.

Stav ciljne grupe kupaca utiče na imidž proizvoda, pa čak i na njegova svojstva, ali je sam proizvod uvek primaran. Ako nemate kvalitetan proizvod, čak ni najgenijalniji brending neće vam pomoći da ostanete na potrošačkom tržištu.

2. Faze implementacije efikasnog online brendiranja

Svako moderno poslovanje je predstavljeno na Internetu. Štaviše, neki komercijalni projekti rade isključivo unutar World Wide Weba.

Iz tog razloga, izgradnja brendova na mreži je pitanje posebno relevantno za trenutne tržišne uslove.

Ako namjeravate prodavati svoj proizvod online, potreban vam je prepoznatljiv brend. A svaki brend ili novonastali biznis treba svoju web stranicu preko koje će se prodavati njegova roba ili usluge. Da biste to učinili, savjetujem vam da koristite alat za izradu web stranica Wix i kreirate web stranicu pomoću njega.

Po mom mišljenju, ovo je najprikladniji i najperspektivniji kreator web stranica na webu sa milionima korisnika širom svijeta.

Najnovije digitalne i informacijske tehnologije koje su predstavili Wix programeri pomoći će vam da bez napora kreirate vlastiti online projekt čak i za one korisnike koji nemaju pojma o programiranju ili radu s grafičkim uređivačima.

Pređimo sada na kreiranje brendova. Kao i svaki važan zadatak, i ovaj se proces odvija u fazama.

Faza 1. Postavljanje ciljeva i planiranje

Glavna vrijednost svakog posla je određena njegovom dobrom za druge i, kao posljedicu, komercijalnom efektivnošću projekta.

Ako je vaš proizvod koristan potrošaču, njegov imidž će biti pozitivan, što će neminovno uticati na promociju samog brenda. A onda će i sam pozitivan brend utjecati na svijest i percepciju kupca.

U početnoj fazi potrebno je postaviti ciljeve brendiranja, razviti koncept kompanije i izraditi strateški plan. Također je potrebno odrediti ciljnu publiku i razumjeti koji će biti kanali komunikacije s potrošačima.

U ovoj fazi se takođe utvrđuju:

• misija brenda;
• životni ciklus brenda (koliko dugo je predviđeno aktivno razdoblje proizvoda ili usluge);
• mjesto brenda u strukturi kompanije;
• Budžet.

Savršeno brendiranje ne mora značiti skupo. Glavna stvar je kvalitetno istraživanje publike i kreativan pristup.

Faza 2. Istraživanje tržišta i analiza konkurencije

Analiza tržišta i konkurentskog okruženja je najvažnija faza efikasnog brendiranja. Istraživanje znači kompetentnu analizu opće tržišne situacije u vezi sa proizvodima u vašem segmentu. To također uključuje određivanje parametara cijena i proučavanje prodajnog tržišta.

Također je potrebno razumjeti koliko dugo brend može održati svoju prisutnost na tržištu, da li je sezonski ovisan i koje su regionalne karakteristike potrošačke publike.

Važna tačka je analiza konkurencije. Velika je greška misliti da ćete biti primljeni na tržište raširenih ruku. Pogrešno je prema svojim konkurentima postupati snishodljivo i podcjenjivati ​​ih.

Prepoznavanje snaga i slabosti konkurentskih kompanija je umjetnost. Stručnjaci kažu da niko ne može bolje provesti potpunu analizu konkurentnosti od samog vlasnika preduzeća.

Faza 3. Razvoj imena i korporativnog identiteta

Napisani su čitavi tomovi o odabiru nezaboravnog i snažnog imena za kompanije ili komercijalne proizvode. U ovom članku ćemo navesti glavne karakteristike efektivnog imena.

Evo ih:

• kratkoća (što je ime kraće, lakše ga je zapamtiti);
• fonetska eufonija;
• smislenost (čak i nerazumljivo ime treba da ima skriveno značenje);
• jedinstvenost.

U idealnom slučaju, naziv je direktno povezan sa aktivnostima vaše kompanije. Jedinstveni brend treba registrovati kod patentne organizacije (u Ruskoj Federaciji to je Rospatent). Pravna zaštita je osnova za uspješan razvoj brenda u budućnosti.

Imajte na umu da je brend registrovan u obliku žiga ™, može pripadati samo pravnom licu.

Skladno i uspješno ime samo je pola bitke. Sada trebate stvoriti jedinstveni dizajn i vizualni stil brenda - ovaj zadatak možete povjeriti iskusnom dizajneru ili koristiti moderne tehnologije - već spomenutom Wix dizajneru.

Koristeći Wix alat za izradu web stranica, lako smo skicirali web stranicu za moguću konsultantsku agenciju, HeatherBober.ru

Ovako izgleda njegov šešir (screenshot):

Budimo iskreni, ovo je moćan alat za one koji uopće ne poznaju razne tehnologije kao što su html, css i žele napraviti profesionalnu web stranicu za sat i po.

Kada dođete do graditelja web stranica, od vas će se tražiti da odaberete tip web stranice koju planirate kreirati:

Lijepo je što su programeri bili toliko pažljivi prema potrebama korisnika.

Ono što nam se lično svidjelo u radu sa ovim konstruktorom je fleksibilnost svakog elementa.

Na primjer, ako je ovo slika, tada će desetine njenih vrsta i shema boja pomoći u stvaranju određenog raspoloženja za web lokaciju ovisno o vrsti aktivnosti kojom se bavite.

Isto se može reći i za fontove kada koristite Wix - ovdje je sve kao u poznatom Word editoru - podešavaju se veličina, boja, tekst, poravnanje i drugi poznati parametri.

U današnje vrijeme, one-pageers ili odredišne ​​stranice postale su vrlo popularna vrsta web stranice. Nema problema - sa ovim dizajnerom možete kreirati profesionalnu odredišnu stranicu sa efektima i jedinstvenim "sočnim" slikama.

Kada je sama tema web stranice spremna, možete je objaviti na Internetu kao cjelovitu web stranicu jednim klikom.

Sve što trebate učiniti je pokrenuti promet na kreiranoj stranici i dobiti klijente.

Stoga, prijatelji, prilikom kreiranja brenda na mreži, ako ne želite da se "mučite" sa složenim tehnologijama, softverskim kodovima i dizajnom, iskreno vam preporučujemo Wix kao profesionalni alat.

Možemo reći da je Vicks vaš besplatni webmaster koji će ostvariti svaku vašu želju, pretvarajući izradu web stranice u jednostavno i uzbudljivo iskustvo.

Faza 4. Pozicioniranje brenda na Internetu i njegova promocija

Pozicioniranje je izbor jedinstvene pozicije za brend u umu potrošača. U idealnom slučaju, proizvod, usluga ili kompanija treba da zauzmu jasnu nišu u percepciji kupca i da budu povezani sa jedinstvenim prednostima.

Profesionalni pristup zahtijeva izradu “brend booka” - vodiča koji jasno navodi kako se brend koristi, koja je njegova misija i glavna ideja.

Za promociju se izrađuje medija plan i priprema reklamna kampanja. Pametno oglašavanje određuje hoće li nova poruka doći do ciljane publike ili će se zaglaviti negdje na pola puta.

Faza 5. Procjena učinka

Testiranje efikasnosti je skup mjera koje vam omogućavaju da procijenite postojeći brend nakon njegovog „lansiranja u mase“.

Praćenje se vrši ili u obliku uzorka ankete publike, ili kroz profesionalnu reviziju aktivnosti kompanije.

Jednostavnim riječima, brend se može smatrati učinkovitim ako se nakon njegovog stvaranja i promocije profit kompanije ili organizacije značajno povećao.

Ali ovdje vrijedi razumjeti koliko je točno povećan obim prodaje zahvaljujući uspješnom brendu (logotu).

U donjoj tabeli jasno sam predstavio faze i korake razvoja atraktivnog brenda, uključujući i online:

3. Pet svojstava jakog online brenda

Brendiranje provedeno po svim pravilima definitivno će dati pozitivan rezultat: vaš proizvod (web stranica) će postati prepoznatljiv, a u svijesti potrošača će se formirati pozitivna slika ponude.

Koja svojstva ima jak brend? Ova ista svojstva vrijede za brendiranje općenito, bez obzira da li govorimo o online projektima ili offline poslovanju.

Navodimo ih po važnosti.

Svojstvo 1. Poštenje

Kompanija koja je iskrena prema potrošačima ima veće šanse da razvije pozitivan imidž brenda. Pravi brend nikada ne obmanjuje publiku niti koketira s njom.

Ako kompanija kroz svoj logo (slogan) pokazuje niska ili visoka očekivanja, to se direktno odražava na nivo prodaje. Stoga je potrebno težiti maksimalnoj usklađenosti ponude i očekivanja potrošača.

Svojstvo 2. Prepoznavanje

Prepoznavanje je jednostavnost i pristupačnost. Ove kvalitete pomažu brendu da postigne uspjeh u svim drugim oblastima.

Da biste brend učinili prepoznatljivim, morate se fokusirati na psihologiju potrošača i osloniti se, prije svega, na prednosti koje proizvod pruža klijentu.

Primjer kompetentnog korištenja ove imovine je oglašavanje dobro poznatog šampona, koji je čvrsto pozicioniran u svijesti kupca kao lijek broj 1 protiv peruti.

Svojstvo 3. Jedinstvenost

Brend koji se razlikuje od drugih brendova doživljava minimalan negativan uticaj konkurencije.

Neophodno je osigurati da vaš proizvod bude jedinstven i neponovljiv na potrošačkom tržištu, kako u funkcionalnom smislu tako iu smislu emocija koje izaziva.

Svojstvo 4. Integritet

Integritet je prepoznatljivost brenda na svim nivoima komunikacije sa publikom. Ovo je rezultat pažljivo obavljenog rada dizajnera i marketera.

Integritet znači da svi troškovi uloženi u proizvod rade 100% na njegovom pozitivnom imidžu. Ako je brend u nekom trenutku manjkav, njegova promocija će ličiti na „gluvi telefon” – govorite, ali vas publika ne čuje.

Svojstvo 5. Maksimalna pokrivenost publike

Očigledno, brend koji svi čuju i vide donosi maksimalan profit. Pokušajte promovirati svoj brend na svaki način koji vam je dostupan.

Postoji na desetine načina za promociju proizvoda na Internetu, a nove učinkovite metode pojavljuju se svake godine. Iskoristite ih prije drugih i vaša "poruka" će stići do svakog potencijalnog potrošača.

4. Slučaj “HeatherBober.ru” - kako smo kreirali popularni online brend od nule

Prijatelji, kratka praktična priča za trgovce i jednostavno zainteresirane ljude o tome kako smo kreirali naš popularni online brend.

Prije otprilike 4 godine, sa mojim prijateljem i poslovnim partnerom Vitalijem, napravili smo lični blog - “Heather Beaver”.

Ime

Prilikom odabira imena zapisali smo 74 opcije na komad papira. Svaki od njih morao je zadovoljiti nekoliko osnovnih kriterija.

Evo ih - parametara za odabir naziva robne marke naše web stranice:

1. Nezaboravnost. Ime treba da se „ugradi“ u memoriju i da u njoj ostane dugo vremena.
2. Rimovanje. Na osnovu prvog kriterija, iz vlastitog iskustva reći ću da se rimovani brendovi i imena bolje pamte.
3. Intriga. Osoba, koja je čula intrigantno ime stranice, već želi otići na nju. Uostalom, zanimljivo je šta mu je "Lukavi dabar" pripremio;)
4. Jednostavnost. Ime bi trebalo da bude jednostavno. Odmah smo odbacili opcije poput “Infobizconsult.ru”, “BusinessMasterGuru.ru” i slično.
5. Besplatno i relevantno ime domene. Takođe sam želeo da domen na latinskom jeziku bude 100% identičan nazivu ruske marke.

Pozicioniranje

Na osnovu naziva pozicioniramo našu web stranicu kao projekt za ambiciozne poduzetnike i ljude aktivnog načina života. Sam brend naše web stranice na internetu asocira na lukavu i inteligentnu životinju koja će vas naučiti nečemu novom i nekonvencionalnom.

osim toga, finansijski bogati i preduzimljivi ljudičesto zovu dabrovi, i ovu tačku smo uzeli u obzir prilikom kreiranja brenda.

Općenito, da bismo u potpunosti formulirali ispravno pozicioniranje brenda ili ponude, potrebno je odgovoriti na nekoliko pitanja.

Odgovorimo na ovih 7 pitanja sa stanovišta pozicioniranja brenda stranice "HeatherBober.ru"

1. SZO? HeatherBober.ru
2. Koji? Jedinstvena stranica koja pruža stručne materijale od praktičara malih preduzeća.
3. Za koga? Za ambiciozne poduzetnike, postojeće poslovne ljude i ljude aktivnog načina života.
4. Šta je potreba? Ažurne informacije o načinima poslovanja i zarade na internetu iu stvarnom životu.
5. Protiv koga? Za razliku od konkurenata i sličnih sajtova, mi pišemo za obične ljude, bez mutnih šema i složenih termina.
6. Koja je razlika? Svi stručni saveti, uputstva i sugestije su u praksi provereni LIČNO od strane autora članaka.
7. Tako? Dobijate gotove, korak po korak, praktične tehnologije za pokretanje posla i zaradu uz ličnu podršku autora projekta.

Brendiranje

Kao što vidite, na sajtu imamo nekoliko „brendiranja“ i elemenata korišćenja korporativnog identiteta. Zahvaljujući ovim tehnikama, često smo citirani, sajt se obeležava i reklamira na njemu.

Koji se elementi (komponente) koriste na web stranici kao "brend":

• korporativne boje (žuta, tamno plava);
• logo (nalazi se u zaglavlju i podnožju (podnožju) stranice;
• Brendiranje slika na web stranici;
• spomenuti u pozdravu stranice ime “HeatherBober.ru”

Nekoliko riječi o logotipu stranice. Kao što vidite, naš Dabar je ljubazan, jedna ruka je u otvorenom položaju, kao da ga poziva da “posjeti” (ostane) na lokaciji i prouči materijale projekta.

Promocija

1. Promocija na pretraživačima. To se provodi korištenjem posebno razvijene tehnologije za pisanje i optimizaciju materijala za web stranicu. O tome možete pročitati u našem posebnom članku o kompilaciji.
2. „Usmene predaje“ i direktne posjete iz bookmarka. Ovdje se promocija koristi korištenjem elemenata „virusnog marketinga“, čija je osnova intriga i humor svojstveni nazivu stranice.

Hajde da sumiramo odeljak.

Upravo smo ga tako stvorili i nakon nekoliko sedmica truda razvili smo našeg Beavera. Sada imamo ne samo online brendiranje, već i druge atribute.

Atributi brenda “HeatherBober.ru”:

Kada nas pitaju čime se bavite, a mi odgovorimo da vodimo svoju popularnu web stranicu s takvim i takvim imenom, ljudi se odmah nasmiješe.

Najvažnije je da se ime zapamti i da želite da posetite sajt, makar iz radoznalosti.

A u sljedećem dijelu ću se dotaknuti pravila izrade logotipa, budući da sam u prošlosti radio kao dizajner nekoliko godina i kreirao jedan logo za različite kupce.

Razvijanjem jedinstvenog imena brenda, pokazali ste svijetu ko ste i šta želite. Sada morate dodati jedinstveni znak ili pravopis na proizvod (naziv kompanije) kako biste se izdvojili od ostalih.

Efikasan logo uvijek ima neku vrstu interne poruke, ako želite - sadrži kratku priču o uspjehu. Simbol mora imati emocionalnu komponentu i jedinstven stil.

U pravilu se za razvoj logotipa najčešće koriste uređivači vektorske grafike: Adobe Issustrator i Corel Draw su lideri na tržištu.

Photoshop se također rjeđe koristi u tu svrhu, ali kako je ovaj program uglavnom namijenjen za rad sa rasterskom grafikom, profesionalci ga gotovo nikada ne koriste za crtanje logotipa kako bi riješili ovaj problem.

Danas se za izradu logotipa koriste online programi i razne usluge.

Ako niste baš tečni u profesionalnim dizajnerskim alatima, onda u ovom slučaju možete koristiti jednostavnija rješenja.

Na primjer, popularna platforma za kreiranje web stranica Wix ima funkciju kreiranja logotipa. Koristeći mogućnosti ovog dizajnera, lako ćete razumjeti virtualno okruženje i to možete učiniti sami.

Kao što vidite, moderne tehnologije omogućavaju svakome ko želi da postane kreator i umjetnik. Jednostavan je, pristupačan i veoma efikasan.

Neki dizajnerski savjeti za kreiranje logotipa:

• dobar logo treba da izgleda podjednako ekspresivno na pakovanju, na stranici časopisa i na ekranu računara;
• visokokvalitetni simbol prenosi klijentu atmosferu proizvoda i naglašava njegove prednosti;
• efektan logo uvijek radi za opću ideju kompanije;
• obratite posebnu pažnju na boju – ona mora odgovarati duhu vaše kompanije i uticati na emocije potrošača;
• s vremena na vrijeme logo treba modificirati u skladu s trenutnim trendovima u marketingu;
• Ne biste se trebali zadržavati na dizajnu: glavna stvar nije sama slika, već njena interna poruka.

Idealan logo radi za brend godinama i uvijek odgovara ciljnoj publici. Uspješno kreiran simbol proizvoda ili kompanije, u koji se ulažu materijalni i kreativni resursi, pomoći će uštedi na reklamnim i drugim troškovima u budućnosti.

6. Zaključak

Hajde da sumiramo, prijatelji. Brendiranje je široko i vrlo obećavajuće područje napora za efikasno pozicioniranje vaše kompanije i offline i online.

Formiranje pozitivnog imidža brenda je dug i mukotrpan zadatak. Međutim, uspješno brendiranje uvijek se isplati, višestruko.

Vrijednost brenda je vrlo važan element koji kompaniji može obezbijediti dugoročan rast profita i stabilnu poziciju na tržištu (u svojoj industriji). Brendiranje postaje pravo oružje u konkurenciji.

Želim vam uspjeh u stvaranju razvoja vaših brendova i molim vas da ocijenite članak.

Prema mišljenju stručnjaka iz industrije, razvoj imena i vizualnog identiteta za proizvod ili uslugu jedan je od najizazovnijih i strateški najvažnijih marketinških zadataka. Stoga ćemo u članku o tome kako stvoriti vlastiti brend od nule, prije svega obratiti pažnju na ovo pitanje.

Imenovanje za brend

Razumijevanje psihologije potrošača ključ je uspjeha u svakom marketinškom poduhvatu. Bez detaljnog proučavanja ovog pitanja, nemoguće je shvatiti kako stvoriti vlastiti brend. Jedan od principa percepcije korporativnog simbola je sljedeći: kupci imaju tendenciju da zamjene, zaborave ili „iskrive“ naziv proizvoda ili usluge ako nije tačan i sveobuhvatan. Stoga, kada odlučujete kako kreirati brend kompanije, vodite se činjenicom da naziv mora biti vrlo tačan. Povijest poznaje mnoge slučajeve kada je popularni izraz bio čvrsto zalijepljen za proizvod i korišten umjesto službenog naziva. Trebalo bi da zapamtite eufoniju imena, slike i dobru pamtljivost.

Još jedna važna karakteristika naziva proizvoda ili usluge je kratkoća. Kako učiniti brend prepoznatljivim ako potrošač ne može ni zapamtiti ni izgovoriti ime?! U svakodnevnom životu kupci daju prednost najkraćim oznakama i skraćuju dugačke po svom nahođenju. Tako se Sberbank Rusije magično pretvara u Sberbank, Windows u Windows, a McDonalds u Mac. Slična sudbina zadesi svako predugačko ime. Kada odlučujete kako kreirati vlastiti brend, poslušajte riječi klasika: „kratkoća je sestra talenta“.

Kako doći do brenda?

Ime igra ključnu ulogu u promociji proizvoda. Prilikom odlučivanja o tome kako učiniti marku prodajnom, dajte prednost imenima koja će izazvati pozitivne emocije i asocijacije. Dobro ime treba da nosi određenu emotivnu i figurativnu poruku. Ako niste sigurni da ste u potpunosti shvatili kako razviti brend, pokušajte se poigrati jednom od sljedećih prednosti proizvoda ili usluge: razlika u odnosu na konkurenciju, prednosti pri kupovini, učinak upotrebe, kvalitet, sastav, cijena. Što se više kategorija odražava u nazivu, to će biti efikasnije sa marketinške tačke gledišta.

Hajde da sumiramo. Ako razmišljate o tome kako stvoriti novi brend, razmotrite sljedeće točke. Naziv ne bi trebao biti glomazan i težak za artikulaciju, te ne smije postati dosadan nakon duže upotrebe. Idealno ime je ono koje se lako uklapa u svaki kontekst, odražava prednosti proizvoda i izaziva ugodne asocijacije.

Lični brend je jedna od stvari koje najviše nagrađujete koje možete kreirati.

Ali da biste ga stvorili, morate raditi, i to mnogo. Bavim se ličnim brendiranjem posljednjih nekoliko godina i otkrio sam da u određenom trenutku u karijeri osobe, kada ljudi postignu određeni nivo uspjeha u poslu, njihov lični brend prestaje samo da raste.

I moraju početi raditi na tome.

Izgradnja ličnog brenda je skoro kao izgradnja biznisa. Također morate razumjeti ko je vaša publika, odabrati najbolje marketinške tehnike i stalno, marljivo raditi na tome da svojoj publici pružite ono što želi.

Da, ovo je teško. Da, dugo je. Ali vjerujte mi, rezultati su vrijedni toga!

Jednom kada kreirate lični brend i steknete ime, interakcija sa potencijalnim klijentima i njihova prodaja će postati mnogo lakša.

Za dobar početak potrebna vam je dobra baza. Evo nekoliko činjenica koje će vam pomoći da shvatite osnovne principe kreiranja ličnog brenda:

5. Odredite svoju ciljnu publiku

Pronalaženje svog poziva je samo pola bitke. Osim toga, morate jasno razumjeti kome su vaše aktivnosti usmjerene. Izgradnja ličnog brenda će biti gubljenje vremena i novca ako ne ciljate prave ljude.

Kada se odlučite za svoju ciljnu publiku, rezultati svih vaših napora će odmah početi da privlače pažnju ljudi. Kao rezultat, otvaraju se mogućnosti za monetizaciju ličnog brenda.

Može se uporediti sa igranjem pikado. Zarađujete bodove sve dok pogađate metu. Ali najviše bodova donosi hvatanje u oči. Bez razumevanja ko je vaša publika, vi jednostavno bacate strelice na slepo.

Razumijevanjem vaše ciljne publike (ciljne publike), možete:

• • generirati vrijedan sadržaj koji odgovara interesima ovih ljudi;

• • stvoriti proizvode koji će riješiti njihove hitne probleme;

• • odabrati najuspješnije taktike za privlačenje kupaca;

• identificirati kanale interakcije sa svojom publikom.

Pronaći svoju ciljnu publiku nije tako lako - potrebno je utrošiti vrijeme na provođenje niza studija i naknadnu analizu rezultata. Ali, nažalost, bez svih ovih radnji teško da ćete stvoriti lični brend.

6. Naučite sebe da razmišljate “kao student”

“Živi i uči” - ova ideja je idealna za izgradnju biznisa. Morate razvijati stalnu žeđ za novim znanjem, bez obzira na područje vašeg djelovanja. Danas samo oni koji razmišljaju “kao student” mogu pratiti sve brze promjene u svijetu i primijeniti nova znanja u svom poslovanju.

Uvijek budite u toku sa najnovijim promjenama u vašem području zapošljavanja, inače će se vaša publika obratiti nekome ko uspije da skoči na trendove i prije nego što se zvanično pojave. Sve što naučite je prilika da svojim klijentima pružite nešto vrijedno i potrebno.

7. Kreirajte marketinšku strategiju

Prije nego što pokrenete lični brend, vrijedi razmisliti o tome kako ćete tačno promovirati svoje ime. U ovoj fazi, na prijateljski način, trebate napisati svoje

Brend za svoj proizvod, morate znati koji su drugi slični proizvodi na tržištu i koji ima najjači brend. On će postati vaš konkurent. Vaš zadatak je da svoj proizvod pozicionirate kao isti, ali sa nekom prednošću. Na primjer, vaš šampon za masnu kosu ne samo da dobro ispire kosu, već djeluje i na vlasište na način da se kosa dugo ne masti, jer je vlasište “kriva” za prekomjernu masnu kosu.

Brend uvijek nosi poruku koja je pozitivna za određeni krug ljudi. Za nekoga ko vozi Nissan Teanu, takva pozitivna poruka može biti elegancija i čvrstoća automobila u kombinaciji s njegovom pouzdanošću. Za nekoga ko pije Klinskoe - opuštenost, zabava, oslobođenje od obaveza, prilika da se "izvuče".

Brend se sastoji od malih stvari. Svaki detalj može biti ključan ili neuspješan. Možete hvaliti izdržljivost automobila - veoma važan kvalitet za njega, ali je na niskom nivou, jer ljudima koji su spremni da kupe ovaj automobil važniji je njegov stil, sposobnost vožnje velikom brzinom itd.

Započnite promociju prije nego što proizvod bude lansiran , podstaknite interes potrošača. Prije nego odete i kupite šampon (nastavimo s primjerom šampona za masnu kosu), potrošač treba biti čvrsto svjestan da, između ostalih, postoji i poseban šampon koji dobro djeluje na masno vlasište, po čemu se razlikuje od svih ostalih. drugi slični šamponi.

Video na temu

Izvori:

• Web stranica za mala poduzeća. u 2019

Odjeća se pojavila u davna vremena kao sredstvo zaštite od hladnoće i ujeda insekata. Kroz istoriju kostima može se pratiti evolucija čovečanstva. Stvaranje odijela povezano je s ljudskom fiziologijom i tehničkim napretkom.

Odjeća u zoru čovječanstva

Prvim "odijelom" mogu se smatrati životinjske kože koje je nosio primitivni čovjek. Razvojem civilizacije odjeća postaje znak društvenog statusa, grana proizvodnje. S vremenom, osoba prelazi sa lova i sakupljanja na produktivnu ekonomiju - uzgoj stoke, oranje zemlje, savladavanje zanata. Ljudi su naučili da obrađuju biljna vlakna i stvaraju platno. U tom periodu izumljen je tkalački stan, a tkanina je šivana iglama od kostiju malih životinja i riba. Za dobijanje niti od vune izmišljeno je vreteno.

Sa klimatskim promjenama, javila se potreba da se tijelo zaštiti od hladnoće, što je dovelo do pojave krzna. Životinjske kože obrađivane su strugalicama od kamena, školjki, a kasnije i metala, štavljenim kiselim mliječnim proizvodima, odvarima od kore hrasta i vrbe, a dobijale su se mekane kože i kože od kojih su se izrađivale cipele, ovčije bunde i bunde. sewn. Krzno je i danas važna sirovina za proizvodnju gornje odjeće. Drevna metoda obrade vune je filcanje. Stvari od filca bile su posebno česte među nomadskim narodima.

Evolucija odijela

Svako istorijsko razdoblje donosilo je svoj stil odjeći, svoje oblike i materijale. Kostim odražava estetske poglede koji su postojali u jednom ili drugom trenutku. Odjeća antičke Grčke i Rima bila je komad tkanine vješto drapiran. Glavna sirovina od koje su se izrađivale tkanine bio je lan.

Kako je vrijeme prolazilo, draperije su postepeno zamijenile izrezane haljine. Počeli su razlikovati stražnju i prednju stranu, a rukavi su izrezani i prišiveni zasebno. Odjeća srednjovjekovne Evrope maksimalno je skrivala oblike tijela i bila je daleko od savršene. Gotička moda upoznala je svijet s tijesnom odjećom i uskim rukavima. Modni outfit dopunjen je uskim šiljastim cipelama i visokom kapom u obliku konusa.

U renesansi su kostimi bile jednostavnog kroja, bez pretjerane pretencioznosti, u haljini je suknja bila odvojena od steznika. U 17. veku Francuska je postala trendseter. Za vrijeme Luja XIV, u modi je bio barokni stil - veličanstven, pompezan. Karakteristični elementi su visoka stojeća kragna i obilje čipke.

U 18. vijeku pojavila se šivaća mašina, glomazna i nezgodna. Godine 1850. Isaac Singer je poboljšao dizajn mašine. To je dovelo do stvaranja tvornica odjeće. U 19. vijeku počinje masovno krojenje.

Video na temu

Izvori:

• Istorija odeće.

Savjet 3: Kada i zašto se pojavila prva odjeća s kapuljačom?

Odjeća s kapuljačom vrlo je popularna među mladima. Koristi se već nekoliko godina. Teško je reći kada je tačno izmišljen. Najvjerovatnije su kapuljača izmišljena u davna vremena, jer nema ništa jednostavnije od spajanja dva komada kože i spajanja.

Šta kažu izvori

Prvu pojavu odjeće s kapuljačama obilježilo je bronzano doba. Drevni preci Škota živjeli su na današnjoj teritoriji Danske u 3. vijeku nove ere. Nosili su kratke vunene ogrtače, čija se kapuljača zakopčavala ispod grla kopčom ili pojasom.

Kasnije su katolički redovnici počeli nositi slične ogrtače, uzimajući za osnovu kroj ove odjeće od drevne stoke. Samo su promijenili dužinu, potpuno sakrili noge ispod sebe. Tada se pojavila i sama riječ “kapuljača”. Došao je od monaha koji su bili članovi kapucinskog reda. Ovi sveštenici morali su sakriti lica iza kapuljača.

Drugi izvori kažu da je kapuljača izmišljena na osnovu kape od tkanine, koja se koristila kao balaklava za vitezove. U to vrijeme ovaj odjevni predmet pokrivao je vrat i uši plemenitih ljudi.

Uloga monaha u istoriji hood

Pravo nošenja ovog odjevnog predmeta dugo je pripadalo samo sveštenstvu. Kapuljača je simbolizirala smrt, povlačenje i nevidljivost. Pokrivajući glavu monaha, označavao je duhovnost i misli.

Inače, neka drevna božanstva su također bila prikazana u kapuljačama. To uključuje keltskog boga podzemlja, koji je prikazan sa šiljatom crvenom kapuljačom.

U 13. vijeku ovaj odjevni predmet postao je popularan u sekularnim salonima. U to vrijeme, hauba je bila prilično široka. Nosile su ga i žene i muškarci. Slabija polovina čovječanstva dala je kapuljačama određeni oblik. Krajnji rezultat je bio nešto poput drvenog bloka. Muškarcima je bilo dozvoljeno da nose ovaj komad odjeće, koji je visio do struka.

U bilješkama jednog augustinskog monaha može se naći potvrda da je kapuljača postala moderan odjevni predmet. U njegovim spisima je zabeležena sujetna gradska žena koja je nosila mušku kapuljaču.

Nakon nekog vremena, ovaj komad garderobe će otići u Španiju. Tamo su crne čipkaste kapuljače prvi put uvedene u modu. Na taj način su Španjolke sakrile svoja lica od vatrenih pogleda Španaca.

Nakon što je prestala biti sredstvo zaštite od vremenskih prilika, kapuljača je postala luksuzni odjevni predmet. Bio je ukrašen perjem, vrpcama ili krznom. Ne samo da je dobro naglasila žensku ljepotu, već je i pridonijela misteriji ljepšem spolu.

Nova priča

U 20. veku se pojavio feministički pokret. Kapuljače su prestale biti oličenje elegancije i gracioznosti i bile su podložne progonu. Lukava koketerija je prošlost - u modu su ušle iskrenost i odlučnost. Žene su počele da nose stvari koje su ranije pripadale samo muškarcima.

Dugo vremena feministkinje nisu dozvoljavale kapuljačama da se vrate u modu. No, shvativši da ne mogu biti samo svilene i prozračne, odlučili smo da ovaj element odjeće vratimo u ženske ormare. Ali njegov izgled i kroj su se ipak promijenili. Sada su kapuljače izgledale kao viteške balaklave, što je licu davalo strog izgled.

Prošlo je još malo vremena prije nego što se kapuljača počela koristiti kao samostalni dio odjeće. Šiva se na jakne, majice, kapute i dukseve. Kapuljača se ne može samo šivati, već i pletati. Čini odjeću praktičnijom.

Zaštitni znak “žig” i brend “brend” nisu identični koncepti. Prije nego što pričate o tome kako nastaje brend, morate odlučiti šta tačno ova riječ znači.

Koncept i struktura brenda

Osnova brenda su informacije predstavljene u simboličnom obliku, povezane s određenim proizvodima ili uslugama i od posebne vrijednosti za ciljnu publiku (TA). Brend postaje jedinstven zahvaljujući sveobuhvatnom razvoju takvih elemenata kao što su:

• Ime;
• dizajnersko rješenje (od logotipa, boje i fontova do brendirane odjeće);
• korporativna kultura i ponašanje (norme i vrijednosti zajedničke za sve zaposlene; himna kompanije i tzv. „muzički logo“; uniforma);
• korporativne komunikacije (PR i reklamni događaji);
• taktilna komponenta (materijali koji se koriste za proizvodnju samog proizvoda i njegove ambalaže);
• specifične arome (parfimerije ili samo miris ambalaže).

Ključne funkcije brenda

Zašto trebate kreirati brend? Identificirali smo sljedeće funkcije i zadatke:

• zauzimanje određene niše na tržištu roba i usluga;
• uspostavljanje jasno sljedive asocijativne veze između proizvodnog preduzeća i njegovih proizvoda;
• osiguravanje prepoznatljivosti kompanije;
• garantovanje kvaliteta robe i usluga;
• formiranje razumne politike cijena;
• stvaranje osnove za povećanje obima prodaje;
• uspostavljanje prodaje robe i traženje stalnih poslovnih partnera.

Brend i zaštitni znak: u čemu je razlika

Mnogi preduzetnici ne vide razliku između ovih pojmova. Ali to je tamo. Brend je originalna verbalna, vizuelna ili kombinovana reprezentacija kompanije i robe koju proizvodi. Koncept brenda je uži. Podrazumeva ne samo jedinstvenu prezentaciju informacija o određenoj kompaniji i proizvodu, već i visok stepen prepoznatljivosti kod kupaca.

Tako se ispostavlja da je svaki brend zaštitni znak. Međutim, brend je samo zaštitni znak koji ciljna publika dobro poznaje.

Samo ako se uspostavi najčvršći, povjerljivi odnos između kupaca i kompanije, zaštitni znak ima šansu da dobije status brenda.

Faze stvaranja brenda

Procedura razvoja brenda uključuje mnoge faze.

1. 1. Počinje proučavanjem aktivnosti takmičara.
2. 2. U sljedećoj fazi se utvrđuju potrebe kupaca. Da biste to učinili, trebate provesti ankete ciljne publike, saznati mišljenja njenih predstavnika o sličnim kompanijama: posebno o tome što nedostaje proizvodima konkurenata i o tome što se potrošačima sviđa kod njih.
3. 3. Tada kompanija treba da zauzme određenu poziciju na tržištu (treba da bude jedinstvena, omogućavajući konsolidaciju pozitivne slike kompanije u glavama potrošača).
4. 4. Nakon ovoga, vrijeme je za rad na konceptu. U ovoj fazi se rađaju originalni naziv, moto, legenda, reklamni tekstovi, logo i druge vizuelne komponente.
5. 5. Kreiranje brenda je završeno razvojem reklamne kampanje. Metode promocije brenda biraju se na osnovu finansijskih mogućnosti kompanije.

Promocija brenda

Trenutno, vlasnik žiga ima mnogo alata koji pomažu u povećanju njegove popularnosti i prepoznatljivosti. Evo najčešćih:

• Reklamni baneri i bilbordi;
• Videozapisi koji se emitiraju na TV-u;
• Radio oglašavanje;
• brendirani proizvodi;
• službena stranica;
• Organizacija poslovnih sastanaka i treninga;
• „virusne“ reklamne kampanje;
• šokiranje javnosti;
• aktivnost na društvenim mrežama;
• organizacija specijalizovane zajednice;
• pokretanje društveno značajnih projekata;
• unajmljivanje „pataka od slame“ za širenje informacija o žigu (brendu).

Originalno ime i izražajan logo su od velike važnosti za prepoznatljivost brenda. Upravo na ova dva elementa potrošač se fokusira kada razmatra mogućnost kupovine usluge ili proizvoda.

Oni takođe služe za formiranje opšte slike kompanije u umu potencijalnog klijenta. Zato je prilikom kreiranja brenda potrebno s posebnom pažnjom pristupiti pitanju izbora imena i logotipa.

Razvoj imenovanja

Ne doprinosi svako ime popularnosti i prepoznatljivosti brenda. Kako bi promovirali što je brže moguće, naziv bi trebao biti:

1. 1. Jednostavno (da biste izbjegli pogrešne asocijacije).
2. 2. Lakonski (kratka kombinacija riječi se lakše pamti).
3. 3. Istina (inače će kupci biti razočarani proizvodom i neće ga podržati).
4. 4. Lako se izgovara (uvijek će se brže čuti i pamtiti).
5. 5. Pozitivne (pozitivne emocije koje nastaju kada se spomene brend je garancija lojalnosti prema njemu).
6. 6. Euphonious.
7. 7. Jedinstven (inače se ne može patentirati).
8. 8. Grafički (pošto jasno pisanje doprinosi boljem prepoznavanju).
9. 9. Polisemantički (uzrokuje zanimljive asocijacije i kao rezultat toga izdvaja kompaniju (proizvod) od niza sličnih).
10. 10. Zaštićen (jer će za osiguranje željene reputacije biti potrebno izvršiti pravnu zaštitu imena).

Kako se razvija logo

Logo je garancija prepoznatljivosti kompanije. Omogućuje potrošaču da razlikuje svoje proizvode od brojnih analoga koje proizvode konkurenti. Logo ukazuje na visoku kvalitetu proizvoda i njegove estetske kvalitete. To je još jedan alat za oglašavanje brenda.

Ali neće nijedan logo moći ispuniti svoju misiju, već samo onaj koji je razvijen uzimajući u obzir sva pravila marketinga. Drugim riječima, logo bi trebao biti:

• efektno (za pamćenje);
• relevantni (odnosno, koji odgovaraju idejama ciljne publike o lijepom i ispravnom);
• jedinstven (kako bi se osigurale maksimalne razlike od konkurenata);
• skladne boje (obilje nijansi i detalja šteti logotipu);
• sposoban da izrazi ideje kompanije bez ugrožavanja i stvaranja pozitivnog imidža;
• asocijativni (tako da potrošač ispravno percipira vrijednosti kompanije prikazane u simboličkom obliku).

Ne pretvara se svaki brend, čak i onaj stari i poštovani, u brend. Povećanje vašeg statusa zahtijeva ozbiljna finansijska ulaganja. Da bi stvorio brend, vlasnik brenda mora imati izvanredne poduzetničke vještine.