CENTROUNIE RUSKÉ FEDERACE SIBIŘSKÁ UNIVERZITA SPOTŘEBITELE...
Při listování stránkami lesklých časopisů můžete pravidelně narazit na přímou reklamu a někdy i skrytou.
V prvním případě je vše hned jasné, co, kde a kdy koupit. A ve druhém případě je všechno mnohem zajímavější, protože materiál nevypadá jako reklama, je dokonce nějakým způsobem užitečný a chcete ho studovat bez pistole u hlavy.
nativní reklama bez chytrých lidí
Ale abyste toho dosáhli, musíte jasně rozlišovat mezi myšlenkou a „. Abyste dosáhli výsledků tady a teď, musíte se zaměřit na to druhé.
Příklady nativní reklamy
Pojďme se nyní podívat, jak se to uplatňuje v praxi, a uvažujme o různých typech nativní reklamy. Jsem si jistý, že přijdete s pár nápady, jak je přizpůsobit vašemu podnikání.
Všechny příklady jsou navíc zcela vhodné pro běžné klasické podnikání, takže frázi „U nás je všechno specifické“ můžete rovnou odložit do zadní zásuvky.
1. Recenze produktů
Příklad recenze Zde vznikl tento článek a to, co každý více či méně aktivní uživatel sociální sítě Instagram vidí každý den.
Vypadá to jako obyčejný příspěvek jedné fit dívky, která se „chlubí“ sportovním korzetem na zmenšení pasu. Pravda, odkazy na účty vydávají reklamní sdělení.
Jsem si jistý, že někteří ze čtenářů, kteří ji sledují, následovali tyto odkazy a objednali si korzety, aby byly jako ona.
Pokud totiž uvidíte odborníka nebo důvěřujete určitému člověku, budete také loajální k firmě, pro kterou vložil pár slov. Proto je samotná myšlenka propagace prostřednictvím lídrů velmi silná.
2. Sponzorované články
Příklad sponzorovaného článku Můžete se dohodnout s určitou platformou, aby napsali článek na téma vhodné pro vás, a vy se svým návrhem taktně zařadíte mezi řádky.
Například, jak to udělali v příkladu výše, tablety na bolest žaludku. A jak jste možná uhodli, článek byl napsán speciálně pro požadavek „Bolí žaludek“.
Článek od partnera Nebo jiný příklad vlastního článku výše. Kde je ale již bez váhání uvedeno, že vše napsal partner/sponzor zdroje.
Nativní reklama v časopise Závěrečná ukázka z tématu „Nativní reklama v časopisech“. Mimochodem, toto je náš lídr na fotografii před více než 4 lety. Na konci článku můžete dokonce vidět naše úplně první logo. V samotném materiálu nejsou žádné výzvy k návštěvě naší společnosti, ale mluvíme jednoduše o nekonkurenčním obchodním modelu.
3. Reklama v news feedu sociálních sítí
Reklama v Len Na obrázku je například nativní reklama na sociálních sítích, konkrétně na Facebooku, a to je také nativní reklama.
Faktem je, že jsem se nedávno díval na propagační kempy na tomto slevovém webu, ale nekoupil jsem ho. A tady je výsledek.
Dohoní mě s návrhem, na který jsem se díval. Tuto reklamu ale z nějakého důvodu nazýváme nativní, zobrazuje se ve zprávách ve skupinách o rekreaci, kam pravidelně chodím, a vypadá to docela logicky a ne agresivně.
4. Umístění produktu
Příklad umístění produktu Zde nehovoříme o 100 tisíc rublech reklamního rozpočtu měsíčně. Takové projekty a ceny si mohou dovolit velké společnosti s obrovskými rozpočty.
Toto video zajistilo prodej mluvících křečků do internetového obchodu E5 na půl roku dopředu (např. v první den vydání bylo vyprodáno 6000 kusů produktu).
A jak jistě chápete, video bylo natočeno doslova za 3 kopejky a není v něm jediná výzva ke koupi této hračky.
8. Vložení videa
Příklad vložení videa Ve výše uvedeném příkladu vidíte, jak společnost Binoma integrovala svou reklamu do videa jiného autora na téma „Akciový trh pro začátečníky“.
Krátce o tom hlavním
Výzkum Yahoo naznačuje, že podíl takové reklamy do roku 2020 bude 56 % veškeré reklamy v Evropě.
A já s nimi naprosto souhlasím. Je neviditelná, přirozená a nevtíravá. A přesto je všude: v knihách, na internetu i ve filmech.
Pokud bychom měli radit s využitím nativní reklamy pro podnikání v Rusku, pak bych vám doporučil udělat část vaší reklamy přesně takto.
Hlavní myšlenkou je vybrat správnou platformu pro nativní reklamu tak, aby byla na průsečíku klasické reklamy a. Pak výsledek předčí všechna očekávání.
Ale také nemusíte být fanouškem myšlenky udělat veškerou reklamu tak nenápadnou, jak je to jen možné, protože byste se za to, co děláte, neměli stydět.
Musíte hledat jemnou linii, aby lidé nenadávali na „prodej“, ale zároveň jasně pochopili, že musí jednat ve směru vašeho produktu.
V předchozí publikaci jsme recenzovali nástroj, který se objevil v arzenálu obchodníků relativně nedávno - .
Jednou z platforem, kde můžete samostatně a velmi rychle spustit nativní reklamu (ta, která se objevuje v news feedu), je sociální síť VKontakte. Dnes budeme hovořit o tom, jak nastavit nativní reklamu VK.
Jak správně nastavit nativní reklamu ve VK?
Nativní reklamu na VKontakte lze vytvořit dvěma způsoby.
Výhodou prvního přístupu je, že příspěvek od komunity získá lajky a sdílení a to vše se pozitivně projeví na atraktivitě komunity.
Druhý přístup je vhodné použít, když nechcete, aby reklamní příspěvky například kvůli tomu, že jich bude hodně, nespamovaly news feed.
Na stránce, která se otevře, vyberte „Propagovat příspěvky“.
Otevře se okno, kde budete muset kliknout na „Vytvořit záznam“.
Po výběru komunity, kterou budete inzerovat, můžete přistoupit k vytvoření samotného reklamního příspěvku. Napište text, vložte obrázek a případně odkaz.
Nakonec si můžete vybrat, které tlačítko se v příspěvku objeví. Pokud použijete tlačítko, maximální délka textu v příspěvku je 220 znaků. Pokud tlačítko není potřeba nebo chcete umístit delší text, kliknutím na křížek tlačítko ze záznamu odeberte.
Skrytá reklama v Bondu
Producent Albert Broccoli, který svého času koupil práva na filmové adaptace všech bondovek, našel skutečný zlatý důl – a nebyla to jen divoká popularita bondovky.
Výrobci aut, hodinek, alkoholu a drahých obleků se v bouřlivém proudu vrhli, aby nabídli použití svých značek ve filmu, protože všichni muži od uvedení úplně prvního filmu snili o tom, že budou jako James. Pili stejné nápoje jako Bond, zajímali se o stejná auta, kouřili stejné cigarety. Zpočátku to byla spolupráce s výrobci za oboustranně výhodných podmínek, a pak jen za peníze, a to hodně.
Například ve filmu GoldenEye jezdí Bond v úplně nové Z3 od BMW a po uvedení filmu se prodeje tohoto vozu zázračně zdvojnásobí.
V bondovkách pravidelně najdete značky, které není třeba představovat – BMW, Aston Martin, Ericsson, Heineken, Smirnoff, Omega, L’Oreal, Visa.
A právě s Bondem začal vzkvétat takzvaný „product placement“ neboli skrytá reklama ve filmech. A stále vidíme MacBook s Pepper Potts v Iron Manovi, Peugeot 406 ve filmu Taxi a želvy Ninja jedí výhradně Dominovu pizzu – a to vše se jeví jako samozřejmost, snad kromě reklamy v Die Another Day „Obviously přehnali to, osobně mě tam fakt štve. Ale to už je možná profesionální deformace.
Co znamená nativní reklama?
Pokud se podíváme na trendy, je dotaz „nativní reklama“ rok od roku populárnější:
A není to marné, čím dál více nás rozčiluje „okázalá“ reklama – zářivé bannery, audio a videa vyzývající k nákupu, naučili jsme se nevšímat si a ignorovat jakýkoli typ reklamy... snad kromě nativní jeden, který je nyní na vrcholu své popularity.
Ale nejprve, abychom si vše vyřešili, stojí za to naučit se další dva pojmy a pochopit rozdíl mezi skrytou reklamou, nativní reklamou a „džínsy“ - to jsou velmi podobné pojmy, které se často navzájem zaměňují. Ale my jsme profesionálové, musíme znát rozdíl.
Skrýt reklamu
Ten typ reklamy, kdy si uživatel neuvědomuje, že před ním je reklama. Jedná se o technologii pro ovládání masového vědomí, kdy je reklamní sdělení zasazeno do přirozeného obsahu - do filmů, rádia, článků na internetu, klipů, karikatur, písní atd.
Rozdíl mezi skrytou reklamou a nativní reklamou
Liší se od sebe tím, že podle standardů nativní reklamy musí být uvedeno, že před uživatelem je reklama, zatímco skrytá reklama takový požadavek nemá.
Pro posílení a lepší pochopení uvedu rozdíl mezi skrytou reklamou a nativní reklamou na příkladu:
Pamatujete si, že ve filmu „Back to the Future 2“ nosí Marty McFly po celý film tenisky Nike? Aby byla tato reklama považována za nativní, měl by se v tuto chvíli objevit nápis „jako reklama“, pokud taková zpráva neexistuje, jedná se o skrytou reklamu.
Co jsou džíny v žurnalistice?
Pokud na konci nějakého materiálu pochopíte, že to byla koneckonců špatně maskovaná reklama, pak se taková reklama „a la natural“ nazývá „Jeans“.
Například Martinovy tenisky mi při sledování filmu nevadily, protože jsem byl uchvácen zápletkou a o značce tenisek jsem na vědomé úrovni nepřemýšlel.
Ale když se dívám na "páteční" televizní kanál, moderátorka radostným hlasem zvolá: "Hodně cestuji, vstávám brzy, ale vitamíny Supradin mi umožňují zůstat v dobré kondici." Tady to se mnou začíná otřásat, protože tohle je jednoznačně špatná volba, jak se snažit maskovat reklamu jako přirozený obsah – ukázkovým příkladem jsou „džíny“.
Vyřešili jsme podmínky. Jak jsem již řekl, to nejlepší, co mohu udělat, abych mohl plně mluvit o nativní reklamě, je ukázat mnoho příkladů takové reklamy v kontextu různých platforem.
Dobré příklady nativní reklamy
Nativní reklama na Instagramu
Podstata nativní reklamy v jakékoli sociální síti je stejná – požádejte názorového lídra, aby se o produktu, službě, značce zmínil co nejnenápadněji. Cenovky za takové potěšení se značně liší – od možnosti vyjednat barter až po několik set tisíc za jednu zmínku.
Názoroví vůdci si zpravidla vyhrazují právo upřímně vyjádřit své názory - a pokud se jim něco nelíbí, napíší to, i když to značka zaplatí.
Přesto je pro ně důležitější důvěra publika než zisk z jednoho konkrétního příspěvku.
A v komentářích sdílí své pocity z jeho používání. A tyto komentáře nemusí být dobré.
Nativní reklama VK (VKontakte)
Na VKontakte, stejně jako na Instagramu, téměř každý den pravděpodobně vidíte nativní reklamu, ale ne vždy chápete, co to je, zvláště pokud je vše provedeno „čistě“ a nativní reklama je dobrá.
Podívejte se na tento příklad:
Ve správné verzi vypadá nativní reklama přesně takto, nevidíte výzvu k akci a prodej něčeho ani reklamu v jiném nám známém smyslu. Zde je obvyklý zajímavý článek, který si chcete přečíst, a malá poznámka o tom, kdo poslal tento článek. Je to reklama? Nebo se článek jen líbil autorům komunity?
Toto je také reklamní příspěvek. A známka za to stojí. Dá se to považovat za domorodce? Ne. Toto je propagační příspěvek s výzvou k akci. Okamžitě je jasné, že tohle je reklama, která vás praští do obličeje, a to už není nativní, to jsou „džíny“. Zklamání na konci příspěvku, že jsem zase ztratil čas čtením inzerátu.
Nativní reklama na Youtube
Youtube také poskytuje skvělé příležitosti pro využití nativní reklamy.
Nejčastěji se opět jedná o sponzorovaná recenzní videa od oblíbených bloggerů, obvykle skrytou reklamu:
Podívejte se na wow efekt, kterého dosáhli výrobci nadací tím, že je pozvali, aby zahráli v reklamní kampani pro zombie chlapce, jehož tetování nadace snadno skryla:
Jak moc se podle vás zvýšil prodej tohoto produktu? Toto virální video vzalo internet útokem během několika dní.
Nativní reklama dává určitý nevědomý vliv na podvědomí. Narazila jsem na recenzi lampového zesilovače a chtěla jsem ho pro sebe, viděla jsem, že podkladová báze dokáže zamaskovat i černé tetování, jak si neporadí s pupínkem, musím vyzkoušet.
I když vám nikdo nic nenabízí. za co? A opravdu si ho chci koupit.
Nativní reklama Yandex
Do vyhledávače zadáme jakýkoli dotaz a mezi výsledky vidíme první 4 inzeráty se sotva znatelným znakem „reklama“ vedle adresy webu:
Technicky vypadají úplně stejně jako běžné, nereklamní bloky tohoto webu, informace o tom, že je přítomna i tato reklama, znamená, že máme nativní formát.
Nativní reklama v mobilní aplikaci
Další informace o tom, jak začít vydělávat peníze na své mobilní aplikaci pomocí nativní reklamy, jsou dobře napsány v nápovědě Yandex. Do své aplikace umístíte speciální kód a každý uživatel vaší aplikace uvidí místo tohoto kódu reklamu.
Pokud naopak chcete umístit svou reklamu do aplikací, můžete nás kontaktovat. Vybereme vhodná klíčová slova nebo kategorie aplikací:
Nativní reklama Zen
Tyto publikace se vzhledem neliší od ostatních publikací o Zenu, až na malou poznámku, že se jedná o placený příspěvek.
Takové publikace organicky zapadají do krmiva a nezpůsobují odmítnutí. Zatímco Zen poskytuje nativní reklamu pouze v článcích a příbězích, v příspěvcích a videích žádná taková možnost neexistuje.
Konečně jsme se dostali k nejzajímavějšímu formátu nativní reklamy – reklamě na obsahových platformách.
Nativní reklama na obsahových platformách
Proč považuji tento konkrétní formát za nejzajímavější – minimálně, protože je zde obrovské pole pro kreativitu.
Můžete napsat dlouhý příspěvek s hromadou krásných fotek o tom, jak si „vyrobit byt v baltském stylu“ a mezitím propagovat své železářství. Lidé s takovými materiály interagují stejně jako s běžnými redakčními, pokud takový obsah nepromění v džínovinu.
Příklad partnerského materiálu na VC.ru:
Na Pikabu je obsah affiliate partnerů označen trochu jinak. Tam můžete narazit na příspěvky autora reklam:
Jedná se o placený reklamní příspěvek, ve kterém portál Petrohrad Real Estate poskytuje informace o tom, že dochází k protikupu nejen aut, ale i bytů. Zajímavý? Ano. Je to vnímáno jako reklama? S největší pravděpodobností ano, ale stále čtete takový materiál ze zvědavosti. Z kategorie "na co to sakra přišli?"
Nejčastěji je oznámení o takovém článku umístěno v bloku „Také číst“ nebo „Doporučená četba“, kde jsou vedle běžných článků umístěny i sponzorované publikace.
Například 80 % zisku oblíbeného webu Meduza pochází z nativní reklamy:
Pokud se bavíme o Meduse, tak jste jako správný internetový marketér měli slyšet o speciálním formátu nativní reklamy – kartách od Medusy. Jedná se o články s návody, které Meduza vytvořila, aby upoutala pozornost čtenářů. Nyní byly shromážděny a publikovány v knize „Jak žít“.
Kromě článků s užitečnými informacemi a nenápadnou zmínkou o vaší značce můžete spustit speciální projekt v nativním formátu.
Speciální projekt. Medusa a MTS
Je pravda, že na konci hry je výzva k přechodu na novou nabídku od MTS - „Tariffishche“ a takovou reklamu bych nazval nativní:
Speciální projekt. New York Times a Airbnb
Přistání vypráví příběh imigrantů od počátku 20. století s množstvím archivních fotografií a jemným náznakem, že moderní imigranti úspěšně využívají Airbnb k hledání ubytování v jiné zemi. Vynikající příklad nativního speciálního projektu.
Speciální projekt "Game of Thrones"
Aby tvůrci vzbudili vzrušení pro sérii „Game of Thrones“, zveřejnili před vydáním poslední epizody na populárních platformách test „Jak byste zemřeli ve hře o trůny?“.
Tento průzkum převzalo mnoho ruských stránek – od Cosmopolitanu po Fishki.net.
A poslední epizodu série sledovalo více než 8 milionů uživatelů.
Stránky nativní reklamy: kde objednat nativní?
Myslím, že nativní reklamě už jste se rozehřál. A to je opravdu budoucnost.
Stejně jako pomalu klesá obliba papírových novin, stanou se brzy minulostí otravné reklamní formáty. Jak mohou neupadnout do zapomnění, když uživatelé na takovou reklamu reagují čím dál hůř?!
Kde tedy můžete získat původní věci?
Kromě již známých formátů - jako je kontextová a cílená reklama, kterou lze považovat za nativní a s největší pravděpodobností víte, kde lze takovou reklamu objednat (pokud ne, kontaktujte nás) - existují speciální stránky pro prodej nativní reklamy, např. , buzzoola com.
V rámci obsahového marketingu tarifu „Komplexní“ vybíráme pro vás vhodné tematické platformy, pro které píšeme a zveřejňujeme zajímavý článek, abychom na váš projekt upoutali pozornost.
Jak vypočítat efektivitu nativní reklamy, kompletní vzorec
Typicky se pro výpočet návratnosti investic používá vzorec ROI (neboli ROMI), ale ROI předpokládá, že je možné měřit návratnost každé investice, zatímco nativní reklama není zaměřena na generování přímého zisku, funguje spíše na povědomí o značce a stimuluje zvýšenou konverzi.
Pro výpočet návratnosti investice do reklamy tedy používají vzorec ROAS (vyvinula ho agentura StackAdapt na digiday), dále dám beze změn, původní článek je v odkazu.
LTV vám pomůže vytvořit rozpočet, kolik můžete utratit za přilákání jednoho klienta v každém distribučním kanálu obsahu.
LTV vypočítáme pomocí vzorce:
Další krok: vlastně samotný vzorec ROAS. Modře zvýrazněné pole je LTV.
A sečteno a podtrženo: to nejdůležitější, co byste si o nativní reklamě měli zapamatovat
- Nativní reklama by měla být pro uživatele zajímavá, vizuálně organicky zapadat do obsahu webu, ale být označena jako reklamní materiál. Jednoduše řečeno, měl by se stát součástí oblíbeného obsahu webu.
- Nativní by neměl obsahovat zřejmou výzvu k akci a zanechat poznámku o zklamání, že šlo o „skrytou reklamu“ nebo jiné negativní emoce.
- Řekněte ne vyprávění příběhů a zavolejte do vaší společnosti; recenze produktů výhradně z pozitivní stránky; případy, na jejichž konci je uvedeno - chcete-li totéž, přijďte k nám; tiskové zprávy ve stylu „jsme ta nejlepší společnost na trhu“.
- Nativní reklama se dostane k vašim potenciálním zákazníkům, je umístěna tam, kde ji chtějí vidět, není obtěžující. Samozřejmě, pokud je vše provedeno správně.
- Dobře provedený nativní obsah se šíří i ústně a poskytuje vynikající pokrytí cílového publika.
- Neovlivňuje přímo prodej, ale má dobrý vliv na image a celkovou konverzi.
- Nativní reklamu nelze uzavřít, zablokovat ani nahlásit, jako je tomu u běžné reklamy. Blokátory reklam na to nereagují.
- Nativní reklama je poměrně drahý kanál, zejména pokud jde o speciální projekty nebo umístění na populární platformy nebo u názorových vůdců.
- Nativní reklamu v jakékoli podobě si u nás můžete objednat =)
Možná je to vše, co jsem vám chtěl o nativní reklamě říci.
Návrat do budoucnosti, 1985. Universal Pictures.
Nativní neboli přirozená reklama (z angl. nativní reklama) - způsob, jakým na sebe inzerent přitahuje pozornost v kontextu stránky a zájmů uživatele. V originále musí brát v úvahu všechny vlastnosti platformy, nesmí být identifikován jako reklama a nesmí způsobit odmítnutí mezi publikem. Taková reklama nenápadně „čeká“ na uživatele tam, kde on sám hledá zajímavý obsah. V podstatě je to podobné jako product placement: vzpomeňte si, jak Marty McFly běhal v teniskách Nike ve druhém díle Návratu do budoucnosti.
Hlavní výhodou nativní reklamy je proto schopnost „přeskočit“ mechanickou bariéru vnímání (jinými slovy překonat „bannerovou slepotu“, mluvíme-li o online), která uživatelům neumožňuje ani se dívat směrem vaší reklamy, protože jsou z ní jednoduše unaveni.
Od 80. let 19. století se americké společnosti vyrábějící spotřební zboží snažily přilákat zákazníky prostřednictvím reklamních kampaní. Tehdejší inzeráty v novinách a časopisech neoplývaly originalitou, tvořily je především slogany, výzvy a obrázky s vyobrazením zboží. Agentury si uvědomily, že jsou potřeba nové typy reklamy, které by jim umožnily vyniknout z davu takových reklam.
Za vynikající příklad tehdejšího nativního formátu je považována reklama v časopise The Furrow. V publikaci, kterou vlastnil, publikoval John Deere (zakladatel společnosti Deere & Company) celovečerní články o zemědělství a různé tipy pro farmáře. Zároveň byly na stránkách časopisu umístěny reklamní bloky s informacemi o zemědělských produktech z produkce firmy Dira. Dnes Deer & Company pokračuje v tradici a pohybuje se online.
Na počátku a v polovině 20. století se s rozvojem rozhlasu a televize objevily nové formáty nativní reklamy. V rádiu – sponzoring vysílání rozhlasových pořadů, sportovních utkání s doplněním reklamních bloků v éteru. Pozoruhodným příkladem nativní reklamy v televizi bylo vysílání reklam na produkty Procter & Gamble v televizních seriálech, které byly vysílány během dne a později se staly známými jako „mýdlové opery“.
S příchodem internetu se svět obrátil vzhůru nohama. Nativní reklama se vyvinula v reklamy ve vyhledávání, které přímo spojují firmy s cílovými zákazníky ve vyhledávačích. S příchodem digitálních mediálních společností (například BuzzFeed) na trh se svět nativní reklamy opět obrátil vzhůru nohama. Takové stránky téměř okamžitě odmítly umístit bannerovou reklamu a hlavní důraz kladly na sponzorovaný virální obsah, který pomáhá partnerským značkám zprostředkovat informace o svých produktech cílovému publiku nevtíravou formou.
Definici „nativní reklamy“ v moderním digitálním kontextu poprvé vyslovil Fred Wilson na konferenci o online médiích, marketingu a reklamě v roce 2011. Tradiční zpravodajské zdroje – The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post – dychtivě převzaly nový trend.
Zajímavé je, že ve většině případů vydavatelé tvrdí, že označují nativní reklamy, čímž čtenáři okamžitě dají vědět, s čím mají co do činění. Studie zveřejněná v červnu 2015 organizací Advertising Age však zjistila, že nejsrozumitelnější a nejlogičtější označení pro uživatele – „reklama“ – se obvykle nepoužívá. Místo toho jsou články připojeny slovy „sponzorováno“, „propagováno“ nebo „předkládá“.
IAB Native Advertising Playbook identifikuje šest hlavních interaktivních formátů, které se v současnosti používají v nativní reklamě:
- placený obsah, který se zobrazuje v informačním kanálu - například na Facebooku nebo Instagramu;
- reklama ve vyhledávačích;
- bloky doporučení obsahu;
- reklamy (přímá reklama zboží a služeb);
- standardní IAB reklama s nativními prvky;
- další formáty, které nelze zařadit do předchozích skupin a jsou vyvíjeny pro každý konkrétní případ zvlášť.
Při zveřejnění na otevřených platformách je obsah propagován společně s platformou s její pomocí a nikde jinde není publikován. Příklady: Twitter Propaged Tweets, Facebook Sponsored Stories, TrueView Ads a další videoreklamy YouTube.
Otevřené platformy se liší tím, že stejná sociální média a na stejných platformách obsahují značkový obsah a reklamní sdělení, jejichž zdrojem není platforma, ale zdroj třetí strany, ze kterého je reklama vysílána.
Přirozená (nativní) reklama je nevtíravá, odpovídá formátu a funkcím platformy, na které je umístěna. Zpravidla to zahrnuje značkové materiály na stránkách publikací. CPU sestavil výběr úspěšných příkladů takového obsahu.
Hlavní výhodou nativní reklamy je, že ji uživatel vnímá jako jakýkoli jiný obsah zveřejněný na zdroji, jeho mozek neblokuje části stránky, jako je tomu u bannerů. Obchodníci, když mluví o tomto reklamním mechanismu, berou na vědomí jeho schopnost kontrolovat pozornost uživatelů a vyčnívat mezi ostatními reklamními sděleními.
Podle zprávy výzkumné firmy eMarketer dosáhnou výdaje na organickou reklamu na sociálních sítích do roku 2017 5 miliard dolarů.
The New York Times a Netflix
Americký poskytovatel filmů a televizních seriálů Netflix sponzoroval na webu deníku The New York Times článek věnovaný životu vězněných žen, včetně statistik a odborných komentářů. V materiálu je pouze jedna zmínka o inzerentovi – když novinář dává slovo autorce memoáru „Orange is the New Black“ Piper Kerman, která Netflix inspirovala k vytvoření stejnojmenné série.
Vzhledem k tomu, že článek plně odpovídá formátu a povaze publikace, obsah nevypadá reklamní. Inzerent navíc úspěšně zahrál na pozitivní asociace: „Toto reprezentuje Netflix... jako společnost, která se o toto téma opravdu zajímá,“ podělil se o svůj názor Tom Foran, manažer tržeb reklamní platformy Outbrain v rozhovoru pro Mashable. Tento materiál podle něj ukazuje, že Netflix rozumí skutečným problémům společnosti a dokáže je pravdivě ukázat divákům ve svých videoproduktech.
Buzzfeed a Hra o trůny
Buzzfeed, kde byla organická reklama tradičně součástí celkového obsahu, spustil reklamu s názvem „Jak byste zemřeli ve Hře o trůny?“ Uživatel je požádán, aby provedl test a odpověděl na řadu otázek („Čeho se nejvíc bojíš?“, „Jaká je tvá představa nebe?“, „Jak si tě budou pamatovat?“ atd.), poté na kterou se objeví odpověď s vysvětlením.
Test dokonale zapadá do interaktivního formátu Buzzfeedu, který se specializuje na zábavní obsah. Uživatelé zdroje mají k takové reklamě extrémně pozitivní vztah a soudě podle počtu pozitivních reakcí si ani nevšimnou, že materiály jsou značkové (nebo je to jedno).
Atlantik a IBM
Web zpravodajské a analytické publikace The Atlantic vytvořil sekci o zlepšování podnikání, rozdělenou do několika sekcí, včetně „Mobil“, „Clouds“ a Big Data. Manažeři IBM pravidelně publikovali materiály se zajímavými statistikami a infografiky ze svých výzkumů. Díky tomu se jim podařilo vytvořit sérii materiálů, které by měly pomoci podnikatelům zlepšit výkon zaměstnanců, optimalizovat obchodní procesy a dosáhnout většího efektu z jejich projektů.
College Humor a VitaminWater
V rámci reklamní kampaně pro značku Vitaminwater #makeboringbrilliant bylo na humoristické stránce College Humor zveřejněno video, ve kterém se žebrák v metru začne chovat úplně jinak, než se od něj očekává. Do kočáru nastoupí muž s papírovým kelímkem a žádá o pozornost, ale místo toho, aby si stěžoval ostatním na nespravedlnost osudu, začne se chlubit, jak skvělý je jeho život. Vypráví o svém domě s bazénem, skvělé práci ve finanční instituci a chytré dceři. Když se cestující začnou smát, požádá je, aby mu poblahopřáli a dali mu chválu.
Toto video bylo součástí série videoklipů, kde tým herců předvádí žerty, aby ukázali, jak se nudná jízda metrem nebo obyčejná návštěva výstavy může proměnit ve skutečné představení.
Cibule a bílé křídlo
Reklamní obsah značky alkoholu White Wing je vytvořen ve stylu komické zpravodajské zprávy o náhlém výskytu ptáků, kteří vypadají přesně jako pivní lahve. Vynikající příklad toho, jak platforma kontroluje obsah reklamního videa – pokud chce být inzerent umístěn na The Onion, bude muset přijmout pravidla zdroje, který se staví do pozice satirické zpravodajské agentury.
