Yandex přímé přihlášení do mých kampaní. Kontextová reklama Yandex Direct

Služba Yandex Direct se zabývá interakcí mezi inzerenty a každým, kdo ji chce zveřejnit na svých webových stránkách. Pro maximální efektivitu provozu služba nabízí využití osobního účtu, ve kterém mají klienti přístup k řadě užitečných funkcí.

Funkce osobního účtu

Vyjmenovat všechny jeho vlastnosti je téměř nemožné. Můžeme však poskytnout obecný popis dostupných oprávnění:

• Vše pro kontrolu účinnosti reklamy.
• Spravujte své vlastní projekty vytvářením a odstraňováním optimalizačních složek.
• Informace o statistikách z Yandex Direct.
• Četné možnosti pro nastavení reklamy na zdroji s možností jejich povolení nebo zakázání.
• Rozsáhlé nástroje pro práci s reklamou.

Díky možnostem osobního účtu Yandex Direct může uživatel výrazně snížit náklady na reklamu, aniž by se změnila jeho účinnost.

Registrace v účtu Yandex Direct

V pravém horním rohu hlavní stránky webu je tlačítko „Registrovat“. Klikněte na něj a přejděte do formuláře, kde musíte zadat osobní údaje. Musíte vyplnit následující řádky:

• Křestní jméno a příjmení.
• Pro vstup do systému se přihlaste. Klient si to může vymyslet sám. Pokud je z nějakého důvodu nedostupný (například zaneprázdněn), systém automaticky vygeneruje seznam dostupných přihlášení na základě již zadaných údajů.
• Heslo. Je potřeba si to také vymyslet sami a zadat to do dvou řádků.
• Telefonní číslo.
• Kód ze SMS odeslané na zadané číslo.
• Potvrďte, že jste si přečetli uživatelskou smlouvu.

Poté se uživatel kliknutím na tlačítko „Registrace“ dostane na stránku osobního účtu. Zde již můžete nakonfigurovat rozhraní a začít pracovat.

Autorizace na vašem osobním účtu

Přihlášení ke svému osobnímu účtu se také provádí na hlavní stránce služby. Kliknutím na tlačítko „Přihlásit se“ se uživateli zobrazí autorizační formulář. V něm musíte zadat přihlašovací jméno a heslo zadané při registraci. Přístup k Yandex Direct je také možný prostřednictvím účtu v poště Yandex, virtuálního cloudového úložiště, Peněženky atd. To znamená, že přihlášením do kterékoli ze služeb Yandex uživatel automaticky získá přístup ke všem ostatním funkcím tohoto systému. Navíc se můžete dokonce přihlásit prostřednictvím účtů na sociálních sítích:

Klient zůstává v systému, dokud se vědomě neodhlásí nebo několik hodin. Teprve poté jej bude nutné zadat znovu.

Mobilní aplikace pro osobní účet

Služba Yandex Direct nabízí uživatelům vlastní mobilní aplikaci s poněkud omezenou funkčností oproti osobnímu účtu. Je k dispozici jak pro zařízení se systémem Android, tak pro chytré telefony se systémem iOS. Funkce mobilní aplikace:

• Zobrazení informací o frázích, reklamách a společnostech.
• Agregované statistiky.
• Zastavte se a začněte inzerovat.
• Vložení prostředků na účet (pouze v amerických dolarech nebo rublech).
• Správa ceny za proklik.

Co není k dispozici v mobilní aplikaci:

• Nastavení geografického a časového cílení.
• Výběr strategie zobrazení.
• Zobrazení virtuálních vizitek.
• Přidávání a/nebo úprava reklam nebo frází.
• Zakládání reklamních společností.

Mobilní aplikace je pohodlný nástroj, který uživateli usnadňuje práci, ale nemůže plně nahradit osobní účet.

Zákaznická podpora prostřednictvím účtu

Každý uživatel Yandex Direct obdrží komplexní podporu od specialistů této služby. Sekce nápovědy Yandex poskytuje podrobné a podrobné odpovědi na všechny nejčastější otázky. Pokud to nepomůže problém vyřešit nebo potřebujete odpověď na chybějící otázku, můžete vyplnit formulář „Zeptejte se“. Můžete na něj přejít z hlavní stránky služby (odkaz se nachází v horní části obrazovky). Otevře se formulář, ve kterém musíte popsat podstatu otázky, uvést telefonní číslo klienta a e-mail.

Jak deaktivovat svůj osobní účet Yandex Direct

Yandex Direct byste měli deaktivovat až po dokončení všech reklamních kampaní. Pokud nemůžete čekat, musíte to udělat ručně. Poté vybereme všechny zbývající peníze a napíšeme dopis na adresu služby s žádostí o vymazání osobních údajů v souladu s článkem 21 federálního zákona č. 152. Pokud to nepomůže, musíte napsat papírový dopis a poslat jej na fyzickou adresu společnosti s upozorněním.

Pravidla bezpečnosti a soukromí

Yandex Direct je pouze součástí společnosti Yandex. Zabezpečení je zde na nejvyšší úrovni, protože stejný účet se používá jak pro přihlášení k poště, tak pro stejné Direct, cloudové úložiště, Wallet a další služby. Hlavní je nevytvářet snadno prolomitelná hesla (mělo by obsahovat velká i malá písmena a také číslice) a nedávat heslo s loginem pochybným jedincům/stránkám.

Podívejte se na video na svém osobním účtu Yandex Direct a platebních metodách.

Chcete-li začít, musíte nejprve provést Přihlaste se ke svému osobnímu účtu Yandex Direct. Chcete-li to provést, přejděte na web a klikněte na tlačítko „Přihlásit se“.

Přihlaste se ke svému osobnímu účtu Yandex Direct

Otevře se okno, ve kterém se můžete přihlásit ke svému osobnímu účtu. Pokud ještě nemáte účet v Yandexu, klikněte na tlačítko „Registrace“ a vyplňte požadovaná pole.

Jakmile se přihlásíte ke svému účtu, klikněte na „Umístit reklamu“ a přejděte do nastavení nového uživatele. Otevře se před vámi pole „Vaše země“: vyberte Rusko, i když se nacházíte v zemích SNS. Doporučujeme to všem klientům CIS. Tato volba vám v budoucnu umožní platit za reklamu v Yandex Direct pomocí karet VISA a Mastercard jako fyzické osobě.

Pokud se nacházíte v jiné zemi SNS a chcete platit bezhotovostně, měli byste uzavřít smlouvu s agenturou ve vaší zemi. Bude se zabývat výhradně převodem prostředků na váš zůstatek: tato služba se v poslední době stala poměrně populární.

Jak platit za Yandex Direct

Podrobné informace o platbě naleznete v části „Nápověda“ v pravém horním rohu stránky. Dále klikněte v levém sloupci na „Platba a platební metody“ a poté na „Platební metody“. Nyní si můžete podrobně prostudovat: jakými způsoby můžete platit za své reklamní kampaně.

Dobrý den, milí čtenáři tohoto blogu. Dnes si povíme něco o systému kontextové reklamy Yandex Direct, jak vytvořit novou kampaň, jaké pro ni zvolit nastavení, jak vytvářet reklamy a jakou nastavit cenu za proklik. Zvážíme také principy zvýšení ziskovosti reklamní kampaně a porovnáme ji s Google AdWords (přímá konkurence).

Tito. kontextová reklama vám může dobře posloužit nejen v počáteční fázi vývoje projektu, kdy SEO ještě nezačalo přinášet výsledky, ale může díky své větší ekonomické proveditelnosti zcela nahradit propagaci ve vyhledávání. Že. Reklama v Yandex Direct je rychlá a někdy dokonce levná, ale ne vždy.

To, co vidíte na obrázku výše, se nazývá kontextová reklama ve vyhledávání, ale kromě ní existuje také tematická reklama. Umísťuje se na tematické weby (stránky třetích stran, které byly) a liší se od vyhledávače tím, že na tematické reklamě Yandex vydělává pouze polovinu částky (druhá polovina je povolena), kterou inzerent zaplatí (je to kliknutí na reklama, která je placená, nikoli počet reklam).

V reklamě ve vyhledávání budou všechny reklamy relevantní k tomu, co uživatel zadal. Při umísťování reklam Yandex Direct na tematické platformy jsou možné dvě možnosti v závislosti na tom, jak to vlastník webu nastavil pomocí funkce aktivace behaviorálního cílení.

Pokud je behaviorální cílení zakázáno v nastavení webu YAN, budou se zobrazovat pouze reklamy relevantní k obsahu této stránky webu, která je tematickou platformou.

Ale zopakujme si výhody, které jsou vlastní Yandex Direct (a Google AdWords a také Begun), a povšimněme si také obecných rysy kontextové reklamy jako prostředek k přilákání návštěvníků:

1. Umožňuje vám velmi rychle přilákat návštěvníky na váš web (zhruba řečeno zvýšit návštěvnost). To znamená, že budete přijímat návštěvníky ve stejný den, kdy spustíte svou reklamní kampaň.
2. Pokud rozumíte všem nuancím, pak vám kontextové reklamní systémy poskytnou příležitost velmi jemně vyladit výdaje finančních prostředků v průběhu celé kampaně v závislosti na vašich přáních a schopnostech.
3. Ziskovost stejného Yandex Direct můžete výrazně zvýšit pouze pomocí jemnějších a správnějších nastavení reklam.
4. Platba se provádí za proklik (PPC - Pay per click). Tito. Reklama se může zobrazovat, kolikrát chcete, a budete platit pouze za kliknutí od uživatelů, kteří o ni mají zájem.
5. Cena za proklik v Direct (a dalších podobných v AdWords s Runner) určeno dražbou. Zhruba řečeno, každý inzerent si dělá svou vlastní nabídku (je ochoten zaplatit takovou a takovou cenu za kliknutí na jeho reklamu). Na základě uzavřené sázky budou přidělována místa při zobrazování reklam ve výsledcích vyhledávání nebo na tematických stránkách – čím vyšší cena za proklik, tím vyšší bude.

V důsledku toho jsou náklady na konkrétní prostor v bloku efektivně určovány nabídkami konkurentů. Tito. Čím konkurenceschopnější je téma vyhledávacích dotazů, na které chcete reklamu zobrazit, tím vyšší bude cena za proklik, což vám umožní zaujmout požadované místo.

Kde jsou bloky Yandex Direct umístěny ve výsledcích vyhledávače?

Ve výsledcích vyhledávání Existuje několik míst, kde lze reklamy Yandex Direct umístit:

Pravidla pro zobrazení na všech jim povolených místech zjistíte. Jednak tato velmi klikatelná oblast umístěná přímo nad výsledky vyhledávání (prakticky s ní splyne), která se nazývá Speciální ubytování.

Když nastavíte cenu za proklik v Yandex Direct, určitě vám bude řečeno, kolik nyní stojí první místo ve speciálním umístění a kolik stojí dostat se do něj.

Také vám řeknou, jaká by měla být cena za proklik, abyste se dostali na první místo v pravém sloupci reklam, a cenu, kterou bude potřeba nastavit, abyste se dostali do tzv. garantovaných zobrazení. Často totiž nastává situace, kdy inzerentů, kteří se chtějí umístit na danou poptávku, je mnohem více, než může vyhledávač poskytnout místa k jejich zobrazení.

Mimochodem, všechny reklamy Direct, které tvrdí, že se zobrazují ve výsledcích vyhledávání pro tento požadavek, lze zobrazit kliknutím na odkaz „Všechny reklamy“ umístěný nad oblastí zvláštního umístění. Co tedy Yandex dělá? Ve speciálních umístěních zobrazuje pouze ty, kteří si to zaslouží, nastavením požadované ceny za proklik.

V pravém sloupci vytvoří první tři nebo pět reklam skupinu zvanou zaručená zobrazení a všechny zbývající reklamy (může jich být několik desítek) náš moudrý Yandex zobrazí pod oblastí zaručených zobrazení. v režimu otáčení. Stačí obnovit stránku s výsledky vyhledávání, abyste přesně pochopili, kde končí oblast zaručených zobrazení a kde začíná rotace.

Situace s pozicí vašeho webu v umístěních Yandex Direct se navíc může změnit, například kvůli tomu, že jednomu z vašich konkurentů dojdou peníze na zobrazení a vy můžete skončit o něco výše, než jste čekali. Ještě jednou ale opakuji, že pozici vaší reklamy určí především cena za proklik, kterou si nastavíte. Pojďme se nyní podívat, jak to celé vypadá v praxi.

Vytvoření vlastní reklamní kampaně v Yandex Direct

Abyste mohli Direct používat, musíte mít tzv. nebo jinými slovy být v tomto systému zaregistrováni. Obecně platí, že nic nového - přesně stejné požadavky byly přítomny při pokusu.

Pokud nemáte pas, pak jednoduše přihlašovací jméno a heslo bude nyní vaším účtem.

Po přihlášení můžete přejít na stránku Direct.Yandex.ru a klikněte na fialové tlačítko „Inzerovat“. Budete požádáni o výběr možnosti pro další práci s tímto systémem kontextové reklamy - snadno a profesionálně.

Je lepší zvolit druhou možnost ( profesionální), protože umožní vám, i když se nijak zvlášť zatěžovat znalostmi, výrazně zvýšit ziskovost vaší reklamní kampaně v Directu oproti variantě „easy“, kde mnoho kroků provede automat.

Klikněte na tlačítko „Začít používat službu“ a ocitnete se v prvním kroku průvodce vytvořením reklamy pro systém Yandex Direct. Ale zde také stojí za to se pozastavit nad takovým konceptem, jako je reklamní kampaň, kterou spojuje nejen společné nastavení, ale také společný rozpočet.

Jedna reklamní kampaň může obsahovat několik reklam, z nichž každá se bude zobrazovat, pokud rozpočet kampaně nebude nulový. Jakmile tento rozpočet vyčerpá, všechny reklamy z něj budou okamžitě odstraněny ze zobrazení.

Ale vraťme se k vytvoření nové reklamy v Directu. V prvním kroku průvodce jej tedy budete muset zadat do pole „Název kampaně“ nebo vybrat jednu z existujících. Dále můžete zadat počáteční a koncové datum a také konfigurovat SMS notifikace nebo email.

Vyhledávač vás bude informovat, že například jedné z vašich Direct kampaní došly peníze, dochází rozpočet nebo se změnilo umístění vašich reklam (pokud například váš konkurent zvýšil cenu za proklik ).

Časové cílení Může být například nutné vybrat čas pro zobrazování reklamy pouze v pracovní době vaší společnosti, protože jindy prostě nemá kdo odpovídat na volání přitahovaných uživatelů a peníze budou vyhozené.

Při nastavování v Directu můžete jednoduše kliknout myší a odstranit znaménka plus na průsečíku denní doby a dnů v týdnu, ale tak, aby součet zůstal minimálně čtyřicet hodin představení ve všední dny.

Velmi smysluplné je také vybrat si region, ve kterém se zobrazí vámi vytvořená reklama.

Nastavení kampaně v Direct – snížení ceny za proklik a nákladů

V další oblasti nazvané „Zakázané stránky“ můžete přidat ty tematické stránky, kde nechcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly (například na https://site).

Jediným problémem je, že Yandex nezveřejňuje seznam svých reklamních platforem, které jsou zahrnuty v YAN (na kterých Direct běží), a proto můžete přidávat pouze stránky, které jsou již známé a nezískali vaši důvěru.

Kromě zákazu zobrazování na určitých webech máte k dispozici nástroj, jako je „Omezení pro tematické weby“. V důsledku toho se otevře vyskakovací okno:

Z rozbalovacího seznamu „Udržovat výdaje v mezích“ můžete nastavit procento celkových výdajů rozpočtu kampaně za útratu na stránkách z YAN. Jakmile stránky spotřebují toto procento rozpočtu, přímé reklamy se na nich přestanou zobrazovat.

Například stránky od YAN sežraly polovinu vašeho rozpočtu – to je vše, zobrazování na nich se zastaví a vaše reklamy se nyní budou zobrazovat pouze ve vyhledávání. Pokud v tomto seznamu vyberete nulu, reklama na stránkách zahrnutých do YAN se vůbec nespustí.

Z rozbalovacího seznamu „Maximální CPC“ můžete snížit cenu za proklik na tematických platformách ve vztahu k ceně ve výsledcích vyhledávání Yandex. Je pravda, že pokud to výrazně podceníte, na mnoha tematických platformách Yandex Direct se vaše reklama prostě nezobrazí, protože se zobrazí ten, kdo zaplatí nejvíce.

Zaškrtnutí v poli „Nebrat v úvahu uživatelské preference“ zabrání zobrazování vaší reklamy na stránkách s irelevantním obsahem, a to i v případě, že vlastník webu v nastavení svého webu v YAN aktivoval behaviorální cílení. Tito. Vaše reklama na ledničky se nebude zobrazovat v článcích o propagaci ve vyhledávačích.

Pokud je CTR vaší reklamy v Directu (poměr kliknutí k zobrazení) příliš nízké, pak se již nebude zobrazovat ve výsledcích vyhledávání, ale bude se nadále zobrazovat na stránkách (platformách) zahrnutých do YAN. Pokud to nepotřebujete, zaškrtněte políčko „Zastavit zobrazení v YAN, když je ve vyhledávání zakázána nová fráze“.

To, co následuje, je podle mého názoru užitečná funkce, která by měla zůstat aktivní - Autofocus (objasnění frází). Pokud se náhle ukáže, že jste z důvodu nezkušenosti nebo náhodně zvolili nesprávná slova, pro která by se vaše reklama měla zobrazovat, pak samotná funkce automatického ostření bude schopna provést potřebné změny k nápravě situace.

A teď o tom trochu víc. Při vytváření reklamy v Directu zadáváte slova (plus slova), jejichž přítomnost ve vyhledávacím dotazu (zadaném uživatelem Yandexu) by měla spustit zobrazení vašeho mistrovského díla.

Pokud jsou však slova „plus“ zvolena špatně, může mít vaše reklama příliš nízkou míru prokliku (Click Trough Rate – kliknutí dělená zobrazeními a vynásobená sto procenty) a její pořad bude pozastaven.

Když je Autofocus aktivní, Direct sám přidá potřebná, podle jeho názoru, mínus a plus slova, ale neovlivní to vaše. V důsledku toho se vaše CTR pravděpodobně zvýší a budete upozorněni, abyste tuto možnost použili. Pokud není možné zvýšit CTR na požadovanou úroveň poprvé, Yandex znovu použije Autofocus, dokud nebude dosaženo požadovaného výsledku. Můžete si o tom přečíst více.

V nastavení „Strategie“ si můžete vybrat jednu ze dvou manuálních strategií nebo jednu ze tří automatických. Všechny jsou podrobně popsány.

Manuální režim se správnými zkušenostmi vám umožní zvýšit ziskovost vaší kampaně, ale zpočátku bude pravděpodobně nejlepší použít některou z automatických strategií, například „Weekly Budget“, kde si nastavíte limit pro útratu. za týden a určit maximální možnou cenovou kliku.

Při použití manuální strategie „Nejvyšší dostupná pozice“ si musíte pamatovat, že si sami řídíte cenu za proklik a v Yandex Direct neexistuje žádné omezení rozpočtu, což může vést k neplánovaným rychlým výdajům.

K tomu obvykle dochází v počáteční fázi seznamování se s tímto kontextovým reklamním systémem kvůli chybě způsobené vaší nezkušeností. Obvykle, žádný rozpočtový limit při volbě manuální strategie je to podle mě výrazný nedostatek Directu.

Existuje ovšem ne úplně jednoduchý způsob, jak se pojistit. Stačí například po částech převádět peníze na váš kampaňový účet v Yandex Direct, takže vám to podle vašich odhadů vystačí pouze na jeden den. Pak by se vám a vašim penězům neměly stát žádné incidenty, a to ani při volbě manuální strategie.

Mnozí mimochodem používají tuto metodu, pokud potřebují zobrazovat reklamu pouze na několik hodin denně, ale Direct ukládá limit minimálně 40 hodin týdně. Mimochodem, Google AdWords má limit denního rozpočtu.

Pokračujme. Monitorování webových stránek vám umožní zakázat zobrazování reklam, pokud se váš zdroj náhle stane nedostupným (rozbitým). Tento gadget bude správně fungovat pouze v případě, že máte . O tom, jak aktivovat metriku, si můžete přečíst na uvedeném odkazu.

Zaškrtnutí v poli „Externí internetová statistika“ vám umožní sledovat úspěšnost vaší reklamní kampaně prostřednictvím počítadel návštěv, jako jsou a.

Všechny odkazy ve vašich inzerátech se budou míchat se všemi detaily o jeho umístění, proklikech atd. a ve statistikách zmíněných počítadel návštěv si vše utřídíte a sledovat efektivitu(více informací).

Další důležitou možností v nastavení je „Vypočítat ceny podle pozice“. Zde můžete zaškrtnout políčko „Nebrat v úvahu automaticky zastavené reklamy konkurentů“, které by pravděpodobně nemělo být aktivováno, protože v tomto případě neuvidíte úplný obrázek sazeb (cen) za proklik, protože nebudete brát v úvahu ty, kteří jsou aktuálně bez peněz (jejich nabídky však mohou upravit vaše očekávané pozice v zobrazení, když vykazují peníze).

Vytváření reklam v Yandex Direct

Klikněte na tlačítko „Další“ a přejděte k dalšímu kroku průvodce vytvořením nové reklamy v Direct. Upozorňujeme, že maximální délka nadpisu je omezena na 33 znaků a text je omezen na 75 znaků. Při psaní textu se vedle něj zobrazí zbývající počet dostupných znaků.

Dále musíme propojit podle klíčových slov kliknutím na tlačítko „vybrat“ v poli „Nové klíčové fráze“. Ve výsledku se vám všem odhalí známá v mírně oříznuté verzi. Zaškrtněte políčka vedle klíčových slov, která vám vyhovují, a klikněte na tlačítko „Přidat“.

Z pravého sloupce „Tipy“ můžete přidat něco jiného a poté klikněte na tlačítko „uspořádat a upřesnit“. Obecně platí, že byste se měli snažit vybrat co nejpřesnější klíče a zároveň být velmi aktivní používat negativní slova, kliknutím na tlačítko „ujasnit“ a zaškrtnutím těch, které nechcete vidět ve vyhledávacích dotazech, na které se bude zobrazovat vaše reklama. Vylučující slova lze také přidat přímo na řádek s klíčovými slovy tak, že před každé z nich umístíte znak „-“.

Dále si můžete vybrat kategorie, ve kterých chcete svou reklamu zobrazovat, nebo můžete dokonce zaškrtnout políčko „nezobrazovat v katalogu“, protože je to velmi drahé. Kliknutím na tlačítko „Další“ přejdete k poslednímu kroku průvodce.

Cena za proklik, autobroker a vstup do přímých umístění

Jak vidíte, pro vybraná klíčová slova Direct vykázal cenu za proklik, aby se dostal na první místo speciálního umístění, a také cenu za proklik za první místo ve sloupci a cenu za vstup do zaručeného dojmy. Navíc zpravidla vede použití „mínusových slov“. snížit cenu za proklik dostat se na všechna tato místa.

Ve sloupci „maximum“ se vám zobrazuje maximální rozumná nabídka pro dané klíčové slovo a můžete ji okamžitě změnit zadáním čísel podle vašeho porozumění.

Ve sloupci „při vyhledávání“ systém Yandex Direct zobrazuje cenu za proklik, kterou vám bude účtovat, a obvykle se bude shodovat s cenou prvního místa ve speciálním umístění, což bude odpovídat stoprocentnímu pokrytí publika. pro tento vyhledávací dotaz (uvedený ve stejnojmenném sloupci).

Pokud někdo překoná vaši nabídku uvedenou ve sloupci „vyhledávání“ a vtlačí se nad vás, algoritmus začne zvyšovat vaši cenu za proklik na hodnotu, kterou jste uvedli ve sloupci „maximum“.

Dělá to všechno auto makléř, jehož nastavení se aktivuje ve spodní části okna odkazem „Zobrazit nastavení autobrokera“. Doporučuji využít autobrokera, protože je to velmi pohodlné a zpravidla i efektivní.

Ceny za proklik byste měli nastavit v závislosti na počtu návštěvníků, které potřebujete, a jejich schopnosti kompenzovat vaše náklady na placení za kontext Yandex Direct. Je vhodné si samozřejmě nastavit takovou maximální cenu za proklik, abyste získali alespoň garantovaná zobrazení, ale záleží na konkrétní situaci.

Když cena za proklik klesne pod garantovaná zobrazení, začne se snižovat pokrytí publika, tzn. ne všichni uživatelé uvidí vaši reklamu (ani úplně dole ve sloupci).

Nástup do speciálního ubytování na krátkou dobu lze použít pro oznámení jako „kancelářský oběd“, když je potřeba silná, ale ne na dlouho. Ve většině případů musíte hledat střední cestu mezi cenou za kliknutí a účinností reklamní kampaně na Yandexu.

Když se rozhodnete pro ceny za proklik pro všechna klíčová slova, klikněte na tlačítko „Další“ a na stránce, která se otevře, odešlete svou reklamu k moderování, protože ne všechny texty lze zveřejnit na Yandex Direct.

Jak snížit náklady a zvýšit výnosy z kampaně Yandex Direct

Jedním z nejvýraznějších faktorů ale bude nejspíše správná kompozice nadpisu a textu. Důležitost tohoto faktoru je velmi těžké přeceňovat, ale můžeme dát několik obecných rad správná příprava reklam pro Yandex Direct a další kontextové reklamní systémy:

Co je lepší – Direct nebo Google AdWords?

Jak jsem již zmínil výše, systém kontextové reklamy Yandex v RuNet má konkurenty v podobě Google AdWords a Begun. Ačkoli by se to nemělo brát vážně kvůli nízkému stupni pokrytí uživatelského publika, ale Advods má více než třetinu ruského trhu a je velmi vážným konkurentem Direct.

Tvrdit, že AdWords je výrazně lepší než inzerce Yandex, by asi nebylo správné. Celkově má ​​ale flexibilnější nastavení (díky tomu je poněkud obtížnější se naučit) a ve většině případů bude levnější. To však neznamená, že musíte bezhlavě inzerovat v Advodstu, protože u některých vyhledávacích dotazů vám pouze Direct může poskytnout vážný provoz.

Například u některých požadavků je docela možné, že za den utratíte stejnou částku v Yandex Direct jako v Google AdWords za týden. Zároveň ale právě v tento den inzerce budete mít stejný počet hovorů a nákupů jako poslední den v týdnu.

Tito. „Totéž pro stejnou věc“ bude fungovat, ale v Yandexu to bude fungovat mnohem rychleji, protože Cílová skupina pro tento požadavek hledá informace především v zrcadle RuNet. Jsou ale i dotazy, kde bude cílová skupina hledat odpovědi především na Googlu, ale stále většinu komerčních požadavky spotřebitelů Rusové hledají konkrétně v tuzemském vyhledávači.

Ale přesto má Google Adverds jeden trumf, který jeho ruský protějšek nemá (asi Y.Bayan se nepočítá, protože je to vlastně samostatná reklamní agentura) – příležitost za haléře. Bannery, na rozdíl od kontextu, nejsou vyžadovány a ve skutečnosti ani nejsou schopny přilákat návštěvníky na web, pokud nejsou navrženy ve formě.

Banner slouží k brandingu nebo jinak řečeno k rozpoznání produktu a investice do takové reklamy je dlouhodobou investicí, která však může hrát velmi významnou roli ve zvýšení příjmů kampaně. Začínající podnikatelé to ne vždy chápou, ale časem jistě dojdou ke stejným závěrům – jako první pracujete na vytvoření značky a pak pro vás značka funguje.

Přímé umístění bannerů je tedy velmi drahé potěšení, které se samozřejmě časem vyplácí, ale AdWords vám umožňuje vést bannerovou reklamní kampaň za pouhé haléře. Faktem je, že v Adwords, spolu s textovými reklamami, můžete dát grafické a video reklamy, které se budou zobrazovat na stránkách, které jsou součástí.

Je docela možné, že v AdWords zaplatíte výrazně méně než sto rublů za banner v plné velikosti, který se rozprostírá po celé šířce stránky za 10 000 zobrazení, protože CTR bannerů je velmi nízké a bude na ně velmi málo kliknutí. Stále ale plní svou brandingovou funkci a nemusíte za ni platit šílené peníze.

Yandex.Direct je reklamní systém, pomocí kterého můžete umístit kontextové reklamy na stránky Yandex.Search a na partnerské stránky reklamní sítě. Reklamy v Directu se zobrazují výhradně lidem, kteří již hledají podobné služby a produkty na Yandexu a dalších webech. Při umístění reklam na Yandex.Direct neplatíte za zobrazení reklamy na stránce vyhledávání nebo na partnerských webech, ale za kliknutí na reklamu.

To by ale bylo nutné vysvětlit jednoduchou lidskou řečí. Obecně vás nezajímají takové pojmy, jako jsou zobrazení, kliknutí, CTR a další neznámé kecy. Zajímá vás, jak vám pomůže s organizací vašeho podnikání v Rusku – jinými slovy, jak můžete zvýšit své tržby.

Člověk je tvor společenský, jak nám říká Wikipedie. A aby byl člověk ve společnosti v rovnováze, potřebuje konzumovat sociální dávky. Co dělali lidé ve 20. století? Potřeboval si koupit Nokii s foťákem, sluchátky a hromadou infraportů, aby posílal kamarádům melodie, chodil na trhy, do Euronetu a dalších technošoků, aby se seznámil se sortimentem, odhadl rozpočet na koupit, porovnat nabídky a rozhodnout se pro koupi této Nokie od určitého prodejce, pokud se nabídka, cena, vlastnosti shodují s jeho očekáváním. Zde narazil na toto: produkt nebyl skladem, jeho cena byla pro jeho kapsu vysoká a sluchátka skutečně vyndal ze sady, aby je prodal samostatně a vydělal. Navíc ten člověk už utratil peníze za cestování, ale neviděl vhodnou nabídku. Nebo to viděl, ale už vynaložil materiální a morální prostředky, t.j. zůstal v mínusu.

Ve 20. století produkt propagovali: tiskli letáky, vyvěšovali transparenty na půli ulice, kupovali reklamní čas v rádiu a za stovky peněz kupovali videoreklamu v televizi. Tento druh reklamy je jako udeřit vrabce dělem - nechápete, co sakra inzerovali, je nesmírně obtížné sledovat účinnost takové reklamy. Historie médií.

Představte si, že můžete udělat stejný příběh a obejít cestu na trh k nepochopitelným prodejcům. Stačí na klávesnici napsat jméno dobroty – a tady máte hromadu nabídek na koupi právě této Nokie, a aniž byste zvedli prdel ze židle, můžete se seznámit se všemi nabídkami a vybrat si, učinit nákupní rozhodnutí.

Rád to cituji: „Ve 20. století kdo vlastnil výrobu/produkt/službu, byl vlastníkem trhu. Kdo má zboží, je skvělý byznys. Klientů je mnoho. Nyní je situace jiná: vlastníkem trhu je ten, kdo má klienta. Jíte zboží na trhu zadkem a není to komu prodat – jste v prdeli."

Co nám Yandex.Direct dává? Dává nám to možnost získat klienta, který má o náš produkt zájem a ten již přišel na chuť si náš produkt koupit.

Yandex Direct, co to je, jednoduchými slovy

Formálně je Direct systém POINT reklamy, nabízející zboží a služby pouze těm uživatelům, kteří o ně mají ROZHODNĚ ZÁJEM. Jejich účinnost lze snadno sledovat a můžete zjistit, kde nabídka kulhá, kde jsou kupující a kde ne, kolik prodejů proběhlo a kolik peněz jsme utratili za přilákání každého konkrétního klienta, až po notoricky známé cena kliknutí, které tento kupující provedl.

Jak funguje reklama v Yandex Direct?

Přímé jsou 1 až 4 reklamní odkazy před výsledky vyhledávání a 1 až 4 stejné odkazy za výsledky vyhledávání. Odkazy přesně reagují na požadavek uživatele. Je to skvělé, protože se nemusíte starat o SEO, pumpovat články, kupovat odkazy, házet tuny peněz do obskurní práce a čekat roky na zisk. Krása spočívá v tom, že Direct okamžitě produkuje výsledky, pokud jej správně nakonfigurujete.

Jak používat Yandex Direct

Pro inzerenta to vypadá asi takto: reklamní účet obsahující reklamní kampaně. Struktura je následující: pro každý klíčový dotaz uživatele existuje relevantní reklama obsahující klíčový dotaz v nadpisu/textu, který je zvýrazněn tučně. Reklama obsahuje odkaz, který vede na stránku s požadovaným produktem/službou.

Pokud ten, kdo zadal požadavek, vidí v inzerátu odpověď na svůj požadavek, sleduje inzerát (klikne na něj). Pokud je spokojen s nabídkou na webu, pokud nejsou kognitivní disonance s parametry v inzerátu a na webu, porovná nabídky více takových webů a rozhodne se o nákupu. Všechno je docela jednoduché.

V Direct platí inzerenti za proklik. Inzerent volí míru prokliku v závislosti na návratnosti investice. Například zisk z prodeje Nokie je podmíněně 1000 rublů. Inzerent ví, že nemůže utratit více než 100 rublů, aby přilákal klienta. Konverze webu (to je poměr těch, kteří navštívili, a těch, kteří zanechali žádost) 10 % (z 10 lidí, kteří navštívili, 1 osoba zanechala žádost). Zatím bez složité matematiky budeme uvažovat toho, kdo zanechal poptávku = toho, kdo produkt koupil. Ukázalo se, že to bylo 10 kliknutí. Pořizovací cena je maximálně 100 rublů, což znamená, že maximální cena za proklik bude 10 rublů (100 rublů / 10 kliknutí).

1. Úkolem Directologa je najít všechny klíčové požadavky uživatelů TARGET, pro které hledají ve vyhledávači produkt, který hledají, a jsou PŘIPRAVENI si jej koupit. Nasbírejte takový počet cílených zásilek, které poskytnou maximální možné pokrytí (například nákup iPhone, nákup iPhone, cena iPhone, doručení iPhone do Petrohradu). V různých výklencích takových požadavků (klíčová slova, klíčové fráze, fráze, slova) mohou být různá množství: od 10 do 100 pro úzce cílené přistání produktu nebo od 1 000 do hodně pro velké internetové obchody s více než 10 000 položkami produktů.
2. Úkolem Directologist dva je napsat ke každému TARGET požadavku relevantní inzerát a rozházet odkazy na produkty tak, aby vedly tam, kde je potřeba, a ne na hlavní stránku nebo stránku s kontakty a recenzemi.
3. Úkolem Directologist tři je eliminovat nesmyslné požadavky, jako „jak přeflashovat iPhone 4, jaký je rozdíl mezi iPhone 5 a 5s“
4. Úkolem Directologist čtyři je spustit kampaň, otestovat reklamy, zjistit, na jaké klíčové dotazy byly aplikace, kolik nakonec každá aplikace stála (například ne více než 200 rublů na přilákání), deaktivovat všechny fráze, které nepřinášely klienty, zvýšit sazby za pracovní fráze a zvýšit cílenou návštěvnost pro zvýšení prodeje.
5. Úkolem Directologa je dále vést reklamní kampaně (uklízet nové odpadky necílené požadavky apod.), neustále optimalizovat cenu leadu a co nejvíce snižovat náklady.
6. Zisk!!11

Článek o tom, jak nastavit reklamní kampaně ve vyhledávání v Yandex Direct

To platí pro inzerci ve vyhledávání ve výsledcích vyhledávání. Existuje další neméně zajímavá věc s názvem YAN (reklamní síť Yandex). Podstatou práce je podobný, ale globálně zcela odlišný typ reklamy. YAN je síť partnerů Yandex, přibližně milion stránek, které vysílají grafické reklamy na zboží a služby, o které jste se mohli v poslední době zajímat nebo jste navštívili stránky se souvisejícími tématy.

Yandex Direct YAN - jak to funguje

Funguje to takto: hledali jste například Samsung Galaxy 8, nebyli jste spokojeni s nabídkami stránek z výsledků inzerce ve vyhledávání, byli jste vyrušeni z hledání, šli jste si zakouřit, pohladit kočku atd. - rozptýlili jste se. Potřeba telefonu však zůstala nenaplněna. Co dělá Yandex? Začne vám vysílat reklamy ve své reklamní síti.

Hledal jsem tedy Samsung Galaxy a pak jsem se šel podívat do Avita na slitinové disky – YAN na mě útočí se Samsungem a nastavuje Direct – a ve výsledcích hledání jsem hledal obojí.

Zapomněli jste na svou potřebu a začali jste číst zprávy, útulný bashorg, psát spolužákovi na VKontakte, už nejste zaneprázdněni hledáním produktu, ale potřeba zůstává.

Úkol ředitele a takových reklam v YAN je již jiný - odvést vaši pozornost od čtení obsahu na zdrojích třetích stran pomocí reklam. Aktualizujte potřebu a přiveďte kupujícího k orgasmu nákupu produktu.

Z pohledu inzerenta: struktura kampaně na osobním reklamním účtu je stejná – klíčové fráze a reklamy. Zde však již nebojujeme o relevantní reklamu na klíčovou frázi, ale o pokrytí. A konkurence je v tomto případě jiná: uživatel si mohl vyhledat Samsung Galaxy 8, kde koupit beton a jak prodat ukradený hliník na staveništi. V YAN ho bude pronásledovat mnohem více inzerentů různých témat. Podstatou práce v YAN je odvést pozornost uživatele od čtení obsahu, aktualizovat potřebu produktu, učinit nabídku odlišnou od konkurence a dokončit nákup, naplnit potřebu.

Klíčová slova a fráze v YAN

Shromažďování klíčových frází pro YAN se liší od vyhledávání. Zde musíme mluvit o takovém konceptu, jako je frekvence klíčové fráze. Frekvence je počet zobrazení fráze za posledních 28 dní; statistiky poskytuje samotný Yandex. Abyste dosáhli maximálního dostupného pokrytí pro YAN, musíte sbírat cílené HIGHFREQUENCY fráze, je důležité, aby byly cílené. Jaký je zde klíčový rozdíl od vyhledávání: při vyhledávání musíte právě teď zadat tu nejrelevantnější odpověď. V YAN je důležité získat maximální pokrytí. Příklad: pro vyhledávání bude dobře fungovat fráze „koupit samsung galaxy s8 v Petrohradě“, pro YAN vezměme „samsung galaxy, samsung galaxy, samsung s8“. Vidíte ten rozdíl?

Klíčové fráze pro YAN nejsou klíče. Jedná se o metodu cílení: buď uživatel zadal tyto fráze do vyhledávače, nebo šel na stránky s recenzemi takových zařízení Samsung, četl fóra, stránky s recenzemi atd.

Hlavním filtrem je v tomto případě reklama SAMA v YAN. Mělo by být jednoznačné, jaký produkt nabízíte. Žloutenka tady nefunguje. Člověk hledal zájezdy do Egypta a vy jste mu řekli „Arabská noc v Egyptě – příběh 1000 a 1 noci“ – půjde tam pro článek, a ne pro zájezd do Egypta. Navíc z hlediska tematického zacílení jde o 100% úspěšnost – člověk možná nic nehledá, ale po článku si s radostí půjde.

V kontaktu s

Stále populárnější služba YaD byla původně vyvinuta a určena pro úzkou interakci mezi reklamními zákazníky a těmi, kteří se snaží umístit texty na různé tematické nebo komerční zdroje. Pro zajištění co nejefektivnější úrovně práce portál nabízí použití Yandex Direct přihlášení k osobnímu účtu na oficiálních stránkách, kde mají klienti automaticky přístup k jedinečným užitečným operacím portálu.

Moderní reklamní systém Yandex Direct byl původně vytvořen pro profesionální inzerenty, manažery společností a podnikatele. Spolupráce s touto službou spočívá v umístění kontextové a speciální reklamy ve vyhledávání na webové stránky pro ty, kteří jsou již do určité míry cílovými potenciálními spotřebiteli. To vše je schopno zajistit úzké spojení mezi mnoha inzerenty a potenciálními spotřebiteli.

Direct dokáže svým uživatelům ukázat, že jsou již zaneprázdněni neustálým hledáním poskytovaných služeb, obrovské množství nabídek, které splňují jejich požadavky. Pokud navštívíte svůj osobní účet Yandex Direct, můžete si podrobněji prostudovat rozsah a funkce poskytovaných služeb, jakož i pravidla, náklady a obecná pravidla pro připojení k portálu.

Přítomnost osobní části tohoto systému umožňuje spravovat potřebné předpřipojené funkce portálu a také umožňuje využívat nástroje dostupné uživateli pro efektivní optimalizaci reklamního kontextu.

Funkce osobního účtu

Přímý osobní účet yandex ru se vyznačuje velkým množstvím výhodných funkcí a výhod. Je docela obtížné je všechny vyjmenovat, můžete jednoduše popsat privilegia každého z nich:

• Optimální kontrola úrovně efektivity umístěné reklamy;
• Optimální řízení osobních projektů prostřednictvím vytváření a následného odstraňování sběrných složek a zlepšování procesů;
• Informační údaje o statistikách zůstatku Yandex Direct osobního účtu;
• Správa možností souvisejících s nastavením inzertních nabídek na portálech s optimální schopností je samostatně zakázat a propojit;
• Existuje celá řada vysoce kvalitních nástrojů pro provádění operací s různými typy reklamy.

Díky širokým možnostem osobního účtu má klient možnost výrazně snížit náklady na nabídky. Úroveň jeho účinnosti přitom neklesá.

Jak se registrovat?

V rohu v horní části hlavní stránky zdroje je speciální tlačítko pro registraci. Musíte na něj kliknout a okamžitě přejít do formuláře, kde budete muset zadat určité uživatelské údaje. Zde budete muset pečlivě vyplnit následující řádky:

1. Příjmení a jméno.
2. Přezdívka pro přihlášení. Můžete si to vymyslet sami, nebo si vzít to, co systém nabízí.
3. Heslo, které je také vytvořeno a poté zadáno dvakrát.
4. Telefonní číslo.
5. Kód, který k tomu přišel.
6. Potvrzovací zaškrtávací políčko s nainstalovanou oficiální uživatelskou smlouvou.

Po zadání všech údajů musíte stisknout tlačítko registrace. Klient se poté automaticky dostane do své osobní sekce, kde se nakonfiguruje rozhraní a začne práce.

Jak se přihlásit ke svému osobnímu účtu Yandex Direct?

Proces se provádí z hlavní části portálu. Po kliknutí na „Přihlásit“ se uživateli okamžitě zobrazí povinný autorizační formulář, kde musí zadat heslo a přihlašovací jméno vytvořené při aktivaci profilu.

Existuje několik dalších možností pro přihlášení do Direct. Proces se provádí prostřednictvím služeb, jako jsou:

• Účet ve stejnojmenné poště.
• Cloud, tedy virtuální úložiště.
• Internetová peněženka.
• Oficiální účty sociálních sítí.

Jinými slovy, pokud se přihlásíte do jedné z uvedených služeb, můžete automaticky získat přístup k hlavním reklamním schopnostem tohoto mechanismu. Uživatel zůstává v systému, dokud jej úmyslně neopustí nebo neopustí zdroj na dvě nebo více hodin. Po takovém ukončení se budete muset znovu přihlásit ke svému osobnímu účtu Yandex Direct.

Mobilní aplikace pro osobní účet

Portál umožňuje svým četným uživatelům používat pohodlnou mobilní aplikaci s mírně omezenou obecnou funkčností, na rozdíl od osobního účtu. Po registraci je program dostupný pro zařízení Android a iOS. Mezi hlavní výhodné funkce aplikace patří:

1. Studium informací týkajících se frází, různých reklam a organizací;
2. Agregované přesné statistiky;
3. Spuštění a pozastavení zobrazování reklamního obsahu;
4. Převod finančních prostředků;
5. Schopnost spravovat ceny jediným kliknutím.

Spolu s poskytovanými schopnostmi lze zaznamenat faktory, které nejsou uživatelům dostupné. To zahrnuje nastavení časového a územního cílení, možnost zvolit si strategii zobrazování, studovat virtuální vizitky, přidávat či měnit větné fráze a také nevytvářet různé reklamní kampaně.

Důležité! Moderní mobilní aplikace je poměrně uživatelsky příjemný nástroj. Velmi usnadňuje práci používaného klienta, ale zároveň nemůže zcela nahradit individuální účet .

Výhody

Osobní stránka Registrace osobního účtu Yandex Direct je mnohými považována za profesionálně promyšlený optimalizátor efektivní kontextové reklamy, stejně jako nabídek od různých společností a zdrojů. Mezi funkce a výhody portálu a jeho osobní stránky patří:

• Získáte tak přístup k široké škále nástrojů navržených pro efektivní optimalizaci reklamy.
• Klient může nezávisle určit obecnou povahu prováděné optimalizace portálu, zakázat a povolit povolené možnosti.
• Je možné zobrazit statistiky jedů.
• Optimalizační zdroje je možné vytvářet a mazat svépomocí.
• V případě potřeby můžete sledovat celkovou efektivitu provedené optimalizace.

Spolupráce s osobním oddělením jedů umožňuje výrazně snížit náklady zaměřené na optimalizaci zobrazované reklamy. Je to ideální příležitost, jak získat poměrně pohodlný nástroj pro efektivní vylepšování vašich zveřejněných nabídek.

Oficiální stránky Direct Yandex

Portál je speciální, pečlivě promyšlená služba určená k hostování vysoce kvalitní kontextové reklamy. Je to vidět nejen na oficiálních stránkách vyhledávače, ale také na mnoha partnerských stránkách. Systém Yandex umožňuje vytvářet kompetentní reklamu, která pomáhá rychle zvýšit prodej a přilákat velké množství zákazníků a nové zdroje reklamy.

Náklady na reklamu se tvoří ve speciální aukční metodě, vše závisí na CTR, tedy poměru počtu kliknutí k počtu vyrobených zobrazení. Minimální cena je 30 kopejek, ale zpočátku je cena za kliknutí poměrně vysoká.

Závěr

Každý uživatel YD dostává tu nejkvalitnější podporu od profesionálních zaměstnanců této služby, YAN a dat v sekci Moje firmy. Speciální portál obsahuje všechny potřebné údaje a také odpovědi na nejoblíbenější otázky. Pokud nemůžete získat pomoc s používáním funkcí, které jsou vám představeny, můžete vyplnit speciální formulář ze služby podpory. To vše naznačuje, že YaD nabízí nejen optimální funkčnost, ale také vysokou úroveň zákaznických služeb.

Uživatelé YD mají možnost samostatně plánovat svůj zůstatek, provádět různá nastavení, provádět různé změny v reálném čase a také si vybrat vhodnou pozici pro zobrazení bloku pro svou reklamu. Uživatelům jsou prezentovány vysoce kvalitní reklamní bloky s obrovským výběrem formátů, velikostí, nastavení a designových řešení.

• Oficiální webová stránka: https://direct.yandex.ru
• Osobní účet: https://direct.yandex.ru
• Telefon na horkou linku: 8 800 234-24-80