Što je brendiranje i koje su njegove funkcije? Kako se razvija i promovira uspješan online brend? Kako izraditi logotip tvrtke koristeći moderne tehnologije?

Pozdrav prijatelji. U kontaktu je Alexander Berezhnov, poduzetnik, trgovac i stalni autor web stranice “HeatherBober.ru”.

U ovom ćemo članku govoriti o stvaranju robne marke na internetu. Svakodnevno se sve više tvrtki oglašava na Internetu, unaprjeđuje svoje web stranice, a neki projekti uglavnom postoje samo na World Wide Webu i zarađuju prodajom oglašavanja ili pružanjem usluga. Izrada brand booka važan je korak u pozicioniranju i daljnjoj promociji Vaše tvrtke, kako na policama supermarketa tako iu borbi za online prodaju.

U posebnom odjeljku članka ispričat ću vam i kako smo stvorili vlastiti brend na internetu - našu web stranicu HeatherBober.ru, gdje smo počeli i koje „trikove“ i tehnike danas koristimo za učinkovitu promociju i „samo-PR ”.

1. Što je brand i branding – njihov utjecaj na razvoj online i offline poslovanja

Suvremeno potrošačko tržište neraskidivo je povezano s oglašavanjem i marketinškim tehnologijama. Uspješan brend govori sam za sebe - prodaje proizvod prije nego što ga kupci uopće vide.

Danas je teško pronaći civiliziranu osobu koja ne bi imenovala desetak uspješnih svjetskih brendova i poznatih zaštitnih znakova svoje zemlje.

Svima su poznati "offline brendovi" kao što su BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, BeeLine, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani i drugi.

Međutim, u posljednjim desetljećima bilo ih je također najveći online brendovi:

Siguran sam da ste barem polovicu njih upotrijebili barem jednom u životu.

Štoviše, aktivni kupci (korisnici) uvijek mogu reći zašto je jedna marka bolja od druge i koje jedinstvene kvalitete imaju proizvodi određenog proizvođača.

U velikim tvrtkama maksimalna se pažnja posvećuje markiranju: čitavi odjeli angažirani su na izradi, promociji i pozicioniranju robnih marki i logotipa tvrtke.

Ako želite uspjeti u svom poslu, onda ne možete bez razvoja snažnog i nezaboravnog brenda. Uspješan brend je prvi i najučinkovitiji način povećanja prodaje i sastavni je dio brenda.

Brend uključuje:

• logo;
• korporativni dizajn (stil);
• potrošačka percepcija proizvoda;
• emocionalne karakteristike proizvoda ili usluge;
• slogan.

Marka nije samo zvučno ime, već i prednosti (koristi) koje potrošač dobiva kupnjom proizvoda određene marke. Ovo je svojevrsno jamstvo kvalitete i povjerenje kupca da neće biti prevaren.

Kada stvarate uspješan posao, morate nastojati osigurati da kvaliteta proizvoda zadovolji ili premaši očekivanja ciljane publike. Ljudi bi trebali dobiti točno ono što plaćaju i očekuju.

Brand je uvijek više od logotipa ili privlačnog simbola. Ovo je proizvod ili cijela tvrtka s pozitivnim kredibilitetom i visokom razinom podrške potrošačke publike.

Stav ciljne skupine kupaca utječe na imidž proizvoda pa čak i na njegova svojstva, no sam proizvod je uvijek primaran. Ako nemate kvalitetan proizvod, ni najgenijalnije brendiranje neće vam pomoći da ostanete na potrošačkom tržištu.

2. Faze implementacije učinkovitog online brendiranja

Svako moderno poslovanje zastupljeno je na Internetu. Štoviše, neki komercijalni projekti djeluju isključivo unutar World Wide Weba.

Iz tog je razloga izgradnja robnih marki na mreži pitanje koje je posebno važno za trenutne tržišne uvjete.

Ako svoj proizvod namjeravate prodavati putem interneta, potreban vam je prepoznatljiv brend. A svaki brend ili novonastali biznis treba svoju web stranicu preko koje će prodavati svoju robu ili usluge. Da biste to učinili, savjetujem vam da koristite mrežni alat za izradu web stranica Wix i pomoću njega izradite web mjesto.

Po mom mišljenju, ovo je najprikladniji i najperspektivniji alat za izradu web stranica na webu s milijunima korisnika diljem svijeta.

Najnovije digitalne i informacijske tehnologije koje su predstavili Wix programeri pomoći će vam da bez napora stvorite vlastiti online projekt čak i za one korisnike koji nemaju pojma o programiranju ili radu s grafičkim urednicima.

Prijeđimo sada na stvaranje brendova. Kao i svaki važan zadatak, ovaj se proces odvija u fazama.

Faza 1. Postavljanje ciljeva i planiranje

Glavna vrijednost svakog posla određena je njegovom dobrobiti za druge i, kao posljedica toga, komercijalnom učinkovitošću projekta.

Ako je vaš proizvod koristan potrošaču, njegov imidž će biti pozitivan, što će neminovno utjecati na promociju samog brenda. A onda će i sama pozitivna marka utjecati na svijest i percepciju kupca.

U početnoj fazi potrebno je postaviti ciljeve brendiranja, razviti koncept tvrtke i izraditi strateški plan. Također je potrebno odrediti ciljnu publiku i razumjeti koji će biti kanali komunikacije s potrošačima.

U ovoj fazi također se utvrđuje sljedeće:

• misija marke;
• životni ciklus marke (koliko dugo je predviđeno aktivno razdoblje proizvoda ili usluge);
• mjesto marke u strukturi poduzeća;
• proračun.

Savršeno brendiranje ne mora značiti skupo. Glavna stvar je kvalitetno istraživanje publike i kreativan pristup.

Faza 2. Istraživanje tržišta i analiza konkurencije

Analiza tržišta i konkurentskog okruženja najvažnija je faza učinkovitog brendiranja. Istraživanje znači kompetentnu analizu opće tržišne situacije za proizvode u vašem segmentu. To također uključuje određivanje cjenovnih parametara i proučavanje prodajnog tržišta.

Također je potrebno razumjeti koliko dugo brend može održati svoju prisutnost na tržištu, je li sezonski ovisan i koje su regionalne karakteristike potrošačke publike.

Važna točka je analiza konkurenata. Velika je greška misliti da ćete na tržište biti primljeni raširenih ruku. Pogrešno je mišljenje prema konkurentima se odnositi snishodljivo i podcjenjivati ​​ih.

Prepoznavanje snaga i slabosti konkurentskih tvrtki je umjetnost. Stručnjaci kažu da nitko ne može bolje provesti potpunu analizu konkurencije od samog vlasnika tvrtke.

Faza 3. Razvoj imena i korporativnog identiteta

O odabiru nezaboravnog i jakog imena za tvrtke ili komercijalne proizvode napisani su cijeli tomovi. U ovom ćemo članku naznačiti glavne značajke učinkovitog imena.

Evo ih:

• kratkoća (što je naziv kraći, to ga je lakše zapamtiti);
• fonetska eufonija;
• smislenost (čak i nerazumljivo ime mora imati skriveno značenje);
• jedinstvenost.

U idealnom slučaju, ime je izravno povezano s aktivnostima vaše tvrtke. Jedinstvena marka treba biti registrirana u patentnoj organizaciji (u Ruskoj Federaciji to je Rospatent). Pravna zaštita temelj je uspješnog razvoja brenda u budućnosti.

Imajte na umu da je robna marka registrirana u obliku zaštitnog znaka ™, može pripadati samo pravnoj osobi.

Skladno i uspješno ime samo je pola uspjeha. Sada morate stvoriti jedinstveni dizajn i vizualni stil marke - ovaj zadatak možete povjeriti iskusnom dizajneru ili koristiti moderne tehnologije - već spomenuti Wix dizajner.

Koristeći alat za izradu web stranica Wix, lako smo skicirali web mjesto za moguću konzultantsku agenciju, HeatherBober.ru

Ovako izgleda njegov šešir (screenshot):

Budimo iskreni, ovo je moćan alat za one koji uopće ne poznaju razne tehnologije, kao što su html, css, a žele napraviti profesionalnu web stranicu u sat i pol.

Kada dođete do alata za izradu web stranica, od vas se traži da odaberete vrstu web stranice koju planirate izraditi:

Lijepo je što su programeri bili tako pažljivi prema potrebama korisnika.

Ono što se nama osobno svidjelo u radu s ovim konstruktorom je fleksibilnost svakog elementa.

Na primjer, ako je ovo slika, deseci njezinih vrsta i shema boja pomoći će stvoriti određeno raspoloženje za web mjesto, ovisno o vrsti aktivnosti kojom se bavite.

Isto se može reći i za fontove kada koristite Wix - ovdje je sve kao u poznatom uređivaču Worda - veličina, boja, tekst, poravnanje i drugi poznati parametri su prilagođeni.

Danas su one-pageri ili odredišne ​​stranice postale vrlo popularna vrsta web stranica. Nema problema - s ovim dizajnerom možete stvoriti profesionalnu odredišnu stranicu s efektima i jedinstvenim "sočnim" slikama.

Nakon što je sama tema web stranice spremna, možete je objaviti na Internetu kao potpunu web stranicu klikom na jedan gumb.

Sve što trebate učiniti je pokrenuti promet na kreiranu stranicu i pridobiti klijente.

Stoga, prijatelji, kada kreirate brand online, ako se ne želite "zamarati" složenim tehnologijama, softverskim kodovima i dizajnom, iskreno vam preporučujemo Wix kao profesionalni alat.

Možemo reći da je Vicks vaš besplatni webmaster koji će ostvariti svaku vašu želju, pretvarajući izradu web stranice u jednostavno i uzbudljivo iskustvo.

Faza 4. Pozicioniranje brenda na Internetu i njegova promocija

Pozicioniranje je izbor jedinstvene pozicije za marku u umu potrošača. U idealnom slučaju, proizvod, usluga ili tvrtka trebali bi zauzeti jasnu nišu u percepciji kupca i biti povezani s jedinstvenim prednostima.

Profesionalni pristup zahtijeva izradu “brand booka” - vodiča koji jasno navodi kako se točno brend koristi, koja je njegova misija i glavna ideja.

Za promociju se izrađuje medijski plan i priprema reklamna kampanja. Pametno oglašavanje određuje hoće li nova poruka doći do ciljane publike ili će zapeti negdje na pola puta.

Faza 5. Procjena učinka

Testiranje učinkovitosti skup je mjera koje vam omogućuju procjenu postojećeg brenda nakon njegovog "lansiranja u široke mase".

Praćenje se provodi ili u obliku uzorka ankete publike ili putem stručne revizije aktivnosti tvrtke.

Jednostavnim riječima, brend se može smatrati učinkovitim ako je nakon njegovog stvaranja i promicanja profit tvrtke ili organizacije značajno porastao.

Ali ovdje je vrijedno razumjeti koliko se točno povećao obujam prodaje zahvaljujući uspješnom brendu (logotipu).

U donjoj tablici jasno sam predstavio faze i korake razvoja atraktivnog brenda, uključujući i online:

3. Pet svojstava jakog online brenda

Brendiranje provedeno prema svim pravilima svakako će dati pozitivan rezultat: vaš proizvod (web stranica) postat će prepoznatljiv, au svijesti potrošača formirat će se pozitivna slika ponude.

Koja svojstva ima snažan brend? Ta ista svojstva vrijede za brendiranje općenito, bez obzira govorimo li o online projektima ili offline poslovanju.

Navodimo ih po važnosti.

Svojstvo 1. Poštenje

Tvrtka koja je iskrena prema potrošačima ima bolje šanse za razvoj pozitivnog imidža marke. Pravi brend nikada ne vara publiku niti koketira s njom.

Ako tvrtka kroz svoj logo (slogan) pokazuje niska ili visoka očekivanja, to se izravno odražava na razinu prodaje. Stoga je potrebno težiti maksimalnoj usklađenosti ponude s očekivanjima potrošača.

Svojstvo 2. Priznanje

Prepoznatljivost je jednostavnost i pristupačnost. Ove kvalitete pomažu brendu da postigne uspjeh u svim drugim područjima.

Kako bi brand bio prepoznatljiv, potrebno je fokusirati se na psihologiju potrošača i osloniti se prije svega na dobrobiti koje proizvod pruža klijentu.

Primjer kompetentnog korištenja ovog svojstva je oglašavanje dobro poznatog šampona, koji je čvrsto pozicioniran u glavama kupca kao lijek br. 1 protiv prhuti.

Svojstvo 3. Jedinstvenost

Marka koja se razlikuje od drugih marki doživljava minimalan negativan utjecaj konkurenata.

Potrebno je osigurati da vaš proizvod bude jedinstven i neponovljiv na potrošačkom tržištu, kako u funkcionalnom smislu tako i u smislu emocija koje izaziva.

Svojstvo 4. Integritet

Integritet je prepoznatljivost brenda na svim razinama komunikacije s publikom. Ovo je rezultat pažljivog rada dizajnera i trgovaca.

Integritet znači da svi troškovi uloženi u proizvod 100% rade na njegovom pozitivnom imidžu. Ako brend u nekom trenutku ima manjkavosti, njegova promocija će nalikovati "gluhom telefonu" - govorite, ali vas publika ne čuje.

Svojstvo 5. Maksimalna pokrivenost publike

Očito brend koji svi čuju i vide donosi maksimalnu zaradu. Pokušajte promovirati svoj brend na svaki način koji vam je dostupan.

Postoji na desetke načina za promociju proizvoda na Internetu, a nove učinkovite metode pojavljuju se svake godine. Iskoristite ih prije drugih i vaša će “poruka” doći do svakog potencijalnog potrošača.

4. Slučaj “HeatherBober.ru” - kako smo od nule stvorili popularan online brend

Prijatelji, kratka praktična priča za trgovce i jednostavno zainteresirane o tome kako smo stvorili naš popularni online brend.

Prije otprilike 4 godine, s mojim prijateljem i poslovnim partnerom Vitalijem, napravili smo osobni blog - “Heather Beaver”.

Ime

Prilikom odabira imena na papirić smo zapisali 74 mogućnosti. Svaki od njih morao je zadovoljiti nekoliko temeljnih kriterija.

Evo ih - parametara za odabir robne marke naše web stranice:

1. Memorabilnost. Ime treba biti "ugrađeno" u memoriju i ostati u njoj dugo vremena.
2. Rimovanje. Na temelju prvog kriterija, iz vlastitog iskustva reći ću da se rimovani brendovi i imena bolje pamte.
3. Intriga. Osoba, nakon što je čula intrigantno ime stranice, već želi otići na nju. Uostalom, zanimljivo je što mu je "Likavi dabar" pripremio;)
4. Jednostavnost. Naziv treba biti jednostavan. Odmah smo odbacili opcije poput “Infobizconsult.ru”, “BusinessMasterGuru.ru” i slične.
5. Besplatno i relevantno ime domene. Također sam želio da pravopis domene na latinici bude 100% identičan nazivu ruske marke.

Pozicioniranje

Na temelju naziva, našu web stranicu pozicioniramo kao projekt za ambiciozne poduzetnike i osobe aktivnog životnog stila. Sam brand naše web stranice na internetu asocira na lukavu i inteligentnu životinju koja će vas naučiti nečemu novom i nekonvencionalnom.

Osim, financijski bogati i poduzetni ljudičesto zvati dabrovi, i tu smo točku uzeli u obzir prilikom stvaranja brenda.

Općenito, da bi se u potpunosti formuliralo ispravno pozicioniranje brenda ili ponude, potrebno je odgovoriti na nekoliko pitanja.

Odgovorimo na ovih 7 pitanja sa stajališta pozicioniranja robne marke stranice "HeatherBober.ru"

1. WHO? HeatherBober.ru
2. Koji? Jedinstvena stranica koja nudi stručne materijale praktičara iz malih poduzeća.
3. Za koga? Za ambiciozne poduzetnike, postojeće poslovne ljude i ljude s aktivnim stilom života.
4. Koja je potreba? Ažurirane informacije o načinima poslovanja i zarađivanja na internetu iu stvarnom životu.
5. Protiv koga? Za razliku od konkurenata i sličnih stranica, mi pišemo za obične ljude, bez nejasnih shema i složenih pojmova.
6. Koja je razlika? Svi stručni savjeti, upute i prijedlozi su OSOBNO provjereni u praksi od strane autora članaka.
7. Tako? Dobivate gotove korak po korak praktične tehnologije za pokretanje poslovanja i zarađivanje uz osobnu podršku autora projekta.

Brendiranje

Kao što vidite, na web mjestu imamo nekoliko "točaka brendiranja" i elemenata korištenja korporativnog identiteta. Zahvaljujući ovim tehnikama, često smo citirani, stranica je označena i na nju se postavljaju reklame.

Koji se elementi (komponente) koriste na web stranici kao "brand":

• korporativne boje (žuta, tamnoplava);
• logotip (nalazi se u zaglavlju i podnožju (podnožju) stranice;
• brendiranje slika na web stranici;
• spomenite u pozdravu stranice naziv "HeatherBober.ru"

Nekoliko riječi o logotipu stranice. Kao što možete vidjeti, naš Dabar je ljubazan, jedna ruka je u otvorenom položaju, kao da ga poziva da "posjeti" (ostane) na mjestu i proučava materijale projekta.

Promocija

1. Promocija tražilice. To se provodi korištenjem posebno razvijene tehnologije za pisanje i optimizaciju materijala web stranice. O tome možete pročitati u našem zasebnom članku o kompilaciji.
2. Usmena predaja i izravni posjeti iz knjižnih oznaka. Ovdje se promocija koristi pomoću elemenata "virusnog marketinga", čija je osnova intriga i humor svojstven nazivu stranice.

Sažmimo odjeljak.

Upravo smo ga takvog stvorili i nakon nekoliko tjedana truda razvili smo našeg Dabra. Sada nemamo samo online brendiranje, već i druge atribute.

Atributi marke “HeatherBober.ru”:

Kad nas pitaju čime se bavite, a mi odgovorimo da vodimo svoju popularnu web stranicu s takvim i takvim imenom, ljudi se odmah nasmiješe.

Najvažnije je da se ime pamti i želite posjetiti stranicu, makar iz znatiželje.

A u sljedećem odjeljku dotaknut ću se pravila razvoja logotipa, budući da sam u prošlosti nekoliko godina radio kao dizajner i kreirao jedan logotip za različite kupce.

Razvijanjem jedinstvenog brenda pokazali ste svijetu tko ste i što želite. Sada morate proizvodu (nazivu tvrtke) dodati jedinstveni znak ili pravopis kako biste se istaknuli od drugih.

Učinkovit logo uvijek ima neku internu poruku, ako želite – sadrži kratku priču o uspjehu. Simbol mora imati emocionalnu komponentu i jedinstven stil.

U pravilu se za razvoj logotipa najčešće koriste uređivači vektorske grafike: Adobe Issustrator i Corel Draw vodeći su na tržištu.

Photoshop se također rjeđe koristi u tu svrhu, ali budući da je ovaj program uglavnom dizajniran za rad s rasterskom grafikom, profesionalci ga gotovo nikada ne koriste za crtanje logotipa kako bi riješili ovaj problem.

Danas se za razvoj logotipa koriste online programi i razni servisi.

Ako niste baš tečni u profesionalnim dizajnerskim alatima, tada u ovom slučaju možete koristiti jednostavnija rješenja.

Na primjer, popularna platforma za izradu web stranica Wix ima značajku izrade logotipa. Koristeći mogućnosti ovog dizajnera, lako ćete razumjeti virtualno okruženje i to možete učiniti sami.

Kao što vidite, moderne tehnologije omogućuju svakome tko želi postati kreator i umjetnik. Jednostavan je, pristupačan i vrlo učinkovit.

Nekoliko dizajnerskih savjeta za izradu logotipa:

• dobar logo trebao bi izgledati jednako izražajno na ambalaži, na stranici časopisa i na ekranu računala;
• visokokvalitetni simbol prenosi klijentu atmosferu proizvoda i naglašava njegove prednosti;
• učinkovit logotip uvijek radi za opću ideju tvrtke;
• obratite posebnu pozornost na boju - ona mora odgovarati duhu vaše tvrtke i utjecati na emocije potrošača;
• s vremena na vrijeme potrebno je modificirati logotip u skladu s trenutnim trendovima u marketingu;
• Ne biste se trebali opterećivati ​​dizajnom: glavna stvar nije sama slika, već njezina unutarnja poruka.

Idealan logo radi za brend godinama i uvijek odgovara ciljanoj publici. Uspješno izrađen simbol proizvoda ili tvrtke, u koji su uloženi materijalni i kreativni resursi, pomoći će uštedjeti na oglašavanju i drugim troškovima u budućnosti.

6. Zaključak

Ukratko, prijatelji. Brendiranje je široko i obećavajuće područje napora za učinkovito pozicioniranje vaše tvrtke i offline i online.

Formiranje pozitivnog imidža robne marke dug je i mukotrpan zadatak. Međutim, uspješno brendiranje uvijek se višestruko isplati.

Vrijednost brenda vrlo je važan element koji poduzeću može osigurati dugoročni rast dobiti i stabilnu poziciju na tržištu (u svojoj djelatnosti). Brendiranje postaje pravo oružje u konkurenciji.

Želim vam uspjeh u stvaranju razvoja vaših robnih marki i molim vas da ocijenite članak.

Prema stručnjacima iz industrije, razvoj imena i vizualnog identiteta za proizvod ili uslugu jedan je od najizazovnijih i strateški važnih marketinških zadataka. Stoga ćemo u članku o tome kako stvoriti vlastiti brend od nule obratiti pozornost prije svega na ovo pitanje.

Imenovanje za brend

Razumijevanje psihologije potrošača ključ je uspjeha u svakom marketinškom pothvatu. Bez detaljnog proučavanja ovog pitanja, nemoguće je shvatiti kako stvoriti vlastiti brend. Jedno od načela percepcije korporativnog simbola je sljedeće: kupci imaju tendenciju zamijeniti, zaboraviti ili "iskriviti" naziv proizvoda ili usluge ako nije točan i razumljiv. Stoga, kada odlučujete kako stvoriti robnu marku tvrtke, vodite se činjenicom da naziv mora biti vrlo točan. Povijest poznaje mnoge slučajeve kada se popularni izraz čvrsto zalijepio za proizvod i koristio se umjesto službenog naziva. Trebali biste se sjetiti eufonije imena, slike i dobre pamtljivosti.

Druga važna karakteristika naziva proizvoda ili usluge je kratkoća. Kako brend učiniti prepoznatljivim ako potrošač ne zna niti zapamtiti niti izgovoriti ime?! U svakodnevnom životu kupci daju prednost najkraćim oznakama i skraćuju duge po vlastitom nahođenju. Tako se Sberbank of Russia magično pretvara u Sberbank, Windows u Windows, a McDonalds u Mac. Slična sudbina zadesi svako predugo ime. Kada odlučujete kako stvoriti vlastiti brend, poslušajte riječi klasika: "sažetost je sestra talenta."

Kako doći do brenda?

Ime igra ključnu ulogu u promociji proizvoda. Kada odlučujete kako učiniti marku prodavom, dajte prednost imenima koja će izazvati pozitivne emocije i asocijacije. Dobro ime treba nositi određenu emotivnu i figurativnu poruku. Ako niste sigurni da ste u potpunosti razumjeli kako razviti brend, pokušajte se poigrati jednom od sljedećih prednosti proizvoda ili usluge: razlika u odnosu na konkurenciju, prednosti pri kupnji, učinak korištenja, kvaliteta, sastav, cijena. Što se više kategorija odražava u imenu, to će ono biti učinkovitije s marketinške točke gledišta.

Sažmimo. Ako razmišljate o tome kako stvoriti novu marku, razmislite o sljedećim točkama. Ime ne smije biti glomazno i ​​teško za artikulirati, te ne smije postati dosadno nakon dulje upotrebe. Idealno ime je ono koje se lako uklapa u svaki kontekst, odražava dobrobiti proizvoda i izaziva ugodne asocijacije.

Osobni brend jedna je od najzahvalnijih stvari koje možete stvoriti.

Ali da biste ga stvorili morate raditi, i to puno. Bavim se osobnim brendiranjem posljednjih nekoliko godina i otkrio sam da u određenom trenutku u karijeri osobe, kada ljudi postignu određenu razinu poslovnog uspjeha, njihov osobni brend prestaje samo rasti.

I moraju početi raditi na tome.

Izgradnja osobnog brenda gotovo je kao izgradnja posla. Također morate razumjeti tko je vaša publika, odabrati najbolje marketinške tehnike i neprestano, marljivo raditi kako biste svojoj publici pružili ono što želi.

Da, ovo je teško. Da, dugo je. Ali vjerujte mi, rezultati su vrijedni toga!

Jednom kada stvorite osobni brend i proslavite se, interakcija s potencijalnim klijentima i prodaja proizvoda postat će mnogo lakša.

Za dobar početak potrebna vam je dobra baza. Evo nekoliko činjenica koje će vam pomoći razumjeti osnovna načela stvaranja osobnog brenda:

5. Odredite svoju ciljanu publiku

Pronaći svoj poziv samo je pola uspjeha. Osim toga, morate jasno razumjeti na koga su vaše aktivnosti usmjerene. Izgradnja osobnog brenda bit će gubitak vremena i novca ako ne uspijete ciljati prave ljude.

Nakon što se odlučite za svoju ciljanu publiku, rezultati svih vaših napora odmah će početi privlačiti pažnju ljudi. Kao rezultat toga, otvaraju se mogućnosti monetizacije osobnog brenda.

Može se usporediti s igranjem pikada. Zarađujete bodove sve dok pogodite metu. Ali najviše bodova donosi pogađanje u središte. Bez razumijevanja tko je vaša publika, jednostavno naslijepo bacate strelice.

Razumijevanjem svoje ciljne publike (ciljane publike), možete:

• • generirati vrijedan sadržaj koji odgovara interesima tih ljudi;

• • stvarati proizvode koji će riješiti njihove hitne probleme;

• • odabrati najuspješniju taktiku za privlačenje kupaca;

• identificirati kanale interakcije s publikom.

Pronalaženje ciljane publike nije tako jednostavno - zahtijeva utrošak vremena na provođenje niza studija i naknadnu analizu rezultata. No, nažalost, bez svih ovih radnji teško da ćete stvoriti osobni brend.

6. Istrenirajte se razmišljati "kao student"

“Živi i uči” - ova ideja je idealna za izgradnju posla. Morate razviti stalnu žeđ za novim znanjem, bez obzira na vaše područje djelovanja. U današnje vrijeme samo onaj tko razmišlja “studentski” može pratiti sve brze promjene u svijetu i primijeniti nova znanja u svom poslu.

Uvijek budite u tijeku s najnovijim promjenama u svom području zapošljavanja, inače će se vaša publika okrenuti nekome tko uspije uskočiti u trendove i prije nego što se službeno pojave. Sve što naučite je prilika da svojim klijentima date nešto vrijedno i potrebno.

7. Izradite marketinšku strategiju

Prije pokretanja osobnog brenda, vrijedi razmisliti o tome kako ćete točno promovirati svoje ime. U ovoj fazi, na prijateljski način, morate napisati svoje

Marka za vaš proizvod, morate znati koji drugi slični proizvodi postoje na tržištu i koji ima najjači brend. On će postati vaš konkurent. Vaš zadatak je pozicionirati svoj proizvod kao isti, ali s nekom prednošću. Primjerice, vaš šampon za masnu kosu ne samo da dobro ispire kosu, već djeluje i na vlasište na način da se kosa dugo ne masti, jer je vlasište “krivo” za pretjerano masnoću kose.

Brend uvijek nosi poruku koja je pozitivna za određeni krug ljudi. Za nekoga tko vozi Nissan Teana takva pozitivna poruka može biti elegancija i čvrstoća automobila u kombinaciji s njegovom pouzdanošću. Za nekoga tko pije Klinskoe - opuštenost, zabava, sloboda od obaveza, prilika za "bijeg".

Brend se sastoji od malih stvari. Svaki detalj može biti ili ključ ili kvar. Možete hvaliti izdržljivost automobila - vrlo važnu kvalitetu za njega, ali imati nisku razinu, jer ljudi koji su spremni kupiti ovaj određeni automobil važniji su od njegovog stila, sposobnosti vožnje velikom brzinom itd.

Započnite promociju prije nego što je proizvod lansiran , pobudite interes potrošača. Prije nego što odete i kupite šampon (nastavimo s primjerom šampona za masnu kosu), potrošač treba biti čvrsto svjestan da, između ostalih, postoji poseban šampon koji ima dobar učinak na masno vlasište, što ga razlikuje od svih drugi slični šamponi.

Video na temu

Izvori:

• Web stranica za male tvrtke. u 2019

Odjeća se pojavila u davnim vremenima kao sredstvo zaštite od hladnoće i uboda insekata. Kroz povijest nošnje može se pratiti evolucija čovječanstva. Stvaranje odijela povezano je s ljudskom fiziologijom i tehničkim napretkom.

Odjeća u zoru čovječanstva

Prvim "odijelom" mogu se smatrati životinjske kože koje je nosio primitivni čovjek. Razvojem civilizacije odjeća postaje oznaka društvenog statusa, grana proizvodnje. S vremenom čovjek prelazi iz lova i sakupljanja u produktivno gospodarstvo - uzgoj stoke, oranje zemlje, ovladavanje zanatima. Ljudi su naučili prerađivati ​​biljna vlakna i stvarati lan. U tom razdoblju izumljen je tkalački stan, a tkanina se šivala iglama od kostiju malih životinja i riba. Za dobivanje niti od vune izumljeno je vreteno.

S klimatskim promjenama pojavila se potreba za zaštitom tijela od hladnoće, što je dovelo do pojave krzna. Životinjske kože obrađivane su strugalima od kamena, školjki, a kasnije i od metala, štavljene kiselim mliječnim proizvodima, odvarima hrastove i vrbove kore, a dobivane su meke kože i kože od kojih su se izrađivale cipele, bunde i krzneni kaputi. sašivena. Krzno je do danas važna sirovina za proizvodnju vanjske odjeće. Drevni način obrade vune je filcanje. Stvari izrađene od filca bile su osobito česte među nomadskim narodima.

Evolucija odijela

Svako povijesno razdoblje donijelo je svoj stil odijevanja, svoje oblike i materijale. Nošnja odražava estetske poglede koji su postojali u jednom ili drugom trenutku. Odjeća antičke Grčke i Rima bila je komad tkanine vješto drapiran. Glavna sirovina od koje su se izrađivale tkanine bio je lan.

Vrijeme je prolazilo, draperije su postupno zamijenile izrezane haljine. Počeli su razlikovati stražnji i prednji dio, a rukavi su se posebno krojili i šivali. Odjeća srednjovjekovne Europe skrivala je oblike tijela što je više moguće i bila je daleko od savršene. Gotička moda upoznala je svijet s pripijenom odjećom i uskim rukavima. Modni outfit nadopunila je uskim šiljastim cipelama i visokom kapom u obliku stošca.

U renesansi su kostimi bili jednostavnog kroja, bez pretjerane pretencioznosti, u haljini je suknja bila odvojena od steznika. U 17. stoljeću Francuska je postala trendseterica. Za vrijeme Luja XIV. u modi je bio barokni stil - dostojanstven, pompozan. Karakteristični elementi su visoki stojeći ovratnik i obilje čipke.

U 18. stoljeću pojavio se šivaći stroj, glomazan i nezgodan. Godine 1850. Isaac Singer poboljšao je dizajn stroja. To je dovelo do stvaranja tvornica odjeće. U 19. stoljeću počinje masovno krojenje.

Video na temu

Izvori:

• Povijest odijevanja.

Savjet 3: Kada i zašto se pojavila prva odjeća s kapuljačom?

Odjeća s kapuljačom vrlo je popularna među mladima. Koristi se već nekoliko godina. Teško je točno reći kada je izumljen. Najvjerojatnije su kapuljače izumljene u davnim vremenima, jer nema ništa jednostavnije nego spojiti dva komada kože i pričvrstiti ih zajedno.

Što kažu izvori

Prva pojava odjeće s kapuljačom obilježila je brončano doba. Drevni preci Škota živjeli su na današnjem teritoriju Danske u 3. stoljeću nove ere. Nosili su kratke vunene ogrtače, čija se kapuljača ispod grla stezala kopčom ili remenom.

Kasnije su katolički redovnici počeli nositi slične ogrtače, uzimajući kao osnovu kroj ove odjeće od drevne stoke. Promijenili su samo svoju duljinu, potpuno skrivajući noge ispod njih. Tada se pojavila sama riječ "kapuljača". Došao je od redovnika koji su bili članovi kapucinskog reda. Ti su svećenici morali skrivati ​​lica iza kapuljača.

Drugi izvori kažu da je kapuljača izumljena na temelju kape od tkanine, koja se koristila kao balaclava za vitezove. Tada je ovaj odjevni predmet pokrivao vrat i uši plemenitih muškaraca.

Uloga redovnika u povijesti kapuce

Pravo nošenja ovog odjevnog predmeta dugo je pripadalo samo svećenstvu. Kapuljača je simbolizirala smrt, povlačenje i nevidljivost. Pokrivajući glavu redovnika, označavao je duhovnost i misli.

Usput, neka su drevna božanstva također bila prikazana u kapuljačama. To uključuje keltskog boga podzemlja, koji je prikazan sa šiljastom crvenom kapuljačom.

U 13. stoljeću ovaj je odjevni predmet postao popularan u svjetovnim salonima. U to vrijeme, kapuljača je bila prilično široka. Nosile su ga i žene i muškarci. Slabija polovica čovječanstva dala je kapuljačama određeni oblik. Krajnji rezultat bilo je nešto poput drvenog bloka. Muškarcima je bilo dopušteno nositi ovaj komad odjeće, labavo visi do struka.

U bilješkama augustinskog redovnika može se naći potvrda da je kapuljača postala moderan odjevni predmet. Njegovi spisi bilježe taštu gradsku ženu koja je nosila mušku kapuljaču.

Nakon nekog vremena, ovaj predmet ormara će otići u Španjolsku. Tamo su crne čipkaste kapuljače prvi put uvedene u modu. Na taj su način Španjolke sakrile svoja lica od gorljivog pogleda Španjolaca.

Nakon što je prestala biti sredstvo zaštite od vremenskih prilika, kapuljača je postala luksuzni odjevni predmet. Bila je ukrašena perjem, vrpcama ili krznom. Ne samo da je dobro naglasio žensku ljepotu, već je i dodao misterij lijepom spolu.

Nova priča

U 20. stoljeću pojavio se feministički pokret. Kapuljače su prestale biti utjelovljenje elegancije i gracioznosti i bile su predmet progona. Lukava koketerija je prošlost - u modu su ušle iskrenost i odlučnost. Žene su počele nositi stvari koje su prije pripadale samo muškarcima.

Feministkinje dugo nisu dopuštale da se kapuljače vrate u modu. Ali shvativši da ne mogu biti samo svilene i prozračne, odlučili smo vratiti ovaj odjevni element u ženske ormare. Ali njegov izgled i kroj su se ipak promijenili. Sada su kapuljače izgledale poput viteških balaclava, što je licu davalo strog izgled.

Prošlo je još malo vremena prije nego što se kapuljača počela koristiti kao samostalni dio odjeće. Šiva se na jakne, majice, kapute i trenirke. Kapuljača ne može biti samo šivana, već i pletena. Čini odjeću praktičnijom.

Zaštitni znak “zaštitni znak” i brend “brend” nisu identični pojmovi. Prije nego što počnete govoriti o tome kako nastaje brend, morate odlučiti što točno ova riječ znači.

Koncept i struktura marke

Temelj brenda su informacije predstavljene u simboličkom obliku, povezane s određenim proizvodima ili uslugama i od posebne vrijednosti za ciljanu publiku (TA). Marka postaje jedinstvena zahvaljujući sveobuhvatnom razvoju elemenata kao što su:

• Ime;
• dizajnersko rješenje (od logotipa, boja i fontova do brendirane odjeće);
• korporativna kultura i ponašanje (norme i vrijednosti zajedničke svim zaposlenicima; himna tvrtke i tzv. “glazbeni logo”; uniforma);
• korporativne komunikacije (PR i reklamni događaji);
• taktilna komponenta (materijali koji se koriste za izradu samog proizvoda i njegovog pakiranja);
• specifične arome (parfumerija ili samo miris pakiranja).

Ključne funkcije marke

Zašto trebate stvoriti brend? Identificirali smo sljedeće funkcije i zadatke:

• zauzimanje određene niše na tržištu roba i usluga;
• uspostavljanje jasno vidljive asocijativne veze između proizvodnog poduzeća i njegovih proizvoda;
• osiguravanje prepoznatljivosti poduzeća;
• jamstvo kvalitete roba i usluga;
• formiranje razumne politike cijena;
• stvaranje temelja za povećanje obima prodaje;
• uspostavljanje prodaje robe i traženje stalnih poslovnih partnera.

Marka i zaštitni znak: koja je razlika

Mnogi poduzetnici ne vide razliku između ovih pojmova. Ali postoji. Brend je izvorni verbalni, vizualni ili kombinirani prikaz tvrtke i robe koju ona proizvodi. Pojam marke je uži. Podrazumijeva ne samo jedinstvenu prezentaciju informacija o određenoj tvrtki i proizvodu, već i visok stupanj prepoznatljivosti kod kupaca.

Tako ispada da je svaki brend zaštitni znak. No, brend je samo robna marka koju ciljana publika dobro poznaje.

Samo ako je uspostavljen najčvršći odnos povjerenja između kupaca i tvrtke, robna marka ima šanse dobiti status marke.

Faze stvaranja brenda

Procedura razvoja brenda uključuje mnoge faze.

1. 1. Počinje proučavanjem aktivnosti konkurenata.
2. 2. U sljedećoj fazi utvrđuju se potrebe kupaca. Da biste to učinili, morate provesti ankete ciljne publike, saznati mišljenja njenih predstavnika o sličnim tvrtkama: posebno o tome što nedostaje u proizvodima konkurenata i o tome što potrošači vole kod njih.
3. 3. Tada tvrtka treba zauzeti određenu poziciju na tržištu (treba biti jedinstvena, omogućavajući učvršćivanje pozitivne slike tvrtke u svijesti potrošača).
4. 4. Nakon ovoga, vrijeme je za rad na konceptu. U ovoj fazi rađaju se originalni naziv, moto, legenda, reklamni tekstovi, logotip i druge vizualne komponente.
5. 5. Stvaranje brenda zaokružuje se izradom reklamne kampanje. Metode promicanja robne marke odabiru se na temelju financijskih mogućnosti tvrtke.

Promocija brenda

Trenutačno vlasnik zaštitnog znaka ima mnogo alata za povećanje njegove popularnosti i prepoznatljivosti. Evo najčešćih:

• reklamni banneri i billboardi;
• Videozapisi emitirani na TV-u;
• radijsko oglašavanje;
• brendirani proizvodi;
• službena stranica;
• organizacija poslovnih sastanaka i događaja obuke;
• “viralne” reklamne kampanje;
• šokirati javnost;
• aktivnosti unutar društvenih mreža;
• organizacija specijalizirane zajednice;
• pokretanje društveno značajnih projekata;
• angažiranje "slamnatih pataka" za širenje informacija o robnoj marki (brendu).

Originalno ime i izražajan logo od velike su važnosti za prepoznatljivost brenda. Upravo na ova dva elementa potrošač se fokusira kada razmatra mogućnost kupnje usluge ili proizvoda.

Oni također služe za stvaranje opće slike o tvrtki u svijesti potencijalnog klijenta. Zato je prilikom stvaranja robne marke potrebno s posebnom pozornošću pristupiti pitanju odabira imena i logotipa.

Razvoj imenovanja

Ne pridonosi svako ime popularnosti i prepoznatljivosti brenda. Kako biste promovirali što je brže moguće, ime bi trebalo biti:

1. 1. Jednostavno (kako bi se izbjegle krive asocijacije).
2. 2. Lakonski (kratka kombinacija riječi se lakše pamti).
3. 3. Istiniti (inače će kupci biti razočarani proizvodom i neće ga podržati).
4. 4. Lako se izgovara (uvijek će se čuti i brže pamtiti).
5. 5. Pozitivna (pozitivne emocije koje se javljaju pri spomenu brenda jamstvo su odanosti brendu).
6. 6. Blagozvučan.
7. 7. Jedinstven (inače se ne može patentirati).
8. 8. Grafički (jer jasno pisanje doprinosi boljem prepoznavanju).
9. 9. Polisemantičnost (izaziva zanimljive asocijacije i, kao rezultat toga, razlikuje tvrtku (proizvod) od niza sličnih).
10. 10. Može se zaštititi (budući da će za osiguranje željenog ugleda biti potrebno izvršiti pravnu zaštitu imena).

Kako se razvija logo

Logo je jamstvo prepoznatljivosti tvrtke. Omogućuje potrošaču da razlikuje svoje proizvode od brojnih analoga koje proizvode konkurenti. Logo označava visoku kvalitetu proizvoda i njegove estetske vrijednosti. To je još jedan alat za oglašavanje robne marke.

Ali ne bilo koji logotip će moći ispuniti svoju misiju, već samo onaj koji je razvijen uzimajući u obzir sva pravila marketinga. Drugim riječima, logo treba biti:

• učinkovit (za pamćenje);
• relevantan (to jest, koji odgovara idejama ciljne publike o lijepom i ispravnom);
• jedinstven (kako bi se osigurale maksimalne razlike od konkurenata);
• skladne boje (obilje nijansi i detalja šteti logotipu);
• sposoban izraziti ideje tvrtke bez njenog ugrožavanja i stvaranja pozitivnog imidža;
• asocijativni (tako da potrošač ispravno percipira vrijednosti tvrtke prikazane u simboličkom obliku).

Ne postane svaki brend, čak ni onaj stari i cijenjeni, brend. Povećanje vašeg statusa zahtijeva ozbiljna financijska ulaganja. Da bi stvorio brend, vlasnik brenda mora imati izuzetne poduzetničke vještine.