Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Корпоративный брендинг

Корпоративный брендинг - это создание визуальных и вербальных элементов, которые способствуют формированию уникального образа компании или корпорации. С точки зрения брендинга, компания является таким же товаром, который должен иметь запоминающиеся черты и характеристики, чтобы успешно продаваться. При разработке корпоративного брендинга следует учитывать не только потребительские интересы, но и партнёрские. Тщательно изучается конкурентное окружение и другие сторонние предприятия со схожей деятельностью. Репутация и стиль корпоративных брендов так же важны, как и потребительских.

Что вам это даёт?

Солидный имидж компании, которая будет вызывать только положительные ассоциации у целевой аудитории, партнёров и сотрудников, а также работать на повышение прибыли.

Новое лицо очень хороших окон «АКТО»

Из неизвестной b2b-компании «Профиль-сервис» мы сделали яркую и поистине «народную» компанию «АКТО» - лидера по узнаваемости на юге Сибири.

Корпоративный брендинг (от английского Corporate branding) понимается как создание уникального комплекса вербальных и визуальных элементов (коммуникаций), способствующих формированию индивидуального образа корпорации. Его основная цель заключается в повышении коммерческой и социальной значимости предприятии (фирмы, организации).

С позиции профессионального брендинга, компания, представляет собой тот же товар, который необходимо сделать уникальных, запоминающимся, популяризировать и «продать». Главная специфика услуги состоит в масштабе и особенностях целевой аудитории, на которую оказывается воздействие.

Создавая бренд для компании, необходимо ориентироваться не только на потенциального потребителя производимых продуктов или услуг, но также и на:

• социальные структуры;
• сторонние организации - партнеров и конкурентов;
• персонал фирмы.

Существует значительное количество инструментов, позволяющих производить продвижение компании в реальном и виртуальном пространстве. Наиболее важным среди них является корпоративный сайт, выполняющий функции мобильного представительства фирмы, и способный принимать неограниченное количество представителей аудитории, рассказывая о деятельности и особенностях компании.

Элементы корпоративного брендинга

Среди ключевых элементов корпоративного брендинга важно указать:

• миссию компании;
• основные принципы ведения деятельности;
• политику построения бизнеса;
• позиционирование в отношении партнеров, конкурентов, персонала и социальных институтов.

Брендинг компании тесно связан с понятиями миссии фирмы и ее регламентированной корпоративной культуры. Его появление и развитие стало следствием увеличения ответственности бизнеса перед обществом. Современному потребителю важно понимать Что (какой объект) стоит за предоставляемыми товарами или оказываемой услугой. Именно этим обуславливается рост значимости корпоративных брендов, которые в течение последних лет стали так же важны, как потребительские.

Создание бренда корпорации

Процесс создания бренда корпорации начинается с масштабного исследования, позволяющего получить необходимую информацию:

• определить задачи, которые планируется решить посредством ;

• обозначить целевую аудиторию, ее основные характеристики;

• выбрать компоненты, необходимые для разработки бренда именной этой компании, их специфика, возможность управления ими;

• определить средства, способные свидетельствовать о развитии процесса в требуемом направлении.

После проведения комплексного анализа, выстраивается максимально адаптированная модель корпоративного бренда, включающая компоненты, имеющие важное значение для фирмы и аудитории ее потребителей.

Классификация брендов включает в себя множество понятий, но для данной работы особый интерес представляет корпоративный бренд .

Корпоративный бренд - совокупность визуальных и вербальных элементов бренда компании, предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества, обещания целевым группам: сотрудникам, инвесторам, дистрибуторам, конечным потребителям товаров или услуг корпорации, а также обществу и государству.

Корпоративный бренд - символ, отожествляющий свойства продукции, выпускаемой компанией.

Корпоративный бренд - бренд, идентифицирующий корпорацию, которая производит товары или услуги. Основные свойства: возможность продвижения под этим именем новых товаров при строгом соблюдении имиджа и качества.

Таким образом, можно сделать вывод, что корпоративный бренд это совокупность элементов потребительского бренда. Но принципиальное различие состоит в целевой аудитории и её особенностях, на которые и направлено воздействие корпоративного бренда.

Брендинг - это разработка знака и логотипа, продукта, услуги или любого другого объекта, нуждающегося в графическом обозначении. Создание качественного, узнаваемого и адекватного знака и логотипа - ключевая задача на этапе построения визуального стиля компании.

В основе корпоративного брендинга лежат мероприятия по созданию положительного образа компаний - участников рынка, имеющие целью придать им дополнительные средства и аргументы в усиливающейся конкурентной борьбе. Респектабилизация, увеличение степени лояльности целевой аудитории, повышение потребительского доверия существенно укрепляют рыночный статус компании, обеспечивают благоприятные условия для установления долгосрочных стратегических отношений с новыми и существующими клиентами и партнерами.

Корпоративный брендинг - разработка уникального комплекса визуальных и вербальных элементов (коммуникаций), формирующих индивидуальный образ компании, производящей товары или оказывающей услуги, с целью повышения её социальной и коммерческой значимости.

В практическом смысле, корпоративный брендинг - это айдентика - визуальная основа любого бизнеса, внешние атрибуты бренда; идеология, дизайн фирменного стиля, представительской и сувенирной продукции, дизайн корпоративных календарей, разработка концепций оформления годовых отчетов и буклетов, дизайн и макетирование периодических изданий, создание брендбуков, разработка интернет-сайтов и многое другое.

Исходя из приведённых выше определений, можно заключить, что корпоративный брендинг – это система методов по разработке уникального образа компании, служащего для создания положительного образа в сознании целевой аудитории, повышения конкурентоспособности корпорации, укрепления и роста потребительского доверия, достигаемый с обязательным использованием визуальных атрибутов данного корпоративного бренда.

Основные понятия в корпоративном брендинге.

Айдентика – этовизуальная основа любого бизнеса, его лицо. В состав айдентики, в общем случае, входят логотип и фирменный стиль. Хорошая айдентика - залог успеха любого бизнеса. Основная задача айдентики - сказать о бизнесе коротко и ясно, сделать его узнаваемым и легко запоминающимся.

Логотип компании - это знак, который представляет организацию. Этот знак принято помещать на визитки, внешние (и иногда - внутренние) документы, на конверты и письма. Также этот знак активно используется там, где необходимо графически обозначить как таковую компанию: в каталоге фирм, на корпоративном сайте, на выставочном стенде или сувенирной продукции.

Фирменный стиль - "лицо" товара, продукта, услуги, фирмы или предприятия. Это совокупность графических элементов, которые компания использует для улучшения узнаваемости. Наличие грамотного и единого фирменного стиля повышает узнаваемость и лояльность по отношению к торговой марке или компании.

Бренд-бук - пакет документов, отражающий фирменный стиль компании, основные принципы и директивы по работе с брендами, рекомендации и ограничения по продвижению бренда. В дальнейшем можно корректировать фирменный стиль компании и вносить изменения в бренд-бук, на основе которого создаются рекламные кампании, обновляется ассортимент, выводится новая продукция, осуществляется сбыт и транспортировка товара. Каждый элемент фирменного стиля, отраженного в бренд-буке, является обоснованным, выражает индивидуальность и работает на продукт и имидж в целом.

1.4. Появление термина «внутренний брендинг»

Задача корпоративного брендинга состоит в том, чтобы создать некий бренд компании. Формирование бренда должно быть экономически целесообразным. Если социально ответственный бренд дает компании некие преференции – отлично, он должен быть создан. Если «социально безответственный» имидж ведет к снижению продаж – его нужно корректировать. Если же он не влияет – следует забыть о нём. Основная цель – эффективная работа компании на рынке.

При этом сложно представить, что потребитель поверит любым заманчивым обещаниям бренда, если в эти обещания не верит сама компания, его создавшая. Отсюда рождается понятие внутреннего брендинга: компании стремятся не просто создать и поддерживать свой бренд, но и занимаются его продвижением среди собственных сотрудников. В идеале бренд должен служить связующим материалом для всех аспектов деятельности компании, быть ее символом. Он объединяет все усилия воедино и формирует лояльность, как клиентов компании, так и ее работников. Результаты работ по созданию корпоративного бренда:

Модель бренда (какие измеримые параметры жизнедеятельности компании входят в бренд и почему);

Описание целевых аудиторий бренда;

Описание связи между моделью бренда, целевыми аудиториями и измеримым результатом работы компании;

Программа развития корпоративного бренда;

Система измерений результатов развития корпоративного бренда.

Внутренний брендинг - это равнение персонала на бренд. Его задача - обеспечить сотрудников ясным пониманием стратегии бренда и его значения, а также оценить, как сотрудники пользуются информацией о бренде в своей работе. Это очень важная часть маркетинговых усилий, позволяющая пробудить чувства сотрудников к бренду и побудить их стать сторонниками и защитниками бренда.

Разумеется, мотивированный и вовлеченный персонал становится более продуктивной рабочей силой, которая в результате дает реальный эффект. Внутренний брендинг - часть стратегии внутренних коммуникаций компании, направленная на формирование единой системы ценностей, отношений и действий сотрудников, поддерживающей развитие бренда компании. Персонал компании также может играть весомую роль в принятии решения потребителем на любом рынке, особенно, если общение с этим персоналом занимает большую часть времени.

Создание элементов визуальной коммуникации — того, каким люди увидят ваш продукт. Сделаем , подберем , шрифты, текстуру и графический стиль. Создадим в сознании потребителя единый, цельный образ, формирующий стойкие ассоциации с вашим продуктом. Эти элементы будут в дальнейшем использованы для подготовки:

• дизайна этикетки упаковки;
• сайта компании;
• формы сотрудников;
• визиток и фирменного бланка;
• декорирования торговых площадок и транспортных средств.

Вербальная коммуникация — то, что потребитель услышит и прочитает о вашем бренде. Придумаем для вас:

• слоган, бьющий прямо в цель;
• описание товара, завораживающее глаза и уши потребителя;
• вирусную фразу на упаковке, которая не вылетит из головы.

Также вербальная коммуникация включает емкие и интересные статьи о продукте на сайте компании и в печатных материалах с детальным отображением всех его особенностей и ответами на частые вопросы покупателей. Это помогает лучше донести информацию о товаре и развеять возможные опасения целевой аудитории.

Стандартизация коммуникации — единые правила представления вашего продукта партнерам, инвесторам и покупателям.

• В пропишем миссию и цели компании, ее философию таким образом, что каждый прочитавший захочет стать вашим сотрудником.
• В гайдбуке расскажем вашему дизайнеру какого размера должны быть символы на упаковке и какого цвета линии рисовать на биллбордах и рекламных плакатах.
• Из мерчендайз и сейлз буков вы узнаете, как круто представить товар на полке в магазинах, чтобы ни один покупатель не прошел мимо и каким волшебным словам обучить продавца, чтобы к нему возвращались за добавкой.
• Сделаем красивую презентацию вашего товара, которую будет не стыдно показать даже самому Уоррену Баффету.

Разработка уникального торгового предложения (УТП).

1. Покажем, чем ваш товар отличается от тысячи похожих, даже если это спички или бутилированная вода из скважины возле вашего дома.
2. Поможем вычленить самые яркие преимущества продукта и правильно донести их покупателю.
3. Найдем и превратим их в решающие аргументы в пользу товара.

Для нас не бывает серых и скучных продуктов — есть только те, УТП которых до сих пор не раскрыто.

Ребрендинг. Если ваш продукт уже не пользуется былой популярностью или перестал оправдывать доверие покупателей, не стоит списывать его со счетов и останавливать производство. Решить проблему поможет .

1. Подберем для продукта новый образ.
2. Изменим позиционирование.
3. Перепишем .
4. Заставим потребителя поверить в неожиданное перерождение.

На протяжении всего времени выведения бренда на рынок мы будем оказывать вам поддержку и давать необходимые советы. Наша цель — не просто сдать вам готовый проект, а увидеть результаты совместного труда в виде готового товара на полках торговых сетей.