ब्रँडिंग म्हणजे काय आणि त्याची कार्ये काय आहेत? यशस्वी ऑनलाइन ब्रँड कसा विकसित आणि प्रचारित केला जातो? आधुनिक तंत्रज्ञानाचा वापर करून कंपनीचा लोगो कसा तयार करायचा?

नमस्कार मित्रांनो. अलेक्झांडर बेरेझनोव्ह, उद्योजक, मार्केटर आणि वेबसाइट “HeatherBober.ru” चे नियमित लेखक संपर्कात आहेत.

या लेखात आपण ऑनलाइन ब्रँड तयार करण्याबद्दल बोलू. दररोज अधिकाधिक कंपन्या इंटरनेटवर जाहिरात करतात, त्यांच्या वेबसाइट सुधारतात आणि काही प्रकल्प सामान्यत: फक्त वर्ल्ड वाइड वेबवर अस्तित्वात असतात आणि जाहिराती विकून किंवा सेवा प्रदान करून पैसे कमावतात. सुपरमार्केट शेल्फ् 'चे अव रुप आणि ऑनलाइन विक्रीच्या लढाईत, ब्रँड बुकचा विकास हा तुमच्या कंपनीच्या स्थिती आणि पुढील प्रचारासाठी एक महत्त्वाचा टप्पा आहे.

लेखाच्या एका वेगळ्या विभागात, मी तुम्हाला हे देखील सांगेन की आम्ही इंटरनेटवर आमचा स्वतःचा ब्रँड कसा तयार केला - आमची वेबसाइट HeatherBober.ru, आम्ही कोठून सुरुवात केली आणि प्रभावी जाहिरात आणि "सेल्फ-पीआर" यासाठी आज आम्ही कोणत्या "युक्त्या" आणि तंत्रांचा वापर करतो. "

1. ब्रँड आणि ब्रँडिंग म्हणजे काय – ऑनलाइन आणि ऑफलाइन व्यवसायाच्या विकासावर त्यांचा प्रभाव

आधुनिक ग्राहक बाजार जाहिरात आणि विपणन तंत्रज्ञानाशी अतूटपणे जोडलेले आहे. एक यशस्वी ब्रँड स्वतःसाठी बोलतो - ग्राहकांनी ते पाहण्याआधीच तो उत्पादन विकतो.

आज एक सुसंस्कृत व्यक्ती शोधणे कठीण आहे जो डझनभर यशस्वी जागतिक ब्रँड आणि त्याच्या देशाच्या प्रसिद्ध ट्रेडमार्कचे नाव देत नाही.

BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, BeeLine, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani आणि इतर अशा "ऑफलाइन ब्रँड्स" शी प्रत्येकजण परिचित आहे.

तथापि, अलिकडच्या दशकात तेथे देखील आहेत सर्वात मोठे ऑनलाइन ब्रँड:

मला खात्री आहे की तुम्ही तुमच्या आयुष्यात किमान एकदा तरी त्यापैकी अर्धा वापरला असेल.

शिवाय, सक्रिय खरेदीदार (वापरकर्ते) नेहमी सांगू शकतात की एक ब्रँड दुसर्‍यापेक्षा चांगला का आहे आणि विशिष्ट उत्पादकाच्या उत्पादनांमध्ये कोणते अद्वितीय गुण आहेत.

मोठ्या कंपन्यांमध्ये, ब्रँडिंगवर जास्तीत जास्त लक्ष दिले जाते: संपूर्ण विभाग ब्रँड आणि कंपनी लोगोची निर्मिती, जाहिरात आणि स्थितीत गुंतलेले आहेत.

जर तुम्हाला तुमच्या व्यवसायात यश मिळवायचे असेल, तर तुम्ही मजबूत आणि संस्मरणीय ब्रँड विकसित केल्याशिवाय करू शकत नाही. यशस्वी ब्रँड हा विक्री वाढवण्याचा पहिला आणि सर्वात प्रभावी मार्ग आहे आणि तो ब्रँडचा अविभाज्य भाग आहे.

ब्रँडमध्ये हे समाविष्ट आहे:

• लोगो;
• कॉर्पोरेट डिझाइन (शैली);
• उत्पादनाबद्दल ग्राहकांची धारणा;
• उत्पादन किंवा सेवेची भावनिक वैशिष्ट्ये;
• टॅगलाइन

ब्रँड हे केवळ एक सुंदर नाव नाही तर एखाद्या विशिष्ट ब्रँडचे उत्पादन खरेदी करताना ग्राहकाला मिळणारे फायदे (फायदे) देखील असतात. ही एक प्रकारची गुणवत्ता हमी आहे आणि खरेदीदाराचा विश्वास आहे की त्याची फसवणूक होणार नाही.

यशस्वी व्यवसाय तयार करताना, उत्पादनाची गुणवत्ता लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या अपेक्षा पूर्ण करते किंवा त्यापेक्षा जास्त आहे याची खात्री करण्यासाठी आपण प्रयत्न करणे आवश्यक आहे. लोकांना ते ज्यासाठी पैसे देतात आणि अपेक्षा करतात तेच मिळायला हवे.

ब्रँड नेहमी लोगो किंवा आकर्षक चिन्हापेक्षा जास्त असतो. हे एक उत्पादन किंवा संपूर्ण कंपनी आहे ज्यामध्ये सकारात्मक विश्वासार्हता आणि ग्राहक प्रेक्षकांकडून उच्च स्तरावरील समर्थन आहे.

खरेदीदारांच्या लक्ष्य गटाची वृत्ती उत्पादनाच्या प्रतिमेवर आणि त्याच्या गुणधर्मांवर देखील प्रभाव पाडते, परंतु उत्पादन स्वतःच नेहमीच प्राथमिक असते. तुमच्याकडे दर्जेदार उत्पादन नसल्यास, अगदी कल्पक ब्रँडिंग देखील तुम्हाला ग्राहक बाजारपेठेत राहण्यास मदत करणार नाही.

2. प्रभावी ऑनलाइन ब्रँडिंग लागू करण्याचे टप्पे

कोणताही आधुनिक व्यवसाय इंटरनेटवर दर्शविला जातो. शिवाय, काही व्यावसायिक प्रकल्प केवळ वर्ल्ड वाइड वेबमध्ये कार्य करतात.

या कारणास्तव, ऑनलाइन ब्रँड तयार करणे ही सध्याच्या बाजार परिस्थितीशी संबंधित समस्या आहे.

तुमचा उत्पादन ऑनलाइन विकायचा असेल, तर तुम्हाला ओळखता येणारा ब्रँड हवा आहे. आणि प्रत्येक ब्रँड किंवा नव्याने तयार केलेल्या व्यवसायाला स्वतःच्या वेबसाइटची आवश्यकता असते ज्याद्वारे त्याच्या वस्तू किंवा सेवा विकल्या जातील. हे करण्यासाठी, मी तुम्हाला ऑनलाइन वेबसाइट बिल्डर Wix वापरण्याचा आणि त्याचा वापर करून वेबसाइट तयार करण्याचा सल्ला देतो.

माझ्या मते, जगभरातील लाखो वापरकर्त्यांसह हे वेबवरील सर्वात सोयीस्कर आणि आशादायक वेबसाइट बिल्डर आहे.

Wix डेव्हलपर्सने सादर केलेले नवीनतम डिजिटल आणि माहिती तंत्रज्ञान तुम्हाला तुमचा स्वतःचा ऑनलाइन प्रकल्प सहजतेने तयार करण्यात मदत करेल अशा वापरकर्त्यांसाठी ज्यांना प्रोग्रामिंगबद्दल किंवा ग्राफिक संपादकांसोबत काम करण्याची कल्पना नाही.

आता ब्रँड तयार करण्याकडे वळूया. कोणत्याही महत्त्वाच्या कार्याप्रमाणे ही प्रक्रिया टप्प्याटप्प्याने पार पाडली जाते.

स्टेज 1. ध्येय आणि नियोजन

कोणत्याही व्यवसायाचे मुख्य मूल्य त्याच्या इतरांना होणार्‍या फायद्यावर आणि परिणामी, प्रकल्पाच्या व्यावसायिक परिणामकारकतेद्वारे निर्धारित केले जाते.

जर तुमचे उत्पादन ग्राहकांसाठी उपयुक्त असेल, तर त्याची प्रतिमा सकारात्मक असेल, ज्याचा परिणाम ब्रँडच्या जाहिरातीवर अपरिहार्यपणे होईल. आणि मग सकारात्मक ब्रँड स्वतःच खरेदीदाराच्या चेतना आणि धारणावर प्रभाव टाकेल.

सुरुवातीच्या टप्प्यावर, ब्रँडिंग उद्दिष्टे निश्चित करणे, कंपनीची संकल्पना विकसित करणे आणि धोरणात्मक योजना तयार करणे आवश्यक आहे. लक्ष्यित प्रेक्षक निश्चित करणे आणि ग्राहकांशी संवाद साधण्याचे चॅनेल काय असतील हे समजून घेणे देखील आवश्यक आहे.

या टप्प्यावर खालील देखील निर्धारित केले जातात:

• ब्रँड मिशन;
• ब्रँड लाइफ सायकल (उत्पादन किंवा सेवेचा सक्रिय कालावधी किती काळासाठी आहे);
• कंपनीच्या संरचनेत ब्रँडचे स्थान;
• बजेट

परफेक्ट ब्रँडिंगचा अर्थ खर्चिक असा होत नाही. मुख्य गोष्ट म्हणजे उच्च दर्जाचे प्रेक्षक संशोधन आणि सर्जनशील दृष्टीकोन.

स्टेज 2. बाजार संशोधन आणि स्पर्धात्मक विश्लेषण

बाजार आणि स्पर्धात्मक वातावरणाचे विश्लेषण हा प्रभावी ब्रँडिंगचा सर्वात महत्त्वाचा टप्पा आहे. संशोधन म्हणजे तुमच्या विभागातील उत्पादनांसंबंधी सामान्य बाजार परिस्थितीचे सक्षम विश्लेषण. यामध्ये किंमत मापदंड निश्चित करणे आणि विक्री बाजाराचा अभ्यास करणे देखील समाविष्ट आहे.

ब्रँड किती काळ बाजारात आपली उपस्थिती टिकवून ठेवू शकतो, तो ऋतूवर अवलंबून आहे का आणि ग्राहक प्रेक्षकांची प्रादेशिक वैशिष्ट्ये काय आहेत हे देखील समजून घेणे आवश्यक आहे.

एक महत्त्वाचा मुद्दा स्पर्धक विश्लेषण आहे. खुल्या हाताने तुम्हाला बाजारात स्वीकारले जाईल असा विचार करणे ही एक मोठी चूक आहे. आपल्या प्रतिस्पर्ध्यांशी तुच्छतेने वागणे आणि त्यांना कमी लेखणे हा गैरसमज आहे.

प्रतिस्पर्धी कंपन्यांची ताकद आणि कमकुवतपणा ओळखणे ही एक कला आहे. तज्ञ म्हणतात की व्यवसायाच्या मालकापेक्षा कोणीही पूर्ण स्पर्धात्मक विश्लेषण करू शकत नाही.

स्टेज 3. नाव आणि कॉर्पोरेट ओळख विकसित करणे

कंपनी किंवा व्यावसायिक उत्पादनांसाठी संस्मरणीय आणि मजबूत नाव निवडण्याबद्दल संपूर्ण खंड लिहिले गेले आहेत. या लेखात, आम्ही प्रभावी नावाची मुख्य वैशिष्ट्ये सूचित करू.

ते आले पहा:

• संक्षिप्तता (नाव जितके लहान असेल तितके लक्षात ठेवणे सोपे आहे);
• ध्वन्यात्मक आनंद;
• अर्थपूर्णता (अगदी न समजण्याजोग्या नावाचा लपलेला अर्थ असावा);
• वेगळेपण

आदर्शपणे, नाव थेट तुमच्या कंपनीच्या क्रियाकलापांशी संबंधित आहे. एक अद्वितीय ब्रँड पेटंट संस्थेमध्ये नोंदणीकृत असावा (रशियन फेडरेशनमध्ये हे रोस्पॅटंट आहे). भविष्यात यशस्वी ब्रँड विकासासाठी कायदेशीर संरक्षण हा आधार आहे.

कृपया लक्षात घ्या की ब्रँड ट्रेडमार्कच्या स्वरूपात नोंदणीकृत आहे ™, केवळ कायदेशीर घटकाशी संबंधित असू शकते.

एक सुसंवादी आणि यशस्वी नाव फक्त अर्धी लढाई आहे. आता तुम्हाला ब्रँडची एक अनोखी रचना आणि व्हिज्युअल शैली तयार करण्याची आवश्यकता आहे - हे कार्य अनुभवी डिझायनरकडे सोपवले जाऊ शकते किंवा आधुनिक तंत्रज्ञानाचा वापर केला जाऊ शकतो - आधीच नमूद केलेले Wix डिझाइनर.

Wix वेबसाइट बिल्डर वापरून, आम्ही सहज शक्य सल्लागार एजन्सी, HeatherBober.ru साठी वेबसाइट स्केच केली.

त्याची टोपी अशी दिसते (स्क्रीनशॉट):

चला प्रामाणिकपणे सांगा, ज्यांना html, css सारखे विविध तंत्रज्ञान माहित नाही आणि दीड तासात व्यावसायिक वेबसाइट तयार करायची आहे त्यांच्यासाठी हे एक शक्तिशाली साधन आहे.

जेव्हा तुम्ही वेबसाइट बिल्डरकडे जाता, तेव्हा तुम्हाला तुम्‍ही तयार करण्‍याची योजना असलेल्या वेबसाइटचा प्रकार निवडण्‍यास सांगितले जाते:

हे छान आहे की विकसक वापरकर्त्याच्या गरजांकडे इतके लक्ष देत होते.

या कन्स्ट्रक्टरसह काम करताना आम्हाला वैयक्तिकरित्या जे आवडले ते प्रत्येक घटकाची लवचिकता आहे.

उदाहरणार्थ, जर हे चित्र असेल, तर त्याचे डझनभर प्रकार आणि रंगसंगती साइटसाठी विशिष्ट मूड तयार करण्यात मदत करतील ज्यामध्ये तुम्ही गुंतलेल्या क्रियाकलापांच्या प्रकारानुसार.

Wix वापरताना फॉन्टबद्दलही असेच म्हटले जाऊ शकते - येथे सर्व काही प्रसिद्ध शब्द संपादकासारखे आहे - आकार, रंग, मजकूर, संरेखन आणि इतर परिचित पॅरामीटर्स समायोजित केले आहेत.

आजकाल, वन-पेजर किंवा लँडिंग पृष्ठे वेबसाइटचा एक अतिशय लोकप्रिय प्रकार बनला आहे. काही हरकत नाही - या डिझायनरसह तुम्ही प्रभाव आणि अद्वितीय "रसदार" चित्रांसह व्यावसायिक लँडिंग पृष्ठ तयार करू शकता.

वेबसाइटची थीम स्वतः तयार झाल्यावर, तुम्ही एका बटणाच्या क्लिकवर ती पूर्ण वेबसाइट म्हणून इंटरनेटवर प्रकाशित करू शकता.

तुम्हाला फक्त तयार केलेल्या पेजवर रहदारी सुरू करायची आहे आणि क्लायंट मिळवायचे आहेत.

म्हणूनच, मित्रांनो, ऑनलाइन ब्रँड तयार करताना, जर तुम्हाला जटिल तंत्रज्ञान, सॉफ्टवेअर कोड आणि डिझाइनचा "त्रास" घ्यायचा नसेल, तर आम्ही तुम्हाला Wix हे व्यावसायिक साधन म्हणून प्रामाणिकपणे शिफारस करतो.

आम्ही असे म्हणू शकतो की विक्स हा तुमचा विनामूल्य वेबमास्टर आहे जो तुमची कोणतीही इच्छा पूर्ण करेल, वेबसाइट निर्मितीला एक साधा आणि रोमांचक अनुभव देईल.

स्टेज 4. इंटरनेटवर ब्रँड पोझिशनिंग आणि त्याची जाहिरात

पोझिशनिंग म्हणजे ग्राहकांच्या मनात ब्रँडसाठी एक अद्वितीय स्थान निवडणे. तद्वतच, एखादे उत्पादन, सेवा किंवा कंपनीने खरेदीदाराच्या धारणामध्ये स्पष्ट स्थान व्यापले पाहिजे आणि अद्वितीय फायद्यांशी संबंधित असले पाहिजे.

व्यावसायिक दृष्टिकोनासाठी "ब्रँड बुक" विकसित करणे आवश्यक आहे - एक मार्गदर्शक जे स्पष्टपणे सांगते की ब्रँड नेमका कसा वापरला जातो, त्याचे ध्येय आणि मुख्य कल्पना काय आहे.

जाहिरातीसाठी, एक मीडिया योजना विकसित केली जाते आणि एक जाहिरात मोहीम तयार केली जाते. स्मार्ट जाहिराती ठरवतात की नवीन संदेश लक्ष्यित प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचेल की अर्धवट कुठेतरी अडकला जाईल.

स्टेज 5. कामगिरीचे मूल्यांकन

कार्यक्षमता चाचणी हा उपायांचा एक संच आहे जो तुम्हाला विद्यमान ब्रँडचे "जनतेसाठी लाँच" केल्यानंतर त्याचे मूल्यांकन करण्यास अनुमती देतो.

मॉनिटरिंग एकतर प्रेक्षकांच्या नमुना सर्वेक्षणाच्या स्वरूपात किंवा कंपनीच्या क्रियाकलापांच्या व्यावसायिक ऑडिटद्वारे केले जाते.

सोप्या शब्दात, ब्रँडची निर्मिती आणि जाहिरात केल्यानंतर, कंपनी किंवा संस्थेच्या नफ्यात लक्षणीय वाढ झाल्यास तो प्रभावी मानला जाऊ शकतो.

परंतु यशस्वी ब्रँड (लोगो) मुळे विक्रीचे प्रमाण किती वाढले आहे हे समजून घेणे योग्य आहे.

खालील तक्त्यामध्ये, मी ऑनलाइनसह आकर्षक ब्रँड विकसित करण्याचे टप्पे आणि टप्पे स्पष्टपणे मांडले आहेत:

3. मजबूत ऑनलाइन ब्रँडचे पाच गुणधर्म

सर्व नियमांनुसार केलेले ब्रँडिंग निश्चितपणे सकारात्मक परिणाम देईल: तुमचे उत्पादन (वेबसाइट) ओळखण्यायोग्य होईल आणि ग्राहकांच्या मनात ऑफरची सकारात्मक प्रतिमा तयार होईल.

मजबूत ब्रँडमध्ये कोणते गुणधर्म असतात? हेच गुणधर्म सर्वसाधारणपणे ब्रँडिंगला लागू होतात, आम्ही ऑनलाइन प्रकल्प किंवा ऑफलाइन व्यवसायाबद्दल बोलत असलो तरीही.

आम्ही त्यांना महत्त्वाच्या क्रमाने सूचीबद्ध करतो.

मालमत्ता 1. प्रामाणिकपणा

ग्राहकांशी प्रामाणिक असलेल्या कंपनीला सकारात्मक ब्रँड प्रतिमा विकसित करण्याची चांगली संधी असते. खरा ब्रँड कधीही प्रेक्षकांना फसवत नाही किंवा त्याच्याशी फ्लर्ट करत नाही.

जर एखादी कंपनी त्याच्या लोगो (घोषणा) द्वारे कमी किंवा जास्त अपेक्षा दर्शविते, तर हे थेट विक्रीच्या पातळीवर दिसून येते. म्हणून, ऑफर आणि ग्राहकांच्या अपेक्षा यांच्यात जास्तीत जास्त अनुपालन करण्यासाठी प्रयत्न करणे आवश्यक आहे.

मालमत्ता 2. ओळख

ओळख म्हणजे साधेपणा आणि सुलभता. हे गुण ब्रँडला इतर सर्व क्षेत्रात यश मिळवण्यात मदत करतात.

ब्रँड ओळखण्यायोग्य बनवण्यासाठी, तुम्ही ग्राहक मानसशास्त्रावर लक्ष केंद्रित केले पाहिजे आणि सर्व प्रथम, उत्पादन क्लायंटला प्रदान केलेल्या फायद्यांवर अवलंबून रहावे.

या मालमत्तेच्या सक्षम वापराचे उदाहरण म्हणजे सुप्रसिद्ध शैम्पूची जाहिरात, जी खरेदीदाराच्या मनात नंबर 1 अँटी-डँड्रफ उपाय म्हणून ठामपणे स्थानबद्ध आहे.

मालमत्ता 3. विशिष्टता

इतर ब्रँडपेक्षा वेगळा असलेला ब्रँड प्रतिस्पर्ध्यांकडून कमीत कमी नकारात्मक प्रभाव अनुभवतो.

ग्राहक बाजारपेठेत तुमचे उत्पादन अद्वितीय आणि अतुलनीय आहे याची खात्री करणे आवश्यक आहे, कार्यात्मक दृष्टीने आणि त्यातून निर्माण होणाऱ्या भावनांच्या दृष्टीने.

मालमत्ता 4. अखंडता

अखंडता ही प्रेक्षकांशी संवादाच्या सर्व स्तरांवर ब्रँड ओळख आहे. हे डिझाइनर आणि विपणकांनी काळजीपूर्वक केलेल्या कामाचे परिणाम आहे.

सचोटीचा अर्थ असा आहे की उत्पादनामध्ये गुंतवलेले सर्व खर्च त्याच्या सकारात्मक प्रतिमेसाठी 100% कार्य करतात. एखाद्या वेळी ब्रँड सदोष असल्यास, त्याची जाहिरात "बहिरा टेलिफोन" सारखी असेल - तुम्ही बोलता, परंतु प्रेक्षक तुमचे ऐकत नाहीत.

मालमत्ता 5. जास्तीत जास्त प्रेक्षक कव्हरेज

साहजिकच, प्रत्येकाने ऐकलेला आणि पाहणारा ब्रँड जास्तीत जास्त नफा मिळवून देतो. तुमच्यासाठी उपलब्ध असलेल्या प्रत्येक मार्गाने तुमच्या ब्रँडचा प्रचार करण्याचा प्रयत्न करा.

इंटरनेटवर उत्पादनाची जाहिरात करण्याचे डझनभर मार्ग आहेत आणि दरवर्षी नवीन प्रभावी पद्धती दिसतात. त्यांचा इतरांसमोर वापर करा आणि तुमचा "संदेश" प्रत्येक संभाव्य ग्राहकापर्यंत पोहोचेल.

4. केस “HeatherBober.ru” - आम्ही सुरवातीपासून एक लोकप्रिय ऑनलाइन ब्रँड कसा तयार केला

मित्रांनो, आम्ही आमचा लोकप्रिय ऑनलाइन ब्रँड कसा तयार केला याबद्दल मार्केटर्स आणि फक्त स्वारस्य असलेल्या लोकांसाठी एक छोटी व्यावहारिक कथा.

सुमारे 4 वर्षांपूर्वी, माझा मित्र आणि व्यावसायिक भागीदार विटालीसह, आम्ही एक वैयक्तिक ब्लॉग तयार केला - “हीदर बीव्हर”.

नाव

नाव निवडताना, आम्ही कागदाच्या तुकड्यावर 74 पर्याय लिहून ठेवले. त्यापैकी प्रत्येकाला अनेक मूलभूत निकष पूर्ण करावे लागले.

ते येथे आहेत - आमच्या वेबसाइटचे ब्रँड नाव निवडण्यासाठी पॅरामीटर्स:

1. संस्मरणीयता.नाव मेमरीमध्ये "एम्बेड केलेले" असावे आणि बर्याच काळासाठी त्यात राहावे.
2. यमक.पहिल्या निकषावर आधारित, माझ्या स्वतःच्या अनुभवावरून मी म्हणेन की यमक ब्रँड आणि नावे अधिक चांगल्या प्रकारे लक्षात ठेवली जातात.
3. कारस्थान.साइटचे वैचित्र्यपूर्ण नाव ऐकून एखाद्या व्यक्तीला आधीच त्यावर जायचे आहे. शेवटी, "स्ली बीव्हर" ने त्याच्यासाठी काय तयार केले हे मनोरंजक आहे;)
4. साधेपणा.नाव साधे असावे. आम्ही लगेचच “Infobizconsult.ru”, “BusinessMasterGuru.ru” आणि यासारखे पर्याय नाकारले.
5. विनामूल्य आणि संबंधित डोमेन नाव.मला लॅटिनमधील डोमेन स्पेलिंग 100% रशियन ब्रँड नावासारखे असावे अशी देखील इच्छा होती.

पोझिशनिंग

नावाच्या आधारे, आम्ही आमची वेबसाइट महत्वाकांक्षी उद्योजक आणि सक्रिय जीवनशैली असलेल्या लोकांसाठी एक प्रकल्प म्हणून ठेवतो. इंटरनेटवरील आमच्या वेबसाइटचा ब्रँड एका धूर्त आणि हुशार प्राण्याशी संबंधित आहे जो तुम्हाला काहीतरी नवीन आणि अपारंपरिक शिकवेल.

याशिवाय, आर्थिकदृष्ट्या श्रीमंत आणि उद्योजक लोकअनेकदा कॉल करा बीव्हर, आम्ही ब्रँड तयार करताना हा मुद्दा देखील विचारात घेतला.

सर्वसाधारणपणे, ब्रँड किंवा ऑफरची योग्य स्थिती पूर्णपणे तयार करण्यासाठी, अनेक प्रश्नांची उत्तरे देणे आवश्यक आहे.

"HeatherBober.ru" साइटच्या ब्रँड पोझिशनिंगच्या दृष्टिकोनातून या 7 प्रश्नांची उत्तरे देऊ या.

1. WHO? HeatherBober.ru
2. कोणते?लहान व्यवसाय प्रॅक्टिशनर्सकडून तज्ञ साहित्य प्रदान करणारी एक अद्वितीय साइट.
3. कोणासाठी?महत्वाकांक्षी उद्योजक, विद्यमान व्यावसायिक आणि सक्रिय जीवनशैली असलेल्या लोकांसाठी.
4. गरज काय आहे?ऑनलाइन आणि वास्तविक जीवनात व्यवसाय करण्याच्या आणि पैसे कमवण्याच्या मार्गांबद्दल अद्ययावत माहिती.
5. कोणाच्या विरोधात?स्पर्धक आणि तत्सम साइट्सच्या विपरीत, आम्ही सामान्य लोकांसाठी, अमूर्त योजना आणि जटिल अटींशिवाय लिहितो.
6. काय फरक आहे?लेखांच्या लेखकांद्वारे सर्व तज्ञ सल्ला, सूचना आणि सूचना सरावाने वैयक्तिकरित्या तपासल्या गेल्या आहेत.
7. अशा प्रकारे?तुम्हाला व्यवसाय सुरू करण्यासाठी आणि प्रकल्पाच्या लेखकांच्या वैयक्तिक समर्थनासह पैसे कमविण्यासाठी चरण-दर-चरण व्यावहारिक तंत्रज्ञान प्राप्त होते.

ब्रँडिंग

तुम्ही बघू शकता, आमच्याकडे साइटवर कॉर्पोरेट ओळख वापरण्याचे अनेक “ब्रँडिंग पॉइंट” आणि घटक आहेत. या तंत्रांबद्दल धन्यवाद, आम्हाला अनेकदा उद्धृत केले जाते, साइट बुकमार्क केली जाते आणि त्यावर जाहिराती ठेवल्या जातात.

साइटवर "ब्रँड" म्हणून कोणते घटक (घटक) वापरले जातात:

• कॉर्पोरेट रंग (पिवळा, गडद निळा);
• लोगो (साइटच्या शीर्षलेख आणि तळटीप (फूटर) मध्ये स्थित आहे;
• वेबसाइटवरील प्रतिमांचे ब्रँडिंग;
• साइटच्या ग्रीटिंगमध्ये “HeatherBober.ru” नावाचा उल्लेख करा

साइट लोगो बद्दल काही शब्द. जसे आपण पाहू शकता, आमचा बीव्हर दयाळू आहे, एक हात खुल्या स्थितीत आहे, जणू त्याला साइटवर "भेट" (राहण्यासाठी) आणि प्रकल्प सामग्रीचा अभ्यास करण्यासाठी आमंत्रित केले आहे.

जाहिरात

1. शोध इंजिन जाहिरात.वेबसाइट सामग्री लिहिण्यासाठी आणि ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी हे विशेष विकसित तंत्रज्ञान वापरून केले जाते. संकलनाबद्दलच्या आमच्या स्वतंत्र लेखात आपण याबद्दल वाचू शकता.
2. "तोंडाचे शब्द" आणि बुकमार्क्सवरून थेट भेटी.येथे "व्हायरल मार्केटिंग" च्या घटकांचा वापर करून जाहिरात वापरली जाते, ज्याचा आधार साइटच्या नावात अंतर्भूत षड्यंत्र आणि विनोद आहे.

चला विभागाचा सारांश घेऊया.

आम्ही ते कसे तयार केले आणि अनेक आठवड्यांच्या प्रयत्नांनंतर आम्ही आमचे बीव्हर विकसित केले. आता आमच्याकडे केवळ ऑनलाइन ब्रँडिंग नाही तर इतर गुणधर्म देखील आहेत.

"HeatherBober.ru" ब्रँडचे गुणधर्म:

जेव्हा ते आम्हाला विचारतात की तुम्ही काय करता आणि आम्ही उत्तर देतो की आम्ही आमची स्वतःची लोकप्रिय वेबसाइट अशा नावाने चालवतो, तेव्हा लोक लगेच हसतात.

सर्वात महत्वाची गोष्ट म्हणजे नाव लक्षात आहे आणि तुम्हाला किमान कुतूहल म्हणून साइटला भेट द्यायची आहे.

आणि पुढील भागात मी लोगो डेव्हलपमेंटच्या नियमांना स्पर्श करेन, कारण पूर्वी मी अनेक वर्षे डिझायनर म्हणून काम केले आणि वेगवेगळ्या ग्राहकांसाठी एकच लोगो तयार केला.

एक अद्वितीय ब्रँड नाव विकसित करून, तुम्ही कोण आहात आणि तुम्हाला काय हवे आहे हे जगाला दाखवले आहे. आता तुम्हाला इतरांपेक्षा वेगळे दिसण्यासाठी उत्पादनामध्ये (कंपनीचे नाव) एक अद्वितीय चिन्ह किंवा शब्दलेखन जोडण्याची आवश्यकता आहे.

प्रभावी लोगोमध्ये नेहमी काही आंतरिक संदेश असतो, किंवा तुम्हाला आवडत असल्यास, यशाची एक छोटी कथा असते. प्रतीकामध्ये भावनिक घटक आणि एक अद्वितीय शैली असणे आवश्यक आहे.

नियमानुसार, वेक्टर ग्राफिक्स एडिटर बहुतेकदा लोगो विकसित करण्यासाठी वापरले जातात: Adobe Issustrator आणि Corel Draw हे मार्केट लीडर आहेत.

या उद्देशासाठी फोटोशॉप देखील कमी वेळा वापरला जातो, परंतु हा प्रोग्राम मुख्यतः रास्टर ग्राफिक्ससह कार्य करण्यासाठी हेतू असल्यामुळे, व्यावसायिक या समस्येचे निराकरण करण्यासाठी लोगो काढण्यासाठी जवळजवळ कधीच वापरत नाहीत.

आजकाल लोगो विकसित करण्यासाठी ऑनलाइन कार्यक्रम आणि विविध सेवांचा वापर केला जातो.

जर तुम्ही व्यावसायिक डिझायनर टूल्समध्ये अगदी अस्खलित नसाल तर या प्रकरणात तुम्ही सोप्या उपायांचा वापर करू शकता.

उदाहरणार्थ, लोकप्रिय वेबसाइट निर्मिती प्लॅटफॉर्म Wix मध्ये लोगो निर्मिती वैशिष्ट्य आहे. या डिझायनरच्या क्षमतांचा वापर करून, तुम्हाला आभासी वातावरण सहज समजेल आणि ते स्वतः करू शकता.

जसे आपण पाहू शकता, आधुनिक तंत्रज्ञाने ज्याला निर्माता आणि कलाकार बनू इच्छितात अशा कोणालाही परवानगी देतात. हे सोपे, परवडणारे आणि अतिशय प्रभावी आहे.

लोगो तयार करण्यासाठी काही डिझाइन टिपा:

• एक चांगला लोगो पॅकेजिंगवर, मासिकाच्या पृष्ठावर आणि संगणकाच्या स्क्रीनवर तितकाच अर्थपूर्ण दिसला पाहिजे;
• उच्च-गुणवत्तेचे चिन्ह क्लायंटला उत्पादनाचे वातावरण सांगते आणि त्याच्या फायद्यांवर जोर देते;
• एक प्रभावी लोगो नेहमी कंपनीच्या सामान्य कल्पनांसाठी कार्य करतो;
• रंगाकडे विशेष लक्ष द्या - ते आपल्या कंपनीच्या भावनेशी संबंधित असले पाहिजे आणि ग्राहकांच्या भावनांवर प्रभाव टाकला पाहिजे;
• मार्केटिंगमधील सध्याच्या ट्रेंडनुसार लोगोमध्ये वेळोवेळी बदल करणे आवश्यक आहे;
• आपण डिझाइनवर अडकू नये: मुख्य गोष्ट स्वतः चित्र नाही तर त्याचा अंतर्गत संदेश आहे.

आदर्श लोगो ब्रँडसाठी वर्षानुवर्षे कार्य करतो आणि नेहमी लक्ष्यित प्रेक्षकांशी जुळतो. उत्पादन किंवा कंपनीचे यशस्वीरित्या तयार केलेले प्रतीक, ज्यामध्ये साहित्य आणि सर्जनशील संसाधने गुंतवली जातात, भविष्यात जाहिराती आणि इतर खर्च वाचविण्यात मदत करेल.

6. निष्कर्ष

चला, मित्रांनो, त्याचा सारांश घेऊया. ब्रँडिंग हे तुमच्या कंपनीला ऑफलाइन आणि ऑनलाइन दोन्ही प्रकारे प्रभावीपणे स्थान देण्यासाठी प्रयत्नांचे एक व्यापक आणि अतिशय आशादायक क्षेत्र आहे.

सकारात्मक ब्रँड प्रतिमा तयार करणे हे एक लांब आणि कष्टाचे काम आहे. तथापि, यशस्वी ब्रँडिंग नेहमीच स्वतःसाठी पैसे देते, अनेक वेळा.

ब्रँड व्हॅल्यू हा एक अतिशय महत्त्वाचा घटक आहे जो कंपनीला दीर्घकालीन नफ्यात वाढ आणि बाजारात (त्याच्या उद्योगात) स्थिर स्थिती प्रदान करू शकतो. ब्रँडिंग हे स्पर्धेतील खरे हत्यार बनत आहे.

तुमच्‍या ब्रँडचा विकास करण्‍यात तुम्‍हाला यश मिळो अशी माझी इच्छा आहे आणि तुम्‍हाला लेखाला रेट करण्‍यास सांगतो.

उद्योग तज्ञांच्या मते, उत्पादन किंवा सेवेसाठी नाव आणि व्हिज्युअल ओळख विकसित करणे हे सर्वात आव्हानात्मक आणि धोरणात्मकदृष्ट्या महत्त्वाचे विपणन कार्य आहे. म्हणूनच, सुरवातीपासून आपला स्वतःचा ब्रँड कसा तयार करायचा या लेखात, आम्ही सर्व प्रथम, या समस्येकडे लक्ष देऊ.

ब्रँडसाठी नामकरण

ग्राहक मानसशास्त्र समजून घेणे ही कोणत्याही विपणन प्रयत्नातील यशाची गुरुकिल्ली आहे. या समस्येचा तपशीलवार अभ्यास केल्याशिवाय, आपला स्वतःचा ब्रँड कसा तयार करायचा हे शोधणे अशक्य आहे. कॉर्पोरेट चिन्हाच्या आकलनाचे एक तत्त्व हे आहे: खरेदीदार उत्पादन किंवा सेवेचे नाव अचूक आणि सर्वसमावेशक नसल्यास ते पुनर्स्थित करतात, विसरतात किंवा "विकृत" करतात. म्हणून, कंपनीचा ब्रँड कसा तयार करायचा हे ठरवताना, नाव अगदी अचूक असले पाहिजे या वस्तुस्थितीद्वारे मार्गदर्शन करा. इतिहासाला अनेक प्रकरणे माहित आहेत जेव्हा एखादी लोकप्रिय अभिव्यक्ती एखाद्या उत्पादनाशी घट्टपणे चिकटलेली असते आणि अधिकृत नावाऐवजी वापरली जाते. आपण नाव, प्रतिमा आणि चांगली संस्मरणीयतेची आनंदाची आठवण ठेवली पाहिजे.

उत्पादन किंवा सेवेच्या नावाचे आणखी एक महत्त्वाचे वैशिष्ट्य म्हणजे संक्षिप्तता. जर ग्राहकाला नाव आठवत नसेल किंवा उच्चारही नसेल तर ब्रँड ओळखण्यायोग्य कसा बनवायचा?! दैनंदिन जीवनात, खरेदीदार सर्वात लहान पदनामांना प्राधान्य देतात आणि त्यांच्या विवेकबुद्धीनुसार लांब पदे लहान करतात. अशा प्रकारे, रशियाचे Sberbank जादुईपणे Sberbank मध्ये, Windows चे Windows मध्ये आणि McDonalds चे Mac मध्ये रूपांतर होते. असेच नशीब कोणत्याही जास्त लांब नावावर येते. तुमचा स्वतःचा ब्रँड कसा तयार करायचा हे ठरवताना, क्लासिकचे शब्द ऐका: "संक्षिप्तता ही प्रतिभेची बहीण आहे."

ब्रँड कसा आणायचा?

उत्पादनाचा प्रचार करण्यात नाव महत्त्वाची भूमिका बजावते. ब्रँड विकण्यायोग्य कसा बनवायचा हे ठरवताना, सकारात्मक भावना आणि सहवास निर्माण करतील अशा नावांना प्राधान्य द्या. चांगल्या नावामध्ये विशिष्ट भावनिक आणि लाक्षणिक संदेश असावा. ब्रँड कसा विकसित करायचा हे तुम्हाला पूर्णपणे समजले आहे याची खात्री नसल्यास, उत्पादन किंवा सेवेच्या खालीलपैकी एक फायद्यांसह खेळण्याचा प्रयत्न करा: प्रतिस्पर्ध्यांकडून फरक, खरेदी करताना फायदे, वापराचा प्रभाव, गुणवत्ता, रचना, किंमत. नावामध्ये जितक्या अधिक श्रेणी प्रतिबिंबित होतील, तितके मार्केटिंगच्या दृष्टिकोनातून ते अधिक प्रभावी होतील.

चला सारांश द्या.जर तुम्ही नवीन ब्रँड कसा तयार करायचा याचा विचार करत असाल तर खालील मुद्द्यांचा विचार करा. नाव अवजड आणि स्पष्ट करणे कठीण नसावे आणि दीर्घकाळ वापरल्यानंतर कंटाळवाणे होऊ नये. आदर्श नाव असे आहे जे कोणत्याही संदर्भात सहजपणे बसते, उत्पादनाचे फायदे प्रतिबिंबित करते आणि आनंददायी सहवास निर्माण करते.

वैयक्तिक ब्रँड ही तुम्ही तयार करू शकता अशा सर्वात फायदेशीर गोष्टींपैकी एक आहे.

पण ते तयार करण्यासाठी तुम्हाला काम करावे लागेल, आणि खूप काम करावे लागेल. मी गेल्या काही वर्षांपासून वैयक्तिक ब्रँडिंग करत आहे आणि मला असे आढळले आहे की एखाद्या व्यक्तीच्या कारकीर्दीच्या एका विशिष्ट टप्प्यावर, एकदा का लोक व्यवसायात यशाची विशिष्ट पातळी गाठतात, तेव्हा त्यांचा वैयक्तिक ब्रँड वाढणे थांबते.

आणि त्यांना त्यावर काम सुरू करावे लागेल.

वैयक्तिक ब्रँड तयार करणे जवळजवळ व्यवसाय तयार करण्यासारखे आहे. तुम्हाला तुमचे प्रेक्षक कोण आहेत हे देखील समजून घेणे आवश्यक आहे, सर्वोत्तम विपणन तंत्रे निवडा आणि तुमच्या प्रेक्षकांना जे हवे आहे ते देण्यासाठी सतत परिश्रमपूर्वक काम करा.

होय. हे कठीण आहे. होय, ते लांब आहे. पण माझ्यावर विश्वास ठेवा, परिणाम फायदेशीर आहेत!

एकदा तुम्ही वैयक्तिक ब्रँड तयार करून स्वत:साठी नाव कमावले की, संभाव्य ग्राहकांशी संवाद साधणे आणि त्यांना तुमचे उत्पादन विकणे अधिक सोपे होईल.

चांगल्या सुरुवातीसाठी तुम्हाला चांगला आधार हवा आहे. वैयक्तिक ब्रँड तयार करण्याची मूलभूत तत्त्वे समजून घेण्यात मदत करण्यासाठी येथे काही तथ्ये आहेत:

5. तुमचे लक्ष्यित प्रेक्षक निश्चित करा

आपले कॉलिंग शोधणे ही केवळ अर्धी लढाई आहे. याव्यतिरिक्त, तुमचे क्रियाकलाप कोणासाठी आहेत हे स्पष्टपणे समजून घेणे आवश्यक आहे. आपण योग्य लोकांना लक्ष्य करण्यात अयशस्वी झाल्यास वैयक्तिक ब्रँड तयार करणे वेळ आणि पैशाचा अपव्यय होईल.

एकदा तुम्ही तुमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांवर निर्णय घेतला की, तुमच्या सर्व प्रयत्नांचे परिणाम लगेचच लोकांचे लक्ष वेधून घेण्यास सुरुवात करतात. परिणामी, वैयक्तिक ब्रँडची कमाई करण्याच्या संधी उघडतात.

त्याची तुलना डार्ट्स खेळण्याशी करता येईल. जोपर्यंत तुम्ही लक्ष्य गाठता तोपर्यंत तुम्हाला गुण मिळतात. पण ते बुल्स आयला मारत आहे जे सर्वाधिक गुण आणते. तुमचे प्रेक्षक कोण आहेत हे समजून न घेता, तुम्ही फक्त आंधळेपणाने डार्ट्स फेकत आहात.

तुमचे लक्ष्यित प्रेक्षक (लक्ष्य प्रेक्षक) समजून घेऊन, तुम्ही हे करू शकता:

• • या लोकांच्या आवडीनुसार मौल्यवान सामग्री तयार करा;

• • उत्पादने तयार करा जी त्यांच्या समस्यांचे निराकरण करतील;

• • ग्राहकांना आकर्षित करण्यासाठी सर्वात यशस्वी युक्ती निवडा;

• तुमच्या प्रेक्षकांशी संवाद साधण्याचे चॅनेल ओळखा.

आपले लक्ष्यित प्रेक्षक शोधणे इतके सोपे नाही - यासाठी अभ्यासांची मालिका आणि परिणामांचे त्यानंतरचे विश्लेषण आयोजित करण्यात वेळ घालवणे आवश्यक आहे. परंतु, दुर्दैवाने, या सर्व क्रियांशिवाय आपण वैयक्तिक ब्रँड तयार करण्याची शक्यता नाही.

६. स्वतःला "विद्यार्थ्याप्रमाणे" विचार करण्यास प्रशिक्षित करा

"जगा आणि शिका" - ही कल्पना व्यवसाय तयार करण्यासाठी आदर्श आहे. तुमच्या क्रियाकलाप क्षेत्राकडे दुर्लक्ष करून, तुम्हाला नवीन ज्ञानाची सतत तहान विकसित करणे आवश्यक आहे. आजकाल, केवळ "विद्यार्थ्याप्रमाणे" विचार करणारेच जगातील सर्व जलद बदलांचा मागोवा ठेवू शकतात आणि त्यांच्या व्यवसायात नवीन ज्ञान लागू करू शकतात.

तुमच्‍या रोजगार क्षेत्रातील नवीनतम बदलांच्‍या माध्‍यमात राहा, नाहीतर तुमचे प्रेक्षक अधिकृतपणे दिसण्‍यापूर्वीच ट्रेंडवर उडी मारण्‍याचे व्‍यवस्‍थापित करणार्‍या एखाद्याकडे वळतील. तुम्ही जे काही शिकता ते तुमच्या ग्राहकांना काहीतरी मौल्यवान आणि आवश्यक देण्याची संधी असते.

7. विपणन धोरण तयार करा

वैयक्तिक ब्रँड लाँच करण्यापूर्वी, आपण आपल्या नावाचा प्रचार कसा कराल याचा विचार करणे योग्य आहे. या टप्प्यावर, सौहार्दपूर्ण मार्गाने, आपल्याला आपले लिहावे लागेल

तुमच्या उत्पादनासाठी ब्रँड, तुम्हाला इतर कोणती समान उत्पादने बाजारात आहेत आणि कोणता सर्वात मजबूत ब्रँड आहे हे जाणून घेणे आवश्यक आहे. तो तुमचा प्रतिस्पर्धी बनेल. तुमचे कार्य तुमचे उत्पादन सारखेच आहे, परंतु काही फायद्यांसह आहे. उदाहरणार्थ, तेलकट केसांसाठी तुमचा शैम्पू केवळ केसांना चांगले धुत नाही, तर टाळूवर अशा प्रकारे कार्य करतो की केस जास्त काळ तेलकट होत नाहीत, कारण जास्त तेलकट केसांसाठी टाळू "दोषी" आहे.

ब्रँड नेहमीच एक संदेश घेऊन जातो जो लोकांच्या विशिष्ट मंडळासाठी सकारात्मक असतो. निसान टीना चालवणार्‍या व्यक्तीसाठी, असा सकारात्मक संदेश कारची सुरेखता आणि विश्वासार्हता एकत्रितपणे असू शकतो. क्लिंस्कोय पिणार्‍या व्यक्तीसाठी - आराम, मजा, दायित्वांपासून मुक्तता, "दूर होण्याची" संधी.

ब्रँड हा छोट्या छोट्या गोष्टींनी बनलेला असतो. प्रत्येक तपशील एकतर की किंवा अयशस्वी असू शकतो. आपण कारच्या टिकाऊपणाची प्रशंसा करू शकता - त्याच्यासाठी एक अतिशय महत्त्वाची गुणवत्ता, परंतु कमी पातळी आहे, कारण जे लोक ही विशिष्ट कार खरेदी करण्यास तयार आहेत ते तिची शैली, उच्च वेगाने चालविण्याची क्षमता इत्यादीपेक्षा अधिक महत्त्वाचे आहेत.

ग्राहकांचे हित लक्षात घेऊन उत्पादन लाँच करण्यापूर्वी प्रमोशन सुरू करा. तुम्ही जाऊन शैम्पू खरेदी करण्यापूर्वी (तेलकट केसांसाठी शॅम्पूचे उदाहरण पुढे चालू ठेवूया), ग्राहकाने हे ठामपणे लक्षात घेतले पाहिजे की, इतरांबरोबरच, तेलकट टाळूवर चांगला परिणाम करणारा एक विशेष शैम्पू आहे, जो सर्वांपेक्षा वेगळा आहे. इतर तत्सम शैम्पू

विषयावरील व्हिडिओ

स्रोत:

• लहान व्यवसाय वेबसाइट. 2019 मध्ये

सर्दी आणि कीटकांच्या चाव्यापासून संरक्षणाचे साधन म्हणून कपडे फार प्राचीन काळात दिसू लागले. पोशाखाच्या इतिहासाद्वारे मानवतेच्या उत्क्रांतीचा शोध घेता येतो. सूटची निर्मिती मानवी शरीरविज्ञान आणि तांत्रिक प्रगतीशी संबंधित आहे.

मानवतेच्या पहाटेचे कपडे

पहिला “सूट” हा आदिम माणसाने घातलेल्या प्राण्यांची कातडी मानली जाऊ शकते. सभ्यतेच्या विकासासह, कपडे हे सामाजिक स्थितीचे लक्षण बनते, उत्पादनाची एक शाखा. कालांतराने, एखादी व्यक्ती शिकार करणे आणि गोळा करणे यापासून उत्पादक अर्थव्यवस्थेकडे जाते - पशुधन वाढवणे, जमीन नांगरणे, हस्तकलांमध्ये प्रभुत्व मिळवणे. लोकांनी वनस्पतींच्या तंतूंवर प्रक्रिया करणे आणि तागाचे कपडे तयार करणे शिकले आहे. या कालावधीत, लूमचा शोध लागला आणि लहान प्राणी आणि माशांच्या हाडांपासून सुयांसह फॅब्रिक शिवले गेले. लोकरपासून धागे मिळविण्यासाठी, स्पिंडलचा शोध लावला गेला.

हवामान बदलामुळे शरीराला थंडीपासून वाचवण्याची गरज होती, ज्यामुळे फर दिसायला लागली. प्राण्यांच्या कातड्यांवर दगड, टरफले आणि नंतर धातूपासून बनवलेल्या स्क्रॅपरसह प्रक्रिया केली गेली, आंबट-दुग्धजन्य पदार्थ, ओक आणि विलो झाडाची साल यांचे डेकोक्शन आणि मऊ कातडे आणि कातडे मिळवले गेले, ज्यापासून शूज, मेंढीचे कातडे आणि फर कोट तयार केले गेले. शिवणे आजपर्यंत बाह्य पोशाखांच्या निर्मितीसाठी फर हा एक महत्त्वाचा कच्चा माल आहे. लोकर प्रक्रिया करण्याची एक प्राचीन पद्धत फेल्टिंग आहे. भटक्या लोकांमध्ये वाटलेल्या गोष्टी विशेषतः सामान्य होत्या.

सूटची उत्क्रांती

प्रत्येक ऐतिहासिक कालखंडाने कपडे, त्याचे स्वतःचे स्वरूप आणि साहित्य यांची स्वतःची शैली आणली. पोशाख एका वेळी किंवा दुसर्‍या वेळी अस्तित्वात असलेली सौंदर्यात्मक दृश्ये प्रतिबिंबित करते. प्राचीन ग्रीस आणि रोमचे कपडे कुशलतेने कापलेले कापड होते. मुख्य कच्चा माल ज्यापासून फॅब्रिक्स बनवले जात होते ते अंबाडी होते.

वेळ निघून गेला, हळूहळू कट-आउट कपडे बदलले. त्यांनी मागच्या आणि पुढच्या भागामध्ये फरक करण्यास सुरुवात केली आणि बाही कापली गेली आणि स्वतंत्रपणे शिवली गेली. मध्ययुगीन युरोपच्या पोशाखांनी शरीराचे आकार शक्य तितके लपवले आणि ते परिपूर्ण नव्हते. गॉथिक फॅशनने जगाला घट्ट-फिटिंग कपडे आणि अरुंद आस्तीनांची ओळख करून दिली. फॅशनिस्टाचा पोशाख अरुंद टोकदार शूज आणि उच्च शंकूच्या आकाराच्या टोपीने पूरक होता.

पुनर्जागरणात, पोशाखांमध्ये जास्त दिखावा न करता एक साधा कट होता; ड्रेसमध्ये, स्कर्ट चोळीपासून वेगळा केला गेला होता. 17 व्या शतकात, फ्रान्स ट्रेंडसेटर बनला. लुई चौदाव्याच्या काळात, बारोक शैली फॅशनमध्ये होती - भव्य, भव्य. वैशिष्ट्यपूर्ण घटक म्हणजे उच्च स्टँड-अप कॉलर आणि लेसची विपुलता.

18 व्या शतकात, एक शिवणकामाचे यंत्र दिसू लागले, ते अवजड आणि गैरसोयीचे होते. 1850 मध्ये, आयझॅक सिंगरने मशीनच्या डिझाइनमध्ये सुधारणा केली. त्यामुळे कपड्यांच्या कारखान्यांची निर्मिती झाली. 19व्या शतकात मोठ्या प्रमाणात टेलरिंगला सुरुवात झाली.

विषयावरील व्हिडिओ

स्रोत:

• कपड्यांचा इतिहास.

टीप 3: हुड असलेले पहिले कपडे कधी आणि का दिसले?

हुड असलेले कपडे तरुण लोकांमध्ये खूप लोकप्रिय आहेत. ती आता अनेक वर्षांपासून वापरली जात आहे. त्याचा शोध नेमका कधी लागला हे सांगणे कठीण आहे. बहुधा, हुड्सचा शोध प्राचीन काळी लागला होता, कारण त्वचेचे दोन तुकडे एकत्र ठेवणे आणि त्यांना एकत्र बांधण्यापेक्षा काहीही सोपे नाही.

सूत्रांचे म्हणणे आहे

हुडसह कपड्यांचे पहिले स्वरूप कांस्य युगाने चिन्हांकित केले होते. स्कॉट्सचे प्राचीन पूर्वज डेन्मार्कच्या सध्याच्या प्रदेशात तिसर्‍या शतकात राहत होते. त्यांनीच लहान लोकरीचे कपडे घातले होते, ज्याचा हुड घशाखाली पकडी किंवा बेल्टने जोडलेला होता.

नंतर, कॅथोलिक भिक्षूंनी समान कपडे घालण्यास सुरुवात केली आणि या कपड्यांचे कापड प्राचीन गुरांचे आधार म्हणून घेतले. त्यांनी फक्त त्यांची लांबी बदलली, त्यांच्या खाली पाय पूर्णपणे लपवले. तेव्हाच “हूड” हा शब्द दिसला. हे कॅपचिन ऑर्डरचे सदस्य असलेल्या भिक्षूंकडून आले. या पाळकांना हूड्सच्या मागे तोंड लपवावे लागले.

इतर स्त्रोतांचे म्हणणे आहे की हुडचा शोध फॅब्रिक कॅपच्या आधारे लावला गेला होता, जो शूरवीरांसाठी बालाक्लावा म्हणून वापरला जात होता. त्या वेळी, कपड्यांच्या या वस्तूने थोर पुरुषांची मान आणि कान झाकले होते.

हुडच्या इतिहासात भिक्षूंची भूमिका

बर्याच काळापासून हे कपडे घालण्याचा अधिकार केवळ पाळकांचा होता. हुड मृत्यू, माघार आणि अदृश्यतेचे प्रतीक आहे. भिक्षूंचे डोके झाकणे, ते अध्यात्म आणि विचार दर्शविते.

तसे, काही प्राचीन देवता देखील हुडांमध्ये चित्रित केल्या गेल्या होत्या. यामध्ये अंडरवर्ल्डच्या सेल्टिक देवाचा समावेश आहे, ज्याला एक टोकदार लाल हुड परिधान केलेले चित्रित करण्यात आले होते.

13 व्या शतकात, कपड्यांचा हा आयटम धर्मनिरपेक्ष सलूनमध्ये लोकप्रिय झाला. त्या वेळी, हुड जोरदार रुंद केले होते. हे महिला आणि पुरुष दोघांनीही परिधान केले होते. मानवतेच्या कमकुवत अर्ध्या भागाने हुडांना एक विशिष्ट आकार दिला. अंतिम परिणाम लाकडाच्या ब्लॉक सारखे काहीतरी होते. पुरुषांना हा कपड्यांचा तुकडा, कंबरेला सैल लटकवण्याची परवानगी होती.

ऑगस्टिनियन भिक्षूच्या नोट्समध्ये या वस्तुस्थितीची पुष्टी मिळू शकते की हुड कपड्यांचा एक फॅशनेबल आयटम बनला आहे. त्याच्या लिखाणात एका व्यर्थ शहरातील स्त्रीची नोंद केली गेली ज्याने पुरुषाचा हुड परिधान केला होता.

काही काळानंतर, हा अलमारीचा आयटम स्पेनला जाईल. तिथेच काळ्या लेस हूड प्रथम फॅशनमध्ये आणले गेले. अशा प्रकारे, स्पॅनिश महिलांनी त्यांचे चेहरे स्पॅनिश लोकांच्या उत्कट नजरेपासून लपवले.

हवामानापासून संरक्षणाचे साधन बनणे बंद केल्यामुळे, हुड कपड्यांचा एक विलासी वस्तू बनला. ते पंख, रिबन किंवा फर सह सुशोभित होते. याने केवळ स्त्री सौंदर्यावरच भर दिला नाही तर गोरा सेक्समध्ये रहस्यही जोडले.

नवीन कथा

20 व्या शतकात स्त्रीवादी चळवळ उदयास आली. हुड्स लालित्य आणि कृपेचे मूर्त स्वरूप बनले नाहीत आणि त्यांचा छळ झाला. स्ली कॉक्वेट्री ही भूतकाळातील गोष्ट आहे - स्पष्टपणा आणि निर्णायकपणा फॅशनमध्ये आला आहे. स्त्रिया पूर्वी फक्त पुरुषांच्या मालकीच्या वस्तू घालू लागल्या.

बर्याच काळापासून, स्त्रीवाद्यांनी हुडांना फॅशनमध्ये परत येऊ दिले नाही. परंतु ते केवळ रेशीम आणि हवेशीर नसतात हे लक्षात आल्यावर, आम्ही कपड्यांचा हा घटक महिलांच्या वॉर्डरोबमध्ये परत करण्याचा निर्णय घेतला. पण त्याचे स्वरूप आणि कट अजूनही बदलले. आता हुड नाईटच्या बालाक्लावासारखे दिसू लागले, ज्यामुळे चेहऱ्याला एक कडक देखावा आला.

कपड्यांचा स्वतंत्र भाग म्हणून हुड वापरण्यास सुरुवात होण्यापूर्वी आणखी थोडा वेळ गेला. हे जॅकेट, टी-शर्ट, कोट आणि स्वेटशर्टवर शिवलेले आहे. हुड केवळ शिवले जाऊ शकत नाही, तर विणलेले देखील. हे कपडे अधिक व्यावहारिक बनवते.

ट्रेडमार्क "ट्रेड मार्क" आणि ब्रँड "ब्रँड" या एकसारख्या संकल्पना नाहीत. ब्रँड कसा तयार केला जातो याबद्दल बोलण्यापूर्वी, आपल्याला या शब्दाचा नेमका अर्थ काय हे ठरविणे आवश्यक आहे.

ब्रँड संकल्पना आणि रचना

ब्रँडचा आधार म्हणजे प्रतीकात्मक स्वरूपात सादर केलेली माहिती, विशिष्ट उत्पादने किंवा सेवांशी संबंधित आणि लक्ष्यित प्रेक्षकांसाठी (TA) विशिष्ट मूल्याची. अशा घटकांच्या सर्वसमावेशक विकासामुळे ब्रँड अद्वितीय बनतो:

• नाव;
• डिझाइन सोल्यूशन (लोगो, रंग आणि फॉन्टपासून ब्रँडेड कपड्यांपर्यंत);
• कॉर्पोरेट संस्कृती आणि वर्तन (सर्व कर्मचार्‍यांसाठी सामान्य नियम आणि मूल्ये; कंपनीचे गीत आणि तथाकथित "संगीत लोगो"; एकसमान);
• कॉर्पोरेट संप्रेषण (पीआर आणि जाहिरात कार्यक्रम);
• स्पर्शिक घटक (उत्पादन स्वतः आणि त्याचे पॅकेजिंग तयार करण्यासाठी वापरलेली सामग्री);
• विशिष्ट सुगंध (परफ्यूमरी किंवा फक्त पॅकेजिंगचा वास).

प्रमुख ब्रँड कार्ये

तुम्हाला ब्रँड तयार करण्याची गरज का आहे? आम्ही खालील कार्ये आणि कार्ये ओळखली आहेत:

• वस्तू आणि सेवांसाठी बाजारपेठेत विशिष्ट स्थान मिळवणे;
• मॅन्युफॅक्चरिंग कंपनी आणि तिची उत्पादने यांच्यात स्पष्टपणे शोधण्यायोग्य सहयोगी कनेक्शन स्थापित करणे;
• कंपनीची ओळख सुनिश्चित करणे;
• वस्तू आणि सेवांच्या गुणवत्तेची हमी;
• वाजवी किंमत धोरणाची निर्मिती;
• विक्रीचे प्रमाण वाढविण्यासाठी आधार तयार करणे;
• वस्तूंची विक्री स्थापित करणे आणि कायम व्यवसाय भागीदार शोधणे.

ब्रँड आणि ट्रेडमार्क: काय फरक आहे

अनेक उद्योजकांना या अटींमधील फरक दिसत नाही. पण ते तिथेच आहे. ब्रँड म्हणजे कंपनीचे मूळ मौखिक, दृश्य किंवा एकत्रित प्रतिनिधित्व आणि ती उत्पादित केलेल्या वस्तू. ब्रँडची संकल्पना संकुचित आहे. हे केवळ विशिष्ट कंपनी आणि उत्पादनाविषयी माहितीचे अद्वितीय सादरीकरणच नव्हे तर ग्राहकांसाठी उच्च दर्जाची ओळख देखील सूचित करते.

अशा प्रकारे, हे दिसून येते की प्रत्येक ब्रँड हा ट्रेडमार्क आहे. तथापि, एक ब्रँड हा केवळ एक ट्रेडमार्क आहे जो लक्ष्यित प्रेक्षकांना चांगले माहित आहे.

ग्राहक आणि कंपनी यांच्यातील सर्वात मजबूत, विश्वासार्ह संबंध प्रस्थापित झाले तरच, ट्रेडमार्कला ब्रँडचा दर्जा मिळण्याची संधी आहे.

ब्रँड निर्मितीचे टप्पे

ब्रँड विकास प्रक्रियेमध्ये अनेक टप्पे समाविष्ट आहेत.

1. 1. त्याची सुरुवात स्पर्धकांच्या क्रियाकलापांचा अभ्यास करण्यापासून होते.
2. 2. पुढील टप्प्यावर, ग्राहकांच्या गरजा निश्चित केल्या जातात. हे करण्यासाठी, आपल्याला लक्ष्यित प्रेक्षकांचे सर्वेक्षण करणे आवश्यक आहे, समान कंपन्यांबद्दल त्यांच्या प्रतिनिधींची मते शोधणे आवश्यक आहे: विशेषतः, स्पर्धकांच्या उत्पादनांमध्ये काय गहाळ आहे आणि ग्राहकांना त्यांच्याबद्दल काय आवडते याबद्दल.
3. 3. मग कंपनीने बाजारात एक विशिष्ट स्थान घेतले पाहिजे (ते अद्वितीय असले पाहिजे, ज्यामुळे ग्राहकांच्या मनात कंपनीची सकारात्मक प्रतिमा मजबूत करणे शक्य होईल).
4. 4. यानंतर, संकल्पनेवर काम करण्याची वेळ आली आहे. या टप्प्यावर, मूळ नाव, बोधवाक्य, आख्यायिका, जाहिरात मजकूर, लोगो आणि इतर व्हिज्युअल घटक जन्माला येतात.
5. 5. ब्रँडची निर्मिती जाहिरात मोहिमेच्या विकासासह पूर्ण झाली आहे. कंपनीच्या आर्थिक क्षमतेवर आधारित ब्रँडचा प्रचार करण्याच्या पद्धती निवडल्या जातात.

ब्रँड जाहिरात

सध्या, ट्रेडमार्कच्या मालकाकडे त्याची लोकप्रियता आणि ओळख वाढविण्यात मदत करण्यासाठी अनेक साधने आहेत. येथे सर्वात सामान्य आहेत:

• जाहिरात बॅनर आणि होर्डिंग;
• टीव्हीवर प्रसारित केलेले व्हिडिओ;
• रेडिओ जाहिराती;
• ब्रँडेड उत्पादने;
• अधिकृत साइट;
• व्यवसाय सभा आणि प्रशिक्षण कार्यक्रमांचे आयोजन;
• "व्हायरल" जाहिरात मोहिमा;
• जनतेला धक्कादायक;
• सामाजिक नेटवर्कमधील क्रियाकलाप;
• विशेष समुदायाची संघटना;
• सामाजिकदृष्ट्या महत्त्वपूर्ण प्रकल्प सुरू करणे;
• ट्रेडमार्क (ब्रँड) बद्दल माहिती प्रसारित करण्यासाठी "स्ट्रॉ डक्स" नियुक्त करणे.

ब्रँड ओळखण्यासाठी मूळ नाव आणि अभिव्यक्त लोगोला खूप महत्त्व आहे. सेवा किंवा उत्पादन खरेदी करण्याच्या शक्यतेचा विचार करताना ग्राहक या दोन घटकांवर लक्ष केंद्रित करतो.

ते संभाव्य क्लायंटच्या मनात कंपनीची एक सामान्य प्रतिमा तयार करण्यासाठी देखील कार्य करतात. म्हणूनच, ब्रँड तयार करताना, विशेष लक्ष देऊन नाव आणि लोगो निवडण्याच्या समस्येकडे जाणे आवश्यक आहे.

नामकरण विकास

प्रत्येक नाव ब्रँडची लोकप्रियता आणि ओळख यासाठी योगदान देत नाही. शक्य तितक्या लवकर प्रचार करण्यासाठी, नाव असावे:

1. 1. साधे (चुकीच्या संगती टाळण्यासाठी).
2. 2. लॅकोनिक (शब्दांचे एक लहान संयोजन लक्षात ठेवणे सोपे आहे).
3. 3. सत्यवादी (अन्यथा ग्राहक उत्पादनात निराश होतील आणि त्याचे समर्थन करणार नाहीत).
4. 4. उच्चारण्यास सोपे (नेहमी ऐकले जाईल आणि जलद लक्षात ठेवले जाईल).
5. 5. सकारात्मक (एखाद्या ब्रँडचा उल्लेख केल्यावर उद्भवणाऱ्या सकारात्मक भावना ही त्यावरील निष्ठेची हमी असते).
6. 6. आनंदी.
7. 7. अद्वितीय (अन्यथा ते पेटंट केले जाऊ शकत नाही).
8. 8. ग्राफिक (स्पष्ट लेखन चांगले ओळखण्यासाठी योगदान देत असल्याने).
9. 9. पॉलिसेमँटिक (रंजक संघटनांना कारणीभूत ठरते आणि परिणामी, कंपनी (उत्पादन) अनेक समान कंपन्यांपासून वेगळे करते).
10. 10. संरक्षण करण्यायोग्य (इच्छित प्रतिष्ठा सुनिश्चित करण्यासाठी नावाचे कायदेशीर संरक्षण करणे आवश्यक असेल).

लोगो कसा विकसित केला जातो

लोगो ही कंपनीच्या ओळखीची हमी असते. हे ग्राहकांना प्रतिस्पर्ध्यांद्वारे उत्पादित केलेल्या असंख्य अॅनालॉग्सपासून त्यांची उत्पादने वेगळे करण्यास अनुमती देते. लोगो उत्पादनाची उच्च गुणवत्ता आणि त्याच्या सौंदर्याचा गुण दर्शवतो. ब्रँड जाहिरातीसाठी हे आणखी एक साधन आहे.

परंतु कोणताही लोगो त्याचे ध्येय पूर्ण करू शकणार नाही, परंतु मार्केटिंगचे सर्व नियम लक्षात घेऊन विकसित केलेला एकच लोगो. दुसऱ्या शब्दांत, लोगो असा असावा:

• प्रभावी (स्मरणीय);
• संबंधित (म्हणजे, सुंदर आणि योग्य बद्दल लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या कल्पनांशी संबंधित);
• अद्वितीय (प्रतिस्पर्ध्यांकडून जास्तीत जास्त फरक सुनिश्चित करण्यासाठी);
• रंगात कर्णमधुर (शेड्स आणि तपशीलांचे भरपूर प्रमाण लोगोला हानी पोहोचवते);
• कंपनीच्या कल्पनांशी तडजोड न करता आणि सकारात्मक प्रतिमा तयार न करता व्यक्त करण्यास सक्षम;
• सहयोगी (जेणेकरून ग्राहकाला प्रतिकात्मक स्वरूपात प्रदर्शित कंपनीची मूल्ये योग्यरित्या समजतील).

प्रत्येक ब्रँड, अगदी जुना आणि आदरणीय, ब्रँडमध्ये बदलत नाही. तुमची स्थिती वाढवण्यासाठी गंभीर आर्थिक गुंतवणूक आवश्यक आहे. ब्रँड तयार करण्यासाठी, ब्रँड मालकाकडे उत्कृष्ट उद्योजकीय कौशल्ये असणे आवश्यक आहे.