Muhtemelen çoğu insan internetten para kazanmayı reddetmez, ama ...
Sitenin arama motoru tanıtımını mutlaka duymuşsunuzdur. Böyle bir ifadeye aşina olmasanız bile, kullanıcılara giriş sorgularına (örneğin, "bir daire kiralamak") yanıt olarak site listeleri sağlayan arama motorlarının (Yandex, Google, Rambler ve diğerleri) olduğunun farkındasınızdır. , "ofise yemek teslimatı" veya "Moskova yakınlarındaki oteller"). Ayrıca, bazı siteler ilk yerler arama motorunda bulunur ve bazıları yalnızca birkaç sayfa kaydırılarak bulunabilir.
Kesinlikle arama promosyonu(ya da diğer adıyla sitenin arama motoru optimizasyonu) sadece sitenizin en iyi yerlere gitmesini yani sitenizin üst sıralara çıkmasını sağlamaya hizmet eder. TOP'ta. Daha bilimsel olarak konuşursak, arama motoru optimizasyonu (arama motoru promosyonu, web sitesi promosyonu, SEO - SearchEngineOptimization) önlemler setiönceden seçilmiş sorgular için arama motorlarının sonuçlarında sitenin konumunu yükseltmek.
Şirketinizin neden SEO optimizasyonuna ihtiyacı var?
Yakın geçmişte İnternet esas olarak bilgi aramak için kullanılıyorsa, bugün durum çok değişti. İnternet kullanıcı sayısının sürekli artması, yeni teknolojiler (siteyi kullanan hedef kitle ile iletişim, online ödeme sistemleri, online sipariş verme imkanı vb.) ve daha birçok faktör interneti güçlü bir pazarlama aracına dönüştürmüştür. ve aynı anda satış için bir yer. Örneğin, çevrimiçi alışverişteki patlama, kesinlikle, ustaca kullanılan İnternet teknolojilerinin site sahiplerine istikrarlı karlar getirdiğini gösteriyor.
İnternet promosyonu, potansiyel kitlesi İnternet'te benzer ürün veya hizmetleri arayan TÜM şirketler için etkili olabilir. İstatistiklere göre, İnternet kullanıcılarının sayısı her yıl artıyor, bugün Rusların üçte birinden fazlası İnternet kullanıyor. Üstelik iş için çok çekici olan bu kitledir çünkü. Yüksek bir ödeme gücü var. Bir düşünün, her gün binlerce, belki de on ve yüzbinlerce insan sizin ürünlerinizi arıyor ama rakiplerinin ürünlerini buluyor! Ve bunların hepsi, daha verimli rakiplerin arama motoru sonuçlarında zaten en iyi yerleri almış olmasından kaynaklanmaktadır. Siz de bu "güneşteki yerleri" alabilirsiniz - bunun için sitenin arama motoru optimizasyonuna başlamanız gerekir.
Sitenin neden açık olması gerekiyor? ilk yerler arama motorlarında?
Birkaç sebep var. İlk olarak, arama motorlarında üst sıralar şehrin prestijli bölgeleri ile karşılaştırılabilir. Genellikle müşteri, şirketi ziyaret etmeden önce, nerede olduğunu öğrendikten sonra şirket hakkındaki ilk izlenimini edinir. Alan ne kadar prestijli olursa, müşteri o kadar güvenir ve buna bağlı olarak sizi seçme şansı o kadar artar. Basmakalıp işe yarıyor: şirket şehrin tam merkezinde bulunuyorsa, bu şirket gelişir. Benzer şekilde, bu klişe SEO promosyonu ile çalışır. TOP'daki siteler, kural olarak en saygın sitelerdir.
İkincisi, iyi bir konum çok daha fazla sayıda ziyaretçiyi çeker. Kullanıcıların yüzde 95'inden (!) fazlası, ilk on konumda (İLK-10, yani sayının ilk sayfası) yer alan sitelere dikkat edecek. Arama motoru, şirketin web sitesini dördüncü sayfada ve sonrasında verirse, kullanıcıların yüzde 2'sinden daha azı bu sayfaya kaydırma sabrına sahip olacaktır.
Bu nedenle, site TOP'da ne kadar yüksekse, o kadar fazla trafiğe sahip olacaktır. En önemli sorguların TOP-5 arama sonuçlarında yer almasını öneririz.
Doğru sorgu listesini seçmek neden önemlidir?
Elbette, arama motoru optimizasyonu müşterileri çekmenin çok etkili bir yoludur, ancak bir uyarı ile: bunu profesyoneller yapmalıdır. Ve buradaki nokta, beceriksiz optimizasyonun sitenize cezalara mal olacağı kadar değil, site ziyaretçilerinin sayısı artacak, ancak alıcıların sayısı artmayacak. Promosyonun en iyi sonucu vermesi için karar vermeniz gerekir.
Arama motorlarında yükselmemek neden kötü?
Kullanıcının zaten kendisi için birkaç alternatif seçtiği ve ek bilgi için şirketinizle ve rakip şirketlerle iletişime geçme eğiliminde olduğu durumlar vardır. Ardından kullanıcı, bu kuruluşların sitelerini veya kişilerini arar. Böyle bir durumda, birkaç kişi bilgi almak için şehir telefon rehberini açar veya yardım masasını arar. Çoğu internette bilgi arayacak. Ve site SEO için optimize edilmemişse, kullanıcı büyük olasılıkla İnternet'te şirket hakkında bilgi bulamayacaktır! Bugünün İnternet kullanıcısı aşırı derecede şımarık ve aramaya çok zaman harcamaya alışkın değil. Sizi bulamazsa, rakiplerine yönelecek, hangisi hakkında bilgi aramak daha kolay ve daha hızlı olacaktır. Katılıyorum, zaten sizinle iletişim kurmak isteyen ancak bunu yapamayan müşterileri kaybetmek çok tatsız.
Selamlar, ziyaretçiler!
Yandex.Direct'i öğrenmekle ilgileniyor musunuz? Yandex.Direct'in kurulumuyla ilgili bireysel eğitim için benimle kaydolabilirsiniz; bu eğitim sırasında içeriğe dayalı reklamcılığı nasıl kuracağınızı öğreneceksiniz. .
Ve ile ilgili tüm derslerin sunulduğu blog bölümündesiniz. Bu bölümü, temelleri kolayca ve kolayca gezip anlamanız için oluşturdum.
Yandex Direct'i öğrenmeye başlayalım, ancak başlamadan önce dersi okuyun.
Dersler Yandex Direct
- İnternetteki herhangi bir reklam, arama motoru kullanıcılarının anahtar sözcükleriyle çalışmaya dayalıdır ve içeriğe dayalı reklamcılık da bir istisna değildir. Bu nedenle ;
- Ardından, şunları öğrenmeniz gerekir;
- Harika! Artık sessizce Direct'e dökebilir ve parçalarına ayırabilirsiniz;
- Şimdi nasıl ilerlediğimizi anlamak için harcayalım;
- Analytics, reklamcılığın ayrılmaz bir parçasıdır, bu yüzden şimdi üreteceğiz;
- Daha sonra analiz edeceğiz;
- Direct arayüzünde reklam kampanyaları oluşturmanın çok uzun ve yorucu olduğunu fark etmişsinizdir. Kullanarak arabirimle çalışmaktan kaçınabilirsiniz;
- Yandex.Direct reklam kampanyalarının ve diğer trafik elde etme kanallarının dönüşümünü ölçmek;
- Ve şimdi öğreneceksiniz;
- Zamanı geldi (Yandex reklam ağı);
- Sonra nasıl olduğunu analiz edeceğiz;
- Yapılandırılan kampanyalar zaten belirli sayıda gösterim ve tıklama elde etmeyi başardı ve ne yazık ki, hariç tutulması gereken hedeflenmemiş tıklamalar var. Bunu yapabilirsiniz;
- Duyuruya yazalım;
- Yandex Direct'i eğitmeye devam ediyoruz. öğrenme;
- Tıklama başına maliyetten memnun değil misiniz? İhtiyacınız olan;
- Ölçülülükle ilgili sorunlar yaygındır, bunları nasıl çözeceğinizi öğreneceksiniz;
- Modern İnternet mobil bir İnternettir, bu da sitenize gitmeniz gerektiği anlamına gelir. Tabii siteniz mobil reklamlara uygunsa;
- Yaparız;
- Yandex yeniliği -;
- Öğrenme.
- Aniden karmaşık bir konuda moderasyonla ilgili sorun yaşarsanız, Yandex'e bir garanti mektubu yazmanız gerekir;
- Yandex.Direct arayüzünde küçük değişiklikler;
- Direct, Yandex.Metrica, Adwords ve Analytics'e konuk erişimi sağlamayı öğrenin;
- Bu kontrol listesiyle reklam kampanyalarınızı kontrol edin;
- Yandex.Direct oluşturma ve yönetme otomasyonu;
- Dinamik reklamlar için bir özet akışı oluşturma;
- Akıllı banner'lar - nasıl kurulur?
- Ayarlamadan önce bir tıklamanın maliyetini hesaplamayı öğrenmek;
- YAN kampanyalarının optimizasyonu;
- Yandex.Direct'te tıklama var mı?
- Reklam kampanyalarının doğru A/B testini "Satranç" ilkesine göre yapıyoruz;
- Yandex.Direct'te bir temsilci hesabının nasıl oluşturulacağıyla ilgileniyor musunuz? Burada talimat;
- Coğrafi konum hedefleme - yarıçaplar ve çokgenler;
- otomatik hedefleme Kitle seçimi için ek bir koşul;
- Turbo sayfaları kullanarak sitenin mobil cihazlarda yüklenmesini hızlandırıyoruz;
- Yandex.Direct'te ticaretin değiştirilmesi;
- Yandex.Direct artık bir medya kampanyası ve medya içeriğine dayalı bir arama banner'ı oluşturmanıza izin veriyor;
- Yeni Doğrudan Komutan hakkında;
- Anahtar kelimeleri gruplama hakkında daha fazla bilgi edinin;
- Hesap Kalite Puanı - Doğru Puan mı?
- Ya reklam bütçesi çok kısıtlıysa?
- YAN'da maksimum etkiyi hangi tuşlar verir?
- Yandex.Direct'te bütçe tahmini hakkında daha fazla bilgi edinin;
- Mobil uygulamalarda gösterimleri devre dışı bırakın;
- "Ağ optimizasyonlu manuel teklif yönetimi" adlı yeni strateji hakkında;
- Mobil cihazlarda raporlarla nasıl çalışılacağını öğrenmek;
- Reklamın en etkili şekilde çalıştığı zamanı nasıl öğrenebilirim?
Yukarıdaki derslerin tümü, mükemmel Yandex.Direct içeriksel reklamcılık sistemini kullanmak için her acemi trafik yöneticisinin ihtiyaç duyduğu derslerdir. Daha az önemli olan başka dersler de var, onları okuyabilirsiniz.
Yandex Direct'in bu çalışması bitmedi, kesinlikle daha fazla yeni ders çıkacak, bu nedenle blog güncellemelerine abone olun ve dersleri doğrudan postanıza alın.
Ayrıca kaydolabilir ve düzgün bir şekilde nasıl kurulacağını öğrenebilirsiniz!
Google Adwords Dersleri
- İle başlayalım ;
- Daha öte ;
- Kurulum (YAN'a benzer);
- Şimdi maliyetler ve dönüşümler hakkında veri almak için;
- Direct Commander ile nasıl çalışılacağını öğrendiğimizi hatırlıyor musunuz? Google Adwords aynı araca sahiptir ve adı -;
- Birlikte çalışmayı öğrenmek;
- Şimdi başlayalım (yeniden hedefleme ile aynı);
- Bu listeleri aşağıdakiler için kullanalım;
- Bir çevrimiçi mağazanın reklamını yapmak istiyorsanız, kesinlikle kullanmanız gerekir;
- Ayrıca yapılandırmanız gerekir;
- Reklam uzantıları aracılığıyla öğrenme;
- Google Adwords üzerinden sitenize gelen trafiği analiz etmeye başlayalım.
- Arama takip sistemini Google Adwords'e bağlıyoruz;
- Dinamik yeniden pazarlamayı ayarlama;
- Google Adwords'te teklifleri doğru şekilde yönetmeyi öğrenmek;
- Kampanya optimizasyonu;
- GA'da uygun bir A/B testi nasıl yapılır?
- Adword Express nedir?
- Google Ads'de bir müşteri merkezi (MM) oluşturmak;
- Yeni Adwords arayüzünün tartışılması;
- Google Adwords aracılığıyla YouTube'da reklam oluşturma;
- Adwords arama ağı reklam kampanyalarını kontrol etmek;
- Moderasyondan geçmekte zorluk mu yaşıyorsunuz? Çözüm burada;
- Mobil uygulamalarda gösterimleri devre dışı bırakma.
Google Adwords artık benim için Yandex.Direct'ten çok daha yüksek bir önceliğe sahip, çünkü GA hakkında Rus bağlamsal reklamcılık hizmetinden daha az şey biliyorum. E-postanızda AdWords dersleri almak istiyorsanız, blog güncellemelerine abone olmayı unutmayın.
SEO promosyonu
Çoooook! Ve şimdi bence en ilginç olana geçelim - arama tanıtımı. İki yıl önce herkes artık alakası olmadığını, tüm bunların gerekli olmadığını ve tüm bunların boktan olduğunu söyledi. Aslında, her şeyin tam tersi olduğu ortaya çıktı. arama motorları, tüm World Wide Web'deki çoğu site için her zaman öncelikli bir trafik kaynağı olmuştur ve olacaktır. Bu basit bir bilimi incelemeye başlayalım.
- Başlamak için, genel olarak öğrenmenizi tavsiye ederim;
- Ve sonra çalışın;
- (ders bozuk. Üzgünüm);
- Pratik yapmaya başlayalım ve
Birçok site sahibi, arama motoru optimizasyonunun veya içeriğe dayalı reklamcılığın hangisinin daha iyi olduğunu düşünüyor? Site bütçesini hangi yöne yönlendirmek tercih edilir? Bu yazımızda bu soruları cevaplamaya çalışacağız.
İçeriğe dayalı reklamcılık ve arama motoru optimizasyonu (SEO), İnternet'teki web sitelerini tanıtmak için en popüler araçlardan biridir. Bağlam ve SEO'nun, acemi web yöneticileri için her zaman mevcut olmayan belirli maliyetler gerektirdiğini belirtmekte fayda var.
Promosyon seçimi: içeriğe dayalı reklamcılık veya SEO
Bağlam ve SEO'nun bazı ortak özellikleri vardır - sonuçlar arama motorlarında ve buna bağlı olarak İnternet projesinden elde edilen kârda görüntülenir. Bu araçlar, motive olmuş bir hedef kitleyi siteye çekmeyi amaçlamaktadır.
Benzer noktalara ek olarak, büyük farklılıklar da vardır.
zamanın yönü
Örneğin şunları yapabilirsiniz:
- sayfaları sonlandırın (optimize edin, metin ekleyin);
- kullanılabilirliği geliştirmek;
- parçacıkları değiştir;
Ancak bir ay sonrasına kadar değişiklikleri görmeyeceksiniz.
Ayar
SEO böyle ince ayar sağlamaz. Bu, hedeflenmemiş ziyaretlerin ve hemen çıkmaların daha yüksek bir yüzdesine yol açar. Ancak, arama sonuçlarındaki her tıklama için ödeme yapmadığınız gerçeği göz önüne alındığında, bu o kadar da kritik değil.
Sorguyla alaka düzeyi
İçeriğe dayalı reklam yönetim sistemleri, reklamları düzenlemeyi ve metinlerini tamamen değiştirmeyi mümkün kılar. Bu, test sırasında, kullanıcının isteğiyle en iyi şekilde eşleşen reklam metninin en çok dönüşüm sağlayan çeşitlerini bulabileceğiniz anlamına gelir.
Dönüştürmek
İçeriğe dayalı reklamcılık, en yüksek dönüşüm oranlarından birine sahip bir pazarlama aracıdır. Bunun nedeni, çok çeşitli özelleştirme ve hedefleme seçenekleridir. Arama motoru optimizasyonu, kural olarak, bu kadar yüksek bir dönüşüm oranına sahip olamaz.
izleme
Bağlamdaki bir reklam kampanyası, sürekli dikkatli izlemeyi içerir. Bunun nedeni, tıklama başına maliyetin ve konumun sürekli değişebilmesidir. Gerçek şu ki, sorgularınız için reklam sayısı rakipler tarafından artabilir veya azalabilir, bu da gösterimlerin konumunu değiştirir. Maliyetleri optimize etmek için, kampanyanın başlangıç ayarlarına düzenli olarak müdahale etmeniz gerekir.
SEO promosyonu bu kadar dikkatli bir izleme gerektirmez. Ancak, arama promosyonu sürecinde, sürekli olarak analitik yapmak ve arama motoru algoritmalarındaki ve rakip stratejilerindeki değişiklikleri izlemek gerekir.
Değiştirme maliyeti
İçeriğe dayalı reklamcılıkta hedef kullanıcıyı siteye çekmenin maliyeti oldukça sabittir. Geçiş sayısını artırmaya ihtiyaç varsa, bütçeyi orantılı olarak artırmanız gerekir. Ayrıca, reklamlarınızı rekabette öne çıkaracak tıklama başına maliyeti artırma olasılığını da göz önünde bulundurmalısınız.
Arama seo tanıtımının ilk aşamalarında maliyet oldukça yüksek görünebilir. Bununla birlikte, zamanla, bu gösterge önemli ölçüde azalacak ve içeriğe dayalı reklamcılık yoluyla cazibe maliyetinden önemli ölçüde daha düşük olacaktır.
etki sürekliliği
Hesabınızdaki tüm bakiyeyi kullandığınızda, içeriğe dayalı reklamların gösterilmesi derhal durdurulur. Arama SEO promosyonunu finanse etmeyi bırakırsanız, sonuçlar bir süre kendi konumlarında kalacak ve ardından rakipler daha aktif hale geldikçe yavaş yavaş düşmeye başlayacak.
Daha iyi içeriğe dayalı reklamcılık veya SEO nedir?
Tavsiye
Bu şekilde hareket etmek daha iyidir: ticari bir proje başlattıktan sonra, hızlı bir etki için içeriğe dayalı reklamcılık kullanmanız gerekir. Böylece hedef kitleyi kısa sürede siteye çekebileceksiniz. Bağlama paralel olarak, arama motoru SEO tanıtımı yapmak gerekir.
Bu süreçte, içeriğe dayalı reklamcılığın maliyetini kademeli olarak azaltmak mümkün olacak, ancak bunların hepsi her bir duruma ve bütçeye bağlı. Bazen bu tavsiye edilmez. Bağlam maliyetini düşürerek, dönüşüm sağlayan kullanıcıların sayısını azaltırsınız, bu da kendinizi ek kârdan mahrum bırakmanız anlamına gelir.
Ticari site sahipleri genellikle böyle bir seçimle karşı karşıya kalır. Bu iki aracı karşılaştırmak tamamen doğru değil. Her iki yaklaşımın da artıları ve eksileri vardır, her ikisi de etkili olabilir ve başarısız olabilir. Sadece farklı amaçlar için tasarlanmışlardır. Aşağıdaki yazıda, hangi durumlarda SEO'yu seçmenin daha iyi olduğunu ve hangi bağlamda analiz edeceğiz.
yer imlerine
teori
SEO, bir siteyi arama sonuçlarında yükseltmek için bir dizi önlemdir. Analitik çalışma (proje ve rakiplerini değerlendirme, tanıtım stratejisi oluşturma), site haritası geliştirme ve metin yazma, teknik aksiyonlar (sitedeki hataları düzeltme, kodu SEO kriterlerine göre düzenleme, kullanılabilirliği artırma, ek işlevsellik oluşturma), dahili ve harici optimizasyon (açılış sayfaları ve meta etiketlerin seçimi).
Böylece promosyon kapsamında rakiplerin siteleri değerlendirilerek strateji geliştirilir. Ardından metin içeriği oluşturulur, sitedeki ve koddaki hatalar düzeltilir, kullanılabilirlik geliştirilir ve yeni özellikler getirilir. Buna paralel olarak landing page, meta tag ve link kitlesi ile ilgili çalışmalar devam etmektedir.
SEO sadece sitenizin en iyi yerlere gitmesini sağlamaya hizmet eder.
PPC'ler, arama sonuçlarında veya bir web sitesinde görünen reklamlardır. Bu tür reklamların görüntülenmesi kullanıcı tercihlerine bağlıdır. "İspanyolca Öğrenin" arama sorgusunu kullanırsa, tematik sitelerin bir listesine sahip olacak ve en üstte "Reklam" olarak işaretlenmiş birkaç bağlantı olacaktır. Bağlam bu şekilde çalışır.
Bir kampanya oluşturmak için yapmanız gerekenler:
- sitenin anlamsal çekirdeğini toplayın (konusundaki anahtar kelimeler);
- grup arama sorguları (ifadeleri ve kelimeleri gruplara ayırın);
- yeniden hedeflemeyi ayarlayın (siteyi ziyaret eden kullanıcının reklamını tekrar görebilmesi için gereklidir);
- reklamların etkinliğini test edin (teste göre değişiklikler yapılır).
Bunlar işin özünü yansıtan ana noktalar. Şimdi yaklaşımların avantajlarını ve dezavantajlarını düşünün.
örnek 1
Bir çiçekçi dükkanınız var. Şehrin her yerine teslimat organize ettiniz veya diğer bölgelerdeki ortaklarla işbirliği kurdunuz, bu nedenle çevrimiçi satış yapmaya karar verdiniz. Bunu yapmak için bir çevrimiçi mağaza oluşturdunuz. SEO çalışması yapılmadığı için arama sonuçlarında üst sıralarda yer almaz. Trafik yoktur ve arama motorundan gelen alıcıların akını beklenmemektedir. Ancak Sevgililer Günü ve 8 Mart çok yakında olduğu için başvurulara acilen ihtiyaç var.
İçeriğe dayalı reklamcılık ayarları için bütçe ayırmanız gerekecek, ancak SEO promosyonunu seçtiğinizden çok daha hızlı amorti edecektir. Başvurular 2-3 gün içinde gelmeye başlayacak ve siz kampanya yürüttüğünüz sürece gelmeye devam edecektir. Konuya bağlı olarak, bağlambilimci yaparsa kurulum 2 ila 7 gün sürer.
Örnek 2
Eğitim kursları olan bir sitenin sahibisiniz. Şu anda olduğundan daha fazla kurs satın alma, önizleme görüntüleme ve genel olarak daha fazla ziyaretçi istiyorsunuz. Hedef müşteriniz kendiliğinden değil uzaktan eğitime geçmeye karar vermiş bir kişidir. Çevrimiçi kursları satın almadan önce, arama sonuçlarının kendisine vereceği teklifleri inceleyecektir. Ve bu durumda sitenizin mükemmel grafikleri ve okunabilir metinleri ile ilkler arasında göze çarpması gerekmektedir.
Çözüm: SEO promosyonu
Bu yaklaşımı kullanarak, sonuçların hemen değil, 3-6 ay sonra görülebileceği gerçeğine hazırlıklı olun. Bazen bu süre bir yıla kadar uzayabilir - hepsi sitenin durumuna ve dış etkenlere bağlıdır. Ancak elde edilen etki uzun yıllar sabitlenecek ve sizden büyük finansal yatırımlar gerektirmeyecektir. Geriye sadece elde edileni sürdürmek kalıyor (bu zor değil).
Örnekler, iki araç arasındaki temel farklılıkları iyi bir şekilde göstermektedir. Kendinizi bu durumlardan birinde gördüyseniz, sağlanan çözümü kullanın. Bu, bütçenizi akıllıca harcamanıza yardımcı olacaktır. Ancak gelecekte doğru bir şekilde vurgu yapabilmek için bu yaklaşımları tüm yönleriyle incelemenizi öneririz.
SEO'nun avantajları ve dezavantajları
- yetkin para harcaması (ilk üç ila dört ayda - ana çalışma sırasında önemli yatırımlar yapılır);
- geçişlerde kısıtlama yok (bütçeyle ilgili değiller);
- site yalnızca ana tarafından değil, aynı zamanda ilgili sorgularla da tanıtılır (örneğin, "kapı siparişi ver" ifadesinin yanı sıra, "kapıları ucuza sipariş et" sorgusu ve benzeri benzer ifadeler için bir promosyon vardır);
- sonucu korumada zorluk olmaması (içeriği güncellemek ve arama motorlarının önceliklerinde ciddi yeniliklere yanıt vermek gerekir);
- potansiyel ziyaretçilerin sadakati (bunun bir reklam olmadığını görürler).
- ilk sonuçlar en azından beklenmelidir 3 ay(bazen süre altı ay sürer);
- yetkin uzmanların yardımı gereklidir (örneğin, https'ye geçmek için teorik bir temele ve pratik deneyime sahip olmanız gerekir);
- yüksek frekanslı sorgulara sahip siteler uzun süre yükselir (bütçe izin veriyorsa, ilk başta PPC'ye başvurmanın ve paralel olarak SEO üzerinde çalışmanın daha iyi olduğu durum tam olarak budur).
Bağlamın avantajları ve dezavantajları
- hızlı sonuç (ilk aramalar birkaç gün içinde yapılacaktır);
- hızlı yanıt (etkinliği izleyebilir ve ayarları hızlı bir şekilde değiştirebilirsiniz);
- davranışsal faktörlerdeki değişiklikleri izlemeye gerek yoktur (PPC'nin çalışması hakkında bilgi uzun süre geçerli olacaktır);
- rekabetçi isteklerde mükemmel hareket (yüksek frekanslı ifadelerle çalışabilirsiniz).
- ayarlardaki küçük bir hata bile çok pahalıya mal olur (yanlış yerdeki kutucuğu işaretlerseniz, o aya ait bütçeyi düşürürsünüz);
- geçiş sayısı sınırlıdır (insanlar siteyi yatırdığınız tutar dahilinde ziyaret eder);
- sitedeki misafirlerin alıcı olacağına dair bir garanti yoktur (izleyiciler bunun bir reklam olduğunu görür, bu nedenle sitenizin güven uyandırıp uyandırmadığına bağlı olarak birçok şey değişir).
- ana istek üzerine promosyon (örneğin, yalnızca "pencere satın al" dikkate alınırken "St. Petersburg'da pencere satın al" dikkate alınmaz);
İdeal seçenek, SEO ve içeriğe dayalı reklamcılığı birleştirmek olacaktır. Bu aşamada size uygun seçeneği seçin. Artık öncelikli olan sonucu formüle edin ve bütçeyi akıllıca harcayın!
1 490 0
Kullanıcıları siteye getirmenin iki ana yolu, gerekli sorgular için arama sonuçlarının ÜSTÜNDE yer almaktır - yani ve. Her birinin, hedeflenen ziyaretçileri çekmenin en iyi yolunu belirlemek için incelemeniz gereken kendi avantajları ve dezavantajları vardır.
SEO promosyonu nedir
SEO tanıtımının asıl görevi kısa vadede değil uzun vadede organik trafik elde etmektir. Bu etki, sitenin tasarımı, rahatlığı ve içeriği üzerinde çalışılarak elde edilir.
Arama sorguları için site konumları, en karmaşık algoritmalar tarafından belirlenir. Robotlar, her biri nihai sonucu doğrudan etkileyen yüzlerce parametreyi öğrenir. SEO'nun odak noktası, olması gereken içeriktir:
- Eşsiz. Sayfa içeriği internetteki diğer kaynaklarda bulunmamalıdır.
- Doğru sayıda anahtarla. Çok sayıda filtre, kaynağa uygulanan bir filtreyle sonuçlanabilir ve bunların yokluğu, sorguyla yetersiz alaka düzeyine neden olabilir.
- Tekrar yok. PS, totolojileri olumsuz olarak algılar. Onlar için sayfanın sayı içindeki konumu düşürülebilir.
- Sırasıyla "H1" etiketi ve arama sorgusu ile alakalı.
- Site ziyaretçileri için kullanışlıdır.
SEO promosyonu bir uzman - bir optimize edici tarafından gerçekleştirilir.
SEO Faydaları
Yetkin bir şekilde gerçekleştirilen içerik optimizasyonu, site sahibi için büyük umutlar açabilir. Bu, aşağıdaki nedenlerden dolayı mümkündür:
- Arama tanıtımı Yandex ve Google'a izin verir. Ancak TOP-5'e girseniz bile, hedeflenen ziyaretçi alma olasılığınız oldukça yüksektir.
- Zamanla tüm işlemler otomatikleştirilebildiğinden, optimize edicilerin hizmetlerini sürekli kullanmaya gerek yoktur.
- Arama tanıtımının tamamen durmasıyla site uzun süre pozisyonlarında kalabilir.
- İstatistiklere göre, insanların organik arama sitelerine gitme olasılığı daha yüksektir, bu nedenle kullanıcıların arama motoru sıralama faktörlerine olan güveninden bahsedebiliriz.
- Web sitesi tanıtımına doğru yaklaşımla, mümkün olduğunca alakalı, yararlı ve kullanışlı hale gelir. Böyle bir kaynağa güvenle SDL, yani “insanlar için bir site” denilebilir.
SEO promosyonu, ticari kaynakların dönüşümünü artırmaya, ziyaretçileri mal alıcısına veya hizmet müşterisine dönüştürmeye hizmet eder. Bu, yalnızca yüksek kaliteli, kanıtlanmış bir sitenin arama sonuçlarının en üstüne çıkacağı gerçeğinden kaynaklanmaktadır.
SEO Eksileri
Bu trafik elde etme yönteminin ana dezavantajları arasında şunu belirtmekte fayda var:
- İstenilen sonucu elde etmek oldukça uzun zaman alabilir - birkaç haftadan 2-3 aya veya daha fazlasına kadar.
- İşin performansı, optimize edicinin profesyonellik düzeyine ve PS algoritmalarındaki değişikliklerin yanı sıra, ikincisi tarafından yeni filtrelerin getirilmesine bağlı olabilir.
- Firmanın faaliyet alanına bağlı olarak istenilen pozisyon için arama maliyeti oldukça yüksek olabilmektedir.
- Bu alanda herhangi bir garanti sağlamak, özellikle rekabetçi yüksek frekanslı ticari talepler için nankör bir iştir.
Promosyonun dezavantajlarına rağmen, istikrarlı bir sonuç almanızı sağladığı için İnternet kaynaklarını geliştirmenin giderek daha popüler bir yoludur.
içeriğe dayalı reklamcılık
Seo tanıtımının aksine, içeriğe dayalı reklamcılık, ziyaretçileri neredeyse anında çekmenize olanak tanır. Bunun için Google AdWords veya Yandex Direct hizmetlerinde reklam oluşturmanız yeterlidir.
İçeriğe dayalı reklamcılığın faydaları
İçeriğe dayalı reklamcılığı aktif olarak kullanmak için birkaç neden vardır. Her şeyden önce şunu belirtmekte fayda var:
- Ziyaretçi sayısında anlık artış elde etmek. Aynı zamanda, çoğu durumda belirli ticari teklifler için siteye geldiği için trafik yüksek bir dönüşüme sahiptir.
- İçeriğe dayalı reklamcılık, yaşa, cinsiyete vb. bağlı olarak yalnızca belirli bir şehir veya bölgenin sakinlerine gösterilebilir.
- Düzgün yapılandırılmış reklamlar, yeni başlayan kuruluşlar için en uygun olan site ziyaretçilerini hemen almanıza olanak tanır.
- Geçici veya sezonluk talepler için idealdir.
- Kendi sitenizi özel yerleşim konumuna, yani arama sonuçlarının üstüne getirmenizi sağlar.
İçeriğe dayalı reklamcılığın dezavantajları
- Yüksek frekanslı sorgularla çalışırken, bir reklam kampanyasının bütçesi oldukça ciddi olabilir.
- Sitenin konumu, yalnızca sırasıyla reklam ve fon infüzyonu ile desteklenir.
- reklamcılık oldukça karmaşık bir iştir. Bu görevi bir amatöre emanet etmek tüm parayı kaybetmektir.
- Web sitesi reklamcılığı, bir kişinin bir ürünü satın alıp almadığına bakılmaksızın, tıklama başına ödemeye dayanır.
- Kampanya reklamlarının etkinliği çok sayıda faktöre bağlıdır.
- Çoğu insan reklamlara tıklamıyor.
sonuçlar
Her biri kendi yolunda iyi olduğu için, yukarıda açıklanan trafik alma yöntemlerinden kazananı seçmek oldukça zordur. Çoğu optimize edici ve web yöneticisi, optimum sonuçlar için her birini birlikte kullanabileceğinizi düşünme eğilimindedir ve bunun birkaç nedeni vardır:
- Doğru reklam kampanyaları oluşturmak, yalnızca tüm maliyetleri karşılamanıza değil, aynı zamanda iyi bir kar elde etmenize de olanak tanır.
- Çalışma sırasında tanıtım uzun zaman alır, ancak hedefe ulaşmak için artık büyük miktarlarda para yatırmanız gerekmeyecek.
- Bazı raporlara göre, Yandex ve Google'ın reklam hizmetlerini kullanan kaynaklar daha yüksek konumlar elde ediyor.
2 gibi
