ما هي العلامة التجارية وما هي وظائفها؟ كيف يتم تطوير العلامة التجارية الناجحة والترويج لها عبر الإنترنت؟ كيفية إنشاء شعار الشركة باستخدام التقنيات الحديثة؟

مرحبا ايها الاصدقاء. تواصل معنا ألكسندر بيرجنوف، رجل الأعمال والمسوق والمؤلف الدائم لموقع HiterBober.ru.

في هذا المقال سنتحدث عن إنشاء علامة تجارية عبر الإنترنت. كل يوم، تعلن المزيد والمزيد من الشركات على الإنترنت، وتحسين مواقعها، وبعض المشاريع بشكل عام موجودة فقط على شبكة الإنترنت العالمية وكسب المال عن طريق بيع الإعلانات أو تقديم الخدمات. يعد تطوير كتاب العلامة التجارية خطوة مهمة في تحديد موقع شركتك وتعزيزها، سواء على رفوف السوبر ماركت أو في النضال من أجل المبيعات عبر الإنترنت.

في قسم منفصل من المقالة، سأخبرك أيضًا كيف أنشأنا علامتنا التجارية الخاصة على الإنترنت - موقعنا HiterBober.ru، حيث بدأنا وما هي "الرقائق" والتقنيات التي نستخدمها اليوم للترويج الفعال و"العلاقات العامة الذاتية" ".

1. ما هي العلامة التجارية والعلامة التجارية - تأثيرها على تطوير الأعمال التجارية عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت

يرتبط السوق الاستهلاكي الحديث ارتباطًا وثيقًا بتقنيات الإعلان والتسويق. العلامة التجارية الناجحة تتحدث عن نفسها - فهي تبيع المنتج قبل أن يراه المشترين.

من الصعب اليوم العثور على شخص متحضر لا يذكر عشرات العلامات التجارية العالمية الناجحة والعلامات التجارية المشهورة لبلاده.

الجميع على دراية بـ "العلامات التجارية غير المتصلة بالإنترنت" مثل BMW وMcDomalds وLukoil وMars وGazprom وBeeline وSONY وCoca-Cola وNike وArmani وغيرها.

ومع ذلك، في العقود الأخيرة كانت هناك أكبر العلامات التجارية على الإنترنت:

أنا متأكد من أنك استخدمت نصفها على الأقل مرة واحدة على الأقل في حياتك.

علاوة على ذلك، يمكن للمشترين النشطين (المستخدمين) أن يقولوا دائمًا سبب كون إحدى العلامات التجارية أفضل من الأخرى وما هي الصفات الفريدة التي تمتلكها منتجات هذه الشركة المصنعة أو تلك.

في الشركات الكبيرة، تحظى العلامات التجارية بأقصى قدر من الاهتمام: حيث تعمل الأقسام بأكملها على إنشاء العلامات التجارية وشعارات الشركة والترويج لها وتحديد موضعها.

إذا كنت تريد النجاح في عملك، فإن تطوير علامة تجارية قوية لا تُنسى أمر ضروري. العلامة التجارية الناجحة هي الطريقة الأولى والأكثر فعالية لزيادة المبيعات وجزء لا يتجزأ من العلامة التجارية.

تشمل العلامة التجارية:

• شعار؛
• تصميم الشركات (الأسلوب)؛
• تصور المستهلك للمنتج؛
• الخصائص العاطفية للمنتج أو الخدمة؛
• سطر الوصف.

العلامة التجارية ليست مجرد اسم رنان، ولكنها أيضًا الفوائد (الفوائد) التي يتلقاها المستهلك عندما يشتري منتجًا لعلامة تجارية معينة. هذا نوع من ضمان الجودة وثقة المشتري بأنه لن يتم خداعه.

عند إنشاء مشروع تجاري ناجح، عليك أن تسعى جاهدة للتأكد من أن جودة المنتج تلبي توقعات الجمهور المستهدف أو تتجاوزها. يجب أن يحصل الناس على ما يدفعون مقابله ويتوقعونه بالضبط.

العلامة التجارية هي دائمًا أكثر من مجرد شعار أو رمز ملفت للنظر. هذا منتج أو شركة كاملة تتمتع بقدر إيجابي من الثقة ومستوى عالٍ من الدعم من جمهور المستهلكين.

يؤثر موقف المجموعة المستهدفة من المشترين على صورة المنتج وحتى خصائصه، لكن المنتج نفسه دائمًا ما يكون أساسيًا. إذا لم يكن لديك منتج عالي الجودة، فحتى العلامات التجارية الأكثر إبداعًا لن تساعدك على البقاء في السوق الاستهلاكية.

2. مراحل التنفيذ الفعال للعلامة التجارية عبر الإنترنت

يتم تمثيل أي عمل تجاري حديث على الإنترنت. علاوة على ذلك، تعمل بعض المشاريع التجارية حصريًا ضمن الشبكة العالمية.

ولهذا السبب، يعد بناء العلامات التجارية عبر الإنترنت مسألة ذات أهمية خاصة في ظروف السوق الحالية.

إذا كنت تنوي بيع منتجك عبر الإنترنت، فأنت بحاجة إلى علامة تجارية معروفة. وكل علامة تجارية أو شركة تم إنشاؤها حديثًا تحتاج إلى موقع ويب خاص بها سيتم من خلاله بيع منتجاتها أو خدماتها. للقيام بذلك، أنصحك باستخدام أداة إنشاء مواقع الويب Wix عبر الإنترنت وإنشاء موقع ويب عليها.

في رأيي، هذا هو منشئ مواقع الويب الأكثر ملائمة والواعدة على الويب مع ملايين المستخدمين حول العالم.

ستساعدك أحدث التقنيات الرقمية والمعلوماتية التي يقدمها مطورو Wix على إنشاء مشروعك الخاص عبر الإنترنت بسهولة حتى بالنسبة لأولئك المستخدمين الذين ليس لديهم أي فكرة عن البرمجة أو العمل مع محرري الرسوم.

الآن دعنا ننتقل إلى إنشاء العلامات التجارية. مثل أي مهمة مسؤولة، يتم تنفيذ هذه العملية على مراحل.

المرحلة 1. تحديد الأهداف والتخطيط

يتم تحديد القيمة الرئيسية لأي عمل من خلال فائدته للآخرين، ونتيجة لذلك، الفعالية التجارية للمشروع.

إذا كان منتجك مفيدا للمستهلك، فإن صورته ستكون إيجابية، مما سيؤثر حتما على الترويج للعلامة التجارية نفسها. وبعد ذلك ستؤثر العلامة التجارية الإيجابية نفسها على عقل المشتري وإدراكه.

في المرحلة الأولية، من الضروري تحديد أهداف العلامة التجارية، وتطوير رؤية الشركة وإنشاء خطة استراتيجية. من الضروري أيضًا تحديد الجمهور المستهدف وفهم ماهية قنوات الاتصال مع المستهلكين.

وفي هذه المرحلة يتم أيضاً تحديد ما يلي:

• مهمة العلامة التجارية؛
• دورة حياة العلامة التجارية (كم من الوقت يتم حساب الفترة النشطة للمنتج أو الخدمة)؛
• مكانة العلامة التجارية في هيكل الشركة؛
• ميزانية.

العلامة التجارية المثالية لا تعني بالضرورة أنها مكلفة. الشيء الرئيسي هو البحث النوعي للجمهور والنهج الإبداعي.

المرحلة 2. أبحاث السوق والتحليل التنافسي

يعد تحليل السوق والبيئة التنافسية أهم مرحلة في بناء العلامة التجارية الفعالة. البحث هو تحليل مختص للوضع العام في السوق فيما يتعلق بمنتجات قطاعك. ويتضمن ذلك أيضًا تعريف معايير الأسعار وأبحاث السوق.

ومن الضروري أيضًا أن نفهم إلى متى ستكون العلامة التجارية قادرة على الحفاظ على وجودها في السوق، وما إذا كانت تتميز بالاعتماد على الموسم، وما هي الخصائص الإقليمية لجمهور المستهلكين.

نقطة مهمة هي تحليل المنافسين. من الخطأ الكبير أن تعتقد أنه سيتم قبولك في السوق بأذرع مفتوحة. ومن المفاهيم الخاطئة التعامل مع المنافسين بالتعالي والتقليل من شأنهم.

إن تحديد نقاط القوة والضعف لدى الشركات المنافسة هو فن. يقول الخبراء أنه لن يقوم أحد بإجراء تحليل تنافسي كامل أفضل من صاحب العمل نفسه.

المرحلة 3. تطوير الاسم وهوية الشركة

تمت كتابة مجلدات كاملة حول اختيار اسم جذاب وقوي للشركات أو المنتجات التجارية. وفي إطار هذه المقالة سنشير إلى السمات الرئيسية للاسم الفعال.

ها هم:

• الإيجاز (كلما كان الاسم أقصر، كان من الأسهل تذكره)؛
• نشوة صوتية.
• المعنى (حتى الاسم غير المفهوم يجب أن يكون له معنى خفي)؛
• التفرد.

من الناحية المثالية، إذا كان الاسم مرتبطا مباشرة بأنشطة شركتك. يجب تسجيل العلامة التجارية الفريدة لدى منظمة براءات الاختراع (في الاتحاد الروسي هي Rospatent). الحماية القانونية هي أساس التطوير الناجح للعلامة التجارية في المستقبل.

يرجى ملاحظة أن العلامة التجارية مسجلة على شكل علامة تجارية ™، لا يمكن أن تكون مملوكة إلا من قبل كيان قانوني.

الاسم المبهج والناجح هو نصف المعركة فقط. أنت الآن بحاجة إلى إنشاء تصميم فريد وأسلوب مرئي للعلامة التجارية - يمكن تكليف هذه المهمة بمصمم ذي خبرة أو استخدام التقنيات الحديثة - منشئ Wix المذكور بالفعل.

باستخدام أداة إنشاء مواقع Wix، قمنا بسهولة بتخطيط موقع وكالة استشارية محتملة HiterBober.ru

إليك ما تبدو عليه قبعته (لقطة شاشة):

لنكن صادقين، هذه أداة قوية لأولئك الذين لا يمتلكون تقنيات مختلفة على الإطلاق، مثل html وcss ويريدون إنشاء موقع ويب احترافي في ساعة ونصف.

عندما تصل إلى أداة إنشاء الموقع، سيُطلب منك تحديد نوع الموقع الذي تخطط لإنشائه:

من الجيد أن يهتم المطورون باحتياجات المستخدم.

ما أحببناه شخصيًا عند العمل مع هذا المنشئ هو مرونة كل عنصر.

على سبيل المثال، إذا كانت هذه صورة، فإن العشرات من أنواعها وأنظمة الألوان ستساعد في إنشاء مزاج معين للموقع، اعتمادًا على نوع النشاط الذي تشارك فيه.

يمكن قول الشيء نفسه عن الخطوط عند استخدام Wix - كل شيء هنا يشبه محرر Word الشهير - يتم ضبط الحجم واللون والنص والمحاذاة والمعلمات المألوفة الأخرى.

الآن أصبحت الصفحة الواحدة أو الصفحة المقصودة نوعًا شائعًا جدًا من المواقع. لا توجد مشكلة - تتيح لك أداة إنشاء مواقع الويب هذه إنشاء صفحة مقصودة احترافية ذات تأثيرات وصور "مثيرة" فريدة من نوعها.

بمجرد أن يصبح موضوع الموقع نفسه جاهزًا، يمكنك نشره على الإنترنت كموقع كامل بنقرة زر واحدة.

كل ما عليك فعله هو إطلاق حركة المرور إلى الصفحة التي تم إنشاؤها والحصول على العملاء.

لذلك، أيها الأصدقاء، عند إنشاء علامة تجارية عبر الإنترنت، إذا كنت لا ترغب في "الإزعاج" بالتقنيات المعقدة وأكواد البرامج والتصميم، فإننا نوصي بصدق بـ Wix كأداة احترافية.

يمكننا القول أن Wicks هو مشرف الموقع المجاني الذي يحقق أيًا من رغباتك، ويحول إنشاء موقع الويب إلى تجربة بسيطة ومثيرة.

المرحلة 4. وضع العلامة التجارية على الإنترنت والترويج لها

تحديد المواقع هو اختيار موقع فريد للعلامة التجارية في ذهن المستهلك. من الناحية المثالية، يجب أن يحتل المنتج أو الخدمة أو الشركة مكانة حرة في تصور المشتري وأن يرتبط بفوائد فريدة.

يصف النهج المهني تطوير "كتاب العلامة التجارية" - وهو دليل يوضح بوضوح كيفية استخدام العلامة التجارية، وما هي مهمتها وفكرتها الرئيسية.

للترويج، يتم تطوير خطة إعلامية وإعداد حملة إعلانية. يعتمد الأمر على الإعلانات المختصة ما إذا كانت الرسالة الجديدة تصل إلى الجمهور المستهدف أو تتعثر في مكان ما في منتصف الطريق إليها.

المرحلة 5. تقييم الفعالية

مراجعة الأداء عبارة عن مجموعة من الأنشطة التي تسمح لك بتقييم العلامة التجارية الحالية بعد "إطلاقها للجماهير".

تتم المراقبة إما في شكل مسح انتقائي للجمهور، أو من خلال التدقيق المهني لأنشطة الشركة.

بعبارات بسيطة، يمكن اعتبار العلامة التجارية فعالة إذا زادت أرباح الشركة أو المؤسسة بشكل ملحوظ بعد إنشائها والترويج لها.

ولكن من المفيد هنا أن نفهم مقدار نمو حجم المبيعات بفضل العلامة التجارية الناجحة (الشعار).

وفي الجدول أدناه عرضت بوضوح مراحل وخطوات تطوير علامة تجارية جذابة، بما في ذلك عبر الإنترنت:

3. خمس خصائص لعلامة تجارية قوية عبر الإنترنت

إن العلامة التجارية التي يتم تنفيذها وفقًا لجميع القواعد ستعطي بالتأكيد نتيجة إيجابية: سيصبح منتجك (موقع الويب) معروفًا، وستتشكل صورة إيجابية للعرض في ذهن المستهلك.

ما هي مواصفات العلامة التجارية القوية؟ تنطبق هذه الخصائص نفسها على العلامات التجارية بشكل عام، سواء كان مشروعًا عبر الإنترنت أو عملًا غير متصل بالإنترنت.

وندرجها حسب الأهمية.

الملكية 1. الصدق

من المرجح أن تقوم الشركة الصادقة مع المستهلك ببناء صورة إيجابية للعلامة التجارية. العلامة التجارية الحقيقية لا تخدع الجمهور أو تغازله أبدًا.

إذا أظهرت الشركة توقعات مخففة أو مبالغ فيها من خلال شعارها (شعارها)، فإن ذلك يؤثر بشكل مباشر على مستوى المبيعات. لذلك، من الضروري السعي لتحقيق أقصى قدر من التطابق بين الاقتراح وتوقعات المستهلكين.

الملكية 2. التعرف

الاعتراف هو البساطة وسهولة الوصول إليها. تساعد هذه الصفات على تحقيق العلامة التجارية في جميع الاتجاهات الأخرى.

لجعل العلامة التجارية معروفة، تحتاج إلى التركيز على نفسية المستهلكين والاعتماد، أولاً وقبل كل شيء، على الفوائد التي يقدمها المنتج للعميل.

مثال على الاستخدام الكفء لهذه الخاصية هو الإعلان عن شامبو معروف، والذي تم وضعه بقوة في ذهن المشتري كعلاج للقشرة رقم 1.

الملكية 3. التفرد

العلامة التجارية التي تختلف عن العلامات التجارية الأخرى تواجه الحد الأدنى من التأثير السلبي من المنافسين.

من الضروري التأكد من أن منتجك فريد ولا يضاهى في السوق الاستهلاكية، سواء من حيث الوظيفة أو من حيث المشاعر التي يثيرها.

الملكية 4. النزاهة

النزاهة هي الاعتراف بالعلامة التجارية على جميع مستويات التواصل مع الجمهور. وهذا هو نتيجة العمل المنجز بعناية للمصممين والمسوقين.

النزاهة تعني أن جميع التكاليف المستثمرة في المنتج تعمل بنسبة 100% على تحسين صورته الإيجابية. إذا كانت العلامة التجارية متخلفة في مرحلة ما، فإن الترويج لها سيشبه "الهاتف الصم" - أنت تتحدث، لكن الجمهور لا يسمعك.

الخاصية 5. الوصول إلى الحد الأقصى للجمهور

من الواضح أن العلامة التجارية التي يسمعها ويشاهدها الجميع تحقق أقصى قدر من الربح. حاول الترويج لعلامتك التجارية بكل الطرق المتاحة لك.

هناك العشرات من الطرق للترويج لمنتج ما على الإنترنت، وكل عام تظهر طرق فعالة جديدة. استخدمها قبل الآخرين، وسوف تصل "رسالتك" إلى كل مستهلك محتمل.

4. حالة "HiterBober.ru" - كيف أنشأنا علامة تجارية مشهورة عبر الإنترنت من الصفر

أيها الأصدقاء، قصة عملية صغيرة للمسوقين والأشخاص المهتمين فقط بكيفية إنشاء علامتنا التجارية الشهيرة عبر الإنترنت.

منذ حوالي 4 سنوات، مع صديقي وشريكي التجاري فيتالي، أنشأنا مدونة شخصية - "سخان بيفر".

اسم

عند اختيار الاسم، كتبنا 74 خيارًا على قطعة من الورق. وكان على كل واحد منهم أن يستوفي عدة معايير أساسية.

ها هم - معلمات اختيار اسم العلامة التجارية لموقعنا:

1. التذكر.يجب أن "يصطدم" الاسم بالذاكرة ويبقى فيها لفترة طويلة.
2. القافية.بناءً على المعيار الأول، ومن تجربتي، سأقول أن العلامات التجارية والأسماء المقافية يتم تذكرها بشكل أفضل.
3. دسيسة.الشخص الذي سمع الاسم المثير للموقع يريد بالفعل الذهاب إليه. بعد كل شيء، من المثير للاهتمام ما أعده له "القندس الماكر" هناك؛)
4. بساطة.يجب أن يكون العنوان بسيطا. لقد رفضنا على الفور خيارات مثل Infobizconsult.ru وBusinessMasterGuru.ru وما شابه.
5. اسم النطاق مجاني وذو صلة.وأردت أيضًا أن يكون تهجئة النطاق باللغة اللاتينية مطابقًا بنسبة 100% لاسم العلامة التجارية الروسية.

التمركز

بناءً على الاسم، فإننا نضع موقعنا كمشروع لرواد الأعمال المبتدئين والأشخاص الذين يتمتعون بأسلوب حياة نشط. ترتبط العلامة التجارية لموقعنا على الإنترنت بحيوان ماكر وذكي يعلم شيئًا جديدًا وغير قياسي.

بجانب، الأثرياء ماليا ورجال الأعمالاتصل في كثير من الأحيان القنادسلقد أخذنا هذه اللحظة في الاعتبار أيضًا عند إنشاء العلامة التجارية.

بشكل عام، من أجل تشكيل الموضع الصحيح للعلامة التجارية أو العرض بشكل كامل، من الضروري الإجابة على عدة أسئلة.

دعونا نجيب على هذه الأسئلة السبعة من وجهة نظر تحديد موقع العلامة التجارية لموقع HiterBober.ru

1. من؟ HeatherBober.ru
2. أيّ؟موقع فريد يقدم محتوى متخصصًا من ممارسي الأعمال الصغيرة.
3. لمن؟لرواد الأعمال المبتدئين ورجال الأعمال النشطين والأشخاص الذين لديهم أسلوب حياة نشط.
4. ما هي الحاجة؟معلومات محدثة عن طرق ممارسة الأعمال التجارية وكسب المال عبر الإنترنت وفي الحياة الواقعية.
5. ضد من؟على عكس المنافسين والمواقع المماثلة، فإننا نكتب للأشخاص العاديين، دون مخططات غامضة ومصطلحات معقدة.
6. ماهو الفرق؟تم اختبار جميع نصائح وتعليمات واقتراحات الخبراء عمليًا من قبل مؤلفي المقالات.
7. هكذا؟يمكنك الحصول على تقنيات عملية جاهزة خطوة بخطوة لبدء عمل تجاري وكسب المال بدعم شخصي من مؤلفي المشروع.

العلامة التجارية

كما ترون، لدينا العديد من "نقاط العلامة التجارية" وعناصر العلامة التجارية على الموقع. بفضل هذه التقنيات، يتم نقلنا كثيرًا، ويتم وضع إشارة مرجعية على الموقع، ويتم وضع الإعلانات عليه.

ما هي العناصر (المكونات) المستخدمة في الموقع كـ "علامة تجارية":

• ألوان الشركات (الأصفر والأزرق الداكن)؛
• الشعار (الموجود في رأس وتذييل الصفحة (تذييل الصفحة) للموقع؛
• العلامات التجارية للصور على الموقع؛
• أذكر في تحية الموقع اسم "HiterBober.ru"

بضع كلمات عن شعار الموقع. كما ترون، فإن سمورنا لطيف، إحدى يديه في وضع مفتوح، كما لو كان يدعو إلى "البقاء" (البقاء) في الموقع ودراسة مواد المشروع.

ترقية

1. ترويج البحث.يتم تنفيذه بفضل تقنية مطورة خصيصًا لكتابة مواد الموقع وتحسينها. يمكنك أن تقرأ عن هذا في مقالتنا المنفصلة حول التجميع.
2. "الكلام الشفهي" والزيارات المباشرة من الإشارات المرجعية.ويستخدم الترويج لحساب عناصر "التسويق الفيروسي"، والأساس الذي هو المؤامرات والفكاهة المتأصلة في اسم الموقع.

دعونا نلخص هذا القسم.

هذه هي الطريقة التي أنشأناها، وبعد عدة أسابيع من الجهد، قمنا بتطوير القندس الخاص بنا. الآن ليس لدينا فقط العلامات التجارية عبر الإنترنت، ولكن لدينا أيضًا أدوات أخرى.

سمات العلامة التجارية HiterBober.ru:

عندما يسألوننا عما تفعله ونجيب بأننا ندير موقعنا الشهير الذي يحمل اسمًا كذا وكذا، يبتسم الناس على الفور.

الشيء الأكثر أهمية هو أن يتم تذكر الاسم وتريد زيارة الموقع على الأقل بدافع الفضول.

وفي القسم التالي، سأتطرق إلى قواعد تطوير الشعار، حيث عملت في الماضي كمصمم لعدة سنوات ولم أقم بإنشاء شعار واحد لعملاء مختلفين.

من خلال تطوير اسم تجاري فريد، فقد أظهرت للعالم من أنت وماذا تريد. أنت الآن بحاجة إلى إضافة علامة أو تهجئة فريدة للمنتج (اسم الشركة) لتتميز عن الآخرين.

يحتوي الشعار الفعال دائمًا على بعض الرسائل الداخلية، إذا أردت - يحتوي على قصة نجاح قصيرة. يجب أن يحتوي الرمز على مكون عاطفي وأسلوب فريد.

كقاعدة عامة، غالبًا ما يتم استخدام برامج تحرير الرسومات المتجهة لتصميم الشعارات: Adobe Issustrator وCorel Draw هما الرائدان في السوق.

بشكل أقل شيوعًا، يتم استخدام Photoshop أيضًا لهذا الغرض، ولكن نظرًا لأن هذا البرنامج مصمم بشكل أساسي للعمل مع الرسومات النقطية، فإن محترفي رسم الشعارات لا يستخدمونه أبدًا لحل مثل هذه المشكلة.

الآن، يتم استخدام البرامج عبر الإنترنت والخدمات المختلفة لتطوير الشعارات.

إذا لم تكن على دراية بأدوات المصمم الاحترافي، ففي هذه الحالة يمكنك استخدام حلول أبسط.

على سبيل المثال، تتمتع منصة بناء مواقع الويب الشهيرة Wix بميزة إنشاء الشعار. باستخدام إمكانيات هذا المُنشئ، يمكنك بسهولة اكتشاف ذلك في بيئة افتراضية وتكون قادرًا على القيام بذلك بنفسك.

كما ترون، تتيح التقنيات الحديثة لكل من يريد أن يصبح مبدعا وفنانا. إنها بسيطة وبأسعار معقولة وفعالة للغاية.

بعض النصائح التصميمية لإنشاء الشعارات:

• يجب أن يبدو الشعار الجيد معبرًا بنفس القدر على العبوة، وعلى صفحة المجلة، وعلى شاشة الكمبيوتر؛
• ينقل رمز الجودة إلى العميل أجواء المنتج ويؤكد على مزاياه؛
• الشعار المذهل يتناسب دائمًا مع الفكرة العامة للشركة؛
• إيلاء اهتمام خاص للون - يجب أن يتوافق مع روح شركتك ويؤثر على مشاعر المستهلك؛
• من وقت لآخر، يجب وضع اللمسات النهائية على الشعار وفقًا للاتجاهات الحالية في التسويق؛
• لا تتوقف عن التصميم: الشيء الرئيسي ليس الصورة نفسها، ولكن رسالتها الداخلية.

الشعار المثالي يعمل للعلامة التجارية لسنوات ويتوافق دائمًا مع الجمهور المستهدف. سيساعد الرمز المصمم جيدًا لمنتج أو شركة، حيث يتم استثمار الموارد المادية والإبداعية، في توفير تكاليف الإعلانات والتكاليف الأخرى في المستقبل.

6. الاستنتاج

دعونا نلخص ذلك أيها الأصدقاء. تعد العلامة التجارية مجالًا واسعًا وواعدًا للغاية من الجهود لوضع شركتك بشكل فعال سواء على الإنترنت أو خارج الإنترنت.

إن بناء صورة إيجابية للعلامة التجارية هي عملية طويلة ومضنية. ومع ذلك، فإن العلامة التجارية الناجحة تدفع ثمنها دائمًا، ومرات عديدة.

تعد قيمة العلامة التجارية عنصرًا مهمًا جدًا يمكن أن يوفر للشركة نموًا في الأرباح على المدى الطويل ومكانة مستقرة في السوق (في صناعتها). أصبحت العلامة التجارية سلاحًا حقيقيًا في المنافسة.

أتمنى لك النجاح في تطوير علاماتك التجارية وأطلب منك تقييم المقال.

وفقًا لخبراء الصناعة، يعد تطوير الاسم والهوية المرئية لمنتج أو خدمة واحدة من أكثر المهام التسويقية تعقيدًا وأهمية من الناحية الإستراتيجية. لذلك، في مقال حول كيفية إنشاء علامتك التجارية من الصفر، سننتبه أولاً إلى هذه المشكلة.

تسمية للعلامة التجارية

إن فهم سيكولوجية المستهلك هو مفتاح النجاح في أي مسعى تسويقي. بدون دراسة هذه المشكلة بالتفصيل، من المستحيل معرفة كيفية إنشاء علامتك التجارية الخاصة. أحد مبادئ إدراك هوية العلامة التجارية هو أن العملاء يميلون إلى استبدال اسم المنتج أو الخدمة أو نسيانه أو "تشويهه" إذا لم يكن دقيقًا وواسعًا. لذلك، عند اتخاذ قرار بشأن كيفية إنشاء علامة تجارية للشركة، استرشد بحقيقة أن الاسم يجب أن يكون دقيقًا للغاية. يعرف التاريخ العديد من الحالات التي تم فيها لصق تعبير شائع على المنتج بإحكام واستخدامه بدلاً من الاسم الرسمي. يجب أن نتذكر بهجة الاسم والصور والتذكر الجيد.

من الخصائص المهمة الأخرى لاسم المنتج أو الخدمة هو الإيجاز. كيف يمكن التعرف على العلامة التجارية إذا كان المستهلك غير قادر على تذكر الاسم أو نطقه؟! في الحياة اليومية، يفضل المشترون التسميات الأكثر إيجازًا ويختصرون التسميات الطويلة حسب تقديرهم. لذلك، يتحول بنك Sberbank الروسي بطريقة سحرية إلى Sberbank، وWindows إلى Windu، وMcDonalds إلى Mac. مصير مماثل يصيب أي اسم طويل جدًا. عندما تقرر كيفية إنشاء علامتك التجارية الخاصة، انتبه إلى العبارة الكلاسيكية: "الإيجاز هو أخت الموهبة".

كيفية التوصل إلى العلامة التجارية؟

يلعب الاسم دورًا رئيسيًا في ترويج المنتج. عند اتخاذ قرار بشأن كيفية جعل العلامة التجارية قابلة للبيع، قم بإعطاء الأفضلية لتلك الأسماء التي من شأنها أن تثير مشاعر وارتباطات إيجابية. يجب أن يحمل الاسم الجيد رسالة عاطفية ورمزية معينة. إذا لم تكن متأكدًا من أنك تعرفت بشكل كامل على كيفية تطوير علامة تجارية، فحاول الاستفادة من إحدى المزايا التالية لمنتج أو خدمة: الاختلاف عن المنافسين، والاستفادة من الشراء، وتأثير الاستخدام، والجودة، والتكوين، والسعر. كلما زاد عدد الفئات التي تنعكس في العنوان، كلما كان أكثر فعالية من حيث التسويق.

دعونا نلخص.إذا كنت تفكر في كيفية إنشاء علامة تجارية جديدة، فلاحظ النقاط التالية. لا ينبغي أن يكون الاسم مرهقًا ويصعب نطقه، ولا ينبغي أن يزعج الاستخدام لفترة طويلة. الاسم المثالي هو الاسم الذي يتناسب بسهولة مع أي سياق، ويعكس فوائد المنتج ويثير ارتباطات ممتعة.

تعد العلامة التجارية الشخصية واحدة من أكثر الأشياء المفيدة التي يمكنك إنشاؤها.

ولكن لإنشائه، تحتاج إلى العمل، والعمل كثيرا. لقد كنت أقوم بالعلامة التجارية الشخصية خلال السنوات القليلة الماضية ووجدت أنه في مرحلة معينة من حياتهم المهنية، بمجرد أن يحقق الأشخاص قدرًا معينًا من النجاح في العمل، تتوقف علامتهم التجارية الشخصية عن النمو بهذه الطريقة.

وعليهم أن يبدأوا العمل على ذلك.

إن بناء علامة تجارية شخصية يشبه تقريبًا بناء مشروع تجاري. تحتاج أيضًا إلى فهم من هو جمهورك، واختيار أفضل أساليب التسويق، والعمل الجاد باستمرار لمنح جمهورك ما يريده.

نعم هذا صعب. نعم، انها طويلة. لكن ثق بي، النتائج تستحق العناء!

بمجرد إنشاء علامة تجارية شخصية وصنع اسم لنفسك، سيصبح التفاعل مع العملاء المحتملين وبيع منتجك لهم أسهل بكثير.

أنت بحاجة إلى قاعدة جيدة لتبدأ بداية جيدة. فيما يلي بعض الحقائق التي ستساعدك على فهم المبادئ الأساسية لبناء العلامة التجارية الشخصية:

5. تحديد الجمهور المستهدف

العثور على مكالمتك هو نصف المعركة فقط. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تفهم بوضوح من تستهدف أنشطتك. سيكون بناء علامة تجارية شخصية مضيعة للوقت والمال إذا فشلت في استهداف الأشخاص المناسبين.

عندما تقرر الجمهور المستهدف، ستبدأ نتائج كل جهودك على الفور في جذب انتباه الناس. ونتيجة لذلك، يتم فتح فرص تحقيق الدخل من العلامة التجارية الشخصية.

يمكن مقارنتها بلعبة السهام. تكسب نقاطًا طالما وصلت إلى الهدف. لكن ضرب عين الثور يجلب أكبر عدد من النقاط. بدون فهم من هو جمهورك، فإنك تقوم فقط برمي السهام بشكل أعمى.

من خلال فهم جمهورك المستهدف (الجمهور المستهدف)، ستتمكن من:

• • إنشاء محتوى قيم يناسب اهتمامات هؤلاء الأشخاص؛

• • إنشاء منتجات من شأنها أن تحل مشاكلهم الملحة؛

• • اختيار الأساليب الأكثر نجاحاً لجذب العملاء؛

• تحديد قنوات التفاعل مع جمهورك.

إن اكتشاف جمهورك المستهدف ليس بالأمر السهل - فهذا يتطلب قضاء بعض الوقت في إجراء سلسلة من الدراسات والتحليل اللاحق للنتائج. لكن، للأسف، بدون كل هذه الإجراءات، من غير المرجح أن تتمكن من إنشاء علامة تجارية شخصية.

6. درب نفسك على التفكير كالطالب

"عش وتعلم" - هذه الفكرة مثالية لبناء مشروع تجاري. تحتاج إلى تطوير شغف دائم بالمعرفة الجديدة، بغض النظر عن مجال نشاطك. الآن فقط أولئك الذين يفكرون "مثل الطالب" يمكنهم متابعة جميع التغيرات السريعة في العالم وتطبيق المعرفة الجديدة في أعمالهم.

كن دائمًا "على اطلاع" بأحدث التغييرات في مجال عملك، وإلا سيتحول جمهورك إلى شخص قادر على القفز على الاتجاهات حتى قبل ظهورها رسميًا. كل ما تتعلمه هو فرصة لمنح عملائك شيئًا قيمًا وضروريًا لهم.

7. إنشاء استراتيجية تسويقية

قبل إطلاق علامة تجارية شخصية، من المفيد التفكير في كيفية الترويج لاسمك بالضبط. في هذه المرحلة، بطريقة جيدة، تحتاج إلى كتابة بنفسك

العلامة التجارية لمنتجك، عليك أن تعرف ما هي المنتجات المماثلة الأخرى الموجودة في السوق وأي منها لديه العلامة التجارية الأقوى. سوف يصبح منافسك. مهمتك هي وضع منتجك بنفس الشكل، ولكن مع بعض المزايا. على سبيل المثال، شامبو الشعر الدهني الخاص بك لا يغسل الشعر جيدًا فحسب، بل يعمل أيضًا على فروة الرأس بحيث لا يصبح الشعر دهنيًا لفترة طويلة، لأن فروة الرأس هي "الملامة" على ذلك. الزيتية المفرطة للشعر.

تحمل العلامة التجارية دائمًا رسالة إيجابية معينة لدائرة معينة من الأشخاص. بالنسبة لشخص يقود سيارة نيسان تيانا، فإن أناقة السيارة وصلابتها بالإضافة إلى موثوقيتها يمكن أن تكون رسالة إيجابية. بالنسبة لأولئك الذين يشربون "Klinskoye" - الرخاوة والمرح والتحرر من الالتزامات وفرصة "الابتعاد".

العلامة التجارية تتكون من أشياء صغيرة. يمكن أن تكون كل التفاصيل أساسية أو فاشلة. يمكنك أن تمدح متانة السيارة - وهي صفة مهمة جدًا بالنسبة لها، ولكن ذات مستوى منخفض، لأنه بالنسبة للأشخاص المستعدين لشراء هذه السيارة المعينة، فإن الأسلوب والقدرة على القيادة بسرعة عالية، وما إلى ذلك، أكثر أهمية من هو - هي.

ابدأ الترويج قبل إطلاق المنتج، لإثارة اهتمام المستهلك. قبل الخروج وشراء الشامبو (لاستخدام شامبو للشعر الدهني كمثال)، يجب أن يكون المستهلك على علم تام بأنه، من بين أمور أخرى، هناك شامبو خاص يعمل بشكل جيد على فروة الرأس الدهنية، وهو ما يميزه عن جميع أنواع الشامبو الأخرى المشابهة. . .

فيديوهات ذات علاقة

مصادر:

• موقع الأعمال الصغيرة. في عام 2019

ظهرت الملابس في العصور القديمة كوسيلة للحماية من لدغات الحشرات الباردة. يمكن لتاريخ الزي أن يتتبع تطور البشرية. يرتبط إنشاء الزي بعلم وظائف الأعضاء البشرية والتقدم التقني.

الملابس في فجر البشرية

يمكن اعتبار "البدلة" الأولى جلود الحيوانات التي يرتديها الإنسان البدائي. مع تطور الحضارة، تصبح الملابس علامة على الوضع الاجتماعي، فرعا من فروع الإنتاج. بمرور الوقت، ينتقل الشخص من الصيد والتجمع إلى الاقتصاد الإنتاجي - فهو يولد الماشية، ويحرث الأرض، ويتقن الحرف اليدوية. لقد تعلم الناس كيفية معالجة الألياف النباتية وإنشاء القماش. وفي هذه الفترة تم اختراع النول، وخياطة القماش مع إبر من عظام الحيوانات الصغيرة والأسماك. وللحصول على خيوط من الصوف تم اختراع المغزل.

مع تغير المناخ، أصبحت هناك حاجة لحماية الجسم من البرد، مما أدى إلى ظهور الفراء. تمت معالجة جلود الحيوانات باستخدام كاشطات مصنوعة من الحجر، والأصداف، لاحقًا من المعدن، المدبوغة بمنتجات اللبن الزبادي، ومغلي لحاء البلوط والصفصاف، وتم الحصول على جلود وجلود ناعمة تم من خلالها خياطة الأحذية ومعاطف جلد الغنم ومعاطف الفرو. يظل الفراء حتى يومنا هذا مادة خام مهمة لصناعة الملابس الخارجية. الطريقة القديمة لمعالجة الصوف هي التلبيد. كانت العناصر المصنوعة من اللباد شائعة بشكل خاص بين الشعوب الرحل.

تطور البدلة

جلبت كل فترة تاريخية أسلوبها الخاص في الملابس وأشكالها وموادها. يعكس الزي المناظر الجمالية التي كانت موجودة في وقت أو آخر. كانت ملابس اليونان وروما القديمة عبارة عن قطعة من القماش ملفوفة بمهارة. كان الكتان المادة الخام الرئيسية التي تصنع منها الأقمشة.

ومع مرور الوقت، حلت الستائر محل الفساتين المقطوعة تدريجيًا. بدأوا في التمييز بين الظهر والأمام، وقطعوا وخياطة الأكمام بشكل منفصل. أخفت ملابس أوروبا في العصور الوسطى أشكال الجسم قدر الإمكان وكانت بعيدة عن الكمال. أظهرت الأزياء القوطية للعالم صدًا ضيقًا وأكمامًا ضيقة. تم استكمال ملابس مصممي الأزياء بأحذية مدببة ضيقة وقبعة عالية مخروطية الشكل.

في عصر النهضة، تم تصميم الأزياء بقص بسيط، دون الطنانة المفرطة، في الفستان، يتم فصل التنورة عن صد. في القرن السابع عشر، أصبحت فرنسا رائدة في مجال الموضة. في عهد لويس الرابع عشر، كان أسلوب الباروك في الموضة - مهيبًا وبليغًا. العناصر المميزة هي طوق مرتفع ووفرة من الدانتيل.

في القرن الثامن عشر ظهرت ماكينة خياطة مرهقة وغير مريحة. في عام 1850، قام إسحاق سنجر بتحسين تصميم الآلة. وأدى ذلك إلى إنشاء مصانع الملابس. في القرن التاسع عشر، بدأت الخياطة الجماعية.

فيديوهات ذات علاقة

مصادر:

• تاريخ الملابس.

النصيحة 3: متى ولماذا ظهرت الملابس الأولى ذات القلنسوة؟

الملابس ذات القلنسوة تحظى بشعبية كبيرة بين الشباب. لقد تم استخدامه منذ أكثر من عام الآن. من الصعب أن نقول بالضبط متى تم اختراعه. على الأرجح، تم اختراع القلنسوات في العصور القديمة، لأنه لا يوجد شيء أسهل من تجميع قطعتين من الجلد معًا وربطهما معًا.

ما تقوله المصادر

أول ظهور للملابس ذات القلنسوة تميز بالعصر البرونزي. في الأراضي الحالية للدنمارك في القرن الثالث الميلادي، عاش أسلاف الاسكتلنديين القدماء. كانوا هم الذين كانوا يرتدون عباءات صوفية قصيرة، تم تثبيت غطاء محرك السيارة تحت الحلق بواسطة قفل أو حزام.

في وقت لاحق، بدأ الرهبان الكاثوليك في ارتداء عباءات مماثلة، مع الأخذ في الاعتبار قطع هذه الملابس من الماشية القديمة. لقد غيروا طولهم فقط، وأخفوا أرجلهم بالكامل تحتهم. عندها ظهرت كلمة "غطاء محرك السيارة" نفسها. جاءت من الرهبان الذين هم في رتبة الكبوشيين. كان مطلوبًا من رجال الدين هؤلاء إخفاء وجوههم خلف أغطية الرأس.

وتقول مصادر أخرى أن القلنسوة تم اختراعها على أساس غطاء من القماش كان يستخدم كقناع للفرسان. في ذلك الوقت، كان هذا العنصر من الملابس يغطي الرقبة وآذان الرجال النبلاء.

دور الرهبان في تاريخ هود

كان الحق في ارتداء قطعة الملابس هذه لفترة طويلة ملكًا لرجال الدين فقط. غطاء محرك السيارة يرمز إلى الموت والتراجع والاختفاء. وكان يغطي رأس الرهبان يرمز إلى الروحانية والأفكار.

بالمناسبة، تم تصوير بعض الآلهة القديمة أيضًا بالأغطية. ومن بين هؤلاء إله العالم السفلي السلتي، الذي تم تصويره وهو يرتدي غطاءً أحمر مدببًا.

في القرن الثالث عشر، أصبحت هذه القطعة من الملابس شائعة في الصالونات العلمانية. في ذلك الوقت، كان غطاء محرك السيارة واسعة جدا. كان يرتديها كل من النساء والرجال. النصف الضعيف من البشرية أعطى القلنسوات شكلاً ما. وكانت النتيجة شيئا مثل الخشبة. سُمح للرجال بارتداء قطعة الملابس هذه، بحيث تتدلى بشكل فضفاض حتى الخصر.

في ملاحظات الراهب الأوغسطيني، يمكنك العثور على تأكيد لحقيقة أن غطاء محرك السيارة أصبح عنصرا عصريا من الملابس. في كتاباته، لوحظت سيدة بلدة عبثية كانت ترتدي قلنسوة رجل.

بعد مرور بعض الوقت، سينتقل عنصر خزانة الملابس هذا إلى إسبانيا. كان هناك أن أغطية الدانتيل السوداء تم تقديمها لأول مرة في الموضة. وهكذا أخفى الإسبان وجوههم عن أعين الإسبان المتحمسين.

بعد أن توقفت عن كونها وسيلة للحماية من الطقس، أصبح غطاء محرك السيارة قطعة ملابس فاخرة. تم تزيينه بالريش أو الشرائط أو الفراء. لم يؤكد بشكل جيد على جمال الأنثى فحسب، بل أضاف أيضًا الغموض إلى الجنس العادل.

قصة جديدة

ظهرت الحركة النسوية في القرن العشرين. لم تعد القلنسوات مثالاً للنعمة والنعمة وتعرضت للاضطهاد. لقد أصبح الغنج الماكر شيئًا من الماضي - فقد أصبحت الصراحة والحسم موضة. بدأت النساء في ارتداء الأشياء التي كانت في السابق مملوكة للرجال فقط.

لفترة طويلة، لم تسمح النسويات بالعودة إلى الموضة. لكن إدراك أنهم لا يمكن أن يكونوا من الحرير والهواء فقط، فقد قرروا إعادة هذا العنصر من الملابس إلى خزائن الملابس النسائية. لكن مظهره وقصته ما زالا يتغيران. الآن بدت القلنسوات مثل أقنعة الفارس، مما أعطى الوجه شدة.

لقد مر المزيد من الوقت قبل أن يبدأ استخدام غطاء المحرك كقطعة ملابس مستقلة. يتم خياطته على السترات والقمصان والمعاطف والبلوزات. لا يمكن خياطة الغطاء فحسب، بل يمكن حياكته أيضًا. يجعل الملابس أكثر عملية.

العلامة التجارية "العلامة التجارية" والعلامة التجارية "العلامة التجارية" ليسا مفهومين متطابقين. قبل الحديث عن كيفية إنشاء العلامة التجارية، عليك أن تقرر بالضبط ما تعنيه هذه الكلمة.

مفهوم وهيكل العلامة التجارية

أساس العلامة التجارية هو المعلومات المقدمة بشكل رمزي، المتعلقة بمنتجات أو خدمات معينة ولها قيمة خاصة للجمهور المستهدف (TA). تصبح العلامة التجارية فريدة من نوعها بسبب التطور المعقد لعناصر مثل:

• اسم؛
• حل التصميم (من الشعار والألوان والخطوط إلى الملابس ذات العلامات التجارية)؛
• ثقافة الشركة وسلوكها (المعايير والقيم المشتركة بين جميع الموظفين؛ نشيد الشركة وما يسمى بـ "الشعار الموسيقي"؛ الزي الرسمي)؛
• الاتصالات المؤسسية (العلاقات العامة والأحداث الإعلانية)؛
• المكون الملموس (المواد المستخدمة لإنتاج المنتج نفسه وتغليفه)؛
• روائح محددة (عطور أو مجرد رائحة العبوة).

الوظائف الرئيسية للعلامة التجارية

لماذا إنشاء علامة تجارية؟ لقد حددنا الوظائف والمهام التالية:

• الحصول على مكانة معينة في سوق السلع والخدمات؛
• إنشاء رابط ترابطي يمكن تتبعه بشكل جيد بين الشركة المصنعة ومنتجاتها؛
• ضمان الاعتراف بالشركة؛
• ضمان جودة السلع والخدمات؛
• تشكيل سياسة تسعير معقولة؛
• إنشاء قاعدة لزيادة المبيعات؛
• تأسيس مبيعات البضائع والبحث عن شركاء تجاريين دائمين.

العلامة التجارية مقابل العلامة التجارية: ما الفرق؟

العديد من رواد الأعمال لا يرون الفرق بين هذه المصطلحات. لكنها. العلامة التجارية هي عرض أصلي لفظي أو مصور أو مشترك للشركة ومنتجاتها. مفهوم العلامة التجارية أضيق. إنه لا يعني فقط تفرد عرض المعلومات حول شركة ومنتجات معينة، ولكن أيضًا على درجة عالية من التقدير للعملاء.

وهكذا يتبين أن كل علامة تجارية هي علامة تجارية. ومع ذلك، فإن العلامة التجارية ليست سوى علامة تجارية يعرفها الجمهور المستهدف جيدًا.

فقط في حالة إنشاء العلاقة الأكثر دواما والثقة بين العملاء والشركة، فإن العلامة التجارية لديها فرصة للحصول على حالة العلامة التجارية.

مراحل بناء العلامة التجارية

تتضمن عملية تطوير العلامة التجارية العديد من الخطوات.

1. 1. يبدأ بدراسة أنشطة المنافسين.
2. 2. والخطوة التالية هي تحديد احتياجات العملاء. للقيام بذلك، تحتاج إلى إجراء دراسات استقصائية للجمهور المستهدف، ومعرفة رأي ممثليها حول شركات مماثلة: على وجه الخصوص، ما هو مفقود في منتجات المنافسين، وما يحبه المستهلكون فيه.
3. 3. ثم يجب على الشركة أن تأخذ مكانة معينة في السوق (يجب أن تكون فريدة من نوعها، مما يجعل من الممكن تثبيت الصورة الإيجابية للشركة في ذهن المستهلك).
4. 4. بعد ذلك، حان الوقت للعمل على هذا المفهوم. في هذه المرحلة، يولد الاسم الأصلي والشعار والأسطورة والنصوص الإعلانية والشعار والمكونات المرئية الأخرى.
5. 5. اكتمل إنشاء العلامة التجارية من خلال تطوير حملة إعلانية. يتم اختيار طرق الترويج للعلامة التجارية بناءً على القدرات المالية للشركة.

ترويج العلامة التجارية

يمتلك مالك العلامة التجارية حاليًا العديد من الأدوات للمساعدة في زيادة شعبيتها والاعتراف بها. فيما يلي الأكثر شيوعًا:

• لافتات إعلانية ولوحات إعلانية؛
• الإعلانات التجارية التي يتم بثها على شاشة التلفزيون؛
• إعلانات الراديو؛
• المنتجات ذات العلامات التجارية؛
• موقع رسمي؛
• تنظيم اجتماعات العمل والفعاليات التدريبية؛
• العروض الترويجية "الفيروسية" ؛
• صدمة الجمهور.
• النشاط داخل الشبكات الاجتماعية.
• تنظيم مجتمع متخصص؛
• إطلاق مشاريع ذات أهمية اجتماعية؛
• توظيف "البط الوهمي" الذي ينشر معلومات حول العلامة التجارية (العلامة التجارية).

للتعرف على العلامة التجارية، يعد الاسم الأصلي والشعار المعبر لهما أهمية كبيرة. وهذان العنصران هما اللذان يركز عليهما المستهلك عند التفكير في إمكانية شراء خدمة أو منتج.

كما أنها تعمل على تكوين فكرة عامة عن الشركة في ذهن العميل المحتمل. لهذا السبب، عند إنشاء علامة تجارية، من الضروري إيلاء اهتمام خاص لمسألة اختيار الاسم والشعار.

تطوير التسمية

ليس كل اسم يساهم في شعبية العلامة التجارية والاعتراف بها. للترويج في أسرع وقت ممكن، يجب أن يكون الاسم:

1. 1. بسيطة (لتجنب الارتباطات الخاطئة).
2. 2. موجز (مجموعة قصيرة من الكلمات يسهل تذكرها).
3. 3. صادق (وإلا سيصاب العملاء بخيبة أمل من المنتج ولن يدعموه).
4. 4. يمكن نطقها بسهولة (سيتم سماعها وتذكرها دائمًا بشكل أسرع).
5. 5. إيجابية (المشاعر الإيجابية الناشئة عن ذكر العلامة التجارية هي ضمان الولاء لها).
6. 6. حسن الوقع فى الأذن.
7. 7. فريدة من نوعها (وإلا لا يمكن الحصول على براءة اختراع).
8. 8. الرسم (لأن وضوح الكتابة يساهم في التعرف بشكل أفضل).
9. 9. متعدد القيم (يسبب ارتباطات مثيرة للاهتمام، ونتيجة لذلك، تمييز الشركة (المنتج) عن عدد من الشركات المماثلة).
10. 10. قابل للحماية (لأنه من أجل ضمان السمعة المرغوبة، سيكون من الضروري إجراء الحماية القانونية للاسم).

كيف يتم تطوير الشعار

الشعار هو الضامن للاعتراف بالشركة. فهو يسمح للمستهلك بتمييز منتجاته عن العديد من نظائرها التي ينتجها المنافسون. يشير الشعار إلى الجودة العالية للمنتج ومزاياه الجمالية. إنها أداة إعلانية أخرى للعلامة التجارية.

ولكن لن يتمكن أي شعار من إنجاز المهمة الموكلة إليه، ولكن فقط الشعار الذي تم تطويره مع مراعاة جميع قواعد التسويق. بمعنى آخر يجب أن يكون الشعار:

• مذهلة (لا تنسى)؛
• ذات صلة (أي تتوافق مع أفكار الجمهور المستهدف حول الجميل والصحيح)؛
• فريدة من نوعها (لضمان أقصى قدر من الاختلافات عن المنافسين)؛
• متناغم في اللون (كثرة الظلال والتفاصيل تضر بالشعار) ؛
• قادر على التعبير عن أفكار الشركة وعدم المساس بها وخلق صورة إيجابية لها؛
• ترابطي (بحيث يدرك المستهلك بشكل صحيح قيم الشركة المعروضة في شكل رمزي).

لا تتحول كل علامة تجارية، حتى القديمة والمحترمة، إلى علامة تجارية. إن رفع المكانة يتطلب ضخ مالي جدي. لإنشاء علامة تجارية، يجب أن يتمتع مالك العلامة التجارية بمهارات ريادية متميزة.