Курс от 6 уебинара за създаване на стандарти за продажби за вашата компания с...
Прелиствайки страниците на лъскави списания, можете периодично да попаднете на директна реклама, а понякога и на скрити.
В първия случай всичко е ясно веднага, веднага ви казват какво, къде и кога да купите. И във втория случай всичко е много по-интересно, тъй като материалът не изглежда като реклама, дори е полезен по някакъв начин и искате да го изучавате без пистолет в главата.
родна реклама без умни хора
Но за да го постигнете, трябва ясно да разграничите идеята от „. За да получите резултати тук и сега, трябва да се съсредоточите върху второто.
Примери за местна реклама
Нека сега да видим как това се прилага на практика и да разгледаме различните видове нативна реклама. Сигурен съм, че ще ви хрумнат няколко идеи как да ги адаптирате към вашия бизнес.
Освен това всички примери са напълно подходящи за обикновен класически бизнес, така че можете веднага да поставите фразата „При нас всичко е специфично“ в задното чекмедже.
1. Отзиви за продукта
Пример за преглед Ето откъде произлиза тази статия и това, което всеки повече или по-малко активен потребител на социалната мрежа Instagram вижда всеки ден.
Изглежда като обикновена публикация от едно момиче във форма, което се „хвали“ със спортен корсет, за да намали талията си. Вярно е, че връзките към акаунти излъчват рекламно послание.
Сигурен съм, че някои от читателите, които я следват, са последвали тези връзки и са поръчали корсети, за да бъдат точно като нея.
В крайна сметка, ако видите експерт или се доверите на определен човек, вие ще бъдете лоялен и към компанията, за която той е казал няколко думи. Следователно самата идея за промоция чрез лидери е много силна.
2. Спонсорирани статии
Пример за спонсорирана статия Можете да се договорите с определена платформа, така че те да напишат статия на подходяща за вас тема, а вие тактично да се вместите между редовете с предложението си.
Например, както направиха в примера по-горе, таблетки за стомашни болки. И както може би се досещате, статията е написана специално за заявката „Боли стомаха“.
Статия от партньор Или друг пример за персонализирана статия по-горе. Но където вече без колебание се посочва, че всичко е написано от партньора/спонсора на ресурса.
Родна реклама в списание Последният пример от темата “Нативна реклама в списанията”. Между другото, това е нашият лидер на снимката преди повече от 4 години. Можете дори да видите първото ни лого в края на статията. В самия материал няма призиви да дойдете в нашата компания, а просто говорим за неконкурентен бизнес модел.
3. Реклама в новинарската емисия на социалните мрежи
Реклама в Лен Например на снимката е нативна реклама в социалните мрежи, а именно във Фейсбук и това също е нативна реклама.
Факт е, че наскоро разгледах сайтове за промоционални лагери на този сайт за отстъпки, но не го купих. И ето го резултата.
Настигат ме с предложението, което гледах. Но ние наричаме тази реклама родна по причина; тя се показва в новинарската емисия в групи за отдих, където периодично ходя, и там изглежда доста логично и не агресивно.
4. Позициониране на продукта
Пример за продуктово позициониране Тук не говорим за 100 хиляди рубли рекламен бюджет на месец. Големи компании с огромни бюджети могат да си позволят такива проекти и цени.
Това видео гарантира продажби на говорещи хамстери в онлайн магазина E5 за шест месеца предварително (например в първия ден от пускането му бяха разпродадени 6000 единици от продукта).
И както можете да разберете, видеото е заснето буквално за 3 копейки и в него няма нито един призив за закупуване на тази играчка.
8. Вграждане на видео
Пример за вграждане на видео В примера по-горе виждате как компанията Binoma интегрира своята реклама във видеоклип от друг автор на тема „Борсов пазар за начинаещи“.
Накратко за основното
Проучване на Yahoo предполага, че делът на такава реклама до 2020 г. ще бъде 56% от цялата реклама в Европа.
И съм напълно съгласен с тях. Тя е невидима, естествена и ненатрапчива. И въпреки това е навсякъде: в книгите, интернет и филмите.
Ако трябва да даваме съвети за използването на местна реклама за бизнеса в Русия, тогава бих ви посъветвал да направите част от вашата реклама точно по този начин.
Основната идея е да се избере правилната платформа за местна реклама, така че тя да е в пресечната точка на конвенционалната реклама и. Тогава резултатът ще надмине всички очаквания.
Но също така не трябва да сте фен на идеята да направите цялата реклама възможно най-незабележима, защото не трябва да се смущавате от това, което правите.
Трябва да търсите фина линия, така че хората да не ругаят „продават“, но в същото време ясно да разбират, че трябва да предприемат действия в посока на вашия продукт.
В предишната публикация разгледахме инструмент, който се появи в арсенала на търговците сравнително наскоро - .
Една от платформите, където можете самостоятелно и много бързо да стартирате местна реклама (тази, която се появява в новинарския канал), е социалната мрежа VKontakte. Днес ще говорим за това как да настроите собствена VK реклама.
Как правилно да настроите естествена реклама във VK?
Има два начина за създаване на естествена реклама във VKontakte.
Предимството на първия подход е, че публикация от общността ще спечели харесвания и споделяния и всичко това ще има положителен ефект върху привлекателността на общността.
Вторият подход трябва да се използва, когато не искате рекламни публикации, например, поради факта, че ще има много от тях, за да не спамите новинарската емисия.
На страницата, която се отваря, изберете „Популяризиране на публикации“.
Ще се отвори прозорец, в който трябва да щракнете върху „Създаване на запис“.
След като изберете общността, която ще рекламирате, можете да преминете към създаването на самия рекламен пост. Напишете текста, поставете картинка и линк ако е необходимо.
Накрая можете да изберете кой бутон да се показва в публикацията. Ако използвате бутон, максималната дължина на текста в публикация е 220 знака. Ако бутонът не е необходим или искате да поставите по-дълъг текст, щракнете върху кръста, за да премахнете бутона от записа.
Скрита реклама в Бонд
Продуцентът Албърт Броколи, който по едно време купи правата за филмови адаптации на всички романи на Бонд, намери истинска златна мина - и това не беше само дивата популярност на филма за Бонд.
Производителите на автомобили, часовници, алкохол и скъпи костюми се втурнаха в бурен поток, за да предложат да използват своите марки във филма, защото всички мъже от излизането на първия филм мечтаеха да бъдат като Джеймс. Пиеха същите напитки като Бонд, интересуваха се от едни и същи коли, пушеха едни и същи цигари. Отначало беше сътрудничество с производители при взаимно изгодни условия, а след това само за пари, и то много.
Например във филма GoldenEye Бонд кара чисто нов Z3 от BMW и след излизането на филма продажбите на тази кола се удвояват по чудо.
Във филмите за Бонд редовно можете да намерите марки, които нямат нужда от представяне - BMW, Aston Martin, Ericsson, Heineken, Smirnoff, Omega, L’Oreal, Visa.
И именно с Бонд започва да процъфтява т. нар. „продуктово позициониране“ – или скритата реклама във филмите. И все още виждаме MacBook с Пепър Потс в Iron Man, Peugeot 406 във филма Taxi, а костенурките нинджа ядат изключително пица Domino's - и всичко това изглежда като нещо естествено, освен може би с реклама в Die Another Day “Очевидно прекалиха, лично тя много ме дразни там. Но може би това вече е професионална деформация.
Какво означава нативна реклама?
Ако погледнем тенденциите, заявката „местна реклама“ става все по-популярна от година на година:
И това не е напразно, все повече се дразним от „крещящата“ реклама - ярки банери, аудио и видео, призоваващи да се купи нещо, научихме се да не забелязваме и игнорираме всякакъв вид реклама... с изключение може би на родната един, който сега е на върха на своята популярност.
Но първо, за да подредите напълно всичко, струва си да научите още два термина и да разберете разликата между скрита реклама, местна реклама и „дънки“ - това са много сходни понятия, които често се бъркат помежду си. Но ние сме професионалисти, трябва да знаем разликата.
Скрита реклама
Този тип реклама, когато потребителят не осъзнава, че има реклама пред него. Това е технология за контрол на масовото съзнание, когато рекламно послание е вградено в естествено съдържание – във филми, радио, статии в интернет, клипове, карикатури, песни и др.
Разликата между скритата реклама и местната реклама
Те се различават помежду си по това, че според стандартите на нативната реклама трябва да се посочи, че пред потребителя има реклама, докато скритата реклама няма такова изискване.
За подсилване и по-добро разбиране ще покажа разликата между скритата реклама и естествената реклама, използвайки пример:
Помните ли във филма "Завръщане в бъдещето 2" Марти Макфлай носи маратонки Nike през целия филм? За да се счита тази реклама за местна, в този момент трябва да се появи надписът „като реклама“, ако няма такова съобщение, това е скрита реклама.
Какво е „дънки“ в журналистиката?
Ако в края на даден материал разберете, че това все пак е била зле прикрита реклама, тогава такава реклама „a la natural“ се нарича „Дънки“.
Например, маратонките на Мартин не ме притесняваха, докато гледах филма, тъй като бях запленен от сюжета и не мислех за марката маратонки на съзнателно ниво.
Но когато гледам телевизионния канал „Петък“ и водещият възкликва с радостен глас: „Пътувам много, ставам рано, но витамините Supradin ми позволяват да поддържам добра форма“. Това е мястото, където започва да ме разтърсва, защото това очевидно е лош вариант за опит да се прикрие рекламата като естествено съдържание - отличен пример са "дънките".
Подредихме условията. Както вече казах, най-доброто нещо, което мога да направя, за да говоря напълно за местната реклама, е да покажа много примери за такава реклама в контекста на различни платформи.
Добри примери за местна реклама
Родна реклама в Instagram
Същността на нативната реклама във всяка социална мрежа е една и съща - помолете лидера на мнение да споменава продукта, услугата, марката възможно най-ненатрапчиво. Ценовите етикети за такова удоволствие варират в широки граници - от възможността за договаряне на бартер до няколкостотин хиляди за едно споменаване.
По правило лидерите на мнение си запазват правото честно да изразяват мнението си - и ако нещо не им харесва, те ще го напишат, въпреки плащането от марката.
И все пак доверието на публиката е по-важно за тях от печалбата от един конкретен пост.
И в коментарите той споделя чувствата си относно използването му. И тези коментари не трябва да са добри.
Родна реклама VK (VKontakte)
Във VKontakte, точно както в Instagram, почти всеки ден вероятно виждате естествена реклама, но не винаги разбирате какво е това, особено ако всичко е направено „чисто“ и родното е добро.
Вижте този пример:
В правилната версия нативната реклама изглежда точно така, не виждате призив за действие и продажба на нещо или реклама в друг смисъл, който ни е познат. Ето обичайната интересна статия, която искате да прочетете, и малка бележка за това кой е изпратил тази статия. Това реклама ли е? Или авторите на общността просто харесаха статията?
Това също е рекламен пост. И марката си заслужава. Може ли да се счита за роден? Не. Това е промоционална публикация с призив за действие. Веднага става ясно, че това е реклама, която ви удря в лицето и това вече не е местно, това са „дънки“. Разочарован в края на публикацията, че загубих време да чета отново рекламата.
Нативна реклама в Youtube
Youtube предоставя и отлични възможности за използване на нативна реклама.
Най-често това отново са спонсорирани видеоклипове за прегледи от популярни блогъри, обикновено скрита реклама:
Вижте уау ефекта, който производителите на фон дьо тен постигнаха, като ги поканиха да участват в рекламна кампания за момче-зомби, чиито татуировки бяха лесно скрити от фон дьо тена:
Колко смятате, че са се увеличили продажбите на този продукт? Това вирусно видео завладя интернет за броени дни.
Родната реклама оказва известно несъзнателно въздействие върху подсъзнанието. Попаднах на ревю на лампов усилвател и исках за себе си, видях, че фон дьо тенът може да прикрие дори черна татуировка, как няма да се справи с пъпка, трябва да го пробвам.
Въпреки че никой не предлага да ви купи нищо. За какво? И много искам да си го купя.
Родна реклама Yandex
Въвеждаме всяка заявка в търсачката и виждаме сред резултатите първите 4 реклами с едва забележима маркировка „реклама“ до адреса на сайта:
Технически те изглеждат точно както обикновените, нерекламни блокове на този сайт; информацията, че тази реклама също присъства, означава, че имаме роден формат.
Native реклама в мобилно приложение
Повече информация за това как да започнете да печелите пари от мобилното си приложение с помощта на естествена реклама е добре написана в Yandex Help. Поставяте специален код във вашето приложение и всеки потребител на вашето приложение вижда реклама на мястото на този код.
Ако, напротив, искате да поставите рекламата си в приложения, тогава можете да се свържете с нас. Ще изберем подходящи ключови думи или категории приложения:
Родна реклама Дзен
Тези публикации не се различават по външен вид от другите публикации в Дзен, с изключение на малка забележка, че това е платена публикация.
Такива публикации се вписват органично в емисията и не предизвикват отхвърляне. Докато Zen предоставя само местна реклама в статии и разкази, няма такава опция в публикации и видеоклипове.
Най-после стигнахме до най-интересния формат на родната реклама – рекламата в платформи за съдържание.
Нативна реклама на платформи за съдържание
Защо смятам този формат за най-интересен - най-малкото, защото има огромно поле за творчество.
Можете да напишете дълъг пост с куп красиви снимки за това как да „направите апартамент в балтийски стил“ и междувременно да популяризирате магазина си за хардуер. Хората взаимодействат с такива материали по същия начин, както с обикновените редакционни, ако не превърнат такова съдържание в деним.
Пример за партньорски материал на VC.ru:
В Pikabu съдържанието на партньорите е обозначено малко по-различно. Там можете да попаднете на публикации от автора на Ads:
Това е платена рекламна публикация, в която порталът за недвижими имоти в Санкт Петербург предоставя информация, че има размяна не само на автомобили, но и на апартаменти. Интересно? да Възприема ли се като реклама? Най-вероятно да, но все пак четете такъв материал от любопитство. От категорията „какво, по дяволите, са измислили?“
Най-често съобщението за такава статия се поставя в блока „Прочетете също“ или „Препоръчително четене“, където наред с редовните статии се публикуват и спонсорирани публикации.
Например, 80% от печалбата на популярния уебсайт Meduza идва от местна реклама:
Ако говорим за Медуза, тогава като добър интернет маркетинг трябва да сте чували за специален формат на родна реклама - картички от Медуза. Това са статии с инструкции, създадени от Meduza, за да привлекат вниманието на читателите. Сега те са събрани и публикувани в книгата „Как да живеем“.
В допълнение към статии с полезна информация и ненатрапчиво споменаване на вашата марка, можете да стартирате специален проект в native формат.
Специален проект. Медуза и МТС
Вярно е, че в края на играта има призив за преминаване към нова оферта от MTS - „Tarifishche“ и бих нарекъл такава реклама родна:
Специален проект. New York Times и Airbnb
Разтоварването разказва историята на имигрантите от началото на 20-ти век, с изобилие от архивни снимки и фин намек, че съвременните имигранти успешно използват Airbnb, за да намерят квартира в друга държава. Отличен пример за роден специален проект.
Специален проект "Игра на тронове"
За да създадат вълнение за сериала „Игра на тронове“, създателите публикуваха теста „Как бихте умрели в Играта на тронове?“ на популярни платформи преди пускането на последния епизод.
Тази анкета беше подета от много руски сайтове - от Cosmopolitan до Fishki.net.
И последният епизод на поредицата беше гледан от повече от 8 милиона потребители.
Сайтове за нативна реклама: къде да поръчате натив?
Мисля, че вече си загрял към native рекламата. И наистина е бъдещето.
Точно както популярността на хартиените вестници бавно намалява, досадните рекламни формати скоро ще останат в миналото. Как да не потънат в забрава, когато потребителите реагират все по-зле на такава реклама?!
И така, откъде можете да вземете родните неща?
В допълнение към вече познатите формати - като контекстна и таргетирана реклама, които могат да се считат за местни и най-вероятно знаете къде можете да поръчате такава реклама (ако не, свържете се с нас) - има специални сайтове за продажба на местна реклама, напр. , buzzoola. com.
Като част от маркетинга на съдържанието на тарифата „Комплексна“, ние избираме подходящи за вас тематични платформи, за които пишем и публикуваме интересна статия, за да привлечем вниманието към вашия проект.
Как да изчислим ефективността на местната реклама, пълна формула
Обикновено формулата ROI (или ROI) се използва за изчисляване на възвръщаемостта на инвестициите, но ROI предполага, че е възможно да се измери възвръщаемостта на всяка инвестиция, докато местната реклама не е насочена към генериране на директна печалба, тя работи повече върху познаваемостта на марката и стимулира повишена конверсия.
Следователно, за да изчислят възвръщаемостта на инвестициите в реклама, те използват формулата ROAS (разработена е от агенцията StackAdapt на digiday), ще я дам по-нататък без промени, оригиналната статия е на връзката.
LTV ще ви помогне да създадете бюджет за това колко можете да похарчите за привличане на един клиент във всеки канал за разпространение на съдържание.
Изчисляваме LTV по формулата:
Следващата стъпка: всъщност самата формула за ROAS. Маркираното в синьо поле е LTV.
И най-важното нещо, което трябва да запомните за местната реклама
- Нативната реклама трябва да бъде интересна за потребителя, визуално да се вписва органично в съдържанието на сайта, но да бъде маркирана като рекламен материал. Просто казано, трябва да стане част от популярното съдържание на сайта.
- Роденият не трябва да съдържа очевиден призив за действие и да оставя бележка за разочарование, че това е „завоалирана реклама“ или други негативни емоции.
- Кажете не на разказването на истории с обаждане да дойдете във вашата компания; прегледи на продуктите изключително от положителната страна; случаи, в края на които е посочено - ако искате същото, заповядайте при нас; прессъобщения в стил „ние сме най-яката компания на пазара“.
- Нативната реклама достига до вашите потенциални клиенти, поставя се там, където искат да я видят, не е досадна. Разбира се, ако всичко е направено правилно.
- Добре изпълненото местно съдържание се разпространява добре от уста на уста, осигурявайки отлично покритие на целевата аудитория.
- Не засяга директно продажбите, но има добър ефект върху имиджа и цялостната конверсия.
- Нативната реклама не може да бъде затворена, блокирана или докладвана, както е при обикновената реклама. Рекламните блокери не реагират на него.
- Нативната реклама е сравнително скъп канал, особено когато става въпрос за специални проекти или поставяне на популярни платформи или с лидери на общественото мнение.
- Нативна реклама под всякаква форма можете да поръчате от нас =)
Може би това е всичко, което исках да ви кажа за родната реклама.
Завръщане в бъдещето, 1985. Universal Pictures.
Родна или естествена реклама (от англ. нативна реклама) - начинът, по който рекламодателят привлича вниманието към себе си в контекста на сайта и интересите на потребителя. В оригинала той трябва да отчита всички характеристики на платформата, да не се идентифицира като реклама и да не предизвиква отхвърляне сред публиката. Такава реклама ненатрапчиво „очаква“ потребителя, където самият той търси интересно съдържание. По същество това е подобно на продуктовото позициониране: спомнете си как Марти Макфлай тичаше с маратонки Nike във втората част на „Завръщане в бъдещето“.
Следователно основното предимство на нативната реклама е способността да „прескочи“ механичната бариера на възприятието (с други думи, да преодолее „банерната слепота“, ако говорим за онлайн), която не позволява на потребителите дори да погледнат в посоката от вашата реклама, защото просто са уморени от нея.
От 1880 г. американските компании за потребителски продукти се стремят да привлекат клиенти чрез рекламни кампании. Рекламите от онова време във вестници и списания не блестяха с оригиналност, те се състоеха главно от лозунги, призиви и снимки с изображения на стоки. Агенциите осъзнаха, че са необходими нови видове реклама, които да им позволят да се откроят от тълпата от такива реклами.
Отличен пример за родния формат от онова време се счита за реклама в списание The Furrow. В публикацията, която той притежава, Джон Диър (основател на Deere & Company) публикува тематични статии за селското стопанство и различни съвети за фермерите. В същото време на страниците на списанието бяха поставени рекламни блокове с информация за селскостопански продукти, произведени от фирма Дира. Днес Deer & Company продължава традицията, като се премества онлайн.
В началото и средата на 20 век с развитието на радиото и телевизията се появяват нови формати на родната реклама. По радиото – спонсориране на излъчвания на радиопрограми, спортни срещи с добавяне на рекламни блокове в ефир. Ярък пример за местна реклама по телевизията беше излъчването на реклами за продукти на Procter & Gamble в телевизионни сериали, които се излъчваха през деня и по-късно станаха известни като „сапунени опери“.
С появата на интернет светът се обърна с главата надолу. Нативната реклама се превърна в реклами за търсене, които директно свързват бизнеса с целеви клиенти в търсачките. С пристигането на дигиталните медийни компании (например BuzzFeed) на пазара, светът на местната реклама отново се обърна с главата надолу. Такива сайтове почти веднага отказаха да поставят банерна реклама и поставиха основния си акцент върху спонсорирано вирусно съдържание, което помага на партньорските марки да предадат информация за своите продукти на целевата аудитория в ненатрапчива форма.
Определението за „местна реклама“ в съвременния дигитален контекст беше изказано за първи път от Фред Уилсън на конференцията за онлайн медии, маркетинг и реклама през 2011 г. Традиционните източници на новини - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - с нетърпение подхванаха новата тенденция.
Интересното е, че в повечето случаи издателите твърдят, че маркират естествени реклами, като веднага уведомяват читателя с какво си имат работа. Въпреки това, проучване, публикувано през юни 2015 г. от Advertising Age, установи, че най-разбираемият и логичен етикет за потребителите - „реклама“ - обикновено не се използва. Вместо това статиите се добавят с „спонсорирани“, „популяризирани“ или „представени от“.
IAB Native Advertising Playbook идентифицира шест основни интерактивни формата, използвани в момента в местната реклама:
- платено съдържание, което се показва в новинарската емисия - например във Facebook или Instagram;
- реклама в търсачките;
- блокове с препоръки за съдържание;
- реклами (директна реклама на стоки и услуги);
- стандартна IAB реклама с нативни елементи;
- други формати, които не могат да бъдат включени в предишни групи и се разработват за всеки конкретен случай поотделно.
Когато се публикува на отворени платформи, съдържанието се популяризира заедно с платформата, с нейно съдействие, и не се публикува никъде другаде. Примери: популяризирани от Twitter туитове, спонсорирани от Facebook истории, реклами TrueView и други видеореклами в YouTube.
Отворените платформи се различават по това, че едни и същи социални медии и на едни и същи платформи съдържат брандирано съдържание и рекламни съобщения, чийто източник не е платформата, а ресурс на трета страна, от който се излъчва рекламата.
Естествената (нативна) реклама е ненатрапчива, отговаряща на формата и функциите на платформата, на която е поставена. Като правило това включва маркови материали на страниците на публикациите. CPU е съставил селекция от успешни примери за такова съдържание.
Основното предимство на Native Ad е, че потребителят го възприема като всяко друго съдържание, публикувано на ресурса; неговият мозък не блокира секции от страницата, както е в случая с банерите. Маркетолозите, говорейки за този рекламен механизъм, отбелязват способността му да контролира вниманието на потребителите и да се откроява сред другите рекламни съобщения.
Според доклад на изследователската фирма eMarketer, разходите за органична реклама в социалните медии ще достигнат 5 милиарда долара до 2017 г.
Ню Йорк Таймс и Netflix
Американският доставчик на филми и телевизионни сериали Netflix спонсорира статия на уебсайта на вестник The New York Times, посветена на живота на лишени от свобода жени, включително статистика и експертни коментари. В материала има само едно споменаване на рекламодател - когато журналистът дава думата на авторката на мемоарите „Оранжевото е новото черно” Пайпър Керман, която вдъхнови Netflix да създаде едноименния сериал.
Тъй като статията напълно отговаря на формата и характера на публикацията, съдържанието не изглежда рекламно. Освен това рекламодателят успешно играе на положителни асоциации: „Това представя Netflix... като компания, която наистина се интересува от тази тема“, споделя мнението си в интервю за Mashable Том Форан, мениджър приходи за рекламната платформа Outbrain. Според него този материал показва, че Netflix разбира истинските проблеми на обществото и може правдиво да ги покаже на зрителите в своите видео продукти.
Buzzfeed и Game of Thrones
Buzzfeed, където органичната реклама традиционно е част от цялостното му съдържание, пусна реклама, озаглавена „Как бихте умрели в Game of Thrones?“ След което се появява отговор с обяснение.
Тестът се вписва перфектно в интерактивния формат на Buzzfeed, който е специализиран в развлекателното съдържание. Потребителите на ресурса имат изключително положително отношение към такава реклама и, съдейки по броя на положителните отговори, дори не забелязват, че материалите са маркови (или не им пука).
Атлантическият океан и IBM
Уебсайтът на новинарската и аналитична публикация The Atlantic създаде раздел за подобряване на бизнеса, разделен на няколко раздела, включително „Мобилни устройства“, „Облаци“ и Големи данни. Мениджърите на IBM редовно публикуваха материали с интересни статистики и инфографики от своите изследвания. В резултат на това те успяха да създадат поредица от материали, които трябва да помогнат на предприемачите да подобрят представянето на служителите, да оптимизират бизнес процесите и да постигнат по-добри резултати от своите проекти.
Колежски хумор и витаминна вода
Като част от рекламната кампания на марката Vitaminwater #makeboringbrilliant, в хумористичния сайт College Humor беше публикувано видео, в което просяк в метрото започва да се държи съвсем различно от това, което се очаква от него. Човек с хартиена чаша влиза във вагона и моли за внимание, но вместо да се оплаче на другите за несправедливостта на съдбата, той започва да се хвали колко велик е животът му. Той говори за къщата си с плувен басейн, страхотната си работа във финансова институция и умната си дъщеря. Когато пътниците започват да се смеят, той ги моли да го поздравят и да му дадат пет.
Това видео беше част от поредица видеоклипове, в които екип от актьори правят шеги, за да покажат как едно скучно пътуване в метрото или обикновено посещение на изложба може да се превърне в истинско представление.
Лукът и бялото крило
Рекламното съдържание на алкохолната марка White Wing е направено в стила на комичен новинарски репортаж за внезапната поява на птици, които приличат точно на бирени бутилки. Отличен пример за това как платформа контролира съдържанието на рекламен видеоклип - ако рекламодател иска да бъде поставен на The Onion, той ще трябва да приеме правилата на ресурса, който се позиционира като сатирична новинарска агенция.
