Co je branding a jaké jsou jeho funkce? Jak se vyvíjí a propaguje úspěšná online značka? Jak vytvořit firemní logo pomocí moderních technologií?

Dobrý den, přátelé. V kontaktu je Alexander Berezhnov, podnikatel, obchodník a pravidelný autor webu „HeatherBober.ru“.

V tomto článku budeme hovořit o vytváření značky online. Každý den stále více společností inzeruje na internetu, vylepšuje své webové stránky a některé projekty obecně existují pouze na World Wide Web a vydělávají peníze prodejem reklamy nebo poskytováním služeb. Vývoj brand booku je důležitým krokem v positioningu a další propagaci vaší společnosti jak na pultech supermarketů, tak v boji o online prodej.

V samostatné části článku vám také řeknu, jak jsme vytvořili vlastní značku na internetu - náš web HeatherBober.ru, kde jsme začali a jaké „triky“ a techniky dnes používáme pro efektivní propagaci a „self-PR“ “.

1. Co je značka a branding – jejich vliv na rozvoj online a offline podnikání

Moderní spotřebitelský trh je neoddělitelně spjat s reklamními a marketingovými technologiemi. Úspěšná značka mluví sama za sebe – prodává produkt dříve, než jej zákazníci vůbec uvidí.

Dnes je těžké najít civilizovaného člověka, který by nevyjmenoval desítku úspěšných světových značek a známých značek své země.

Každý zná takové „offline značky“ jako BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, BeeLine, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani a další.

V posledních desetiletích však také došlo největší online značky:

Jsem si jistý, že jste alespoň jednou v životě použili alespoň polovinu z nich.

Kromě toho mohou aktivní kupující (uživatelé) vždy říci, proč je jedna značka lepší než jiná a jaké jedinečné vlastnosti mají produkty od konkrétního výrobce.

Ve velkých společnostech je brandingu věnována maximální pozornost: celá oddělení se zabývají tvorbou, propagací a positioningem značek a firemních log.

Pokud chcete ve svém podnikání uspět, pak se neobejdete bez rozvoje silné a zapamatovatelné značky. Úspěšná značka je prvním a nejúčinnějším způsobem zvýšení prodeje a je nedílnou součástí značky.

Značka zahrnuje:

• logo;
• firemní design (styl);
• spotřebitelské vnímání produktu;
• emocionální charakteristiky produktu nebo služby;
• slogan.

Značka není jen zvučný název, ale také výhody (výhody), které spotřebitel získává při nákupu produktu určité značky. Jedná se o druh záruky kvality a důvěry kupujícího, že nebude podveden.

Při vytváření úspěšného podnikání se musíte snažit zajistit, aby kvalita produktu splňovala nebo překračovala očekávání cílového publika. Lidé by měli dostat přesně to, za co platí a očekávají.

Značka je vždy více než logo nebo atraktivní symbol. Jedná se o produkt nebo celou společnost s pozitivní důvěryhodností a vysokou úrovní podpory ze strany spotřebitelského publika.

Postoj cílové skupiny kupujících ovlivňuje image produktu a dokonce i jeho vlastnosti, primární je však vždy produkt samotný. Pokud nemáte kvalitní produkt, ani ten nejdůmyslnější branding vám nepomůže zůstat na spotřebitelském trhu.

2. Fáze zavádění efektivního online brandingu

Jakékoli moderní podnikání je zastoupeno na internetu. Některé komerční projekty navíc fungují výhradně v rámci World Wide Web.

Z tohoto důvodu je budování značek online problémem zvláště důležitým pro současné podmínky na trhu.

Pokud máte v úmyslu prodávat svůj produkt online, potřebujete rozpoznatelnou značku. A každá značka nebo nově vzniklá firma potřebuje svůj vlastní web, přes který se bude její zboží či služby prodávat. K tomu vám doporučuji použít online tvůrce webových stránek Wix a vytvořit web pomocí něj.

Podle mého názoru je to nejpohodlnější a nejslibnější tvůrce webových stránek na webu s miliony uživatelů po celém světě.

Nejnovější digitální a informační technologie prezentované vývojáři Wix vám pomohou bez námahy vytvořit vlastní online projekt i těm uživatelům, kteří nemají ponětí o programování nebo práci s grafickými editory.

Nyní přejděme k vytváření značek. Jako každý důležitý úkol se i tento proces provádí po etapách.

Fáze 1. Stanovení cílů a plánování

Hlavní hodnota každého podnikání je určena jeho přínosem pro ostatní a v důsledku toho komerční efektivitou projektu.

Pokud je váš produkt pro spotřebitele užitečný, jeho image bude pozitivní, což nevyhnutelně ovlivní propagaci samotné značky. A pak samotná pozitivní značka ovlivní vědomí a vnímání kupujícího.

V počáteční fázi je nutné stanovit cíle značky, vypracovat koncepci společnosti a vytvořit strategický plán. Je také nutné určit cílové publikum a pochopit, jaké budou komunikační kanály se spotřebiteli.

V této fázi jsou také stanoveny následující:

• poslání značky;
• životní cyklus značky (jak dlouhé je zamýšleno aktivní období produktu nebo služby);
• místo značky ve struktuře společnosti;
• rozpočet.

Perfektní branding nemusí znamenat nákladné. Hlavní je kvalitní průzkum publika a kreativní přístup.

Fáze 2. Průzkum trhu a analýza konkurence

Analýza trhu a konkurenčního prostředí je nejdůležitější fází efektivního brandingu. Průzkum znamená kompetentní analýzu obecné situace na trhu týkající se produktů ve vašem segmentu. Patří sem také stanovení cenových parametrů a studium prodejního trhu.

Je také nutné pochopit, jak dlouho si může značka udržet svou přítomnost na trhu, zda je sezónně závislá a jaké jsou regionální charakteristiky spotřebitelského publika.

Důležitým bodem je analýza konkurence. Je velkou chybou si myslet, že vás na trh přijmou s otevřenou náručí. Je mylnou představou chovat se ke svým konkurentům povýšeně a podceňovat je.

Identifikovat silné a slabé stránky konkurenčních společností je umění. Odborníci tvrdí, že nikdo nemůže provést úplnou analýzu konkurence lépe než sám majitel firmy.

Fáze 3. Vývoj jména a firemní identity

O výběru zapamatovatelného a silného jména pro společnosti nebo komerční produkty byly napsány celé svazky. V tomto článku naznačíme hlavní rysy efektivního názvu.

Zde jsou:

• stručnost (čím kratší název, tím snáze zapamatovatelný);
• fonetická eufonie;
• smysluplnost (i nesrozumitelný název by měl mít skrytý význam);
• jedinečnost.

V ideálním případě název přímo souvisí s činností vaší společnosti. Jedinečná značka by měla být registrována u patentové organizace (v Ruské federaci je to Rospatent). Právní ochrana je základem úspěšného rozvoje značky do budoucna.

Vezměte prosím na vědomí, že značka je registrována ve formě ochranné známky ™, může patřit pouze právnické osobě.

Harmonické a úspěšné jméno je jen polovina úspěchu. Nyní je potřeba vytvořit jedinečný design a vizuální styl značky – tento úkol lze svěřit zkušenému designérovi nebo využít moderní technologie – již zmíněného designéra Wix.

Pomocí nástroje pro tvorbu webových stránek Wix jsme snadno načrtli web pro možnou poradenskou agenturu HeatherBober.ru

Takto vypadá jeho klobouk (screenshot):

Buďme upřímní, jedná se o silný nástroj pro ty, kteří vůbec neovládají různé technologie, jako je html, css a chtějí si vytvořit profesionální web za hodinu a půl.

Když se dostanete do nástroje pro tvorbu webových stránek, budete požádáni, abyste vybrali typ webu, který chcete vytvořit:

Je hezké, že vývojáři byli tak pozorní k potřebám uživatele.

Co se nám osobně při práci s tímto konstruktorem líbilo, je flexibilita každého prvku.

Pokud se jedná například o obrázek, pak desítky jeho typů a barevných schémat pomohou vytvořit určitou náladu pro web v závislosti na typu činnosti, kterou se zabýváte.

Totéž lze říci o písmech při používání Wix – zde je vše jako ve slavném Word editoru – upravuje se velikost, barva, text, zarovnání a další známé parametry.

V dnešní době se velmi oblíbeným typem webových stránek staly one-pagery neboli vstupní stránky. Žádný problém – s tímto návrhářem můžete vytvořit profesionální vstupní stránku s efekty a jedinečnými „šťavnatými“ obrázky.

Jakmile je samotné téma webu hotové, můžete jej publikovat na internetu jako plnohodnotný web kliknutím na jedno tlačítko.

Stačí spustit návštěvnost vytvořené stránky a získat klienty.

Proto, přátelé, při vytváření značky online, pokud se nechcete „obtěžovat“ složitými technologiemi, softwarovými kódy a designem, vám Wix upřímně doporučujeme jako profesionální nástroj.

Můžeme říci, že Vicks je váš bezplatný webmaster, který splní jakékoli vaše přání a promění tvorbu webových stránek v jednoduchý a vzrušující zážitek.

Fáze 4. Pozice značky na internetu a její propagace

Positioning je výběr jedinečné pozice značky v mysli spotřebitele. V ideálním případě by produkt, služba nebo společnost měly zaujímat jasné místo ve vnímání kupujícího a měly by být spojeny s jedinečnými výhodami.

Profesionální přístup vyžaduje vypracování „knihy značek“ – průvodce, který jasně říká, jak přesně se značka používá, jaké je její poslání a hlavní myšlenka.

Pro propagaci je vypracován mediální plán a připravena reklamní kampaň. Chytrá reklama určuje, zda se nové sdělení dostane k cílovému publiku, nebo se zasekne někde na půli cesty.

Fáze 5. Hodnocení výkonu

Testování účinnosti je soubor opatření, která vám umožní vyhodnotit existující značku po jejím „uvedení do masy“.

Monitoring probíhá buď formou výběrového průzkumu publika, nebo prostřednictvím odborného auditu činnosti společnosti.

Zjednodušeně lze značku považovat za účinnou, pokud po jejím vytvoření a propagaci výrazně vzrostly zisky společnosti nebo organizace.

Zde však stojí za to přesně pochopit, o kolik se objem prodeje zvýšil díky úspěšné značce (logu).

V níže uvedené tabulce jsem jasně představil fáze a kroky rozvoje atraktivní značky, včetně online:

3. Pět vlastností silné online značky

Branding prováděný podle všech pravidel určitě přinese pozitivní výsledek: váš produkt (webová stránka) se stane rozpoznatelným a v mysli spotřebitele se vytvoří pozitivní obraz nabídky.

Jaké vlastnosti má silná značka? Tyto stejné vlastnosti platí pro branding obecně, bez ohledu na to, zda mluvíme o online projektech nebo offline podnikání.

Uvádíme je v pořadí podle důležitosti.

Vlastnost 1. Poctivost

Společnost, která je ke spotřebitelům upřímná, má větší šanci vytvořit si pozitivní image značky. Skutečná značka nikdy neklame publikum ani s ním neflirtuje.

Pokud společnost prostřednictvím svého loga (sloganu) projevuje nízká nebo vysoká očekávání, přímo se to odráží na úrovni prodeje. Proto je nutné usilovat o maximální soulad mezi nabídkou a očekáváním spotřebitele.

Majetek 2. Uznání

Rozpoznávání je jednoduchost a dostupnost. Tyto vlastnosti pomáhají značce dosáhnout úspěchu ve všech ostatních oblastech.

Aby byla značka rozpoznatelná, musíte se zaměřit na psychologii spotřebitele a spolehnout se především na výhody, které produkt klientovi poskytuje.

Příkladem kompetentního využití této vlastnosti je reklama na známý šampon, který je v myslích kupujících pevně umístěn jako lék č. 1 proti lupům.

Vlastnost 3. Jedinečnost

Značka, která se liší od ostatních značek, zažívá minimální negativní dopad od konkurence.

Je nutné zajistit, aby byl váš produkt na spotřebitelském trhu jedinečný a nenapodobitelný, a to jak z hlediska funkčnosti, tak z hlediska emocí, které vyvolává.

Vlastnost 4. Bezúhonnost

Integrita je uznání značky na všech úrovních komunikace s publikem. Je to výsledek pečlivě odvedené práce designérů a obchodníků.

Integrita znamená, že všechny náklady investované do produktu 100% přispívají k jeho pozitivní image. Pokud je značka v určitém okamžiku chybná, její propagace bude připomínat „hluchý telefon“ – mluvíte, ale publikum vás neslyší.

Vlastnost 5. Maximální pokrytí publika

Je zřejmé, že značka, kterou každý slyší a vidí, přináší maximální zisk. Snažte se propagovat svou značku všemi způsoby, které jsou vám dostupné.

Způsobů, jak propagovat produkt na internetu, jsou desítky a každý rok se objevují nové účinné metody. Použijte je dříve než ostatní a vaše „zpráva“ se dostane ke každému potenciálnímu spotřebiteli.

4. Případ „HeatherBober.ru“ – jak jsme od nuly vytvořili populární online značku

Přátelé, krátký praktický příběh pro obchodníky a jednoduše zájemce o to, jak jsme vytvořili naši oblíbenou online značku.

Asi před 4 lety jsme s mým přítelem a obchodním partnerem Vitalym vytvořili osobní blog – “Heather Beaver”.

název

Při výběru jména jsme si na papír napsali 74 možností. Každý z nich musel splnit několik základních kritérií.

Zde jsou - parametry pro výběr názvu značky našeho webu:

1. Zapamatovatelnost. Jméno by mělo být „vloženo“ do paměti a zůstat v ní po dlouhou dobu.
2. Rýmování. Na základě prvního kritéria z vlastní zkušenosti řeknu, že rýmované značky a názvy se lépe pamatují.
3. Intrika. Osoba, která slyšela zajímavý název webu, už na něj chce jít. Ostatně je zajímavé, co si pro něj „Sly Beaver“ připravil;)
4. Jednoduchost. Název by měl být jednoduchý. Okamžitě jsme zamítli možnosti jako „Infobizconsult.ru“, „BusinessMasterGuru.ru“ a podobně.
5. Bezplatný a relevantní název domény. Také jsem chtěl, aby pravopis domény v latině byl 100% totožný s ruskou značkou.

Polohování

Podle názvu stavíme náš web jako projekt pro začínající podnikatele a lidi s aktivním životním stylem. Samotná značka našeho webu na internetu je spojena s mazaným a inteligentním zvířetem, které vás naučí něco nového a netradičního.

Kromě, finančně bohatí a podnikaví lidéčasto volat bobři, i tento bod jsme zohlednili při tvorbě značky.

Obecně, aby bylo možné plně formulovat správné umístění značky nebo nabídky, je nutné odpovědět na několik otázek.

Pojďme si odpovědět na těchto 7 otázek z hlediska umístění značky na webu "HeatherBober.ru"

1. SZO? HeatherBober.ru
2. Který? Unikátní stránka poskytující odborné materiály od odborníků z praxe v oblasti malých podniků.
3. Pro koho? Pro začínající podnikatele, stávající obchodníky a lidi s aktivním životním stylem.
4. Jaká je potřeba? Aktuální informace o způsobech podnikání a vydělávání peněz online i v reálném životě.
5. proti komu? Na rozdíl od konkurence a podobných stránek píšeme pro běžné lidi, bez srozumitelných schémat a složitých termínů.
6. Jaký je rozdíl? Veškeré odborné rady, návody a návrhy byly autory článků OSOBNĚ ověřeny v praxi.
7. Tím pádem? Dostáváte hotové praktické technologie krok za krokem pro zahájení podnikání a vydělávání peněz s osobní podporou od autorů projektu.

Branding

Jak vidíte, máme několik „brandingových bodů“ a prvků používání firemní identity na webu. Díky těmto technikám jsme často citováni, stránka je označena záložkou a je na ní umístěna reklama.

Jaké prvky (komponenty) se na webu používají jako „značka“:

• firemní barvy (žlutá, tmavě modrá);
• logo (umístěné v záhlaví a zápatí (zápatí) webu);
• Branding obrázků na webových stránkách;
• uvést v pozdravu webu název „HeatherBober.ru“

Pár slov o logu webu. Jak vidíte, náš Bobr je hodný, jednu ruku má otevřenou, jako by ho vyzýval k „návštěvě“ (pobytu) na místě a prostudování projektových materiálů.

povýšení

1. Propagace vyhledávače. To se provádí pomocí speciálně vyvinuté technologie pro psaní a optimalizaci webových materiálů. O tom si můžete přečíst v našem samostatném článku o kompilaci.
2. „Ústní“ a přímé návštěvy ze záložek. Zde se propagace využívá s využitím prvků „virálního marketingu“, jehož základem je intrika a humor vlastní názvu stránky.

Pojďme si oddíl shrnout.

Přesně tak jsme to vytvořili a po několika týdnech úsilí jsme vyvinuli našeho Bobríka. Nyní máme nejen online branding, ale i další atributy.

Atributy značky „HeatherBober.ru“:

Když se nás zeptají, co děláte, a my odpovíme, že provozujeme vlastní populární web s takovým a takovým názvem, lidé se okamžitě usmívají.

Nejdůležitější je, aby se jméno zapamatovalo a vy chtěli stránky navštívit, alespoň ze zvědavosti.

A v další části se dotknu pravidel tvorby loga, protože jsem v minulosti několik let pracoval jako designér a vytvářel jedno logo pro různé zákazníky.

Vytvořením jedinečné značky jste ukázali světu, kdo jste a co chcete. Nyní musíte k produktu (názvu společnosti) přidat jedinečný znak nebo pravopis, abyste se odlišili od ostatních.

Efektivní logo má vždy nějaké vnitřní sdělení, chcete-li - obsahuje krátký příběh úspěchu. Symbol musí mít emocionální složku a jedinečný styl.

K vývoji log se zpravidla nejčastěji používají vektorové grafické editory: Adobe Issustrator a Corel Draw jsou lídry na trhu.

Photoshop se k tomuto účelu také používá méně často, ale protože je tento program určen především pro práci s rastrovou grafikou, profesionálové jej téměř nikdy nepoužívají pro kreslení log k vyřešení tohoto problému.

V dnešní době se k vývoji log používají online programy a různé služby.

Pokud nejste příliš zběhlí v profesionálních návrhářských nástrojích, pak v tomto případě můžete použít jednodušší řešení.

Například populární platforma pro tvorbu webových stránek Wix má funkci vytváření loga. Pomocí schopností tohoto návrháře snadno porozumíte virtuálnímu prostředí a zvládnete to sami.

Jak vidíte, moderní technologie umožňují každému, kdo se chce stát tvůrcem a umělcem. Je to jednoduché, cenově dostupné a velmi efektivní.

Několik návrhových tipů pro vytváření log:

• dobré logo by mělo vypadat stejně výrazně na obalu, na stránce časopisu a na obrazovce počítače;
• vysoce kvalitní symbol zprostředkovává klientovi atmosféru produktu a zdůrazňuje jeho přednosti;
• efektivní logo vždy funguje pro obecnou myšlenku společnosti;
• věnujte zvláštní pozornost barvě – musí odpovídat duchu vaší společnosti a ovlivňovat emoce spotřebitele;
• čas od času je potřeba logo upravit v souladu s aktuálními trendy v marketingu;
• Neměli byste se nechat zavěsit na design: hlavní věcí není samotný obrázek, ale jeho vnitřní sdělení.

Ideální logo funguje pro značku roky a vždy odpovídá cílovému publiku. Úspěšně vytvořený symbol produktu nebo firmy, do kterého jsou investovány materiální a kreativní zdroje, pomůže v budoucnu ušetřit na reklamě a dalších nákladech.

6. Závěr

Pojďme si to shrnout, přátelé. Branding je široká a velmi slibná oblast úsilí o efektivní umístění vaší společnosti offline i online.

Vytváření pozitivní image značky je dlouhý a pečlivý úkol. Úspěšný branding se však vždy vyplatí, a to mnohonásobně.

Hodnota značky je velmi důležitým prvkem, který může firmě zajistit dlouhodobý růst zisku a stabilní pozici na trhu (ve svém odvětví). Branding se stává skutečnou zbraní v soutěži.

Přeji vám úspěch při vytváření rozvoje vašich značek a prosím o ohodnocení článku.

Podle odborníků z oboru je vývoj jména a vizuální identity pro produkt nebo službu jedním z nejnáročnějších a strategicky důležitých marketingových úkolů. Proto se v článku o tom, jak vytvořit vlastní značku od nuly, budeme věnovat pozornost především této problematice.

Pojmenování pro značku

Pochopení spotřebitelské psychologie je klíčem k úspěchu v jakémkoli marketingovém úsilí. Bez podrobného prostudování této problematiky nelze přijít na to, jak vytvořit vlastní značku. Jedním z principů vnímání firemního symbolu je toto: kupující mají tendenci nahrazovat, zapomínat nebo „zkreslovat“ název produktu nebo služby, pokud není přesný a úplný. Proto se při rozhodování, jak vytvořit firemní značku, řiďte tím, že název musí být velmi přesný. Historie zná mnoho případů, kdy byl oblíbený výraz pevně přilepen k produktu a použit místo oficiálního názvu. Měli byste pamatovat na eufonii názvu, obraznost a dobrou zapamatovatelnost.

Další důležitou vlastností názvu produktu nebo služby je stručnost. Jak učinit značku rozpoznatelnou, když si spotřebitel nemůže název zapamatovat ani vyslovit?! V každodenním životě kupující upřednostňují nejkratší označení a zkracují dlouhé podle svého uvážení. Tak se Sberbank of Russia magicky promění ve Sberbank, Windows ve Windows a McDonalds v Mac. Podobný osud potká každé příliš dlouhé jméno. Když se rozhodujete, jak vytvořit svou vlastní značku, poslouchejte slova klasika: „stručnost je sestrou talentu“.

Jak přijít na značku?

Název hraje klíčovou roli při propagaci produktu. Při rozhodování o tom, jak učinit značku prodejnou, dejte přednost názvům, které budou vyvolávat pozitivní emoce a asociace. Dobré jméno by mělo nést určité emocionální a obrazné poselství. Pokud si nejste jisti, že jste plně pochopili, jak značku rozvíjet, zkuste si pohrát s jednou z následujících výhod produktu nebo služby: odlišnost od konkurence, výhody při nákupu, efekt použití, kvalita, složení, cena. Čím více kategorií se v názvu promítne, tím bude z marketingového hlediska efektivnější.

Pojďme si to shrnout. Pokud přemýšlíte o tom, jak vytvořit novou značku, zvažte následující body. Název by neměl být těžkopádný a obtížně formulovatelný a po delším používání by neměl být nudný. Ideální název je takový, který snadno zapadne do jakéhokoli kontextu, odráží výhody produktu a vyvolává příjemné asociace.

Osobní značka je jednou z nejvděčnějších věcí, které můžete vytvořit.

Ale abyste jej vytvořili, musíte pracovat a hodně pracovat. Posledních pár let dělám osobní značku a zjistil jsem, že v určité fázi kariéry člověka, jakmile lidé dosáhnou určité úrovně úspěchu v podnikání, jejich osobní značka přestane jen růst.

A musí na tom začít pracovat.

Budování osobní značky je skoro jako budování firmy. Musíte také porozumět tomu, kdo je vaše publikum, vybrat si nejlepší marketingové techniky a neustále a pilně pracovat na tom, abyste svému publiku dali to, co chtějí.

Ano, je to těžké. Ano, je to dlouhé. Ale věřte, že výsledky stojí za to!

Jakmile si vytvoříte osobní značku a uděláte si jméno, bude interakce s potenciálními klienty a prodej vašeho produktu mnohem jednodušší.

Pro dobrý začátek potřebujete dobrý základ. Zde je několik faktů, které vám pomohou pochopit základní principy vytváření osobní značky:

5. Určete si cílové publikum

Najít své povolání je jen polovina úspěchu. Kromě toho musíte jasně pochopit, na koho jsou vaše aktivity zaměřeny. Budování osobní značky bude ztráta času a peněz, pokud se vám nepodaří zacílit na ty správné lidi.

Jakmile se rozhodnete pro svou cílovou skupinu, výsledky veškerého vašeho snažení začnou okamžitě přitahovat pozornost lidí. V důsledku toho se otevírají možnosti pro monetizaci osobní značky.

Dá se to přirovnat k hraní šipek. Body získáváte, dokud zasáhnete cíl. Ale nejvíce bodů přináší úder do oka. Bez pochopení, kdo je vaše publikum, jednoduše házíte šipky naslepo.

Když porozumíte své cílové skupině (cílové publikum), můžete:

• • vytvářet hodnotný obsah, který vyhovuje zájmům těchto lidí;

• • vytvářet produkty, které vyřeší jejich naléhavé problémy;

• • zvolit nejúspěšnější taktiku k přilákání zákazníků;

• identifikovat kanály interakce se svým publikem.

Zjistit vaši cílovou skupinu není tak snadné – vyžaduje to věnovat čas provedení řady studií a následné analýze výsledků. Ale bohužel bez všech těchto akcí je nepravděpodobné, že si vytvoříte osobní značku.

6. Naučte se myslet „jako student“

„Žít a učit se“ - tato myšlenka je ideální pro budování podnikání. Musíte si vypěstovat neustálou žízeň po nových znalostech, bez ohledu na obor vaší činnosti. V dnešní době mohou pouze ti, kteří uvažují „jako student“, sledovat všechny rychlé změny ve světě a uplatnit nové znalosti ve svém podnikání.

Mějte vždy přehled o nejnovějších změnách ve svém oboru zaměstnání, jinak se vaše publikum obrátí na někoho, kdo dokáže naskočit na trendy ještě dříve, než se oficiálně objeví. Vše, co se naučíte, je příležitostí dát svým zákazníkům něco cenného a potřebného.

7. Vytvořte marketingovou strategii

Před spuštěním osobní značky se vyplatí přemýšlet o tom, jak přesně budete propagovat své jméno. V této fázi musíte přátelsky napsat svůj

Značka pro váš produkt, musíte vědět, jaké další podobné produkty jsou na trhu a který z nich má nejsilnější značku. Stane se vaším konkurentem. Vaším úkolem je umístit váš produkt jako stejný, ale s určitou výhodou. Například váš šampon na mastné vlasy vlasy nejen dobře opláchne, ale také působí na vlasovou pokožku tak, že se vlasy dlouho nemastí, protože za nadměrné mastné vlasy „může“ pokožka hlavy.

Značka vždy nese poselství, které je pozitivní pro určitý okruh lidí. Pro někoho, kdo řídí Nissan Teana, může být takovou pozitivní zprávou elegance a solidnost vozu v kombinaci s jeho spolehlivostí. Pro někoho, kdo pije Klinskoye - uvolněnost, zábava, svoboda od závazků, možnost „utéct“.

Značka se skládá z maličkostí. Každý detail může být klíčový nebo neúspěch. Můžete vychvalovat odolnost vozu - velmi důležitou kvalitu pro něj, ale má nízkou úroveň, protože lidé, kteří jsou připraveni koupit toto konkrétní auto, jsou důležitější než jeho styl, schopnost jezdit vysokou rychlostí atd.

Zahajte propagaci před uvedením produktu na trh dne , čímž vzbudíte zájem spotřebitele. Než si půjdete koupit šampon (pokračujme příkladem šamponu na mastné vlasy), měl by si spotřebitel pevně uvědomit, že mimo jiné existuje speciální šampon, který dobře působí na mastnou pokožku hlavy, čímž se odlišuje od všech ostatních další podobné šampony.

Video k tématu

Prameny:

• Web pro malé firmy. v roce 2019

Oblečení se objevilo ve velmi dávných dobách jako prostředek ochrany před chladem a bodnutím hmyzem. Prostřednictvím historie kostýmu lze sledovat vývoj lidstva. Vytvoření obleku je spojeno s fyziologií člověka a technickým pokrokem.

Oblečení na úsvitu lidstva

Za první „oblek“ lze považovat zvířecí kůže, které nosil primitivní člověk. S rozvojem civilizace se oděv stává znakem společenského postavení, výrobním odvětvím. Postupem času člověk přechází od lovu a sběru k produktivní ekonomice – chov dobytka, orání půdy, zvládnutí řemesel. Lidé se naučili zpracovávat rostlinná vlákna a vytvářet prádlo. V tomto období byl vynalezen tkalcovský stav a látka byla šita jehlami z kostí malých zvířat a ryb. Pro získání nití z vlny bylo vynalezeno vřeteno.

Se změnou klimatu vznikla potřeba chránit tělo před chladem, což vedlo ke vzniku srsti. Zvířecí kůže se zpracovávaly škrabkami z kamene, skořápek, později z kovu, vyčiňovaly se zakysanými mléčnými výrobky, odvary z dubové a vrbové kůry a získávaly se měkké kůže a kůže, ze kterých se vyráběly boty, ovčí kožichy a kožichy. šité. Kožešina zůstává dodnes důležitou surovinou pro výrobu svrchních oděvů. Prastarým způsobem zpracování vlny je plstění. Věci vyrobené z plsti byly zvláště běžné mezi kočovnými národy.

Vývoj obleku

Každé historické období přineslo do oblečení svůj vlastní styl, své vlastní formy a materiály. Kostým odráží estetické názory, které v té či oné době existovaly. Oblečení starověkého Řecka a Říma bylo kusem látky dovedně přehozeným. Hlavní surovinou, ze které se vyráběly látky, byl len.

Jak šel čas, draperie postupně nahrazovaly vykrojené šaty. Začali rozlišovat zadní a přední stranu a rukávy se vystřihovaly a přišívaly zvlášť. Outfity středověké Evropy maximálně skrývaly tvary těla a k dokonalosti měly daleko. Gotická móda představila světu přiléhavé oblečení a úzké rukávy. Módní outfit doplnily úzké špičaté boty a vysoká čepice ve tvaru kužele.

V renesanci měly kostýmy jednoduchý střih, bez přehnané honosnosti, v šatech byla sukně oddělena od živůtku. V 17. století se trendem stala Francie. Za dob Ludvíka XIV. byl v módě barokní styl - majestátní, pompézní. Charakteristickými prvky jsou vysoký stojáček a hojnost krajky.

V 18. století se objevil šicí stroj, objemný a nepohodlný. V roce 1850 Isaac Singer vylepšil konstrukci stroje. To vedlo k vytvoření oděvních továren. V 19. století začalo masové krejčovství.

Video k tématu

Prameny:

• Historie oblečení.

Tip 3: Kdy a proč se objevily první šaty s kapucí?

Oblečení s kapucí je mezi mladými lidmi velmi oblíbené. Používá se již několik let. Těžko říct, kdy přesně byl vynalezen. S největší pravděpodobností byly kapuce vynalezeny ve starověku, protože není nic jednoduššího, než dát dohromady dva kusy kůže a spojit je dohromady.

Co říkají zdroje

První výskyt oděvů s kapucemi byl poznamenán dobou bronzovou. Dávní předkové Skotů žili na dnešním území Dánska ve 3. století našeho letopočtu. Nosili krátké vlněné pláště, jejichž kapuce se pod hrdlem zapínala sponou nebo páskem.

Později začali podobné pláště nosit katoličtí mniši, přičemž jako základ vzali střih těchto oděvů ze starověkého dobytka. Změnily pouze svou délku, nohy pod nimi zcela skryly. Tehdy se objevilo samotné slovo „kapota“. Pocházel od mnichů, kteří byli členy kapucínského řádu. Tito duchovní museli skrývat své tváře za kápěmi.

Jiné zdroje uvádějí, že kapuce byla vynalezena na základě látkové čepice, která se používala jako kukla pro rytíře. V té době tento kus oděvu zakrýval krk a uši urozených mužů.

Role mnichů v historii kápě

Právo nosit tento kus oděvu po dlouhou dobu mělo pouze duchovenstvo. Kapuce symbolizovala smrt, ústup a neviditelnost. Zakrýval hlavu mnichů a znamenal spiritualitu a myšlenky.

Mimochodem, některá starověká božstva byla zobrazována i v kápích. Patří mezi ně keltský bůh podsvětí, který byl zobrazován se špičatou červenou kápí.

Ve 13. století se tento oděv stal oblíbeným ve světských salonech. Kapota se tehdy dělala dost široká. Nosily ho ženy i muži. Slabší polovina lidstva dala kapotám určitý tvar. Konečným výsledkem bylo něco jako kus dřeva. Muži směli nosit tento kus oděvu volně visící do pasu.

V zápiscích augustiniánského mnicha lze nalézt potvrzení toho, že se kapuce stala módním oděvem. Jeho spisy zaznamenaly ješitnou městskou ženu, která nosila mužskou kápi.

Po nějaké době půjde tento šatník do Španělska. Právě tam byly poprvé uvedeny do módy černé krajkové kapuce. Španělky si tak skryly tváře před zapáleným pohledem Španělek.

Kapuce přestala být prostředkem ochrany před povětrnostními vlivy a stala se luxusním oděvem. Zdobilo se peřím, stuhami nebo kožešinou. Nejen, že dobře zdůrazňovala ženskou krásu, ale také dodávala tajemství něžnému pohlaví.

Nový příběh

Ve 20. století se objevilo feministické hnutí. Kapuce přestaly být ztělesněním elegance a grácie a podléhaly pronásledování. Sly koketérie patří minulosti – do módy přišla upřímnost a rozhodnost. Ženy začaly nosit věci, které dříve patřily pouze mužům.

Feministky dlouho nepřipouštěly, aby se kapuce vrátily do módy. Ale protože jsme si uvědomili, že mohou být nejen hedvábné a vzdušné, rozhodli jsme se vrátit tento prvek oblečení do dámských šatníků. Jeho vzhled a střih se ale stále měnil. Nyní kápě vypadaly jako rytířské kukly, což tváři dodávalo přísný výraz.

Než se kapuce začala používat jako samostatná součást oblečení, uplynulo ještě trochu času. Šije se na bundy, trička, kabáty a mikiny. Kapuce lze nejen šít, ale i plést. Díky tomu je oblečení praktičtější.

Ochranná známka „ochranná známka“ a značka „značka“ nejsou totožné pojmy. Než začnete mluvit o tom, jak vzniká značka, musíte se rozhodnout, co přesně toto slovo znamená.

Koncept a struktura značky

Základem značky jsou informace prezentované v symbolické formě, spojené s určitými produkty nebo službami a mající zvláštní hodnotu pro cílové publikum (TA). Značka se stává jedinečnou díky komplexnímu vývoji takových prvků, jako jsou:

• Název;
• designové řešení (od loga, barvy a fontů až po značkové oblečení);
• firemní kultura a chování (normy a hodnoty společné všem zaměstnancům; firemní hymna a tzv. „hudební logo“; uniforma);
• firemní komunikace (PR a reklamní akce);
• hmatová složka (materiály používané k výrobě samotného produktu a jeho obalu);
• specifická aromata (parfumerie nebo jen vůně obalu).

Klíčové funkce značky

Proč potřebujete vytvořit značku? Identifikovali jsme následující funkce a úkoly:

• zachycení určité mezery na trhu zboží a služeb;
• vytvoření jasně sledovatelného asociativního spojení mezi výrobní společností a jejími produkty;
• zajištění uznání společnosti;
• zaručení kvality zboží a služeb;
• vytvoření rozumné cenové politiky;
• vytvoření základny pro zvýšení objemu prodeje;
• zakládání prodeje zboží a vyhledávání stálých obchodních partnerů.

Značka a ochranná známka: jaký je rozdíl

Mnoho podnikatelů mezi těmito pojmy nevidí rozdíl. Ale je to tam. Značka je originální verbální, vizuální nebo kombinovaná reprezentace společnosti a zboží, které vyrábí. Pojem značky je užší. Znamená to nejen jedinečnou prezentaci informací o konkrétní společnosti a produktu, ale také vysokou míru uznání pro zákazníky.

Ukazuje se tedy, že každá značka je ochranná známka. Značka je však pouze ochranná známka, kterou cílové publikum dobře zná.

Pouze v případě, že je mezi zákazníky a společností navázán nejsilnější a důvěryhodný vztah, má ochranná známka šanci získat status značky.

Fáze tvorby značky

Proces vývoje značky zahrnuje mnoho fází.

1. 1. Začíná to studiem činnosti soutěžících.
2. 2. V další fázi jsou určeny potřeby zákazníků. Chcete-li to provést, musíte provést průzkumy cílové skupiny, zjistit názory jejích zástupců na podobné společnosti: zejména na to, co chybí v produktech konkurence a na to, co se na nich spotřebitelům líbí.
3. 3. Poté by společnost měla zaujmout určitou pozici na trhu (měla by být jedinečná, umožňující upevnit pozitivní image společnosti v myslích spotřebitele).
4. 4. Poté je čas pracovat na konceptu. V této fázi se rodí originální název, motto, legenda, reklamní texty, logo a další vizuální složky.
5. 5. Tvorba značky je završena vypracováním reklamní kampaně. Způsoby propagace značky jsou vybírány na základě finančních možností firmy.

Propagace značky

V současné době má vlastník ochranné známky mnoho nástrojů, které pomáhají zvýšit její popularitu a uznání. Zde jsou ty nejběžnější:

• Reklamní bannery a billboardy;
• videa vysílaná v televizi;
• rozhlasová reklama;
• značkové výrobky;
• oficiální stránka;
• organizování obchodních setkání a školicích akcí;
• „virální“ reklamní kampaně;
• šokovat veřejnost;
• aktivita v rámci sociálních sítí;
• organizace specializované komunity;
• zahájení společensky významných projektů;
• najímání „slaměných kachen“ k šíření informací o ochranné známce (značce).

Originální název a výrazné logo mají velký význam pro rozpoznání značky. Právě na tyto dva prvky se spotřebitel zaměřuje při zvažování možnosti nákupu služby nebo produktu.

Slouží také k vytvoření obecného obrazu společnosti v mysli potenciálního klienta. Proto je třeba při tvorbě značky přistupovat k problematice výběru jména a loga se zvláštní pozorností.

Vývoj pojmenování

Ne každé jméno přispívá k popularitě a uznání značky. Pro co nejrychlejší propagaci by měl být název:

1. 1. Jednoduché (aby se zabránilo nesprávným asociacím).
2. 2. Lakonický (krátká kombinace slov je snadněji zapamatovatelná).
3. 3. Pravdivé (jinak budou zákazníci z produktu zklamáni a nepodpoří ho).
4. 4. Snadno se vyslovuje (bude vždy slyšet a zapamatovat si je rychleji).
5. 5. Pozitivní (pozitivní emoce, které vznikají při zmínce o značce, jsou zárukou loajality k ní).
6. 6. Eufonický.
7. 7. Unikátní (jinak nelze patentovat).
8. 8. Grafika (protože jasné psaní přispívá k lepšímu rozpoznání).
9. 9. Polysémantický (způsobující zajímavé asociace a v důsledku toho odlišující firmu (produkt) od řady podobných).
10. 10. Chránitelná (protože pro zajištění požadované pověsti bude nutné provést právní ochranu jména).

Jak vzniká logo

Logo je zárukou uznání společnosti. Umožňuje spotřebiteli odlišit jeho produkty od četných analogů vyráběných konkurenty. Logo označuje vysokou kvalitu produktu a jeho estetické přednosti. Je to další nástroj pro propagaci značky.

Své poslání ale nebude moci splnit žádné logo, ale pouze takové, které bylo vyvinuto s ohledem na všechna pravidla marketingu. Jinými slovy, logo by mělo být:

• účinný (památný);
• relevantní (to znamená, že odpovídá představám cílového publika o krásném a správném);
• unikátní (pro zajištění maximálních rozdílů od konkurence);
• harmonická barevnost (množství odstínů a detailů logu škodí);
• schopen vyjádřit myšlenky společnosti, aniž by ji ohrozil a vytvořil pozitivní image;
• asociativní (aby spotřebitel správně vnímal hodnoty společnosti zobrazené v symbolické podobě).

Ne každá značka, i stará a respektovaná, se promění ve značku. Zvýšení vašeho postavení vyžaduje vážné finanční investice. K vytvoření značky musí mít vlastník značky vynikající podnikatelské schopnosti.