Mitä brändäys on ja mitkä ovat sen tehtävät? Miten menestyvää verkkobrändiä kehitetään ja edistetään? Kuinka luoda yrityksen logo nykyaikaisilla tekniikoilla?

Hei ystävät. Yhteydenotot on Alexander Berezhnov, yrittäjä, markkinoija ja HeatherBober.ru-sivuston säännöllinen kirjoittaja.

Tässä artikkelissa puhumme brändin luomisesta verkossa. Joka päivä yhä useammat yritykset mainostavat Internetissä, parantavat verkkosivustojaan, ja jotkut hankkeet ovat yleensä olemassa vain World Wide Webissä ja ansaitsevat rahaa myymällä mainoksia tai tarjoamalla palveluita. Brändikirjan kehittäminen on tärkeä askel yrityksesi asemoitumisessa ja edistämisessä niin supermarkettien hyllyillä kuin verkkomyynnin taistelussa.

Artikkelin erillisessä osassa kerron myös, kuinka loimme oman tuotemerkkimme Internetiin - verkkosivustomme HeatherBober.ru, mistä aloitimme ja mitä "temppuja" ja tekniikoita käytämme tänään tehokkaaseen edistämiseen ja "itse-PR:ään" ”.

1. Mikä on brändi ja brändäys – niiden vaikutus online- ja offline-liiketoiminnan kehitykseen

Nykyaikaiset kuluttajamarkkinat liittyvät erottamattomasti mainontaan ja markkinointiteknologioihin. Menestyvä brändi puhuu puolestaan ​​- se myy tuotteen ennen kuin asiakkaat edes näkevät sen.

Nykyään on vaikea löytää sivistynyttä henkilöä, joka ei nimeä tusinaa menestyneitä globaaleja tuotemerkkejä ja maansa tunnettuja tavaramerkkejä.

Kaikki tuntevat sellaiset "offline-merkit" kuin BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, BeeLine, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani ja muut.

Viime vuosikymmeninä on kuitenkin myös ollut suurimmat verkkobrändit:

Olen varma, että olet käyttänyt vähintään puolta niistä ainakin kerran elämässäsi.

Lisäksi aktiiviset ostajat (käyttäjät) voivat aina sanoa, miksi yksi merkki on parempi kuin toinen ja mitä ainutlaatuisia ominaisuuksia tietyn valmistajan tuotteilla on.

Suurissa yrityksissä brändäykseen kiinnitetään mahdollisimman paljon huomiota: kokonaiset osastot ovat mukana tuotemerkkien ja yrityslogojen luomisessa, edistämisessä ja sijoittelussa.

Jos haluat menestyä yrityksessäsi, et voi tulla toimeen ilman vahvan ja mieleenpainuvan brändin kehittämistä. Menestyvä brändi on ensimmäinen ja tehokkain tapa lisätä myyntiä ja se on olennainen osa brändiä.

Tuotemerkki sisältää:

• logo;
• yrityksen suunnittelu (tyyli);
• kuluttajan käsitys tuotteesta;
• tuotteen tai palvelun emotionaaliset ominaisuudet;
• tunnuslause.

Brändi ei ole vain äänekäs nimi, vaan myös edut (edut), joita kuluttaja saa ostaessaan tietyn merkin tuotteen. Tämä on eräänlainen laatutakuu ja ostajan luottamus siihen, että häntä ei petetä.

Menestyvää yritystä luotaessa on pyrittävä varmistamaan, että tuotteen laatu vastaa tai ylittää kohdeyleisön odotukset. Ihmisten pitäisi saada juuri sitä, mistä he maksavat ja odottavat.

Brändi on aina enemmän kuin logo tai houkutteleva symboli. Tämä on tuote tai koko yritys, jolla on positiivinen uskottavuus ja korkea kuluttajayleisön tuki.

Ostajan kohderyhmän asenne vaikuttaa tuotteen imagoon ja jopa sen ominaisuuksiin, mutta itse tuote on aina ensisijainen. Jos sinulla ei ole laadukasta tuotetta, edes nerokkain brändäys ei auta sinua pysymään kuluttajamarkkinoilla.

2. Tehokkaan verkkobrändäyksen toteuttamisen vaiheet

Mikä tahansa moderni yritys on edustettuna Internetissä. Lisäksi jotkut kaupalliset hankkeet toimivat yksinomaan World Wide Webissä.

Tästä syystä tuotemerkkien rakentaminen verkossa on erityisen tärkeä asia nykyisessä markkinatilanteessa.

Jos aiot myydä tuotettasi verkossa, tarvitset tunnistettavan tuotemerkin. Ja jokainen brändi tai uusi yritys tarvitsee oman verkkosivustonsa, jonka kautta sen tuotteita tai palveluita myydään. Tätä varten suosittelen käyttämään online-verkkosivustojen rakentajaa Wixiä ja luomaan verkkosivuston sen avulla.

Mielestäni tämä on kätevin ja lupaavin verkkosivustojen rakentaja verkossa, jolla on miljoonia käyttäjiä ympäri maailmaa.

Wix-kehittäjien esittämät uusimmat digitaaliset ja tietotekniikat auttavat sinua luomaan vaivattomasti oman online-projektisi myös niille käyttäjille, joilla ei ole aavistustakaan ohjelmoinnista tai graafisten muokkausohjelmien kanssa työskentelystä.

Siirrytään nyt brändien luomiseen. Kuten kaikki tärkeät tehtävät, tämä prosessi suoritetaan vaiheittain.

Vaihe 1. Tavoitteiden asettaminen ja suunnittelu

Yrityksen pääarvon määrää sen muille koituva hyöty ja sen seurauksena hankkeen kaupallinen tehokkuus.

Jos tuotteesi on hyödyllinen kuluttajalle, sen imago on positiivinen, mikä väistämättä vaikuttaa itse brändin edistämiseen. Ja sitten itse positiivinen brändi vaikuttaa ostajan tietoisuuteen ja käsitykseen.

Alkuvaiheessa on tarpeen asettaa brändäyksen tavoitteet, kehittää yrityskonsepti ja luoda strateginen suunnitelma. On myös tarpeen määrittää kohdeyleisö ja ymmärtää, mitkä ovat viestintäkanavat kuluttajien kanssa.

Tässä vaiheessa määritetään myös seuraavat asiat:

• tuotemerkin tehtävä;
• brändin elinkaari (kuinka pitkä tuotteen tai palvelun aktiivinen ajanjakso on tarkoitettu);
• tuotemerkin paikka yrityksen rakenteessa;
• budjetti.

Täydellisen brändäyksen ei tarvitse tarkoittaa kallista. Pääasia on laadukas yleisötutkimus ja luova lähestymistapa.

Vaihe 2. Markkinatutkimus ja kilpailuanalyysi

Markkinoiden ja kilpailuympäristön analyysi on tehokkaan brändäyksen tärkein vaihe. Tutkimus tarkoittaa asiantuntevaa analyysiä segmenttisi tuotteiden yleisestä markkinatilanteesta. Tähän kuuluu myös hintaparametrien määrittely ja myyntimarkkinoiden tutkiminen.

On myös ymmärrettävä, kuinka kauan brändi voi säilyttää läsnäolonsa markkinoilla, onko se kausiriippuvainen ja mitkä ovat kuluttajayleisön alueelliset ominaisuudet.

Tärkeä asia on kilpailija-analyysi. On suuri virhe ajatella, että sinut hyväksytään markkinoille avosylin. On väärinkäsitys kohdella kilpailijoitasi alentavasti ja aliarvioida heitä.

Kilpailevien yritysten vahvuuksien ja heikkouksien tunnistaminen on taidetta. Asiantuntijat sanovat, että kukaan ei voi tehdä täydellistä kilpailuanalyysiä paremmin kuin yrityksen omistaja itse.

Vaihe 3. Nimen ja yritysidentiteetin kehittäminen

Yrityksille tai kaupallisille tuotteille mieleenpainuvan ja vahvan nimen valitsemisesta on kirjoitettu kokonaisia ​​niteitä. Tässä artikkelissa osoitamme tehokkaan nimen pääpiirteet.

Täällä he ovat:

• lyhyys (mitä lyhyempi nimi, sitä helpompi se on muistaa);
• foneettinen eufonia;
• mielekkyys (jopa käsittämättömällä nimellä pitäisi olla piilotettu merkitys);
• ainutlaatuisuus.

Ihannetapauksessa nimi liittyy suoraan yrityksesi toimintaan. Ainutlaatuinen tuotemerkki on rekisteröitävä patenttijärjestössä (Venäjän federaatiossa tämä on Rospatent). Oikeussuoja on perusta menestyksekkäälle brändin kehittämiselle tulevaisuudessa.

Huomaa, että tuotemerkki on rekisteröity tavaramerkin muodossa ™, voi kuulua vain oikeushenkilölle.

Harmoninen ja onnistunut nimi on vain puoli voittoa. Nyt sinun on luotava brändille ainutlaatuinen muotoilu ja visuaalinen tyyli - tämä tehtävä voidaan uskoa kokeneelle suunnittelijalle tai käyttää nykyaikaisia ​​tekniikoita - jo mainittu Wix-suunnittelija.

Wix-verkkosivuston rakentajan avulla luonnostelimme helposti verkkosivuston mahdolliselle konsulttitoimistolle, HeatherBober.ru

Tältä hänen hattunsa näyttää (kuvakaappaus):

Olkaamme rehellisiä, tämä on tehokas työkalu niille, jotka eivät tunne eri tekniikoita ollenkaan, kuten html, css ja haluavat luoda ammattimaisen verkkosivuston puolessatoista tunnissa.

Kun pääset verkkosivustojen rakentajaan, sinua pyydetään valitsemaan verkkosivuston tyyppi, jonka aiot luoda:

On hienoa, että kehittäjät olivat niin tarkkaavaisia ​​käyttäjien tarpeisiin.

Siitä, mistä henkilökohtaisesti pidimme työskennellessämme tämän rakentajan kanssa, on jokaisen elementin joustavuus.

Esimerkiksi, jos tämä on kuva, kymmenet sen tyypit ja värimallit auttavat luomaan sivustolle tietyn tunnelman harjoittamasi toiminnan tyypistä riippuen.

Samaa voidaan sanoa fonteista Wixiä käytettäessä - kaikki täällä on kuin kuuluisassa Word-editorissa - kokoa, väriä, tekstiä, kohdistusta ja muita tuttuja parametreja säädetään.

Nykyään yhden sivun sivuista tai aloitussivuista on tullut erittäin suosittu verkkosivusto. Ei hätää - tällä suunnittelijalla voit luoda ammattimaisen aloitussivun tehosteilla ja ainutlaatuisilla "mehuvilla" kuvilla.

Kun itse sivuston teema on valmis, voit julkaista sen Internetissä täysimittaisena verkkosivustona yhdellä napin painalluksella.

Sinun tarvitsee vain käynnistää liikenne luodulle sivulle ja hankkia asiakkaita.

Siksi ystävät, kun luot tuotemerkkiä verkossa, jos et halua "vaivautua" monimutkaisten teknologioiden, ohjelmistokoodien ja suunnittelun kanssa, suosittelemme vilpittömästi Wixiä sinulle ammattityökaluna.

Voimme sanoa, että Vicks on ilmainen verkkovastaava, joka toteuttaa kaikki toiveesi ja muuttaa verkkosivustojen luomisen yksinkertaiseksi ja jännittäväksi kokemukseksi.

Vaihe 4. Brändin asemointi Internetissä ja sen edistäminen

Asemointi on brändille ainutlaatuisen sijainnin valinta kuluttajan mielessä. Ihannetapauksessa tuotteella, palvelulla tai yrityksellä tulisi olla selkeä markkinarako ostajan käsityksissä ja siihen liittyy ainutlaatuisia etuja.

Ammattimainen lähestymistapa vaatii "brändikirjan" kehittämistä - oppaan, joka kertoo selkeästi kuinka brändiä käytetään, mikä on sen missio ja pääidea.

Promootiota varten laaditaan mediasuunnitelma ja valmistellaan mainoskampanja. Älykäs mainonta määrittää, tavoittaako uusi viesti kohdeyleisön vai jääkö se jonnekin puoliväliin.

Vaihe 5. Suorituskyvyn arviointi

Tehokkuustestaus on joukko toimenpiteitä, joiden avulla voit arvioida olemassa olevaa brändiä sen jälkeen, kun se on "lanseerattu massoille".

Seuranta toteutetaan joko yleisön otantatutkimuksena tai yrityksen toiminnan ammattitaidolla.

Yksinkertaisesti sanottuna brändiä voidaan pitää tehokkaana, jos sen luomisen ja edistämisen jälkeen yrityksen tai organisaation voitot ovat kasvaneet merkittävästi.

Mutta tässä kannattaa ymmärtää, kuinka paljon myyntimäärät ovat kasvaneet menestyneen brändin (logon) ansiosta.

Alla olevassa taulukossa esitin selkeästi houkuttelevan brändin kehittämisen vaiheet, myös verkossa:

3. Vahvan verkkobrändin viisi ominaisuutta

Kaikkien sääntöjen mukaan toteutettu brändäys antaa varmasti positiivisen tuloksen: tuotteesi (verkkosivustosi) tulee tunnistettavaksi ja positiivinen mielikuva tarjouksesta muodostuu kuluttajan mielessä.

Mitä ominaisuuksia vahvalla brändillä on? Samat ominaisuudet pätevät brändäykseen yleensä, olipa kyseessä sitten online-projekti tai offline-liiketoiminta.

Listaamme ne tärkeysjärjestykseen.

Omaisuus 1. Rehellisyys

Yrityksellä, joka on rehellinen kuluttajille, on paremmat mahdollisuudet kehittää positiivinen brändikuva. Todellinen brändi ei koskaan petä yleisöä tai flirttaile sen kanssa.

Jos yritys osoittaa logonsa (sloganinsa) kautta matalat tai korkeat odotukset, se heijastuu suoraan myynnin tasoon. Siksi on pyrittävä siihen, että tarjous ja kuluttajien odotukset vastaavat mahdollisimman hyvin.

Omaisuus 2. Tunnustus

Tunnistus on yksinkertaisuutta ja saavutettavuutta. Nämä ominaisuudet auttavat brändiä menestymään kaikilla muilla alueilla.

Jotta brändistä tulee tunnistettavissa, sinun on keskityttävä kuluttajapsykologiaan ja luotettava ennen kaikkea hyödyihin, joita tuote tarjoaa asiakkaalle.

Esimerkki tämän kiinteistön asiantuntevasta käytöstä on tunnetun shampoon mainonta, joka on tiukasti ostajan mielessä ykköslääke hilsettä vastaan.

Ominaisuus 3. Ainutlaatuisuus

Brändillä, joka eroaa muista brändeistä, on vain vähän negatiivista vaikutusta kilpailijoilta.

On tarpeen varmistaa, että tuotteesi on ainutlaatuinen ja jäljittelemätön kuluttajamarkkinoilla sekä toiminnallisesti että sen herättämien tunteiden suhteen.

Omaisuus 4. Eheys

Rehellisyys on brändin tunnistamista kaikilla yleisön kanssa käytävän viestinnän tasoilla. Tämä on suunnittelijoiden ja markkinoijien huolella tehdyn työn tulos.

Rehellisyys tarkoittaa, että kaikki tuotteeseen sijoitetut kustannukset edistävät 100 % sen positiivista imagoa. Jos brändi on jossain vaiheessa puutteellinen, sen mainostaminen muistuttaa "kuuroa puhelinta" - sinä puhut, mutta yleisö ei kuule sinua.

Kiinteistö 5. Suurin yleisökattavuus

On selvää, että brändi, jonka kaikki kuulevat ja näkevät, tuo suurimman voiton. Yritä mainostaa brändiäsi kaikilla käytettävissä olevilla tavoilla.

Internetissä on kymmeniä tapoja mainostaa tuotetta, ja uusia tehokkaita menetelmiä ilmestyy joka vuosi. Käytä niitä ennen muita, niin "viestisi" tavoittaa kaikki potentiaaliset kuluttajat.

4. Tapaus "HeatherBober.ru" - kuinka loimme suositun verkkobrändin tyhjästä

Ystävät, lyhyt käytännöllinen tarina markkinoijille ja yksinkertaisesti kiinnostuneille ihmisille siitä, kuinka loimme suositun verkkobrändimme.

Noin 4 vuotta sitten loimme ystäväni ja liikekumppanini Vitalyn kanssa henkilökohtaisen blogin - "Heather Beaver".

Nimi

Nimeä valittaessa kirjoitimme paperille 74 vaihtoehtoa. Jokaisen niistä oli täytettävä useita perusehtoja.

Tässä ne ovat - parametrit verkkosivustomme tuotemerkin valitsemiseksi:

1. Muistettavuus. Nimen tulisi olla "upotettu" muistiin ja pysyä siinä pitkään.
2. Rhyming. Ensimmäisen kriteerin perusteella, omasta kokemuksestani, sanon, että riimeilevät tuotemerkit ja nimet jäävät paremmin mieleen.
3. Juonittelu. Henkilö, joka on kuullut sivuston kiehtovan nimen, haluaa jo mennä sinne. Onhan se mielenkiintoista mitä "Sly Beaver" on valmistanut hänelle;)
4. Yksinkertaisuus. Nimen tulee olla yksinkertainen. Hylkäsimme välittömästi vaihtoehdot, kuten "Infobizconsult.ru", "BusinessMasterGuru.ru" ja vastaavat.
5. Ilmainen ja asianmukainen verkkotunnus. Halusin myös, että verkkotunnuksen oikeinkirjoitus latinaksi olisi 100% identtinen venäläisen tuotemerkin kanssa.

Paikannus

Nimen perusteella asetamme nettisivumme hankkeeksi yrittäjille ja aktiivista elämäntapaa harrastaville. Nettisivustomme tuotemerkki yhdistetään ovelaan ja älykkääseen eläimeen, joka opettaa sinulle jotain uutta ja epätavallista.

Sitä paitsi, taloudellisesti varakkaita ja yritteliäitä ihmisiä usein soittaa majavat, otimme tämän seikan huomioon myös brändiä luodessasi.

Yleisesti ottaen brändin tai tarjouksen oikean sijainnin määrittelemiseksi on vastattava useisiin kysymyksiin.

Vastataan näihin 7 kysymykseen "HeatherBober.ru" -sivuston tuotemerkin sijoittelun näkökulmasta.

1. WHO? HeatherBober.ru
2. Mikä? Ainutlaatuinen sivusto, joka tarjoaa asiantuntijamateriaalia pienyritysten toimijoilta.
3. Kenelle? Pyrkiville yrittäjille, olemassa oleville liikemiehille ja aktiivista elämäntapaa harrastaville.
4. Mikä on tarve? Ajantasaista tietoa tavoista tehdä liiketoimintaa ja ansaita rahaa verkossa ja tosielämässä.
5. Ketä vastaan? Toisin kuin kilpailijat ja vastaavat sivustot, kirjoitamme tavallisille ihmisille ilman järjettömiä suunnitelmia ja monimutkaisia ​​termejä.
6. Mikä on ero? Kaikki asiantuntevat neuvot, ohjeet ja ehdotukset ovat artikkeleiden kirjoittajien testaamia käytännössä HENKILÖKOHTAISESTI.
7. Täten? Saat valmiita askel askeleelta käytännön tekniikoita yrityksen perustamiseen ja rahan ansaitsemiseen projektin tekijöiden henkilökohtaisella tuella.

Brändäys

Kuten näet, meillä on sivustolla useita "brändäyspisteitä" ja yritysidentiteetin käytön elementtejä. Näiden tekniikoiden ansiosta meitä lainataan usein, sivusto on merkitty kirjanmerkkeihin ja sille laitetaan mainoksia.

Mitä elementtejä (komponentteja) käytetään sivustolla "brändinä":

• yrityksen värit (keltainen, tummansininen);
• logo (sijaitsee sivuston ylä- ja alatunnisteessa (alatunniste);
• Kuvien brändäys verkkosivustolla;
• mainitse sivuston tervehdyksessä nimi "HeatherBober.ru"

Muutama sana sivuston logosta. Kuten näette, Majavamme on ystävällinen, toinen käsi on avoimessa asennossa, ikään kuin kutsuisi häntä "vierailemaan" (jäämään) työmaalla ja tutkimaan projektin materiaaleja.

Edistäminen

1. Hakukoneen edistäminen. Tämä suoritetaan käyttämällä erityisesti kehitettyä tekniikkaa verkkosivustojen materiaalien kirjoittamiseen ja optimointiin. Voit lukea tästä erillisestä kokoamista koskevasta artikkelistamme.
2. "Suusta suuhun" ja suorat käynnit kirjanmerkeistä. Tässä promootiossa käytetään "virusmarkkinoinnin" elementtejä, joiden perustana on sivuston nimessä oleva juonittelu ja huumori.

Tehdään yhteenveto osasta.

Juuri tällä tavalla loimme sen, ja useiden viikkojen ponnistelun jälkeen kehitimme Beaverimme. Nyt meillä ei ole vain online-brändäystä, vaan myös muita ominaisuuksia.

Tuotemerkin “HeatherBober.ru” ominaisuudet:

Kun he kysyvät meiltä, ​​mitä teet ja me vastaamme, että meillä on oma suosittu verkkosivusto tällä ja sellaisella nimellä, ihmiset hymyilevät välittömästi.

Tärkeintä on, että nimi jää muistiin ja haluat vierailla sivustolla, ainakin uteliaisuudesta.

Ja seuraavassa osiossa käsittelen logokehityksen sääntöjä, koska aiemmin työskentelin suunnittelijana useita vuosia ja loin yhden logon eri asiakkaille.

Kehittämällä ainutlaatuisen tuotemerkin olet näyttänyt maailmalle, kuka olet ja mitä haluat. Nyt sinun on lisättävä tuotteeseen (yrityksen nimi) ainutlaatuinen merkki tai kirjoitusasu erottuaksesi muista.

Tehokkaalla logolla on aina jonkinlainen sisäinen viesti, jos haluat - se sisältää lyhyen menestystarinan. Symbolissa on oltava emotionaalinen komponentti ja ainutlaatuinen tyyli.

Yleensä logojen kehittämiseen käytetään vektorigrafiikkaeditoreja: Adobe Issustrator ja Corel Draw ovat markkinajohtajia.

Photoshopia käytetään myös harvemmin tähän tarkoitukseen, mutta koska tämä ohjelma on tarkoitettu pääasiassa rasterigrafiikan kanssa työskentelemiseen, ammattilaiset eivät koskaan käytä sitä logojen piirtämiseen ongelman ratkaisemiseksi.

Nykyään logojen kehittämiseen käytetään verkko-ohjelmia ja erilaisia ​​palveluita.

Jos et hallitse ammattimaisia ​​suunnittelijatyökaluja kovin sujuvasti, voit tässä tapauksessa käyttää yksinkertaisempia ratkaisuja.

Esimerkiksi suositulla verkkosivustojen luontialustalla Wixillä on logonluontiominaisuus. Tämän suunnittelijan ominaisuuksien avulla ymmärrät helposti virtuaaliympäristön ja voit tehdä sen itse.

Kuten näette, nykyaikaiset tekniikat antavat kenelle tahansa, joka haluaa tulla luojaksi ja taiteilijaksi. Se on yksinkertainen, edullinen ja erittäin tehokas.

Muutamia suunnitteluvinkkejä logojen luomiseen:

• hyvän logon tulee näyttää yhtä ilmeiseltä pakkauksessa, lehden sivulla ja tietokoneen näytöllä;
• laadukas symboli välittää asiakkaalle tuotteen tunnelman ja korostaa sen etuja;
• tehokas logo toimii aina yrityksen yleisnä ajatuksena;
• kiinnitä erityistä huomiota väriin - sen on vastattava yrityksesi henkeä ja vaikutettava kuluttajan tunteisiin;
• logoa on aika ajoin muokata nykyisten markkinoinnin suuntausten mukaisesti;
• Suunnitteluun ei kannata jäädä: pääasia ei ole itse kuva, vaan sen sisäinen viesti.

Ihanteellinen logo toimii brändille vuosia ja sopii aina kohdeyleisöön. Onnistuneesti luotu tuotteen tai yrityksen symboli, johon panostetaan aineellisia ja luovia resursseja, auttaa säästämään mainontaan ja muihin kuluihin tulevaisuudessa.

6. Johtopäätös

Tehdään yhteenveto, ystävät. Brändäys on laaja ja erittäin lupaava ponnistusalue yrityksesi tehokkaaseen asemointiin sekä offline- että online-tilassa.

Positiivisen brändikuvan luominen on pitkä ja vaivalloinen tehtävä. Onnistunut brändäys maksaa kuitenkin aina itsensä takaisin, moninkertaisesti.

Brändiarvo on erittäin tärkeä elementti, joka voi tarjota yritykselle pitkän aikavälin tuloskasvun ja vakaan aseman markkinoilla (omalla toimialallaan). Brändäyksestä on tulossa todellinen ase kilpailussa.

Toivotan sinulle menestystä tuotemerkkiesi kehittämisessä ja pyydän sinua arvioimaan artikkelin.

Alan asiantuntijoiden mukaan nimen ja visuaalisen identiteetin kehittäminen tuotteelle tai palvelulle on yksi haastavimmista ja strategisesti tärkeimmistä markkinoinnin tehtävistä. Siksi artikkelissa oman tuotemerkin luomisesta tyhjästä kiinnitämme huomiota ensinnäkin tähän asiaan.

Brändin nimeäminen

Kuluttajapsykologian ymmärtäminen on avain menestykseen kaikissa markkinointipyrkimyksissä. Tutkimatta tätä asiaa yksityiskohtaisesti, on mahdotonta selvittää, kuinka luoda oma tuotemerkki. Yksi yrityssymbolin käsityksen periaatteista on tämä: ostajat pyrkivät korvaamaan, unohtamaan tai "vääristemään" tuotteen tai palvelun nimen, jos se ei ole tarkka ja kattava. Siksi, kun päätät yrityksen brändin luomisesta, ohjaa sitä tosiasiaa, että nimen on oltava erittäin tarkka. Historia tuntee monia tapauksia, joissa suosittu ilmaisu kiinnitettiin tiukasti tuotteeseen ja sitä käytettiin virallisen nimen sijaan. Sinun tulisi muistaa nimen eufonia, mielikuvitus ja hyvä muistettavuus.

Toinen tärkeä tuotteen tai palvelun nimen ominaisuus on lyhyys. Kuinka tehdä brändistä tunnistettava, jos kuluttaja ei muista eikä lausu nimeä?! Jokapäiväisessä elämässä ostajat suosivat lyhyimpiä nimityksiä ja lyhentävät pitkiä harkintansa mukaan. Siten Venäjän Sberbank muuttuu maagisesti Sberbankiksi, Windows Windowsiksi ja McDonalds Maciksi. Samanlainen kohtalo kohtaa mitä tahansa liian pitkää nimeä. Kun päätät luoda oman brändisi, kuuntele klassikon sanoja: "lyhyys on lahjakkuuden sisar."

Kuinka keksiä brändi?

Nimellä on keskeinen rooli tuotteen markkinoinnissa. Kun päätät kuinka tehdä brändistä myytävä, anna etusijalle nimiä, jotka herättävät positiivisia tunteita ja assosiaatioita. Hyvän nimen tulee sisältää tietty emotionaalinen ja kuvaannollinen viesti. Jos et ole varma, että olet täysin ymmärtänyt, miten brändiä kehitetään, yritä leikkiä jollakin seuraavista tuotteen tai palvelun eduista: ero kilpailijoihin verrattuna, edut ostossa, käytön vaikutus, laatu, koostumus, hinta. Mitä enemmän kategorioita nimessä näkyy, sitä tehokkaampi se on markkinoinnin näkökulmasta.

Tehdään yhteenveto. Jos harkitset uuden brändin luomista, harkitse seuraavia kohtia. Nimi ei saa olla raskas ja vaikeasti muotoiltava, eikä se saa tulla tylsäksi pitkän käytön jälkeen. Ihanteellinen nimi on sellainen, joka sopii helposti mihin tahansa asiayhteyteen, heijastaa tuotteen etuja ja herättää miellyttäviä assosiaatioita.

Henkilöbrändi on yksi palkitsevimmista asioista, jonka voit luoda.

Mutta sen luomiseksi sinun on tehtävä työtä ja työskenneltävä paljon. Olen tehnyt persoonallista brändäystä muutaman viime vuoden ajan ja olen huomannut, että jossain vaiheessa ihmisen uraa, kun ihmiset saavuttavat tietyn tason liiketoiminnassa, heidän henkilöbrändinsä lakkaa kasvamasta.

Ja heidän on alettava työstää sitä.

Henkilöbrändin rakentaminen on melkein kuin yrityksen rakentamista. Sinun on myös ymmärrettävä, kuka yleisösi on, valittava parhaat markkinointitekniikat ja jatkuvasti, ahkerasti työskenneltävä tarjotaksesi yleisöllesi sen, mitä he haluavat.

Kyllä, tämä on vaikeaa. Kyllä, se on pitkä. Mutta usko minua, tulokset ovat sen arvoisia!

Kun luot henkilökohtaisen brändin ja luot itsellesi nimen, vuorovaikutus potentiaalisten asiakkaiden kanssa ja tuotteesi myyminen heille on paljon helpompaa.

Hyvään alkuun tarvitaan hyvä pohja. Tässä on muutamia faktoja, jotka auttavat sinua ymmärtämään henkilökohtaisen brändin luomisen perusperiaatteet:

5. Määritä kohdeyleisösi

Kutsumuksen löytäminen on vain puoli voittoa. Lisäksi sinun on ymmärrettävä selvästi, kenelle toimintasi on suunnattu. Henkilöbrändin rakentaminen on ajan ja rahan hukkaa, jos et tavoita oikeita ihmisiä.

Kun olet päättänyt kohdeyleisösi, kaikkien ponnistelujesi tulokset alkavat välittömästi herättää ihmisten huomion. Tämän seurauksena avautuu mahdollisuuksia henkilökohtaisen brändin ansaitsemiseen.

Sitä voidaan verrata tikanheittoon. Ansaitset pisteitä niin kauan kuin saavutat tavoitteen. Mutta se osuminen härkäsilmään tuo eniten pisteitä. Ymmärtämättä, kuka yleisösi on, heittelet yksinkertaisesti tikkaa sokeasti.

Kun ymmärrät kohdeyleisösi (kohdeyleisön), voit:

• • luoda arvokasta sisältöä, joka sopii näiden ihmisten etuihin;

• • luoda tuotteita, jotka ratkaisevat heidän kiireelliset ongelmansa;

• • valita menestynein taktiikka asiakkaiden houkuttelemiseksi;

• tunnistaa vuorovaikutuskanavat yleisösi kanssa.

Kohdeyleisösi selvittäminen ei ole niin helppoa - se vaatii aikaa tutkimussarjan suorittamiseen ja tulosten myöhempään analysointiin. Mutta valitettavasti ilman kaikkia näitä toimia et todennäköisesti luo henkilöbrändiä.

6. Harjoittele itsesi ajattelemaan "kuin opiskelija"

"Elä ja opi" - tämä idea on ihanteellinen yrityksen rakentamiseen. Sinun on kehitettävä jatkuva jano uudelle tiedolle toimialastasi riippumatta. Nykyään vain opiskelijan lailla ajatteleva voi seurata kaikkia maailman nopeita muutoksia ja soveltaa uutta tietoa liiketoiminnassaan.

Pysy aina ajan tasalla viimeisimmistä muutoksista työelämässäsi, muuten yleisösi kääntyy jonkun puoleen, joka onnistuu hyppäämään trendeihin jo ennen kuin ne virallisesti ilmestyvät. Kaikki mitä opit, on mahdollisuus tarjota asiakkaillesi jotain arvokasta ja tarpeellista.

7. Luo markkinointistrategia

Ennen kuin lanseeraat henkilökohtaisen brändin, kannattaa miettiä, miten nimeäsi mainostetaan. Tässä vaiheessa sinun on kirjoitettava ystävällisesti

Tuotemerkki tuotteellesi, sinun on tiedettävä, mitä muita vastaavia tuotteita on markkinoilla ja mikä niistä on vahvin. Hänestä tulee kilpailijasi. Sinun tehtäväsi on sijoittaa tuotteesi samanlaisena, mutta jollakin edulla. Esimerkiksi rasvaisille hiuksille tarkoitettu shampoosi ei ainoastaan ​​huuhtele hiuksia hyvin, vaan vaikuttaa myös päänahkaan siten, että hiukset eivät rasvoitu pitkään aikaan, koska hiuspohja on "syyllinen" liiallisesta rasvaisuudesta.

Brändillä on aina viesti, joka on positiivinen tietylle ihmisryhmälle. Nissan Teanalla ajavalle henkilölle tällainen myönteinen viesti voi olla auton eleganssi ja lujuus yhdistettynä sen luotettavuuteen. Jollekin, joka juo Klinskoea - rentoutta, hauskanpitoa, vapautta velvollisuuksista, mahdollisuus "päästä pois".

Brändi koostuu pienistä asioista. Jokainen yksityiskohta voi olla avain tai vika. Voit ylistää auton kestävyyttä - erittäin tärkeää laatua sille, mutta sen taso on alhainen, koska ihmiset, jotka ovat valmiita ostamaan tämän tietyn auton, ovat tärkeämpiä kuin sen tyyli, kyky ajaa suurella nopeudella jne.

Aloita promootio ennen tuotteen julkaisua, herätä kuluttajan kiinnostus. Ennen kuin menet ostamaan shampoota (jatkamme esimerkkiä shampoosta rasvoittuville hiuksille), kuluttajan tulee olla tiukasti tietoinen siitä, että muun muassa on olemassa erityinen shampoo, jolla on hyvä vaikutus rasvaiseen päänahaan, mikä erottaa sen kaikista muut vastaavat shampoot.

Video aiheesta

Lähteet:

• Pienyrityksen verkkosivusto. vuonna 2019

Vaatteet esiintyivät hyvin muinaisina aikoina suojana kylmältä ja hyönteisten puremilta. Puvun historian kautta voidaan jäljittää ihmiskunnan kehitystä. Puvun luominen liittyy ihmisen fysiologiaan ja tekniseen kehitykseen.

Vaatteet ihmiskunnan kynnyksellä

Ensimmäistä "pukua" voidaan pitää primitiivisen ihmisen käyttämiä eläinten nahkoja. Sivilisaation kehittyessä vaatteista tulee sosiaalisen aseman merkki, tuotannonala. Ajan myötä ihminen siirtyy metsästyksestä ja keräämisestä tuottavaan talouteen - kasvattaa karjaa, kyntää maata, hallitsee käsitöitä. Ihmiset ovat oppineet käsittelemään kasvikuituja ja luomaan pellavaa. Tänä aikana kangaspuut keksittiin ja kangas ommeltiin neuloilla pieneläinten ja kalojen luista. Lankojen saamiseksi villasta keksittiin kara.

Ilmastonmuutoksen myötä kehoa oli suojeltava kylmältä, mikä johti turkin esiintymiseen. Eläinten nahat käsiteltiin kivestä, kuorista ja myöhemmin metallista valmistetuilla kaapimilla, parkittiin hapanmaitotuotteilla, tammen- ja pajunkuoren keiteillä sekä saatiin pehmeitä nahkoja ja nahkoja, joista valmistettiin kenkiä, lampaannahkoja ja turkisia. ommeltu. Turkis on edelleen tärkeä raaka-aine päällysvaatteiden valmistuksessa. Vanha menetelmä villan käsittelyyn on huovuttaminen. Huovasta tehdyt tavarat olivat erityisen yleisiä paimentolaiskansojen keskuudessa.

Puvun kehitys

Jokainen historiallinen ajanjakso toi pukeutumiseen oman tyylinsä, muodonsa ja materiaalinsa. Puku heijastaa aikanaan olemassa olevia esteettisiä näkemyksiä. Muinaisen Kreikan ja Rooman vaatteet olivat taitavasti verhoiltu kangaspala. Pääraaka-aine, josta kankaat valmistettiin, oli pellava.

Ajan myötä verhot korvasivat vähitellen leikatut mekot. He alkoivat erottaa takaosa ja etuosa, ja hihat leikattiin ja ommeltiin erikseen. Keskiaikaisen Euroopan asut piilottivat vartalon muodot mahdollisimman paljon ja olivat kaukana täydellisestä. Goottilainen muoti esitteli maailmalle tiukat vaatteet ja kapeat hihat. Fashionistan asua täydensivät kapeat teräväkärkiset kengät ja korkea kartion muotoinen lippalakki.

Renessanssin puvut olivat yksinkertaisen leikkauksen, ilman liiallista pretennistymistä; mekossa hame erotettiin liivistä. 1600-luvulla Ranskasta tuli suunnannäyttäjä. Ludvig XIV:n aikana barokkityyli oli muodissa - komea, mahtipontinen. Tunnusomaisia ​​elementtejä ovat korkea pystykaulus ja runsaasti pitsiä.

1700-luvulla ilmestyi ompelukone, iso ja hankala. Vuonna 1850 Isaac Singer paransi koneen suunnittelua. Tämä johti vaatetehtaiden perustamiseen. 1800-luvulla alkoi massaräätälöinti.

Video aiheesta

Lähteet:

• Vaatteen historia.

Vinkki 3: Milloin ja miksi ensimmäiset hupulliset vaatteet ilmestyivät?

Hupulliset vaatteet ovat erittäin suosittuja nuorten keskuudessa. Se on ollut käytössä jo useamman vuoden. On vaikea sanoa tarkalleen, milloin se keksittiin. Todennäköisesti huput keksittiin muinaisina aikoina, koska mikään ei ole yksinkertaisempaa kuin kahden ihopalan yhdistäminen ja kiinnittäminen yhteen.

Mitä lähteet sanovat

Hupullisten vaatteiden ensimmäinen ilmestyminen leimattiin pronssikaudella. Skottien muinaiset esi-isät asuivat nykyisellä Tanskan alueella 300-luvulla jKr. He käyttivät lyhyitä villavaatteita, joiden huppu kiinnitettiin kurkun alle lukolla tai vyöllä.

Myöhemmin katoliset munkit alkoivat käyttää samanlaisia ​​kaapuja ja ottavat perustana näiden vaatteiden leikkauksen muinaisista karjasta. He muuttivat vain pituuttaan piilottaen jalat kokonaan alle. Silloin ilmestyi itse sana "huppu". Se tuli munkeilta, jotka olivat Kapusiinien ritarikunnan jäseniä. Näiden pappien oli piilotettava kasvonsa huppujen taakse.

Muut lähteet sanovat, että huppu keksittiin kangashatun perusteella, jota käytettiin ritarien kommandopipona. Tuolloin tämä vaate peitti jalomiesten kaulan ja korvat.

Munkkien rooli hupun historiassa

Oikeus käyttää tätä vaatekappaletta pitkään kuului vain papistolle. Huppu symboloi kuolemaa, vetäytymistä ja näkymättömyyttä. Se peitti munkkien pään ja merkitsi henkisyyttä ja ajatuksia.

Muuten, joitain muinaisia ​​jumalia kuvattiin myös hupuissa. Näihin kuuluu kelttiläinen alamaailman jumala, joka kuvattiin päällään terävällä punaisella hupulla.

1200-luvulla tästä vaatekappaleesta tuli suosittu maallisissa salongeissa. Tuolloin huppu tehtiin melko leveäksi. Sitä käyttivät sekä naiset että miehet. Ihmiskunnan heikompi puolisko antoi hupuille tietyn muodon. Lopputuloksena oli jotain puupalikan kaltaista. Miehet saivat käyttää tätä vaatekappaletta, joka riippui löyhästi vyötärölle.

Augustiinalaisen munkin muistiinpanoista löytyy vahvistusta sille, että hupusta tuli muodikas vaatekappale. Hänen kirjoituksensa pani merkille turhan kaupunkinaisen, jolla oli miehen huppu.

Jonkin ajan kuluttua tämä vaatekaappituote menee Espanjaan. Siellä mustat pitsihuput otettiin ensimmäisen kerran muotiin. Tällä tavalla espanjalaiset naiset piilottivat kasvonsa espanjalaisten palavilta katseilta.

Kun huppu lakkasi olemasta suojakeino säältä, siitä tuli ylellinen vaatekappale. Se oli koristeltu höyhenillä, nauhoilla tai turkilla. Se ei vain korostanut naisten kauneutta, vaan lisäsi myös mysteeriä kauniille sukupuolelle.

Uusi tarina

1900-luvulla syntyi feministinen liike. Huput lakkasivat olemasta eleganssin ja armon ruumiillistuma ja joutuivat vainon kohteeksi. Ovela kekseliäisyys on menneisyyttä - rehellisyys ja päättäväisyys ovat tulleet muotiin. Naiset alkoivat käyttää vaatteita, jotka aiemmin kuuluivat vain miehille.

Pitkään aikaan feministit eivät sallineet huppujen palata muotiin. Mutta tajuttuamme, että ne eivät voi olla vain silkkiä ja ilmavia, päätimme palauttaa tämän vaateosan naisten vaatekaappiin. Mutta sen ulkonäkö ja leikkaus muuttuivat silti. Nyt huput näyttivät ritarin kommandopipoilta, mikä antoi kasvoille ankaran ilmeen.

Hieman enemmän aikaa kului ennen kuin huppua alettiin käyttää itsenäisenä osana vaatteita. Se on ommeltu takkeihin, T-paitoihin, takkeihin ja collegepaitoihin. Huppua ei voi vain ommella, vaan myös neuloa. Se tekee vaatteista käytännöllisempiä.

Tavaramerkki "tavaramerkki" ja tuotemerkki "brändi" eivät ole identtisiä käsitteitä. Ennen kuin puhut brändin luomisesta, sinun on päätettävä, mitä tämä sana tarkalleen tarkoittaa.

Brändin konsepti ja rakenne

Brändin perusta on symbolisessa muodossa esitetty, tiettyihin tuotteisiin tai palveluihin liittyvä ja kohdeyleisölle erityisen arvokas tieto. Brändistä tulee ainutlaatuinen seuraavien elementtien kattavan kehittämisen ansiosta:

• Nimi;
• suunnitteluratkaisu (logosta, väreistä ja fonteista merkkivaatteisiin);
• yrityskulttuuri ja -käyttäytyminen (kaikille työntekijöille yhteiset normit ja arvot; yrityksen hymni ja ns. "musiikkilogo"; yhtenäinen);
• yritysviestintä (PR ja mainostapahtumat);
• tuntokomponentti (materiaalit, joita käytetään itse tuotteen ja sen pakkauksen valmistukseen);
• tietyt aromit (hajuvesi tai pelkkä pakkauksen tuoksu).

Brändin tärkeimmät toiminnot

Miksi sinun täytyy luoda brändi? Olemme tunnistaneet seuraavat toiminnot ja tehtävät:

• tietyn markkinaraon valloittaminen tavaroiden ja palveluiden markkinoilla;
• selkeästi jäljitettävän assosiatiivisen yhteyden luominen valmistavan yrityksen ja sen tuotteiden välille;
• yrityksen tunnustuksen varmistaminen;
• tavaroiden ja palvelujen laadun takaaminen;
• kohtuullisen hinnoittelupolitiikan muodostaminen;
• perustan luominen myyntivolyymin kasvattamiselle;
• tavaroiden myynnin perustaminen ja pysyvien liikekumppaneiden etsiminen.

Brändi ja tavaramerkki: mitä eroa on

Monet yrittäjät eivät näe eroa näiden termien välillä. Mutta se on siellä. Brändi on alkuperäinen sanallinen, visuaalinen tai yhdistetty esitys yrityksestä ja sen tuottamista tuotteista. Brändin käsite on suppeampi. Se ei tarkoita vain ainutlaatuista tiedon esittämistä tietystä yrityksestä ja tuotteesta, vaan myös korkeaa tunnustusta asiakkaille.

Siten käy ilmi, että jokainen tuotemerkki on tavaramerkki. Brändi on kuitenkin vain tavaramerkki, jonka kohdeyleisö tuntee hyvin.

Tavaramerkillä on mahdollisuus saada brändistatus vain, jos vahvin, luottamuksellinen suhde asiakkaiden ja yrityksen välille syntyy.

Brändin luomisen vaiheet

Brändin kehitysprosessi sisältää useita vaiheita.

1. 1. Se alkaa kilpailijoiden toiminnan tutkimisesta.
2. 2. Seuraavassa vaiheessa määritellään asiakkaiden tarpeet. Tätä varten sinun on suoritettava kyselyitä kohdeyleisölle, selvitettävä sen edustajien mielipiteet vastaavista yrityksistä: erityisesti siitä, mitä kilpailijoiden tuotteista puuttuu ja mitä kuluttajat pitävät niistä.
3. 3. Silloin yrityksen tulee ottaa tietty asema markkinoilla (sen tulee olla ainutlaatuinen, mikä mahdollistaa yrityksen positiivisen kuvan lujittamisen kuluttajan mielissä).
4. 4. Tämän jälkeen on aika työstää konseptia. Tässä vaiheessa syntyy alkuperäinen nimi, motto, legenda, mainostekstit, logo ja muut visuaaliset komponentit.
5. 5. Brändin luominen saatetaan päätökseen mainoskampanjan kehittämisellä. Brändin edistämismenetelmät valitaan yrityksen taloudellisten mahdollisuuksien perusteella.

Brändin edistäminen

Tällä hetkellä tavaramerkin omistajalla on monia työkaluja, jotka auttavat lisäämään sen suosiota ja tunnettuutta. Tässä ovat yleisimmät:

• Mainosbannerit ja mainostaulut;
• TV:ssä lähetetyt videot;
• radiomainonta;
• merkkituotteet;
• virallinen sivusto;
• liiketapaamisten ja koulutustapahtumien järjestäminen;
• "viraaliset" mainoskampanjat;
• järkyttää yleisöä;
• toiminta sosiaalisissa verkostoissa;
• erikoistuneen yhteisön järjestäminen;
• yhteiskunnallisesti merkittävien hankkeiden käynnistäminen;
• "olkiankkojen" palkkaaminen levittämään tietoa tavaramerkistä (brändistä).

Alkuperäisellä nimellä ja ilmeikkäällä logolla on suuri merkitys brändin tunnettuuden kannalta. Näihin kahteen seikkaan kuluttaja keskittyy harkitessaan mahdollisuutta ostaa palvelua tai tuotetta.

Ne muodostavat myös yleiskuvan yrityksestä mahdollisen asiakkaan mielessä. Siksi brändiä luotaessa on tarpeen lähestyä nimen ja logon valintaa erityistä huomiota.

Nimeämisen kehitys

Jokainen nimi ei lisää brändin suosiota ja tunnettuutta. Mainostaaksesi mahdollisimman nopeasti nimen tulisi olla:

1. 1. Yksinkertainen (väärien assosiaatioiden välttämiseksi).
2. 2. Lakoninen (lyhyt sanayhdistelmä on helpompi muistaa).
3. 3. Totuudenmukainen (muuten asiakkaat pettyvät tuotteeseen eivätkä tue sitä).
4. 4. Helppo lausua (tulee aina kuulla ja muistaa nopeammin).
5. 5. Positiivinen (positiiviset tunteet, jotka syntyvät, kun tuotemerkki mainitaan, on tae uskollisuudesta sille).
6. 6. Eufoninen.
7. 7. Ainutlaatuinen (muuten sitä ei voi patentoida).
8. 8. Grafiikka (koska selkeä kirjoitus parantaa tunnistamista).
9. 9. Polysemanttinen (aiheuttaa mielenkiintoisia assosiaatioita ja sen seurauksena erottaa yrityksen (tuotteen) useista samankaltaisista).
10. 10. Suojattava (koska halutun maineen varmistamiseksi on tarpeen suorittaa nimen oikeudellinen suoja).

Miten logo kehitetään

Logo on tae yrityksen tunnettuudesta. Sen avulla kuluttaja voi erottaa tuotteensa useista kilpailijoiden valmistamista analogeista. Logo kertoo tuotteen korkeasta laadusta ja sen esteettisistä ansioista. Se on toinen työkalu brändimainontaan.

Mutta mikään logo ei voi täyttää tehtäväänsä, vaan vain sellainen, joka on kehitetty ottaen huomioon kaikki markkinoinnin säännöt. Toisin sanoen logon tulee olla:

• tehokas (muistoinen);
• relevantti (eli vastaa kohdeyleisön ajatuksia kauniista ja oikeasta);
• ainutlaatuinen (mahdollisimman mahdollisen eron varmistamiseksi kilpailijoihin verrattuna);
• harmoninen väri (sävyjen ja yksityiskohtien runsaus vahingoittaa logoa);
• pystyy ilmaisemaan yrityksen ajatuksia tinkimättä siitä ja luomaan positiivista kuvaa;
• assosiatiivinen (jotta kuluttaja ymmärtää oikein yrityksen arvot symbolisessa muodossa).

Jokainen tuotemerkki, edes vanha ja arvostettu, ei muutu brändiksi. Statusi parantaminen vaatii vakavia taloudellisia investointeja. Brändin luomiseksi brändin omistajalla on oltava erinomaiset yrittäjätaidot.