Cos’è il branding e quali sono le sue funzioni? Come viene sviluppato e promosso un marchio online di successo? Come creare un logo aziendale utilizzando le tecnologie moderne?

Ciao amici. In contatto è Alexander Berezhnov, imprenditore, commerciante e autore abituale del sito web "HeatherBober.ru".

In questo articolo parleremo della creazione di un brand online. Ogni giorno sempre più aziende fanno pubblicità su Internet, migliorano i propri siti Web e alcuni progetti generalmente esistono solo sul World Wide Web e guadagnano vendendo pubblicità o fornendo servizi. Lo sviluppo di un brand book è un passo importante nel posizionamento e nell'ulteriore promozione della vostra azienda, sia sugli scaffali dei supermercati che nella lotta per le vendite online.

In una sezione separata dell'articolo, ti dirò anche come abbiamo creato il nostro marchio su Internet: il nostro sito Web HeatherBober.ru, da dove abbiamo iniziato e quali "trucchi" e tecniche utilizziamo oggi per una promozione efficace e "auto-PR" ”.

1. Che cos'è un marchio e un marchio: il loro impatto sullo sviluppo del business online e offline

Il moderno mercato di consumo è indissolubilmente legato alle tecnologie pubblicitarie e di marketing. Un marchio di successo parla da solo: vende il prodotto prima ancora che i clienti lo vedano.

Oggi è difficile trovare una persona civile che non nomini una dozzina di marchi globali di successo e marchi famosi del suo paese.

Tutti conoscono "marchi offline" come BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, BeeLine, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani e altri.

Tuttavia negli ultimi decenni ci sono stati anche i più grandi marchi online:

Sono sicuro che ne hai usati almeno la metà almeno una volta nella vita.

Inoltre, gli acquirenti attivi (utenti) possono sempre dire perché un marchio è migliore di un altro e quali qualità uniche hanno i prodotti di un particolare produttore.

Nelle grandi aziende la massima attenzione è riservata al branding: interi reparti sono impegnati nella creazione, promozione e posizionamento di marchi e loghi aziendali.

Se vuoi avere successo nella tua attività, non puoi fare a meno di sviluppare un marchio forte e memorabile. Un marchio di successo è il primo e più efficace modo per aumentare le vendite ed è parte integrante del marchio.

Il marchio comprende:

• logo;
• design aziendale (stile);
• percezione del prodotto da parte del consumatore;
• caratteristiche emotive di un prodotto o servizio;
• slogan.

Un marchio non è solo un nome sonoro, ma anche i vantaggi (benefici) che un consumatore riceve quando acquista un prodotto di un determinato marchio. Questa è una sorta di garanzia di qualità e la fiducia dell'acquirente che non verrà ingannato.

Quando si crea un'attività di successo, è necessario sforzarsi di garantire che la qualità del prodotto soddisfi o superi le aspettative del pubblico di destinazione. Le persone dovrebbero ottenere esattamente ciò per cui pagano e si aspettano.

Un marchio è sempre più di un logo o di un simbolo attraente. Si tratta di un prodotto o di un'intera azienda con una credibilità positiva e un elevato livello di supporto da parte del pubblico dei consumatori.

L'atteggiamento del gruppo target degli acquirenti influenza l'immagine del prodotto e anche le sue proprietà, ma il prodotto stesso è sempre primario. Se non hai un prodotto di qualità, anche il branding più ingegnoso non ti aiuterà a rimanere nel mercato consumer.

2. Fasi di implementazione di un branding online efficace

Qualsiasi azienda moderna è rappresentata su Internet. Inoltre, alcuni progetti commerciali operano esclusivamente all'interno del World Wide Web.

Per questo motivo, la creazione di marchi online è una questione particolarmente rilevante per le attuali condizioni di mercato.

Se intendi vendere il tuo prodotto online, hai bisogno di un marchio riconoscibile. E ogni marchio o attività appena creata ha bisogno di un proprio sito web attraverso il quale verranno venduti i suoi beni o servizi. Per fare ciò, ti consiglio di utilizzare il costruttore di siti online Wix e di creare un sito Web utilizzandolo.

Secondo me, questo è il costruttore di siti web più conveniente e promettente sul web con milioni di utenti in tutto il mondo.

Le ultime tecnologie digitali e informatiche presentate dagli sviluppatori Wix ti aiuteranno a creare senza sforzo il tuo progetto online anche per quegli utenti che non hanno idea di programmazione o di lavoro con editor grafici.

Passiamo ora alla creazione dei marchi. Come ogni compito importante, questo processo viene eseguito in più fasi.

Fase 1. Definizione degli obiettivi e pianificazione

Il valore principale di qualsiasi impresa è determinato dal beneficio che apporta agli altri e, di conseguenza, dall'efficacia commerciale del progetto.

Se il tuo prodotto è utile al consumatore, la sua immagine sarà positiva, il che inciderà inevitabilmente sulla promozione del brand stesso. E poi il marchio positivo stesso influenzerà la coscienza e la percezione dell'acquirente.

Nella fase iniziale è necessario fissare obiettivi di branding, sviluppare un concetto aziendale e creare un piano strategico. È inoltre necessario determinare il pubblico target e capire quali saranno i canali di comunicazione con i consumatori.

In questa fase vengono inoltre determinati:

• missione del marchio;
• ciclo di vita del marchio (per quanto tempo è previsto il periodo attivo del prodotto o servizio);
• collocazione del marchio nella struttura aziendale;
• bilancio.

Un marchio perfetto non deve significare costoso. La cosa principale è la ricerca del pubblico di alta qualità e un approccio creativo.

Fase 2. Ricerche di mercato e analisi competitiva

L'analisi del mercato e dell'ambiente competitivo è la fase più importante per un branding efficace. Per ricerca si intende un'analisi competente della situazione generale del mercato relativa ai prodotti del proprio segmento. Ciò include anche la determinazione dei parametri di prezzo e lo studio del mercato di vendita.

È anche necessario capire per quanto tempo il marchio può mantenere la sua presenza sul mercato, se dipende dalla stagionalità e quali sono le caratteristiche regionali del pubblico dei consumatori.

Un punto importante è l’analisi della concorrenza. È un grosso errore pensare che sarai accettato sul mercato a braccia aperte. È un’idea sbagliata trattare i propri concorrenti con condiscendenza e sottovalutarli.

Identificare i punti di forza e di debolezza delle aziende concorrenti è un’arte. Gli esperti dicono che nessuno può condurre un’analisi competitiva completa meglio dell’imprenditore stesso.

Fase 3. Sviluppo del nome e dell'identità aziendale

Sono stati scritti interi volumi sulla scelta di un nome forte e memorabile per aziende o prodotti commerciali. In questo articolo indicheremo le caratteristiche principali di un nome efficace.

Eccoli:

• brevità (più corto è il nome, più facile è da ricordare);
• eufonia fonetica;
• significato (anche un nome incomprensibile dovrebbe avere un significato nascosto);
• unicità.

Idealmente, il nome è direttamente correlato alle attività della tua azienda. Un marchio unico dovrebbe essere registrato presso un'organizzazione brevetti (nella Federazione Russa si tratta di Rospatent). La protezione giuridica è la base per lo sviluppo futuro del marchio con successo.

Si prega di notare che il marchio è registrato sotto forma di marchio™, può appartenere solo ad una persona giuridica.

Un nome armonioso e di successo è solo metà della battaglia. Ora devi creare un design unico e uno stile visivo del marchio - questo compito può essere affidato a un designer esperto o utilizzare tecnologie moderne - il già citato designer Wix.

Utilizzando il costruttore di siti Web Wix, abbiamo facilmente abbozzato un sito Web per una possibile agenzia di consulenza, HeatherBober.ru

Ecco come appare il suo cappello (screenshot):

Diciamo la verità, questo è uno strumento potente per chi non conosce affatto varie tecnologie, come html, css e vuole creare un sito web professionale in un'ora e mezza.

Quando arrivi al costruttore del sito web, ti viene chiesto di selezionare il tipo di sito web che intendi creare:

È bello che gli sviluppatori siano stati così attenti alle esigenze dell'utente.

Ciò che personalmente ci è piaciuto lavorando con questo costruttore è la flessibilità di ogni elemento.

Ad esempio, se questa è un'immagine, dozzine di tipi e combinazioni di colori contribuiranno a creare un certo stato d'animo per il sito a seconda del tipo di attività in cui sei impegnato.

Lo stesso si può dire dei caratteri quando si utilizza Wix: qui tutto è come nel famoso editor di Word: vengono regolati dimensione, colore, testo, allineamento e altri parametri familiari.

Al giorno d'oggi, le pagine singole o le pagine di destinazione sono diventate un tipo di sito Web molto popolare. Nessun problema: con questo designer puoi creare una landing page professionale con effetti e immagini “succose” uniche.

Una volta che il tema del sito web stesso è pronto, puoi pubblicarlo su Internet come un sito web a tutti gli effetti con un semplice clic.

Tutto quello che devi fare è avviare il traffico verso la pagina creata e ottenere clienti.

Pertanto, amici, quando create un marchio online, se non volete "preoccuparvi" di tecnologie complesse, codici software e design, vi consigliamo sinceramente Wix come strumento professionale.

Possiamo dire che Vicks è il tuo webmaster gratuito che realizzerà ogni tuo desiderio, trasformando la creazione di siti web in un'esperienza semplice ed emozionante.

Fase 4. Posizionamento del marchio su Internet e sua promozione

Il posizionamento è la scelta di una posizione unica per il marchio nella mente del consumatore. Idealmente, un prodotto, servizio o azienda dovrebbe occupare una chiara nicchia nella percezione dell’acquirente ed essere associato a vantaggi unici.

Un approccio professionale richiede lo sviluppo di un "libro del marchio", una guida che indichi chiaramente come viene utilizzato esattamente il marchio, quali sono la sua missione e l'idea principale.

Per la promozione viene sviluppato un piano media e preparata una campagna pubblicitaria. La pubblicità intelligente determina se un nuovo messaggio raggiungerà il pubblico target o rimarrà bloccato a metà strada.

Fase 5. Valutazione delle prestazioni

I test di efficienza sono un insieme di misure che consentono di valutare un marchio esistente dopo il suo “lancio alle masse”.

Il monitoraggio viene effettuato sia sotto forma di indagine campionaria del pubblico, sia attraverso un audit professionale delle attività dell’azienda.

In parole semplici, un marchio può essere considerato efficace se, dopo la sua creazione e promozione, i profitti dell'azienda o dell'organizzazione sono aumentati in modo significativo.

Ma qui vale la pena capire esattamente quanto è aumentato il volume delle vendite grazie ad un marchio (logo) di successo.

Nella tabella seguente, ho presentato chiaramente le fasi e i passaggi dello sviluppo di un marchio attraente, anche online:

3. Cinque proprietà di un forte marchio online

Il branding eseguito secondo tutte le regole darà sicuramente un risultato positivo: il tuo prodotto (sito web) diventerà riconoscibile e nella mente del consumatore si formerà un'immagine positiva dell'offerta.

Quali proprietà ha un marchio forte? Queste stesse proprietà si applicano al branding in generale, non importa se si parla di progetti online o di business offline.

Li elenchiamo in ordine di importanza.

Proprietà 1. Onestà

Un’azienda onesta con i consumatori ha maggiori possibilità di sviluppare un’immagine di marca positiva. Un vero brand non inganna mai il pubblico né flirta con esso.

Se un'azienda mostra aspettative basse o alte attraverso il suo logo (slogan), ciò si riflette direttamente nel livello delle vendite. Occorre, quindi, tendere alla massima rispondenza tra offerta e aspettative del consumatore.

Proprietà 2. Riconoscimento

Il riconoscimento è semplicità e accessibilità. Queste qualità aiutano il marchio a raggiungere il successo in tutte le altre aree.

Per rendere riconoscibile un brand è necessario puntare sulla psicologia del consumatore e fare affidamento, prima di tutto, sui benefici che il prodotto fornisce al cliente.

Un esempio dell'uso competente di questa proprietà è la pubblicità di un noto shampoo, che è saldamente posizionato nella mente dell'acquirente come il rimedio antiforfora n. 1.

Proprietà 3. Unicità

Un marchio diverso dagli altri subisce un impatto negativo minimo da parte dei concorrenti.

È necessario garantire che il tuo prodotto sia unico e inimitabile nel mercato consumer, sia in termini funzionali che in termini di emozioni che evoca.

Proprietà 4. Integrità

L’integrità è il riconoscimento del marchio a tutti i livelli di comunicazione con il pubblico. Questo è il risultato di un lavoro svolto attentamente da designer ed esperti di marketing.

Integrità significa che tutti i costi investiti in un prodotto contribuiscono al 100% alla sua immagine positiva. Se ad un certo punto il marchio è difettoso, la sua promozione assomiglierà a un "telefono sordo": parli, ma il pubblico non ti sente.

Proprietà 5. Massima copertura del pubblico

Ovviamente, un marchio ascoltato e visto da tutti porta il massimo profitto. Cerca di promuovere il tuo marchio in ogni modo a tua disposizione.

Esistono dozzine di modi per promuovere un prodotto su Internet e ogni anno compaiono nuovi metodi efficaci. Usali prima degli altri e il tuo “messaggio” raggiungerà ogni potenziale consumatore.

4. Caso "HeatherBober.ru": come abbiamo creato da zero un popolare marchio online

Amici, una breve storia pratica per esperti di marketing e persone semplicemente interessate su come abbiamo creato il nostro popolare marchio online.

Circa 4 anni fa, con il mio amico e socio in affari Vitaly, abbiamo creato un blog personale: "Heather Beaver".

Nome

Quando abbiamo scelto un nome, abbiamo scritto 74 opzioni su un pezzo di carta. Ognuno di loro doveva soddisfare diversi criteri fondamentali.

Eccoli: i parametri per la selezione del marchio del nostro sito web:

1. Memorabilità. Il nome dovrebbe essere “incorporato” nella memoria e rimanervi per molto tempo.
2. Rima. Sulla base del primo criterio, per esperienza personale dirò che marchi e nomi in rima vengono ricordati meglio.
3. Intrigo. Una persona, avendo sentito il nome intrigante del sito, vuole già andarci. Dopotutto, è interessante cosa ha preparato per lui "Sly Beaver";)
4. Semplicità. Il nome dovrebbe essere semplice. Abbiamo immediatamente scartato opzioni come “Infobizconsult.ru”, “BusinessMasterGuru.ru” e simili.
5. Nome di dominio gratuito e pertinente. Volevo anche che l'ortografia del dominio in latino fosse identica al 100% al nome del marchio russo.

Posizionamento

In base al nome posizioniamo il nostro sito web come un progetto per aspiranti imprenditori e persone con uno stile di vita attivo. Il marchio stesso del nostro sito Web su Internet è associato a un animale astuto e intelligente che ti insegnerà qualcosa di nuovo e non convenzionale.

Oltretutto, persone finanziariamente ricche e intraprendenti chiamano spesso castori, abbiamo tenuto conto anche di questo punto durante la creazione del marchio.

In generale, per poter formulare in maniera compiuta il corretto posizionamento di un brand o di un'offerta, è necessario rispondere ad alcune domande.

Rispondiamo a queste 7 domande dal punto di vista del posizionamento del marchio del sito "HeatherBober.ru"

1. Chi? HeatherBober.ru
2. Quale? Un sito unico che fornisce materiali esperti da parte di professionisti delle piccole imprese.
3. Per chi? Per aspiranti imprenditori, uomini d'affari esistenti e persone con uno stile di vita attivo.
4. Qual è la necessità? Informazioni aggiornate sui modi per fare affari e guadagnare denaro online e nella vita reale.
5. Contro chi? A differenza di concorrenti e siti simili, scriviamo per la gente comune, senza schemi astrusi e termini complessi.
6. Qual è la differenza? Tutti i consigli, le istruzioni e i suggerimenti degli esperti sono stati testati nella pratica PERSONALMENTE dagli autori degli articoli.
7. Così? Riceverai tecnologie pratiche passo dopo passo già pronte per avviare un'impresa e guadagnare denaro con il supporto personale degli autori del progetto.

Marchio

Come puoi vedere, sul sito abbiamo diversi "punti di branding" ed elementi per l'utilizzo dell'identità aziendale. Grazie a queste tecniche, veniamo spesso citati, il sito viene aggiunto ai segnalibri e su di esso viene inserita la pubblicità.

Quali elementi (componenti) vengono utilizzati sul sito come “marchio”:

• colori aziendali (giallo, blu scuro);
• logo (situato nell'intestazione e nel piè di pagina (footer) del sito;
• branding delle immagini sul sito web;
• menzionare nel saluto del sito il nome “HeatherBober.ru”

Qualche parola sul logo del sito. Come puoi vedere, il nostro Beaver è gentile, una mano è in posizione aperta, come se lo invitasse a “visitare” (rimanere) sul sito e studiare i materiali del progetto.

Promozione

1. Promozione sui motori di ricerca. Ciò viene effettuato utilizzando una tecnologia appositamente sviluppata per la scrittura e l'ottimizzazione dei materiali del sito web. Puoi leggere questo argomento nel nostro articolo separato sulla compilazione.
2. “Passaparola” e visite dirette dai preferiti. Qui la promozione viene utilizzata utilizzando elementi di "marketing virale", la cui base è l'intrigo e l'umorismo inerenti al nome del sito.

Riassumiamo la sezione.

Questo è esattamente il modo in cui l'abbiamo creato e dopo diverse settimane di sforzi abbiamo sviluppato il nostro Beaver. Ora non abbiamo solo il branding online, ma anche altri attributi.

Attributi del marchio “HeatherBober.ru”:

Quando ci chiedono cosa fai e rispondiamo che gestiamo il nostro famoso sito web con questo o quel nome, la gente sorride immediatamente.

La cosa più importante è che il nome si ricordi e tu voglia visitare il sito, almeno per curiosità.

E nella prossima sezione toccherò le regole di sviluppo del logo, poiché in passato ho lavorato come designer per diversi anni e ho creato un unico logo per diversi clienti.

Sviluppando un marchio unico, hai mostrato al mondo chi sei e cosa vuoi. Ora devi aggiungere un segno o un'ortografia univoci al prodotto (nome dell'azienda) per distinguerti dagli altri.

Un logo efficace ha sempre un messaggio interno o, se preferisci, contiene una breve storia di successo. Il simbolo deve avere una componente emotiva e uno stile unico.

Di norma, per sviluppare loghi vengono spesso utilizzati editor di grafica vettoriale: Adobe Issustrator e Corel Draw sono leader di mercato.

Anche Photoshop viene utilizzato meno spesso per questo scopo, ma poiché questo programma è destinato principalmente a lavorare con la grafica raster, i professionisti non lo utilizzano quasi mai per disegnare loghi per risolvere questo problema.

Oggigiorno per sviluppare loghi vengono utilizzati programmi online e vari servizi.

Se non parli molto bene degli strumenti di progettazione professionale, in questo caso puoi utilizzare soluzioni più semplici.

Ad esempio, la popolare piattaforma per la creazione di siti Web Wix ha una funzione di creazione del logo. Utilizzando le funzionalità di questo designer, capirai facilmente l'ambiente virtuale e potrai farlo da solo.

Come puoi vedere, le moderne tecnologie consentono a chiunque voglia diventare un creatore e artista. È semplice, conveniente e molto efficace.

Alcuni suggerimenti di progettazione per la creazione di loghi:

• un buon logo dovrebbe apparire ugualmente espressivo sulla confezione, sulla pagina di una rivista e sullo schermo di un computer;
• un simbolo di alta qualità trasmette al cliente l'atmosfera del prodotto e ne sottolinea i vantaggi;
• un logo efficace funziona sempre per l'idea generale dell'azienda;
• presta particolare attenzione al colore: deve corrispondere allo spirito della tua azienda e influenzare le emozioni del consumatore;
• di tanto in tanto il logo deve essere modificato in base alle attuali tendenze del marketing;
• Non dovresti rimanere bloccato sul design: la cosa principale non è l'immagine in sé, ma il suo messaggio interno.

Il logo ideale funziona per un marchio per anni e corrisponde sempre al pubblico di destinazione. Un simbolo creato con successo di un prodotto o di un'azienda, in cui vengono investite risorse materiali e creative, aiuterà a risparmiare in futuro sulla pubblicità e su altri costi.

6. Conclusione

Riassumiamo, amici. Il branding è un’area di impegno ampia e molto promettente per posizionare efficacemente la tua azienda sia offline che online.

Formare un’immagine positiva del marchio è un compito lungo e scrupoloso. Tuttavia, un marchio di successo si ripaga sempre, molte volte.

Il valore del marchio è un elemento molto importante che può fornire a un'azienda una crescita dei profitti a lungo termine e una posizione stabile nel mercato (nel suo settore). Il branding sta diventando una vera arma nella competizione.

Ti auguro successo nel creare lo sviluppo dei tuoi marchi e ti chiedo di valutare l'articolo.

Secondo gli esperti del settore, sviluppare un nome e un’identità visiva per un prodotto o servizio è uno dei compiti di marketing più impegnativi e strategicamente importanti. Pertanto, in un articolo su come creare il proprio marchio da zero, presteremo attenzione, prima di tutto, a questo problema.

Naming per il marchio

Comprendere la psicologia del consumatore è la chiave del successo in qualsiasi attività di marketing. Senza studiare questo problema in dettaglio, è impossibile capire come creare il proprio marchio. Uno dei principi di percezione di un simbolo aziendale è questo: gli acquirenti tendono a sostituire, dimenticare o “falsare” il nome di un prodotto o servizio se non è accurato ed esaustivo. Pertanto, quando decidi come creare un marchio aziendale, lasciati guidare dal fatto che il nome deve essere molto accurato. La storia conosce molti casi in cui un'espressione popolare è stata saldamente attaccata ad un prodotto e utilizzata al posto del nome ufficiale. Dovresti ricordare l'eufonia del nome, le immagini e la buona memorabilità.

Un'altra caratteristica importante del nome di un prodotto o servizio è la brevità. Come rendere riconoscibile un marchio se il consumatore non riesce né a ricordare né a pronunciare il nome?! Nella vita di tutti i giorni, gli acquirenti preferiscono le designazioni più brevi e accorciano quelle lunghe a loro discrezione. Così, la Sberbank russa si trasforma magicamente in Sberbank, Windows in Windows e McDonalds in Mac. Un destino simile tocca a qualsiasi nome troppo lungo. Quando decidi come creare il tuo marchio, ascolta le parole del classico: "la brevità è la sorella del talento".

Come inventare un marchio?

Il nome gioca un ruolo chiave nella promozione del prodotto. Quando decidi come rendere vendibile un marchio, dai la preferenza a nomi che susciteranno emozioni e associazioni positive. Un buon nome dovrebbe portare un certo messaggio emotivo e figurativo. Se non sei sicuro di aver compreso appieno come sviluppare un marchio, prova a giocare con uno dei seguenti vantaggi di un prodotto o servizio: differenza rispetto alla concorrenza, vantaggi nell'acquisto, effetto d'uso, qualità, composizione, prezzo. Più categorie si riflettono nel nome, più efficace sarà dal punto di vista del marketing.

Riassumiamo. Se stai pensando a come creare un nuovo marchio, considera i seguenti punti. Il nome non deve essere ingombrante e difficile da articolare, e non deve diventare noioso dopo un uso prolungato. Il nome ideale è quello che si adatta facilmente a qualsiasi contesto, riflette i vantaggi del prodotto ed evoca piacevoli associazioni.

Un marchio personale è una delle cose più gratificanti che puoi creare.

Ma per crearlo bisogna lavorare, e lavorare tanto. Mi sono occupato di personal branding negli ultimi anni e ho scoperto che a un certo punto della carriera di una persona, una volta raggiunto un certo livello di successo negli affari, il suo brand personale smette di crescere.

E devono iniziare a lavorarci.

Costruire un marchio personale è quasi come costruire un business. Devi anche capire chi è il tuo pubblico, scegliere le migliori tecniche di marketing e lavorare costantemente e diligentemente per dare al tuo pubblico ciò che desidera.

Sì. Questo è difficile. Sì, è lungo. Ma credetemi, i risultati valgono la pena!

Una volta creato un marchio personale e fatto un nome, interagire con potenziali clienti e vendere loro il tuo prodotto diventerà molto più semplice.

Per iniziare bene ci vuole una buona base. Ecco alcuni fatti per aiutarti a comprendere i principi di base della creazione di un marchio personale:

5. Determina il tuo pubblico target

Trovare la tua vocazione è solo metà della battaglia. Inoltre, devi capire chiaramente a chi sono rivolte le tue attività. Costruire un marchio personale sarà una perdita di tempo e denaro se non riesci a rivolgerti alle persone giuste.

Una volta deciso il tuo pubblico di destinazione, i risultati di tutti i tuoi sforzi inizieranno immediatamente ad attirare l'attenzione della gente. Di conseguenza, si aprono opportunità per monetizzare un marchio personale.

Può essere paragonato al gioco delle freccette. Guadagni punti finché raggiungi il bersaglio. Ma è colpire il centro che porta il maggior numero di punti. Senza capire chi è il tuo pubblico, stai semplicemente lanciando freccette alla cieca.

Comprendendo il tuo pubblico di destinazione (pubblico di destinazione), puoi:

• • generare contenuti di valore che si adattino agli interessi di queste persone;

• • creare prodotti che risolvano i loro problemi urgenti;

• • scegliere le tattiche di maggior successo per attirare i clienti;

• identificare i canali di interazione con il tuo pubblico.

Scoprire il tuo pubblico target non è così facile: richiede tempo per condurre una serie di studi e la successiva analisi dei risultati. Ma, purtroppo, senza tutte queste azioni difficilmente riuscirai a creare un marchio personale.

6. Allenati a pensare “come uno studente”

"Vivi e impara": questa idea è ideale per costruire un'impresa. Devi sviluppare una sete costante di nuove conoscenze, indipendentemente dal tuo campo di attività. Al giorno d’oggi, solo chi pensa “come uno studente” può tenere traccia di tutti i rapidi cambiamenti del mondo e applicare le nuove conoscenze nella propria attività.

Rimani sempre aggiornato sugli ultimi cambiamenti nel tuo campo di lavoro, altrimenti il ​​tuo pubblico si rivolgerà a qualcuno che riesce a cogliere le tendenze ancor prima che appaiano ufficialmente. Tutto ciò che impari è un'opportunità per dare ai tuoi clienti qualcosa di prezioso e necessario.

7. Crea una strategia di marketing

Prima di lanciare un marchio personale, vale la pena pensare a come promuovere esattamente il tuo nome. In questa fase, in modo amichevole, devi scrivere il tuo

Marchio per il tuo prodotto, devi sapere quali altri prodotti simili sono presenti sul mercato e quale ha il marchio più forte. Diventerà il tuo concorrente. Il tuo compito è posizionare il tuo prodotto come lo stesso, ma con qualche vantaggio. Ad esempio, il vostro shampoo per capelli grassi non solo risciacqua bene i capelli, ma agisce anche sul cuoio capelluto in modo tale che i capelli non diventino grassi per molto tempo, perché il cuoio capelluto è “responsabile” dell'eccesso di capelli grassi.

Un marchio porta sempre un messaggio positivo per una certa cerchia di persone. Per chi guida una Nissan Teana, un messaggio così positivo può essere l'eleganza e la solidità dell'auto abbinate alla sua affidabilità. Per chi beve Klinskoye: rilassatezza, divertimento, libertà dagli obblighi, l'opportunità di "scappare".

Un marchio è fatto di piccole cose. Ogni dettaglio può essere fondamentale o un fallimento. Puoi lodare la durabilità di un'auto: una qualità molto importante per essa, ma di basso livello, perché le persone che sono pronte ad acquistare questa particolare macchina sono più importanti del suo stile, della capacità di guidare ad alta velocità, ecc.

Inizia la promozione prima che il prodotto venga lanciato su , stuzzica l'interesse del consumatore. Prima di andare a comprare uno shampoo (continuiamo con l'esempio dello shampoo per capelli grassi), il consumatore dovrebbe essere ben consapevole che, tra gli altri, esiste uno shampoo speciale che ha un buon effetto sul cuoio capelluto grasso, cosa che lo distingue da tutti altri shampoo simili.

Video sull'argomento

Fonti:

• Sito web per piccole imprese. nel 2019

L'abbigliamento è apparso in tempi molto antichi come mezzo di protezione dal freddo e dalle punture di insetti. Attraverso la storia del costume si può ripercorrere l'evoluzione dell'umanità. La creazione di un abito è associata alla fisiologia umana e al progresso tecnico.

L'abbigliamento agli albori dell'umanità

Il primo “abito” può essere considerato la pelle di animale indossata dall'uomo primitivo. Con lo sviluppo della civiltà, l'abbigliamento diventa un segno di status sociale, un ramo della produzione. Nel corso del tempo, una persona passa dalla caccia e dalla raccolta a un'economia produttiva: allevando bestiame, arando la terra e padroneggiando l'artigianato. Le persone hanno imparato a lavorare le fibre vegetali e creare il lino. Durante questo periodo fu inventato il telaio e il tessuto veniva cucito con aghi ricavati dalle ossa di piccoli animali e pesci. Per ottenere fili dalla lana fu inventato il fuso.

Con i cambiamenti climatici è nata la necessità di proteggere il corpo dal freddo, che ha portato alla comparsa della pelliccia. Le pelli di animali venivano lavorate con raschietti di pietra, conchiglie e successivamente di metallo, conciate con prodotti a base di latte acido, decotti di corteccia di quercia e salice e si ottenevano pelli e pelli morbide, da cui si ricavavano scarpe, cappotti di pelle di pecora e pellicce cucito. La pelliccia rimane ancora oggi un'importante materia prima per la produzione di capispalla. Un antico metodo di lavorazione della lana è l'infeltrimento. Gli oggetti in feltro erano particolarmente comuni tra i popoli nomadi.

Evoluzione della tuta

Ogni periodo storico ha portato il proprio stile nell'abbigliamento, le proprie forme e i propri materiali. Il costume riflette le visioni estetiche che esistevano in un momento o nell'altro. Gli abiti dell'antica Grecia e di Roma erano un pezzo di tessuto abilmente drappeggiato. La principale materia prima da cui venivano realizzati i tessuti era il lino.

Il tempo passava, i drappeggi sostituivano gradualmente gli abiti ritagliati. Cominciarono a distinguere tra la parte posteriore e quella anteriore e le maniche furono ritagliate e cucite separatamente. Gli abiti dell'Europa medievale nascondevano il più possibile le forme del corpo ed erano tutt'altro che perfetti. La moda gotica ha introdotto al mondo abiti attillati e maniche strette. L'outfit della fashionista era completato da scarpe a punta stretta e un berretto alto a forma di cono.

Nel Rinascimento i costumi avevano un taglio semplice, senza eccessive pretese; nell'abito la gonna era separata dal corpetto. Nel XVII secolo, la Francia divenne il precursore. Al tempo di Luigi XIV, lo stile barocco era di moda: maestoso, pomposo. Gli elementi caratteristici sono il colletto alto e l'abbondanza di pizzo.

Nel XVIII secolo apparve una macchina da cucire, ingombrante e scomoda. Nel 1850 Isaac Singer migliorò il design della macchina. Ciò ha portato alla creazione di fabbriche di abbigliamento. Nel XIX secolo iniziò la sartoria di massa.

Video sull'argomento

Fonti:

• Storia dell'abbigliamento.

Suggerimento 3: Quando e perché sono comparsi i primi vestiti con cappuccio?

I vestiti con cappuccio sono molto popolari tra i giovani. È utilizzato ormai da diversi anni. È difficile dire esattamente quando è stato inventato. Molto probabilmente, i cappucci furono inventati nei tempi antichi, poiché non c'è niente di più semplice che mettere insieme due pezzi di pelle e fissarli insieme.

Cosa dicono le fonti

La prima comparsa di indumenti con cappuccio risale all'età del bronzo. Gli antichi antenati degli scozzesi vivevano nell'attuale territorio della Danimarca nel III secolo d.C. Erano loro che indossavano corti mantelli di lana, il cui cappuccio era fissato sotto la gola con un fermaglio o una cintura.

Successivamente, i monaci cattolici iniziarono a indossare mantelli simili, prendendo come base il taglio di questi vestiti da bovini antichi. Hanno solo cambiato la loro lunghezza, nascondendo completamente le gambe sotto di loro. Fu allora che apparve la parola stessa "cappuccio". Proveniva da monaci membri dell'ordine dei Cappuccini. Questi sacerdoti dovevano nascondere il volto dietro i cappucci.

Altre fonti dicono che il cappuccio fu inventato sulla base di un berretto di stoffa, che veniva usato come passamontagna per i cavalieri. A quel tempo, questo capo di abbigliamento copriva il collo e le orecchie degli uomini nobili.

Il ruolo dei monaci nella storia del cappuccio

Il diritto di indossare a lungo questo capo di abbigliamento apparteneva solo al clero. Il cappuccio simboleggiava la morte, la ritirata e l'invisibilità. Coprendo il capo dei monaci, significava spiritualità e pensieri.

A proposito, anche alcune antiche divinità erano raffigurate con cappucci. Questi includono il dio celtico degli inferi, raffigurato con indosso un cappuccio rosso appuntito.

Nel XIII secolo questo capo di abbigliamento divenne popolare nei salotti secolari. A quel tempo, il cappuccio era piuttosto ampio. Era indossato sia da donne che da uomini. La metà più debole dell'umanità ha dato ai cappucci una certa forma. Il risultato finale era qualcosa di simile a un blocco di legno. Gli uomini potevano indossare questo capo di abbigliamento, che pendeva liberamente fino alla vita.

Negli appunti di un monaco agostiniano si trova conferma del fatto che il cappuccio divenne un capo di abbigliamento alla moda. I suoi scritti menzionavano una donna di città vanitosa che indossava un cappuccio da uomo.

Dopo un po' di tempo, questo capo del guardaroba andrà in Spagna. Fu lì che i cappucci di pizzo nero furono introdotti per la prima volta nella moda. In questo modo le donne spagnole nascondevano il volto allo sguardo ardente degli spagnoli.

Avendo cessato di essere un mezzo di protezione dalle intemperie, il cappuccio divenne un capo di abbigliamento lussuoso. Era decorato con piume, nastri o pelliccia. Non solo enfatizzava bene la bellezza femminile, ma aggiungeva anche mistero al gentil sesso.

Nuova storia

Nel 20° secolo emerse il movimento femminista. I cappucci cessarono di essere l'incarnazione dell'eleganza e della grazia e furono soggetti a persecuzioni. La civetteria astuta appartiene al passato: la franchezza e la risolutezza sono diventate di moda. Le donne iniziarono a indossare cose che prima appartenevano solo agli uomini.

Per molto tempo le femministe non hanno permesso che i cappucci tornassero di moda. Ma avendo capito che non possono essere solo setosi e ariosi, abbiamo deciso di restituire questo elemento di abbigliamento ai guardaroba delle donne. Ma il suo aspetto e il suo taglio sono ancora cambiati. Ora i cappucci sembravano passamontagna da cavaliere, il che conferiva al viso un aspetto severo.

Passò ancora un po' di tempo prima che il cappuccio iniziasse ad essere utilizzato come parte indipendente dell'abbigliamento. Viene cucito su giacche, magliette, cappotti e felpe. Il cappuccio non solo può essere cucito, ma anche lavorato a maglia. Rende i vestiti più pratici.

Marchio “marchio” e marca “marchio” non sono concetti identici. Prima di parlare di come viene creato un marchio, devi decidere cosa significa esattamente questa parola.

Concetto e struttura del marchio

La base del marchio sono le informazioni presentate in forma simbolica, associate a determinati prodotti o servizi e di particolare valore per il pubblico target (TA). Il marchio diventa unico grazie allo sviluppo completo di elementi quali:

• Nome;
• soluzione di design (dal logo, colore e caratteri all'abbigliamento firmato);
• cultura e comportamenti aziendali (norme e valori comuni a tutti i dipendenti; l'inno aziendale e il cosiddetto “logo musicale”; divisa);
• comunicazione aziendale (PR ed eventi pubblicitari);
• componente tattile (materiali utilizzati per realizzare il prodotto stesso e il suo imballaggio);
• aromi specifici (profumeria o semplicemente l'odore della confezione).

Funzioni chiave del marchio

Perché hai bisogno di creare un marchio? Abbiamo individuato le seguenti funzioni e compiti:

• catturare una certa nicchia nel mercato di beni e servizi;
• stabilire un legame associativo chiaramente tracciabile tra l’azienda produttrice ed i suoi prodotti;
• garantire il riconoscimento aziendale;
• garantire la qualità dei beni e dei servizi;
• formazione di una politica dei prezzi ragionevole;
• creare una base per aumentare il volume delle vendite;
• stabilire vendite di beni e cercare partner commerciali permanenti.

Marchio e marchio di fabbrica: qual è la differenza

Molti imprenditori non vedono la differenza tra questi termini. Ma è lì. Un marchio è una rappresentazione verbale, visiva o combinata originale di un'azienda e dei beni da essa prodotti. Il concetto di marchio è più ristretto. Implica non solo una presentazione unica delle informazioni su una particolare azienda e prodotto, ma anche un alto grado di riconoscimento per i clienti.

Pertanto, risulta che ogni marchio è un marchio. Tuttavia, un marchio è solo un marchio che il pubblico target conosce bene.

Solo se si instaura un rapporto forte e di fiducia tra i clienti e l'azienda, un marchio ha la possibilità di acquisire lo status di marchio.

Fasi di creazione del marchio

La procedura di sviluppo del marchio comprende molte fasi.

1. 1. Si inizia con lo studio delle attività dei concorrenti.
2. 2. Nella fase successiva vengono determinate le esigenze del cliente. Per fare ciò, è necessario condurre sondaggi sul pubblico target, scoprire le opinioni dei suoi rappresentanti su aziende simili: in particolare, su cosa manca nei prodotti della concorrenza e su cosa piace ai consumatori.
3. 3. Quindi l'azienda dovrebbe assumere una certa posizione nel mercato (dovrebbe essere unica, consentendo di consolidare l'immagine positiva dell'azienda nella mente del consumatore).
4. 4. Dopodiché è il momento di lavorare sul concetto. In questa fase nascono il nome originale, il motto, la legenda, i testi pubblicitari, il logo e altri componenti visivi.
5. 5. La creazione del marchio si completa con lo sviluppo di una campagna pubblicitaria. I metodi per promuovere un marchio sono selezionati in base alle capacità finanziarie dell'azienda.

Promozione del marchio

Attualmente, il titolare di un marchio dispone di numerosi strumenti per aumentarne la popolarità e il riconoscimento. Ecco quelli più comuni:

• striscioni e cartelloni pubblicitari;
• video trasmessi in TV;
• pubblicità radiofonica;
• prodotti di marca;
• sito ufficiale;
• organizzazione di meeting aziendali ed eventi formativi;
• campagne pubblicitarie “virali”;
• scioccare il pubblico;
• attività all'interno dei social network;
• organizzazione di una comunità specializzata;
• avviare progetti socialmente significativi;
• assumere "anatre di paglia" per diffondere informazioni sul marchio (marchio).

Un nome originale e un logo espressivo sono di grande importanza per il riconoscimento del marchio. Sono questi due elementi su cui si concentra il consumatore quando valuta la possibilità di acquistare un servizio o un prodotto.

Servono anche a formare un'immagine generale dell'azienda nella mente del potenziale cliente. Ecco perché, quando si crea un marchio, è necessario affrontare la questione della scelta del nome e del logo con particolare attenzione.

Sviluppo della denominazione

Non tutti i nomi contribuiscono alla popolarità e al riconoscimento di un marchio. Per promuovere il più rapidamente possibile, il nome dovrebbe essere:

1. 1. Semplice (per evitare associazioni errate).
2. 2. Laconico (una breve combinazione di parole è più facile da ricordare).
3. 3. Veritiero (altrimenti i clienti rimarranno delusi dal prodotto e non lo supporteranno).
4. 4. Facile da pronunciare (sarà sempre ascoltato e ricordato più velocemente).
5. 5. Positivo (le emozioni positive che nascono quando viene menzionato un marchio sono garanzia di fedeltà ad esso).
6. 6. Eufonico.
7. 7. Unico (altrimenti non è brevettabile).
8. 8. Grafica (poiché una scrittura chiara contribuisce a un migliore riconoscimento).
9. 9. Polisemantico (causando associazioni interessanti e, di conseguenza, distinguendo un'azienda (prodotto) da una serie di simili).
10. 10. Tutelabile (poiché per garantire la notorietà desiderata sarà necessario effettuare la tutela giuridica del nome).

Come si sviluppa un logo

Un logo è una garanzia di riconoscibilità aziendale. Consente al consumatore di distinguere i propri prodotti da numerosi analoghi prodotti dai concorrenti. Il logo indica l'alta qualità del prodotto e i suoi pregi estetici. È un altro strumento per la pubblicità del marchio.

Ma non un logo qualsiasi sarà in grado di compiere la sua missione, ma solo quello che è stato sviluppato tenendo conto di tutte le regole del marketing. In altre parole, il logo dovrebbe essere:

• efficace (memorabile);
• rilevante (cioè corrispondente alle idee del pubblico target riguardo al bello e al giusto);
• unico (per garantire la massima differenza rispetto ai concorrenti);
• colore armonioso (l'abbondanza di sfumature e dettagli danneggia il logo);
• in grado di esprimere le idee dell'azienda senza comprometterla e creando un'immagine positiva;
• associativo (affinché il consumatore percepisca correttamente i valori dell’azienda esposti in forma simbolica).

Non tutti i marchi, anche quelli vecchi e rispettati, si trasformano in un marchio. Aumentare il tuo status richiede seri investimenti finanziari. Per creare un marchio, il proprietario del marchio deve possedere eccezionali capacità imprenditoriali.