Markalaşma nedir ve işlevleri nelerdir? Başarılı bir marka çevrimiçi olarak nasıl geliştirilir ve tanıtılır? Modern teknolojileri kullanarak bir şirket logosu nasıl oluşturulur?

Merhaba arkadaşlar. Temasta Alexander Berezhnov, girişimci, pazarlamacı ve HiterBober.ru web sitesinin kalıcı yazarı.

Bu yazımızda internet üzerinden marka yaratmaktan bahsedeceğiz. Her geçen gün daha fazla şirket İnternet'te reklam veriyor, sitelerini geliştiriyor ve bazı projeler genellikle yalnızca World Wide Web'de var oluyor ve reklam satarak veya hizmet sağlayarak para kazanıyor. Bir marka kitabının geliştirilmesi, şirketinizin hem süpermarket raflarında hem de çevrimiçi satış mücadelesinde konumlandırılması ve daha fazla tanıtılması için önemli bir adımdır.

Makalenin ayrı bir bölümünde size ayrıca internette kendi markamızı nasıl yarattığımızı - sitemiz HiterBober.ru'yu, nereden başladığımızı ve bugün etkili tanıtım ve "kendi kendine PR için hangi "çipleri" ve teknikleri kullandığımızı anlatacağım. ".

1. Marka ve markalaşma nedir - bunların çevrimiçi ve çevrimdışı iş geliştirme üzerindeki etkisi

Modern tüketici pazarı, reklam ve pazarlama teknolojileriyle ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. Başarılı bir marka kendi adına konuşur - bir ürünü müşteriler görmeden önce satar.

Bugün bir düzine başarılı dünya markasının ve ülkesinin tanınmış ticari markasının adını vermeyen medeni bir insan bulmak zor.

Herkes BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, Beeline, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani ve diğerleri gibi "çevrimdışı markalara" aşinadır.

Ancak, son on yıllarda en büyük çevrimiçi markalar:

Eminim en az yarısını hayatınızda en az bir kez kullanmışsınızdır.

Ayrıca, aktif alıcılar (kullanıcılar), bir markanın neden diğerinden daha iyi olduğunu ve şu veya bu üreticinin ürünlerinin hangi benzersiz niteliklere sahip olduğunu her zaman söyleyebilirler.

Büyük şirketlerde markalaşmaya azami önem verilir: tüm departmanlar markaların ve şirket logolarının oluşturulması, tanıtılması ve konumlandırılmasıyla ilgilenir.

İşinizde başarılı olmak istiyorsanız, güçlü ve akılda kalıcı bir marka geliştirmek çok önemlidir. Başarılı bir marka, satışları artırmanın ilk ve en etkili yolu ve markanın ayrılmaz bir parçasıdır.

Marka şunları içerir:

• logo;
• kurumsal tasarım (stil);
• ürünün tüketici algısı;
• bir ürün veya hizmetin duygusal özellikleri;
• kısa açıklama

Bir marka sadece sesli bir isim değil, aynı zamanda bir tüketicinin belirli bir markanın ürününü satın aldığında elde ettiği faydalardır (faydalardır). Bu, alıcının aldatılmayacağına dair bir tür kalite ve güven garantisidir.

Başarılı bir iş yaratırken, ürün kalitesinin hedef kitlenin beklentilerini karşılaması veya aşması için çaba göstermeniz gerekir. İnsanlar tam olarak ödedikleri ve bekledikleri şeyi almalıdır.

Bir marka her zaman bir logodan veya göz alıcı bir sembolden daha fazlasıdır. Bu, olumlu bir güven kredisine ve tüketici kitlesinden yüksek düzeyde desteğe sahip bir ürün veya tüm bir şirkettir.

Hedef alıcı grubunun tutumu, ürünün imajını ve hatta özelliklerini etkiler, ancak ürünün kendisi her zaman birincildir. Kaliteli bir ürününüz yoksa, en dahiyane markalaşma bile tüketici pazarında kalmanıza yardımcı olmaz.

2. Etkili çevrimiçi markalama uygulamasının aşamaları

Herhangi bir modern işletme internette temsil edilir. Ayrıca, bazı ticari projeler yalnızca küresel ağ içinde çalışır.

Bu nedenle, çevrimiçi marka oluşturmak, mevcut pazar koşullarında özellikle ilgili bir konudur.

Ürününüzü çevrimiçi satmayı düşünüyorsanız, tanınabilir bir markaya ihtiyacınız vardır. Ve her markanın veya yeni yaratılan işletmenin, ürün veya hizmetlerinin satılacağı kendi web sitesine ihtiyacı vardır. Bunu yapmak için, Wix çevrimiçi web sitesi oluşturucuyu kullanmanızı ve üzerinde bir web sitesi oluşturmanızı tavsiye ederim.

Bence bu, dünya çapında milyonlarca kullanıcısı olan web'deki en kullanışlı ve gelecek vaat eden web sitesi oluşturucusudur.

Wix geliştiricileri tarafından sağlanan en son dijital ve bilgi teknolojileri, programlama veya grafik düzenleyicilerle çalışma hakkında hiçbir fikri olmayan kullanıcılar için bile kendi çevrimiçi projenizi zahmetsizce oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Şimdi marka yaratmaya geçelim. Herhangi bir sorumlu görev gibi, bu süreç de aşamalar halinde gerçekleştirilir.

Aşama 1. Hedef belirleme ve planlama

Herhangi bir işletmenin ana değeri, başkalarına sağladığı fayda ve sonuç olarak projenin ticari etkinliği ile belirlenir.

Ürününüz tüketici için faydalıysa, imajı olumlu olacak ve bu da kaçınılmaz olarak markanın tanıtımını etkileyecektir. Ve sonra olumlu bir marka, alıcının zihnini ve algısını etkileyecektir.

İlk aşamada markalaşma hedefleri belirlemek, bir şirket vizyonu geliştirmek ve stratejik bir plan oluşturmak gerekir. Ayrıca hedef kitlenin belirlenmesi ve tüketicilerle iletişim kanallarının neler olacağının anlaşılması gerekmektedir.

Bu aşamada ayrıca şunlar belirlenir:

• marka misyonu;
• marka yaşam döngüsü (ürün veya hizmetin aktif süresinin ne kadar süre hesaplandığı);
• markanın şirket yapısındaki yeri;
• bütçe.

Mükemmel markalama, maliyetli olmak zorunda değildir. Ana şey, izleyicinin nitel bir araştırması ve yaratıcı bir yaklaşımdır.

Aşama 2. Pazar araştırması ve rekabet analizi

Pazar ve rekabet ortamının analizi, etkin markalaşmanın en önemli aşamasıdır. Araştırma, segmentinizdeki ürünlerle ilgili olarak pazardaki genel durumun yetkin bir analizidir. Bu aynı zamanda fiyat parametrelerinin tanımını ve pazar araştırmasını da içerir.

Markanın pazardaki varlığını ne kadar sürdürebileceğini, mevsime bağlı olup olmadığını, tüketici kitlesinin bölgesel özelliklerinin neler olduğunu da anlamak gerekir.

Önemli bir nokta, rakiplerin analizidir. Piyasada kollarınızı açarak kabul edileceğinizi düşünmek büyük bir hatadır. Rakiplere küçümseyici davranmak ve onları hafife almak bir yanılgıdır.

Rakip şirketlerin güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek bir sanattır. Uzmanlar, hiç kimsenin tam teşekküllü bir rekabet analizini işletme sahibinin kendisinden daha iyi yapamayacağını söylüyor.

Aşama 3. İsim ve kurumsal kimliğin geliştirilmesi

Şirketler veya ticari ürünler için akılda kalıcı ve güçlü bir isim seçmek hakkında ciltlerce kitap yazılmıştır. Bu yazımız çerçevesinde etkili bir ismin temel özelliklerine değineceğiz.

İşte buradalar:

• özlülük (ad ne kadar kısa olursa, hatırlaması o kadar kolay olur);
• fonetik ahenk;
• anlamlılık (anlaşılmaz bir ismin bile gizli bir anlamı olmalıdır);
• benzersizlik

İdeal olarak, adın şirketinizin faaliyetleriyle doğrudan ilgili olması. Eşsiz bir marka, bir patent kuruluşuna tescil edilmelidir (Rusya Federasyonu'nda Rospatent'tir). Yasal koruma, markanın gelecekte başarılı bir şekilde gelişmesinin temelidir.

Lütfen markanın bir ticari marka ™ şeklinde tescil edildiğini unutmayın, yalnızca bir tüzel kişiye ait olabilir.

Coşkulu ve başarılı bir isim savaşın sadece yarısıdır. Şimdi markanın benzersiz bir tasarımını ve görsel stilini yaratmanız gerekiyor - bu görev deneyimli bir tasarımcıya emanet edilebilir veya modern teknolojiler - daha önce bahsedilen Wix kurucusu.

Wix web sitesi oluşturucuyu kullanarak olası bir danışmanlık ajansı olan HiterBober.ru'nun sitesini kolayca çizdik.

İşte şapkasının görünüşü (ekran görüntüsü):

Dürüst olalım, bu, html, css gibi çeşitli teknolojilere hiç sahip olmayan ve bir buçuk saat içinde profesyonel bir web sitesi oluşturmak isteyenler için güçlü bir araçtır.

Site oluşturucuya ulaştığınızda, oluşturmayı planladığınız site türünü seçmeniz istenir:

Geliştiricilerin, kullanıcının ihtiyaçlarına bu kadar özen göstermesi güzel.

Bu kurucu ile çalışırken kişisel olarak sevdiğimiz şey, her bir öğenin esnekliğidir.

Örneğin, bu bir resimse, o zaman düzinelerce türü ve renk şeması, yaptığınız faaliyet türüne bağlı olarak site için belirli bir ruh hali yaratmaya yardımcı olacaktır.

Wix kullanırken yazı tipleri için de aynı şey söylenebilir - buradaki her şey iyi bilinen Word düzenleyicisindeki gibidir - boyut, renk, metin, hizalama ve diğer tanıdık parametreler ayarlanır.

Artık tek sayfalık veya açılış sayfası çok popüler bir site türü haline geldi. Sorun değil - bu web sitesi oluşturucu, efektler ve benzersiz "sulu" resimlerle profesyonel bir açılış sayfası oluşturmanıza olanak tanır.

Site teması hazır olduğunda, bir düğmeyi tıklayarak tam teşekküllü bir site olarak internette yayınlayabilirsiniz.

Tek yapmanız gereken oluşturulan sayfaya trafik başlatmak ve müşteri kazanmak.

Bu nedenle arkadaşlar, çevrimiçi bir marka oluştururken karmaşık teknolojiler, program kodları ve tasarımlarla "rahatsız etmek" istemiyorsanız, profesyonel bir araç olarak Wix'i içtenlikle öneririz.

Wicks, web sitesi oluşturmayı basit ve heyecan verici bir deneyime dönüştüren, isteklerinizden herhangi birini gerçekleştiren ücretsiz web yöneticinizdir diyebiliriz.

Aşama 4. İnternette marka konumlandırma ve tanıtımı

Konumlandırma, tüketicinin zihninde marka için benzersiz bir konum seçimidir. İdeal olarak, bir ürün, hizmet veya şirket, alıcının algısında özgür bir niş işgal etmeli ve benzersiz faydalarla ilişkilendirilmelidir.

Profesyonel bir yaklaşım, markanın nasıl kullanıldığını, misyonunun ve ana fikrinin ne olduğunu açıkça belirten bir el kitabı olan bir "marka kitabının" geliştirilmesini öngörür.

Tanıtım için medya planı geliştirilmekte ve reklam kampanyası hazırlanmaktadır. Yeni bir mesajın hedef kitleye ulaşması veya yarı yolda kalması, yetkin reklamcılığa bağlıdır.

Aşama 5. Etkinliğin değerlendirilmesi

Performans incelemesi, mevcut bir markayı "kitlelere sunulduktan" sonra değerlendirmenize olanak tanıyan bir dizi faaliyettir.

İzleme, hedef kitlenin seçici bir anketi şeklinde veya şirketin faaliyetlerinin profesyonel bir denetimi yoluyla gerçekleştirilir.

Basit bir ifadeyle, bir markanın, yaratılmasından ve tanıtımından sonra bir şirket veya kuruluşun kârı önemli ölçüde artmışsa etkili olduğu kabul edilebilir.

Ancak burada, başarılı bir marka (logo) sayesinde satış hacminin ne kadar arttığını anlamakta fayda var.

Aşağıdaki tabloda, çevrimiçi olanlar da dahil olmak üzere çekici bir marka geliştirmenin aşamalarını ve adımlarını açıkça gösterdim:

3. Güçlü bir çevrimiçi markanın beş özelliği

Tüm kurallara uygun olarak yürütülen markalaşma mutlaka olumlu bir sonuç verecektir: ürününüz (web siteniz) tanınır hale gelecek, tüketicinin zihninde teklifin olumlu bir imajı oluşacaktır.

Güçlü bir markanın özellikleri nelerdir? Aynı özellikler, ister çevrimiçi bir proje ister çevrimdışı bir işletme olsun, genel olarak marka bilinci oluşturma için geçerlidir.

Bunları önem sırasına göre sıralıyoruz.

Özellik 1. Dürüstlük

Tüketiciye karşı dürüst olan bir şirketin olumlu bir marka imajı oluşturma olasılığı daha yüksektir. Gerçek bir marka asla izleyiciyi aldatmaz veya onunla flört etmez.

Bir şirketin logosu (slogan) aracılığıyla beklentilerin hafife alınması veya abartılması, satış seviyesini doğrudan etkiler. Bu nedenle, teklif ile tüketicilerin beklentileri arasında maksimum uygunluk için çaba sarf etmek gerekir.

Özellik 2. Tanınabilirlik

Tanıma basitlik ve erişilebilirliktir. Bu nitelikler, markanın diğer tüm yönlerde gerçekleştirilmesine yardımcı olur.

Bir markayı tanınır kılmak için tüketici psikolojisine odaklanmanız ve her şeyden önce ürünün müşteriye sağladığı faydalara güvenmeniz gerekir.

Bu mülkün yetkin kullanımına bir örnek, alıcının zihninde 1 numaralı kepek için bir çare olarak sağlam bir şekilde konumlandırılan, iyi bilinen bir şampuanın reklamıdır.

Özellik 3. Benzersizlik

Diğer markalardan farklı olan bir marka, rakiplerinden minimum olumsuz etki yaşar.

Ürününüzün hem işlevsellik açısından hem de uyandırdığı duygular açısından tüketici pazarında benzersiz ve taklit edilemez olmasını sağlamak gerekir.

Özellik 4. Dürüstlük

Dürüstlük, hedef kitleyle kurulan her iletişim seviyesinde marka bilinirliğidir. Bu, tasarımcıların ve pazarlamacıların özenle yaptığı çalışmaların sonucudur.

Dürüstlük, ürüne yatırılan tüm maliyetlerin ürünün olumlu imajı için %100 işe yaradığı anlamına gelir. Marka bir noktada az gelişmişse, tanıtımı "sağır bir telefona" benzeyecektir - siz konuşursunuz ama seyirci sizi duymaz.

Özellik 5. Maksimum kitle erişimi

Herkesin duyduğu ve gördüğü markanın maksimum kârı getirdiği aşikardır. Markanızı size sunulan tüm yollarla tanıtmaya çalışın.

İnternette bir ürünü tanıtmanın düzinelerce yolu vardır ve her yıl yeni etkili yöntemler ortaya çıkmaktadır. Bunları diğerlerinden önce kullanın ve "mesajınız" her potansiyel tüketiciye ulaşacaktır.

4. Vaka "HiterBober.ru" - popüler bir çevrimiçi markayı sıfırdan nasıl yarattık

Arkadaşlar, popüler çevrimiçi markamızı nasıl oluşturduğumuzla ilgilenen pazarlamacılar ve insanlar için küçük bir pratik hikaye.

Yaklaşık 4 yıl önce arkadaşım ve iş ortağım Vitaliy ile kişisel bir blog oluşturduk - "Heater Beaver".

İsim

Bir isim seçerken bir kağıda 74 seçenek yazdık. Her birinin birkaç temel kriteri karşılaması gerekiyordu.

İşte bunlar - sitemizin marka adını seçmek için parametreler:

1. akılda kalıcılıkİsim hafızaya "çarpmalı" ve uzun süre hafızada kalmalıdır.
2. kafiye.İlk kriterden yola çıkarak deneyimlerime göre kafiyeli marka ve isimlerin daha iyi hatırlandığını söyleyeceğim.
3. Entrika. Sitenin ilgi çekici adını duyan bir kişi, şimdiden oraya gitmek istiyor. Sonuçta, "Kurnaz Kunduz" un onun için orada hazırladığı şey ilginç;)
4. Basitlik. Başlık basit olmalıdır. Infobizconsult.ru, BusinessMasterGuru.ru ve benzeri seçenekleri hemen reddettik.
5. Ücretsiz ve ilgili alan adı. Ayrıca alan adının Latince yazımının Rus marka adıyla %100 aynı olmasını istedim.

konumlandırma

İsminden yola çıkarak sitemizi start-up girişimciler ve aktif yaşam tarzına sahip kişiler için bir proje olarak konumlandırıyoruz. Sitemizin internetteki markası, yeni ve standart dışı bir şey öğretecek kurnaz ve zeki bir hayvanla ilişkilidir.

Ayrıca, mali açıdan zengin ve girişimci insanlar sık sık aramak kunduz, markayı oluştururken bu anı da dikkate aldık.

Genel olarak, bir markanın veya teklifin doğru konumlandırılmasını tam olarak oluşturmak için birkaç soruyu yanıtlamak gerekir.

Bu 7 soruyu HiterBober.ru web sitesinin markasını konumlandırma açısından cevaplayalım.

1. DSÖ? HeatherBober.ru
2. Hangi? Küçük işletme pratisyenlerinden uzman içeriği sağlayan benzersiz bir site.
3. Kimin için? Yeni başlayan girişimciler, aktif iş adamları ve aktif bir yaşam tarzına sahip kişiler için.
4. ihtiyaç nedir?Çevrimiçi ve gerçek hayatta iş yapma ve para kazanma yolları hakkında güncel bilgiler.
5. Kime karşı? Rakiplerin ve benzer sitelerin aksine, anlaşılması güç şemalar ve karmaşık terimler olmadan sıradan insanlar için yazıyoruz.
6. Fark ne? Tüm uzman tavsiyeleri, talimatlar ve öneriler KİŞİSEL olarak makalelerin yazarları tarafından pratikte test edilmiştir.
7. Böylece? Bir iş kurmak ve proje yazarlarının kişisel desteğiyle para kazanmak için adım adım hazır pratik teknolojiler elde edersiniz.

Markalaşma

Gördüğünüz gibi, sitede birkaç "markalama noktamız" ve markalama unsurumuz var. Bu teknikler sayesinde sık sık alıntı yapılır, site işaretlenir ve üzerine reklam yerleştirilir.

Sitede "marka" olarak hangi unsurlar (bileşenler) kullanılmaktadır:

• kurumsal renkler (sarı, lacivert);
• logo (sitenin üst bilgisinde ve alt bilgisinde (alt bilgi) bulunur);
• sitedeki görsellerin markalaştırılması;
• sitenin selamlamasında "HiterBober.ru" adını belirtin

Site logosu hakkında birkaç söz. Gördüğünüz gibi, Kunduzumuz kibar, sanki sahada "kal" (kal) ve proje malzemelerini incelemeye çağırıyormuş gibi ellerinden biri açık konumda.

Terfi

1. Arama promosyonu. Site materyallerini yazmak ve optimize etmek için özel olarak geliştirilmiş bir teknoloji sayesinde gerçekleştirilir. Bunu derleme hakkındaki ayrı makalemizde okuyabilirsiniz.
2. "Ağızdan ağza" ve yer imlerinden doğrudan ziyaretler. Site adının doğasında bulunan entrika ve mizahın temeli olan "viral pazarlama" unsurlarının hesabına promosyon kullanır.

Bölümü özetleyelim.

Kunduzumuzu bu şekilde yarattık ve birkaç haftalık çabanın ardından geliştirdik. Artık sadece çevrimiçi markalaşmaya değil, aynı zamanda başka gereçlere de sahibiz.

HiterBober.ru markasının özellikleri:

Bize ne iş yaptığınızı sorduklarında, biz de kendi popüler sitemizi şu şu adla işlettiğimizi söylüyoruz, insanlar hemen gülümsüyor.

En önemlisi de isminin akılda kalması ve siteyi en azından meraktan ziyaret etmek istemenizdir.

Ve bir sonraki bölümde, geçmişte birkaç yıl tasarımcı olarak çalıştığım ve farklı müşteriler için tek bir logo oluşturmadığım için, logo geliştirme kurallarına değineceğim.

Eşsiz bir marka adı geliştirerek dünyaya kim olduğunuzu ve ne istediğinizi gösterdiniz. Şimdi, diğerlerinden sıyrılmak için ürüne (şirket adı) benzersiz bir işaret veya yazım eklemeniz gerekiyor.

Etkili bir logonun her zaman bir iç mesajı vardır, isterseniz kısa bir başarı öyküsü içerir. Sembolün duygusal bir bileşeni ve benzersiz bir stili olmalıdır.

Kural olarak, vektör grafik editörleri en çok logo tasarımı için kullanılır: Adobe Issustrator ve Corel Draw pazar liderleridir.

Daha az yaygın olarak, Photoshop da bu amaç için kullanılır, ancak bu program esas olarak raster grafiklerle çalışmak üzere tasarlandığından, logo çizme uzmanları böyle bir sorunu çözmek için neredeyse hiç kullanmazlar.

Artık logo geliştirmek için çevrimiçi programlar ve çeşitli hizmetler kullanılmaktadır.

Profesyonel tasarım araçlarına pek aşina değilseniz, bu durumda daha basit çözümler kullanabilirsiniz.

Örneğin, popüler web sitesi oluşturma platformu Wix'in bir logo oluşturma özelliği vardır. Bu yapıcının yeteneklerini kullanarak, bunu sanal bir ortam için kolayca anlayabilir ve kendiniz yapabilirsiniz.

Gördüğünüz gibi, modern teknolojiler, yaratıcı ve sanatçı olmak isteyen herkese izin veriyor. Basit, uygun fiyatlı ve çok etkilidir.

Logo oluşturmak için birkaç tasarım ipucu:

• iyi bir logo ambalajda, dergi sayfasında ve bilgisayar ekranında eşit derecede anlamlı görünmelidir;
• bir kalite sembolü, müşteriye ürünün atmosferini iletir ve avantajlarını vurgular;
• muhteşem bir logo her zaman şirketin genel fikri için çalışır;
• renge özellikle dikkat edin - şirketinizin ruhuna uygun olmalı ve tüketicinin duygularını etkilemelidir;
• zaman zaman logonun pazarlamadaki güncel trendlere uygun olarak tamamlanması gerekir;
• tasarıma takılıp kalmayın: asıl önemli olan resmin kendisi değil, içindeki mesajdır.

Mükemmel logo, marka için yıllarca çalışır ve her zaman hedef kitleyle eşleşir. Malzeme ve yaratıcı kaynakların yatırıldığı, iyi hazırlanmış bir ürün veya şirket sembolü, gelecekte reklam ve diğer maliyetlerden tasarruf edilmesine yardımcı olacaktır.

6. Sonuç

Özetleyelim arkadaşlar. Markalaşma, şirketinizi hem çevrimdışı hem de çevrimiçi olarak etkili bir şekilde konumlandırmak için geniş ve oldukça umut verici bir çaba alanıdır.

Olumlu bir marka imajı oluşturmak uzun ve zahmetli bir süreçtir. Bununla birlikte, başarılı bir markalaşma her zaman kendi masrafını çıkarır, hem de defalarca.

Marka değeri, bir şirkete uzun vadeli kar artışı ve pazarda (sektöründe) istikrarlı bir konum sağlayabilecek çok önemli bir unsurdur. Markalaşma, rekabette gerçek bir silah haline geliyor.

Markalarınızın gelişimini oluşturmada başarılar diler, makaleyi değerlendirmenizi rica ederim.

Sektör uzmanlarına göre, bir ürün veya hizmet için isim ve görsel kimlik geliştirmek, en karmaşık ve stratejik açıdan önemli pazarlama görevlerinden biridir. Bu nedenle markanızı sıfırdan nasıl oluşturacağınıza dair bir yazımızda öncelikle bu konuya dikkat edeceğiz.

Marka için adlandırma

Tüketici psikolojisini anlamak, herhangi bir pazarlama çabasında başarının anahtarıdır. Bu konuyu detaylı bir şekilde incelemeden kendi markanızı nasıl oluşturacağınızı anlamak imkansızdır. Marka kimliği algısının ilkelerinden biri, müşterilerin bir ürün veya hizmetin adını doğru ve kapsamlı değilse değiştirme, unutma veya "karma" eğiliminde olmasıdır. Bu nedenle, bir şirket markasının nasıl oluşturulacağına karar verirken, ismin çok doğru olması gerektiği gerçeğine rehberlik edin. Tarih, bir halk ifadesinin bir ürüne sıkıca yapıştırıldığı ve resmi ad yerine kullanıldığı birçok durumu bilir. Adın uyumu, imgesi ve iyi hatırlanabilirliği hakkında hatırlanmalıdır.

Bir ürün veya hizmet adının bir diğer önemli özelliği özlü olmasıdır. Tüketici adını hatırlayamıyor veya telaffuz edemiyorsa bir markayı nasıl tanınır hale getirebiliriz?! Günlük yaşamda, alıcılar en özlü tanımlamaları tercih eder ve uzun olanları kendi takdirine göre kısaltır. Böylece Sberbank of Russia sihirli bir şekilde Sberbank'a, Windows Windu'ya ve McDonalds Mac'e dönüşüyor. Benzer bir kader, aşırı derecede uzun olan herhangi bir ismin başına gelir. Kendi markanızı nasıl yaratacağınıza karar verirken, bir klasiğin sözlerine kulak verin: "Kısalık, yeteneğin kız kardeşidir."

Bir marka nasıl bulunur?

İsim, ürün tanıtımında önemli bir rol oynar. Bir markayı nasıl satılabilir hale getireceğinize karar verirken, olumlu duygular ve çağrışımlar uyandıracak isimleri tercih edin. İyi bir isim belirli bir duygusal ve mecazi mesaj taşımalıdır. Bir markayı nasıl geliştireceğinizi tam olarak anladığınızdan emin değilseniz, bir ürün veya hizmetin şu faydalarından biriyle oynamayı deneyin: rakiplerden farklılık, satın almanın sağladığı fayda, kullanım etkisi, kalite, bileşim, fiyat. Başlığa ne kadar çok kategori yansıtılırsa pazarlama açısından o kadar etkili olacaktır.

Özetleyelim. Yeni bir marka nasıl oluşturulur diye düşünüyorsanız aşağıdaki noktalara dikkat edin. İsim hantal ve telaffuzu zor olmamalı, uzun süreli kullanım ile uğraşmamalıdır. İdeal ad, herhangi bir bağlama kolayca uyan, ürünün faydalarını yansıtan ve hoş çağrışımlar uyandıran addır.

Kişisel bir marka, yaratabileceğiniz en yararlı şeylerden biridir.

Ama onu yaratmak için çok çalışmanız ve çok çalışmanız gerekiyor. Son birkaç yıldır kişisel marka çalışmaları yapıyorum ve kariyerlerinin belirli bir noktasında, insanlar iş dünyasında belirli bir başarıya ulaştıklarında, kişisel markalarının bu şekilde büyümesinin durduğunu gördüm.

Ve bunun üzerinde çalışmaya başlamak zorundalar.

Kişisel bir marka oluşturmak neredeyse bir iş kurmak gibidir. Ayrıca hedef kitlenizin kim olduğunu anlamanız, en iyi pazarlama yöntemlerini seçmeniz ve hedef kitlenize istediklerini vermek için sürekli olarak çok çalışmanız gerekir.

Evet, bu zor. Evet, uzun. Ama güven bana, sonuçlar buna değer!

Kişisel bir marka oluşturup kendinize bir isim yaptığınızda, potansiyel müşterilerle etkileşime geçmek ve ürününüzü onlara satmak çok daha kolay olacaktır.

İyi bir başlangıç ​​yapmak için iyi bir temele ihtiyacınız var. Kişisel bir marka oluşturmanın temel ilkelerini anlamanıza yardımcı olacak birkaç gerçek:

5. Hedef kitleyi tanımlayın

Aramanızı bulmak savaşın sadece yarısıdır. Ayrıca, faaliyetlerinizin kime yönelik olduğunu açıkça anlamalısınız. Doğru insanları hedefleyemezseniz, kişisel bir marka oluşturmak zaman ve para kaybı olacaktır.

Hedef kitleye karar verdiğinizde tüm çabalarınızın sonuçları hemen insanların ilgisini çekmeye başlayacaktır. Sonuç olarak, kişisel markadan para kazanma fırsatları açılıyor.

Dart oynamaya benzetilebilir. Hedefi vurduğunuz sürece puan kazanırsınız. Ancak hedef tahtasına vurmak en çok puanı getirir. Kitlenizin kim olduğunu anlamadan, körü körüne dart atıyorsunuz.

Hedef kitlenizi (hedef kitle) anlayarak şunları yapabileceksiniz:

• • bu kişilerin ilgi alanlarına uygun değerli içerikler üretmek;

• • acil sorunlarını çözecek ürünler yaratmak;

• • müşterileri çekmek için en başarılı taktikleri seçin;

• hedef kitlenizle etkileşim kanallarını belirleyin.

Hedef kitlenizi bulmak o kadar kolay değil - bu, bir dizi çalışma yürütmek ve ardından sonuçların analizini yapmak için zaman harcamayı gerektirir. Ancak, ne yazık ki, tüm bu eylemler olmadan kişisel bir marka yaratmanız pek mümkün değil.

6. Bir öğrenci gibi düşünmek için kendinizi eğitin

"Yaşa ve öğren" - bu fikir, bir iş kurmak için idealdir. Faaliyet alanınız ne olursa olsun, yeni bilgi için sürekli bir özlem geliştirmeniz gerekir. Artık sadece “öğrenci gibi” düşünenler dünyadaki tüm hızlı değişimleri takip edebilir ve yeni bilgileri işlerinde uygulayabilir.

İş alanınızdaki en son değişikliklerden her zaman "bilgi sahibi" olun, aksi takdirde izleyicileriniz, trendler resmen ortaya çıkmadan önce bile trendlere atlamayı başaran biriyle yüzleşecektir. Öğrendiğiniz her şey, müşterilerinize onlar için değerli ve gerekli bir şey verme şansıdır.

7. Bir pazarlama stratejisi oluşturun

Kişisel bir markayı piyasaya sürmeden önce, adınızı tam olarak nasıl tanıtacağınızı düşünmeye değer. Bu aşamada, iyi bir şekilde, kendi yazınızı yazmanız gerekir.

Ürününüz için marka, piyasada benzer başka hangi ürünlerin olduğunu ve hangisinin en güçlü markaya sahip olduğunu bilmeniz gerekir. O senin rakibin olacak. Göreviniz, ürününüzü aynı, ancak bazı avantajlarla konumlandırmaktır. Örneğin, yağlı saçlar için şampuanınız sadece saçı iyi yıkamakla kalmaz, aynı zamanda saç derisine de öyle etki eder ki saçlar uzun süre yağlanmaz, çünkü saç derisinin "suçlu" olduğu saç derisidir. saçın aşırı yağlılığı.

Bir marka, belirli bir insan çevresi için her zaman belirli bir olumlu mesaj taşır. Nissan Teana kullanan biri için aracın zarafeti ve sağlamlığı, güvenilirliğiyle birleştiğinde çok olumlu bir mesaj olabilir. "Klinskoye" içenler için - gevşeklik, eğlence, yükümlülüklerden kurtulma, "kaçma" fırsatı.

Bir marka küçük şeylerden oluşur. Her ayrıntı hem anahtar hem de başarısızlık olabilir. Bir arabanın dayanıklılığını övebilirsiniz - onun için çok önemli bir kalite, ancak düşük bir seviyeye sahip, çünkü bu özel arabayı satın almaya hazır insanlar için stil, yüksek hızda sürüş yeteneği vb. BT.

Ürün lansmanından önce promosyonu başlatın, tüketicinin ilgisini ısıtın. Dışarı çıkıp bir şampuan satın almadan önce (yağlı saçlar için şampuanı örnek olarak kullanmak gerekirse), tüketici, diğerlerinin yanı sıra, yağlı saç derisine iyi gelen ve onu diğer tüm benzer şampuanlardan ayıran özel bir şampuan olduğunun kesinlikle farkında olmalıdır. . .

İlgili videolar

kaynaklar:

• Küçük işletme web sitesi. 2019'da

Giyim, çok eski zamanlarda soğuktan, böcek ısırıklarından korunma aracı olarak ortaya çıktı. Kostümün tarihi, insanlığın evrimini izleyebilir. Bir kostümün yaratılması, insan fizyolojisi, teknik ilerleme ile bağlantılıdır.

İnsanlığın şafağında giyim

İlk "takım elbise", ilkel insan tarafından giyilen hayvan derileri olarak kabul edilebilir. Medeniyetin gelişmesiyle birlikte giyim, bir sosyal statü göstergesi, bir üretim kolu haline gelir. Zamanla, bir kişi avcılık ve toplayıcılıktan üretken bir ekonomiye geçer - hayvancılık yapar, toprağı sürer ve el sanatlarında ustalaşır. İnsanlar bitki liflerini işlemeyi ve kanvas yapmayı öğrendiler. Bu dönemde dokuma tezgahı icat edilmiş, kumaş küçük hayvan ve balık kemiklerinden elde edilen iğnelerle birbirine dikilmiştir. Yünden iplik elde etmek için bir iğ icat edildi.

İklim değişikliği ile birlikte vücudu soğuktan koruma ihtiyacı ortaya çıktı ve bu da kürk görünümüne yol açtı. Hayvan derileri taştan sıyırıcılar, kabuklar, daha sonra metalden yapılmış, ekşi süt ürünleri ile tabaklanmış, meşe ve söğüt kabuğu kaynatma ile işlenmiş ve ayakkabı, koyun derisi mont ve kürk mantoların dikildiği yumuşak deri ve deriler elde edilmiştir. Kürk, bugüne kadar dış giyim üretimi için önemli bir hammadde olmaya devam ediyor. Yün işlemenin eski yolu keçedir. Keçeden yapılan eşyalar özellikle göçebe halklar arasında yaygındı.

Uygun evrim

Her tarihi dönem kendi tarzını giyime, kendi formlarına, malzemesine getirdi. Kostüm, bir dönemde var olan estetik görüşleri yansıtır. Antik Yunan ve Roma'nın kıyafetleri, ustaca bol dökümlü bir kumaş parçasıydı. Keten, kumaşların yapıldığı ana hammaddeydi.

Zaman geçtikçe, perdeler kademeli olarak kesilmiş elbiselerin yerini aldı. Arka ve ön arasında ayrım yapmaya, kolları ayrı ayrı kesip dikmeye başladılar. Ortaçağ Avrupa'sının kıyafetleri, vücut şekillerini olabildiğince sakladı ve mükemmel olmaktan uzaktı. Gotik moda, dünyaya dar bir korsaj ve dar kollar gösterdi. Moda tutkunlarının kıyafeti, dar sivri ayakkabılar ve koni şeklinde yüksek bir başlık ile tamamlandı.

Rönesans'ta kostümler aşırı gösterişsiz basit kesimdir, elbisede etek korsajdan ayrılmıştır. 17. yüzyılda Fransa trend belirleyici oldu. Louis XIV döneminde, Barok tarzı modaydı - görkemli, görkemli. Karakteristik unsurlar, dik duran bir yaka ve bol miktarda danteldir.

18. yüzyılda, hantal ve elverişsiz bir dikiş makinesi ortaya çıktı. 1850'de Isaac Singer, makinenin tasarımını geliştirdi. Bu, hazır giyim fabrikalarının kurulmasına yol açtı. 19. yüzyılda toplu terzilik başladı.

İlgili videolar

kaynaklar:

• Giyim tarihi.

3. Öğüt: Kapüşonlu ilk giysi ne zaman ve neden ortaya çıktı?

Kapşonlu giysiler gençler arasında oldukça popülerdir. Bir yıldan fazla bir süredir kullanılmaktadır. Tam olarak ne zaman icat edildiğini söylemek zor. Büyük olasılıkla, başlıklar antik çağda icat edildi, çünkü iki deri parçasını bir araya getirip birbirine tutturmaktan daha kolay bir şey yok.

Kaynaklar ne diyor

Kapüşonlu giysilerin ilk görünümü Tunç Çağı'na damgasını vurdu. MS 3. yüzyılda Danimarka'nın mevcut topraklarında, eski İskoçlar - atalar yaşıyordu. Başlığı boğazın altına bir toka veya kemerle bağlanan kısa yün pelerinler giyen onlardı.

Daha sonra Katolik rahipler, bu kıyafetlerin eski sığırlardan kesilmesini temel alarak benzer pelerinler giymeye başladılar. Sadece uzunluklarını değiştirdiler, bacaklarını tamamen altlarına sakladılar. O zaman "başlık" kelimesinin kendisi ortaya çıktı. Kapuçinler tarikatında bulunan keşişlerden gelmiştir. Bu din adamlarının yüzlerini kapüşonların arkasına gizlemeleri gerekiyordu.

Diğer kaynaklar, başlığın şövalyeler için kar maskesi olarak kullanılan kumaş bir başlık temelinde icat edildiğini söylüyor. O zamanlar, bu giysi unsuru asil erkeklerin boynunu ve kulaklarını kapatıyordu.

Kaputun tarihinde keşişlerin rolü

Bu giysiyi uzun süre giyme hakkı sadece din adamlarına aitti. Başlık ölümü, geri çekilmeyi ve görünmezliği sembolize ediyordu. Rahiplerin başını örterek, maneviyatı ve düşünceleri ifade etti.

Bu arada, bazı eski tanrılar da başlıklarda tasvir edildi. Bunlar, sivri kırmızı bir başlık takarak tasvir edilen yeraltı dünyasının Kelt tanrısını içerir.

13. yüzyılda bu giysi laik salonlarda popüler hale geldi. O zamanlar kaput oldukça geniş yapılmıştı. Hem kadınlar hem de erkekler tarafından giyildi. İnsanlığın zayıf yarısı davlumbazlara bir şekil verdi. Sonuç bok gibi bir şeydi. Erkeklerin, bele kadar gevşek bir şekilde sarkan bu giysiyi giymelerine izin verildi.

Bir Augustinian rahibinin notlarında, başlığın modaya uygun bir giysi haline geldiğine dair bir onay bulunabilir. Yazılarında, erkek başlığı takan kibirli bir kasabalı kadına dikkat çekildi.

Bir süre sonra bu gardırop eşyası İspanya'ya taşınacak. Siyah dantel davlumbazların modaya ilk kez girdiği yer burasıydı. Böylece İspanyollar, İspanyolların ateşli gözlerinden yüzlerini sakladılar.

Havadan korunma aracı olmaktan çıkan başlık, lüks bir giysi parçası haline geldi. Tüyler, kurdeleler veya kürklerle süslenmiştir. Sadece kadın güzelliğini iyi vurgulamakla kalmadı, aynı zamanda adil cinsiyete gizem de ekledi.

Yeni hikaye

Feminist hareket 20. yüzyılda ortaya çıktı. Davlumbazlar zarafet ve zarafetin simgesi olmaktan çıktı ve zulme maruz kaldı. Kurnaz işvecilik geçmişte kaldı - açık sözlülük ve kararlılık moda oldu. Kadınlar daha önce sadece erkeklere ait olan şeyleri giymeye başladı.

Feministler uzun bir süre davlumbazların modaya dönmesine izin vermediler. Ancak sadece ipek ve havadar olamayacaklarını fark ederek, bu giyim unsurunu kadın gardırobuna iade etmeye karar verdiler. Ancak görünüşü ve kesimi hala değişti. Şimdi başlıklar, yüze ciddiyet veren şövalye yünlerine benziyordu.

Kapüşonun bağımsız bir giysi parçası olarak kullanılmaya başlanması için biraz daha zaman geçti. Ceketlere, tişörtlere, kabanlara, sweatshirtlere dikilir. Başlık sadece dikilemez, aynı zamanda örülebilir. Giysileri daha pratik hale getirir.

Ticari marka "ticari marka" ve marka "marka" aynı kavramlar değildir. Bir markanın nasıl yaratıldığından bahsetmeden önce, bu kelimenin tam olarak ne anlama geldiğine karar vermelisiniz.

Marka kavramı ve yapısı

Markanın temeli, belirli ürün veya hizmetlerle ilgili ve hedef kitle (TA) için özel bir değere sahip sembolik bir biçimde sunulan bilgilerdir. Marka, aşağıdaki gibi unsurların karmaşık gelişimi nedeniyle benzersiz hale gelir:

• İsim;
• tasarım çözümü (logo, renkler ve yazı tiplerinden markalı giysilere);
• kurum kültürü ve davranışı (tüm çalışanlar için ortak olan normlar ve değerler; şirketin marşı ve sözde "müzik logosu"; üniformalar);
• kurumsal iletişim (PR ve reklam etkinlikleri);
• dokunsal bileşen (ürünün kendisinin ve ambalajının üretimi için kullanılan malzemeler);
• belirli aromalar (parfümler veya sadece ambalaj kokusu).

Markanın ana fonksiyonları

Neden bir marka yaratalım? Aşağıdaki işlevleri ve görevleri belirledik:

• mal ve hizmet pazarında belirli bir niş yakalamak;
• imalatçı şirket ile ürünleri arasında iyi izlenebilir bir ilişkisel bağlantı kurmak;
• şirketin tanınmasını sağlamak;
• mal ve hizmetlerin kalitesini garanti etmek;
• makul bir fiyatlandırma politikasının oluşturulması;
• satışları artırmak için bir temel oluşturmak;
• Mal satışının kurulması ve kalıcı iş ortakları aranması.

Marka ve Ticari Marka: Fark Nedir?

Birçok girişimci bu terimler arasındaki farkı görmez. Ama o. Marka, bir şirketin ve ürünlerinin orijinal sözlü, resimli veya birleşik görüntüsüdür. Marka kavramı daha dardır. Yalnızca belirli bir şirket ve ürünler hakkında bilgi sunumunun benzersizliğini değil, aynı zamanda müşteriler için yüksek derecede tanınmayı da ifade eder.

Böylece her markanın bir marka olduğu ortaya çıkıyor. Ancak bir marka, yalnızca hedef kitlenin iyi bildiği bir markadır.

Marka, ancak müşteri ile şirket arasında en dayanıklı, güvene dayalı ilişkinin kurulması durumunda marka statüsü kazanma şansına sahiptir.

Marka oluşturma aşamaları

Marka geliştirme süreci birçok adım içerir.

1. 1. Rakiplerin faaliyetlerinin incelenmesi ile başlar.
2. 2. Bir sonraki adım müşteri ihtiyaçlarını belirlemektir. Bunu yapmak için, hedef kitle anketleri yapmanız, temsilcilerinin benzer şirketler hakkındaki görüşlerini öğrenmeniz gerekir: özellikle, rakiplerin ürünlerinde neyin eksik olduğu ve tüketicilerin bu konuda neyi sevdiği hakkında.
3. 3. Daha sonra şirket pazarda belirli bir pozisyon almalıdır (benzersiz olmalı, şirketin olumlu imajını tüketicinin zihninde sabitlemeyi mümkün kılmalıdır).
4. 4. Bundan sonra, konsept üzerinde çalışma zamanı. Bu aşamada orijinal isim, slogan, lejant, reklam metinleri, logo ve diğer görsel bileşenler doğmaktadır.
5. 5. Markanın yaratılması, bir reklam kampanyasının geliştirilmesiyle tamamlanır. Markayı tanıtmanın yolları, şirketin finansal yeteneklerine göre seçilir.

Marka tanıtımı

Şu anda, marka sahibinin popülaritesini ve bilinirliğini artırmaya yardımcı olacak birçok aracı var. İşte en yaygın olanları:

• reklam afişleri ve reklam panoları;
• TV'de yayınlanan reklamlar;
• radyo reklamı;
• markalı ürünler;
• resmi site;
• iş toplantıları ve eğitim etkinliklerinin organizasyonu;
• "viral" promosyonlar;
• halkı şok etmek;
• sosyal ağlarda etkinlik;
• uzmanlaşmış bir topluluğun organizasyonu;
• sosyal açıdan önemli projelerin başlatılması;
• ticari marka (marka) hakkında bilgi yayan "kukla ördekler" kiralamak.

Marka bilinirliği için orijinal isim ve etkileyici logo büyük önem taşımaktadır. Tüketicinin bir hizmet veya ürün satın alma olasılığını düşünürken odaklandığı bu iki unsurdur.

Ayrıca potansiyel bir müşterinin zihninde şirket hakkında genel bir fikir oluşturmaya da hizmet ederler. Bu nedenle marka oluştururken isim ve logo seçimi konusuna özellikle dikkat etmek gerekir.

Adlandırma geliştirme

Her isim, markanın popülaritesine ve tanınırlığına katkıda bulunmaz. Mümkün olan en kısa sürede tanıtım yapmak için ad şöyle olmalıdır:

1. 1. Basit (yanlış ilişkilendirmeleri önlemek için).
2. 2. Özlü (kısa bir kelime kombinasyonunun hatırlanması daha kolaydır).
3. 3. Doğru (aksi takdirde müşteriler üründen hayal kırıklığına uğrayacak ve onu desteklemeyecektir).
4. 4. Kolayca telaffuz edilebilir (her zaman daha hızlı duyulur ve hatırlanır).
5. 5. Olumlu (markadan bahsedilmesinden kaynaklanan olumlu duygular, markaya bağlılığın garantisidir).
6. 6. ahenkli.
7. 7. Eşsiz (aksi takdirde patentlenemez).
8. 8. Grafik (çünkü yazının netliği daha iyi tanınmaya katkıda bulunur).
9. 9. Çok değerli (ilginç çağrışımlara neden olur ve sonuç olarak bir şirketi (ürünü) benzerlerinden ayırır).
10. 10. Korunabilir (çünkü istenen itibarı sağlamak için ismin yasal olarak korunması gerekecektir).

Bir logo nasıl geliştirilir?

Logo, şirketin tanınırlığının garantörüdür. Tüketicinin ürünlerini rakipler tarafından üretilen çok sayıda analogdan ayırt etmesini sağlar. Logo, ürünün yüksek kalitesini, estetik değerlerini gösterir. Başka bir marka reklam aracıdır.

Ancak herhangi bir logo kendisine verilen görevi yerine getiremez, yalnızca pazarlamanın tüm kuralları dikkate alınarak geliştirilen logo yerine getiremez. Başka bir deyişle, logo şöyle olmalıdır:

• muhteşem (akılda kalıcı);
• alakalı (yani, hedef kitlenin güzel ve doğru hakkındaki fikirlerine karşılık gelen);
• benzersiz (rakiplerden maksimum farklılıkları sağlamak için);
• uyumlu renk (gölgelerin ve ayrıntıların bolluğu logoya zarar verir);
• şirketin fikirlerini ifade edebilen, bundan ödün vermeyen ve olumlu bir imaj yaratabilen;
• çağrışımsal (böylece tüketici, sembolik bir biçimde gösterilen şirketin değerlerini doğru bir şekilde algılar).

Her marka, hatta eski ve saygın bir marka bile bir markaya dönüşmez. Statüyü yükseltmek ciddi finansal enjeksiyonlar gerektirir. Bir marka yaratmak için, marka sahibinin olağanüstü girişimcilik becerilerine sahip olması gerekir.