Məhsulunuz üçün marka, bazarda başqa hansı oxşar məhsulların olduğunu və hansının ən güclü markaya sahib olduğunu bilməlisiniz. O, sənin rəqibin olacaq. Sizin vəzifəniz məhsulunuzu eyni, lakin bəzi üstünlüklərlə yerləşdirməkdir. Məsələn, yağlı saçlar üçün şampununuz nəinki saçları yaxşı yaxalayır, həm də baş dərisinə elə təsir edir ki, saçlar uzun müddət yağlı olmasın, çünki həddindən artıq yağlı saçlarda baş dərisi “günahkardır”.

Brend həmişə müəyyən insanlar dairəsi üçün müsbət mesaj daşıyır. Nissan Teana sürən biri üçün bu cür müsbət mesaj avtomobilin zərifliyi və möhkəmliyi, etibarlılığı ilə birləşə bilər. Klinskoe içən biri üçün - rahatlıq, əyləncə, öhdəliklərdən azad olmaq, "uzaqlaşmaq" imkanı.

Brend xırda şeylərdən ibarətdir. Hər bir detal ya açar, ya da uğursuzluq ola bilər. Avtomobilin davamlılığını tərifləyə bilərsiniz - onun üçün çox vacib keyfiyyətdir, lakin aşağı səviyyəyə malikdir, çünki bu xüsusi avtomobili almağa hazır olan insanlar onun üslubundan, yüksək sürətlə sürmək qabiliyyətindən və s.

İstehlakçının marağına səbəb olan məhsul satışa çıxarılmazdan əvvəl təşviqata başlayın. Gedib şampun almazdan əvvəl (yağlı saçlar üçün şampun nümunəsi ilə davam edək) istehlakçı qəti şəkildə bilməlidir ki, digərləri arasında yağlı baş dərisinə yaxşı təsir göstərən və onu hamıdan fərqləndirən xüsusi şampun var. digər oxşar şampunlar.

Mövzu ilə bağlı video

Mənbələr:

• Kiçik biznes saytı. 2019-cu ildə

Geyim çox qədim zamanlarda soyuqdan və həşərat dişləməsindən qorunma vasitəsi kimi ortaya çıxdı. Kostyumun tarixi ilə bəşəriyyətin təkamülünü izləmək olar. Kostyumun yaradılması insan fiziologiyası və texniki tərəqqi ilə bağlıdır.

İnsanlığın başlanğıcında geyim

İlk “kostyum” ibtidai insanların geydiyi heyvan dəriləri hesab edilə bilər. Sivilizasiyanın inkişafı ilə geyim sosial statusun əlamətinə, istehsal sahəsinə çevrilir. Zaman keçdikcə insan ovçuluqdan, yığıcılıqdan məhsuldar təsərrüfat sahəsinə keçir - maldarlıq, torpaq şumlamaq, sənətkarlığa yiyələnmək. İnsanlar bitki liflərini emal etməyi və kətan yaratmağı öyrəndilər. Bu dövrdə dəzgah ixtira edilmiş, xırda heyvanların və balıqların sümüklərindən iynələrlə parça tikilmişdir. Yundan saplar əldə etmək üçün bir mil icad edilmişdir.

İqlim dəyişikliyi ilə bədəni soyuqdan qorumağa ehtiyac var idi, bu da xəzin görünüşünə səbəb oldu. Heyvan dəriləri daşdan, qabıqdan, daha sonra isə metaldan hazırlanmış qırıntılarla işlənmiş, turş süd məhsulları ilə aşılanmış, palıd və söyüd qabığının həlimləri, yumşaq dərilər və dərilər alınmış, onlardan ayaqqabılar, qoyun dəriləri və xəzlər hazırlanmışdır. tikilmişdir. Kürk bu günə qədər xarici geyim istehsalı üçün vacib xammal olaraq qalır. Yunun emalının qədim üsulu keçələmədir. Keçədən hazırlanmış əşyalar xüsusilə köçəri xalqlarda geniş yayılmışdır.

Kostyumun təkamülü

Hər bir tarixi dövr geyimə, öz formalarına və materiallarına öz üslubunu gətirib. Kostyum bu və ya digər dövrdə mövcud olan estetik baxışları əks etdirir. Qədim Yunanıstan və Roma paltarları məharətlə örtülmüş parça parçası idi. Parçaların hazırlandığı əsas xammal kətan idi.

Zaman keçdikcə pərdələr tədricən kəsilmiş paltarları əvəz etdi. Arxa və ön tərəfi ayırmağa başladılar, qolları ayrı-ayrılıqda kəsilib tikildi. Orta əsr Avropasının geyimləri bədən formalarını mümkün qədər gizlədirdi və mükəmməllikdən uzaq idi. Gothic moda dünyanı dar paltarlar və dar qollarla tanış etdi. Modaistin geyimini dar uclu ayaqqabılar və hündür konus formalı papaq tamamlayırdı.

İntibah dövründə kostyumlar həddindən artıq iddiasız, sadə bir kəsimə sahib idi, paltarda yubka korsetdən ayrıldı. 17-ci əsrdə Fransa tendensiyaya çevrildi. XIV Lüdovik dövründə Barokko üslubu dəbdə idi - möhtəşəm, təmtəraqlı. Xarakterik elementlər yüksək dik yaxalıq və bol krujevadır.

18-ci əsrdə böyük və əlverişsiz bir tikiş maşını ortaya çıxdı. 1850-ci ildə Isaac Singer maşının dizaynını təkmilləşdirdi. Bu, geyim fabriklərinin yaradılmasına səbəb oldu. 19-cu əsrdə kütləvi dərzilik başladı.

Mövzu ilə bağlı video

Mənbələr:

• Geyim tarixi.

İpucu 3: İlk başlıqlı paltar nə vaxt və nə üçün ortaya çıxdı?

Başlıqlı paltarlar gənclər arasında çox populyardır. Artıq bir neçə ildir istifadə olunur. Onun nə vaxt icad edildiyini dəqiq söyləmək çətindir. Çox güman ki, başlıqlar qədim zamanlarda icad edilmişdir, çünki iki dərini bir yerə qoymaqdan və onları bir-birinə bağlamaqdan daha sadə bir şey yoxdur.

Mənbələr nə deyir

Başlıqlı geyimlərin ilk görünüşü Tunc dövrünə təsadüf edir. Şotlandların qədim əcdadları eramızın III əsrində indiki Danimarka ərazisində yaşayıblar. Qısa yun plaşlar geydilər, başlıqları boğazın altından qapaq və ya kəmərlə bərkidilirdi.

Daha sonra katolik rahibləri bu paltarların qədim mal-qaradan kəsilməsini əsas götürərək oxşar plaşlar geyinməyə başladılar. Onlar yalnız uzunluqlarını dəyişdilər, ayaqları altında tamamilə gizlədilər. Məhz o zaman "başlıq" sözünün özü ortaya çıxdı. Bu, Kapuçin ordeninin üzvləri olan rahiblərdən gəldi. Bu din xadimləri üzlərini başlıq arxasında gizlətməli idilər.

Digər mənbələrdə başlıq cəngavərlər üçün balaklava kimi istifadə edilən parça papaq əsasında icad edildiyi bildirilir. O zamanlar bu geyim zadəganların boynunu və qulaqlarını örtürdü.

Başlıq tarixində rahiblərin rolu

Bu paltarı uzun müddət geyinmək hüququ yalnız ruhanilərə məxsus idi. Başlıq ölümü, geri çəkilməyi və görünməzliyi simvollaşdırdı. Rahiblərin başını örtmək, mənəviyyat və düşüncələri ifadə edirdi.

Yeri gəlmişkən, bəzi qədim tanrılar da başlıqlarda təsvir edilmişdir. Bunlara yeraltı dünyasının Kelt tanrısı daxildir, o, uclu qırmızı başlıq taxır.

13-cü əsrdə bu geyim elementi dünyəvi salonlarda məşhurlaşdı. O zaman başlıq kifayət qədər geniş idi. Onu həm qadınlar, həm də kişilər geyinirdi. Bəşəriyyətin zəif yarısı başlıqlara müəyyən bir forma verdi. Nəticə taxta blok kimi bir şey oldu. Kişilərə bu paltarı geyməyə icazə verilirdi, belinə qədər asılırdı.

Avqustin rahibinin qeydlərində başlığın dəbli geyim əşyasına çevrilməsinin təsdiqini tapmaq olar. Onun yazılarında kişi başlığı taxan boş şəhər qadını qeyd olunurdu.

Bir müddət sonra bu qarderob əşyası İspaniyaya gedəcək. Qara krujevalı başlıqlar ilk dəfə dəbə məhz orada daxil oldu. Beləcə ispan qadınlar üzlərini ispanların alovlu baxışlarından gizlədirdilər.

Havadan qorunma vasitəsi olmaqdan çıxan başlıq dəbdəbəli geyim əşyasına çevrildi. Lələk, lent və ya xəz ilə bəzədilib. Bu, qadın gözəlliyini yaxşı vurğulamaqla yanaşı, zərif cinsin sirrini də əlavə etdi.

Yeni hekayə

20-ci əsrdə feminist hərəkat meydana çıxdı. Başlıqlar zərifliyin və lütfün təcəssümü olmaqdan çıxdı və təqiblərə məruz qaldı. Sly coquetry keçmişdə qaldı - səmimiyyət və qətiyyət dəbə girdi. Qadınlar əvvəllər yalnız kişilərə məxsus olan əşyaları geyinməyə başladılar.

Uzun müddət feministlər başlıqların modaya qayıtmasına icazə vermədilər. Ancaq onların yalnız ipək və havadar ola bilməyəcəyini başa düşdükdən sonra bu geyim elementini qadın qarderoblarına qaytarmaq qərarına gəldik. Lakin onun görünüşü və kəsimi yenə də dəyişdi. İndi başlıqlar cəngavər balaclavalarına bənzəyirdi, bu da sifətə sərt görünüş verirdi.

Başlıq geyimin müstəqil hissəsi kimi istifadə olunmağa başlamazdan bir az daha çox vaxt keçdi. Gödəkçələrə, köynəklərə, paltolara və sweatshirtlərə tikilir. Başlıq yalnız tikilə bilməz, həm də trikotaj edilə bilər. Bu, paltarları daha praktik edir.

Hər gün, hətta bir il deyil, hər gün rəqabət daha da güclənir. Kremin altında müştərilərdən tortun böyük bir hissəsini dişləyən nəhəng şirkətlər görünür.

Bazarın bir hissəsini desert qaşığı ilə dişləyən kiçik rəqiblər meydana çıxır.

Bu yarışda uduzmamaq üçün 5000-dən çox marketinq yolu var.

Ancaq uzun müddət və davamlı şəkildə getməyi planlaşdırırsınızsa, o zaman təkcə çiplərlə deyil, həm də daha uzunmüddətli vəzifələrlə məşğul olmağın vaxtı gəldi. Məhz, şirkətinizdən necə bir marka yaratacağınızı düşünün.

“Brend” sözünün loqo və ya şüar yaratma prosesini ifadə etdiyini düşünürsənsə, səhv edirsən.

Hər şey göründüyündən daha qlobaldır. Həmçinin, bir markanın pafos və böyük məbləğdə pul olduğunu düşünürsənsə, səni məyus etməyə tələsirəm.

Bu, tez-tez öz brendini kütlələrə aqressiv şəkildə təbliğ edən tanınmış şirkətlərdə olur.

Əslində, brend sözü daha çox şeyi gizlədir: şirkətin dəyərləri, istehlakçılar arasında tanınması və s.

Bütün bunlar müştərinin sizdən almağa qərar verməsinin bir hissəsidir.

Artıq dediyim kimi, əgər “uzun müddətə” bizneslə məşğul olmağı planlaşdırırsınızsa, o zaman öz brendinizi yaratmadan heç yerə gedə bilməzsiniz. Baxmayaraq ki, marketinq səyahətimin əvvəlində tamamilə başqa cür düşünürdüm.

Mənə lazımdırmı?

Gəlin bunu dərhal edək. Öz brendinizi yaratmaq istəmirsinizsə, ya bazar sizi buna məcbur edəcək, ya da sizi öz orbitindən atacaq.

Təbii ki, brendsiz satışdan az da olsa pul qazana bilərsiniz. Bu da olur.

Ancaq böyük oyunçulara baxsanız, onların arasında onsuz işləyən bir dənə də tapa bilməzsiniz.

Artıq bir şirkətiniz, adınız və bəlkə də loqosunuz var. Əgər uzun müddətdir işləyirsinizsə, o zaman korporativ üslub var və bəlkə də.

Dərhal deyə bilərik ki, sizin yaradılmış brendiniz var. Yaxşı, hər şeyi gözlə yox, elmi şəkildə yoxlayaq.

Zəhmət olmasa, hansımızın fikrimizdə doğru olduğuna görə konfet alacağımızı görmək üçün indi aşağıdakı suallara cavab verin:

1. Şirkətinizin bir missiyası varmı? Bu nədir?
2. Müştərilərinizi tanıyırsınız? Onlar kimdir? Onların şirkətinizə münasibəti necədir?
3. Məhsullarınızın və şirkətinizin hansı üstünlükləri var?
4. Müştərilər sizin haqqınızda hansı təəssürat yaratmalıdırlar?

Dayan! Bu, sual doğurur: “Niyə brendi qiymətləndirərkən missiya, dəyərlər, müştərilər, üstünlüklər və təcrübə qeyd olunur?”

Bütün suallar bir növ fəlsəfidir, konkretlik olmadan, bu doğrudur. Çünki dünyada “brend” anlayışı çox vaxt yanlış şərh olunur.

Əksər sahibkarlar üçün bu, sadəcə olaraq hər yerdə reklam edilən loqo və şüardır. Amma reallıqda daha genişdir.

Brend- bunlar assosiasiyalar, ideyalar, fantaziyalar və hətta şirkətinizin adı çəkiləndə istehlakçının beynində yaranan duyğulardır.

Əslində, bu, loqo, rənglər, şüarlar və başqa şeylər tərəfindən dəqiq yaradılan başda yaranan bir abstraksiyadır.

Şirkət brendini inkişaf etdirmək üçün nəyin lazım olduğunu növbəti fəsildə müzakirə edəcəyik. Yenə də məqalədə fraqmentlər deyil, aydın təlimatlar olmalıdır.

Amma bundan əvvəl sizə xəbərdarlıq etmək istəyirəm. Şirkət brendinin yaradılması brendinq adlanan daha böyük işin yalnız kiçik bir hissəsidir.

Brendləşmə- bu, istehlakçıların şüurunda müsbət imic və assosiasiyalar yaratmaq üçün brendin yaradılması və “təşviqi” üzərində işdir.

Hər şeyi Feng Shui-yə görə bacarsanız, nəticə sizi mis dağın kralı edəcək. Risk, bu geniş işi başa vurduqdan sonra əldə edəcəyiniz üstünlüklərin siyahısı ilə əsaslandırılacaqdır. Onlardan bəzilərini təqdim edirik:

1. Şirkətiniz haqqında düzgün təsəvvür;
2. Rəqiblər arasında artan tanınma;
3. Böhran zamanı azalmaların azaldılması;
4. Sadiq müştərilərin sayının artması;
5. İşçilərin sədaqətinin artması.

Bütün bunlar mifik faydalara deyil, şirkətin şəxsi hesabında əks olunacaq olduqca ölçülə bilən faydalara gətirib çıxarır.

Ona görə də yaradılış prosesi indi başlamalıdır, yox, baxmayaraq ki, dünən başlamalı idi. Və bütün bunların səbəbi birdir.

Yol ömürlükdür

Pis xəbərlər. Brendinq şirkəti inkişaf etdirmək üçün kifayət qədər uzun hərəkətlər ardıcıllığını əhatə edir.

Heç kim sonsuza qədər davam edəcək güclü bir marka yaratmaq üçün nə lazım olduğunu dəqiq bilmir. Bu, sərhədləri bulanıq olan bir işdir. Bildiyimiz tək şey onun 5 istiqamətdə baş verməsidir:

• Brend yerləşdirmə. Brendin doğulduğu yer budur. O, hansı yeri tutacaq və şirkət hara gedəcək? Məşhur Steve Jobs və onun Apple şirkətini xatırlayın.

  Sizin üçün daha asan olarsa, markanı məhsul, yer, qiymət və tanıtım kimi bölmək olar. Bu olduqca kobuddur.

  Mən nə etməliyəm?

  Xüsusi yaratma alqoritmini, sizi güclü brendə yaxınlaşdıracaq addımların və hərəkətlərin ardıcıllığını başa düşmək vacibdir.

  Vəziyyəti ümumiyyətlə təsvir edən istiqamətlərə baxdıq. İndi hər birinə mikroskop altında baxaq.

  Və hər biri əvvəllər öyrənilmiş sahələrdən birinə cavabdeh olan 11 addım müəyyən edəcəyik (bütün kitablar onlara aiddir).

  Böyük fikir

  Brend nə üçün yaradılıb və şirkət onun köməyi ilə hansı imicini təbliğ edəcək.

  Bunu bütün kommunikasiyalarınızda müştərilərinizə çatdıracağınız əsas mesaj da adlandırmaq olar.

  Bizim vəziyyətimizdə "yalnız inteqrasiya olunmuş yanaşma (marketinq, satış və kadrlar) şirkəti sabit və proqnozlaşdırıla bilən satışlara aparacaq".

  Nümunə 1: “Geox” ayaqqabı şirkəti sağlam ayaqqabı ideyasını çatdırır. Keyfiyyətli materiallardan hazırlanması ilə yanaşı, insanın fizioloji xüsusiyyətləri nəzərə alınmaqla hazırlanır.

  Və bu mübarizədə düzgün yaradılmış brend kifayət qədər yaxşı köməkçi və silaha çevrilir ki, bu da uzunmüddətli perspektivdə şirkətə böyümə və istehlakçı sədaqətini təmin edəcək.

“Şəxsi brend” anlayışı bir çox cəhətdən “reputasiya” termininə bənzəyir. Bunun mənası nədi? Sadə dillə desək, insanlar sizi bir fərd, sahibkar, ictimai hərəkatın və ya müəyyən təşkilatın nümayəndəsi, bəzi məqsədlərin daşıyıcısı kimi qəbul edirlər. Siz ekspertsiniz? Dahi? Sizə etibar etmək olar? Hansı ideyaları təbliğ edirsiniz? Kimi təmsil edirsiniz? Adınızı tələffüz edərkən insanlar hansı assosiasiyalara və düşüncələrə malikdirlər? Əgər şəxsi brendin varsa, o zaman hamı səni tanıyacaq. İnsanlar nə təklif etdiyinizdən və nə üzərində işlədiyinizdən xəbərdardırlar. Bu yazıda şəxsi brendin necə yaradılacağını öyrənəcəyik.

Şəkil üzərində işləyin. Nəyin bahasına olursa olsun populyarlıq

Bəzən xoşagəlməz bir vəziyyətin öhdəsindən gəlmək sizə güclü bir insan kimi reputasiya verə bilər. Ancaq əksər hallarda məhv edilmiş bir görüntü ilə bitəcək. Həmişə yadda saxlamalısınız ki, insanlar sizi ciddi qəbul etməlidirlər və “ləkələnmiş” reputasiya buna çox mane olacaq. Sadəcə diqqət çəkmək üçün pis işlər görməyin. Bu, şəxsi brendinizin uğurlu olmasına kömək etməyəcək. Bənzər bir vəziyyətdə özünüzü tapsanız, onu düzəltmək üçün bütün lazımi tədbirləri görün. Təcrübə göstərir ki, pis şöhrətin nəticələri aradan qaldırıldıqda, insanlar yalnız daha böyük bir etibar ehtiyatı qazandılar.

Əsas Dəyərlər

Şəxsi brendin yaradılması prosesində müştərilərinizin və müştərilərinizin sizi necə qəbul etmələrini istədiyinizə qərar vermək vacibdir. Hər bir detalı düşünün. Axı, bir insanın şəxsi brendi sizin başlarında son imicinizi formalaşdıran digər insanların duyğularının, sözlərinin və düşüncələrinin toplusudur. Və burada hər şey cəmiyyətdə özünüzü necə təqdim etməyinizdən asılı olacaq. Yaxşı, bu prosesi idarə etmək asandır. Sadəcə bir görüntü seçin və onun davranış nümunələrinə uyğun hərəkət edin. İnsanlara çatdırıla biləcək ən əsas şey əxlaqi dəyərlərdir. Buna görə də onlarla başlamağa dəyər.

Ən yaxşısı ol

Əgər siz bahalı rəsmlər satırsınızsa, o zaman siz müştərilərə bu sahənin bütün nüanslarını izah etmək hüququna malik kimi tanınan biri olmalısınız. Dizayn xidmətləri göstərirsinizsə, o zaman özünüzü istedadlı mütəxəssis kimi təqdim etməlisiniz. İstənilən yaxşı brend peşəkarlıq və təcrübə deməkdir. Beləliklə, Nike şirkəti özünü dəbli və keyfiyyətli idman geyimlərinin yaradılması sahəsində mütəxəssis kimi təqdim edir. Şəxsi brendin yaxşı nümunəsi Ceremi Klarksondur (Top Gear aparıcısı). Maşınlar haqqında çox şey bilir. Öz xidmətlərinizi tanıtmaq və reklam etmək planınız olmasa belə, hələ də təcrübə təəssüratı yaratmalısınız.

Seçdiyiniz sahədəki dəyişiklikləri daim öyrənin və izləyin. Xüsusilə İnternetdə işləyirsinizsə. Heç bir sahə bu qədər sürətlə inkişaf etmir. Buna görə də, inkişafı dayandırsanız və bir neçə ay ara versəniz, səriştənizi itirəcəksiniz.

Unikal görünüş

Özündə şəxsi brendinq insanlara şəxsiyyətinizi satmaqdır. Buna görə də özünüzü necə təqdim etdiyinizi diqqətlə düşünmək çox vacibdir. Hətta yad adamlar tərəfindən də asanlıqla yadda qalacaq, tanınan bir obrazı modelləşdirmək lazımdır. Eyni zamanda, onun unikallığı vacibdir. Amma bu o demək deyil ki, siz bir komanda toplamalı və kütlədən necə fərqlənmək üçün beyin fırtınası etməlisiniz. Sadəcə özünüz olun, başqalarını kopyalamayın və hər şey avtomatik olaraq düzələcək və şəxsi brendinizin təbliği daha sürətli gedəcək.

İnsanlarla ünsiyyət. Davamlı ünsiyyət qurun və açıq olun

Yüksək texnologiyalar əsrimizdə sosial şəbəkələri mənimsəməyə dəyər. İnsanların həyatınıza nəzər salmasına icazə verin. Bunlar əsas ünsiyyət üsulları olmasa belə. Ancaq onlara sizə daha yaxın olmaq imkanı verəcəksiniz. Sadəcə hər yerdə eyni addan istifadə edin. Bu, insanların sizi tapmasını asanlaşdıracaq. Yaxşı, bacarıqlarınız və maraqlarınız haqqında bizə ətraflı məlumat verin.

Şəxsi sayt

Bu, insanlara siz və layihələriniz haqqında məlumat vermək üçün əla bir yoldur. Onlar tərcümeyi-halı oxuyacaq və portfelə baxaraq işin keyfiyyətini qiymətləndirəcəklər. Bu yolla şəxsi brendinizi inkişaf etdirə bilərsiniz. Buna görə də təqdim edilə bilən bir veb sayt yaratmalı və onu mütəmadi olaraq yeniləməlisiniz. Hər bir aspektin hərtərəfli nəzərə alındığından əmin olun. Son layihələr və işlər, göstərilən xidmətlər və əldə edilmiş nəticələr haqqında bölmə əlavə etməyinizə əmin olun.

Bloq

Bəzi insanlar şəxsi brend açaraq şəxsi brend yaratmağa başlayırlar. Bloq yazmaq peşəkar dünyada ad çıxarmaq üçün istifadə edilən ən məşhur üsullardan biridir. Quraşdırmaq çox asandır. Bloq açmaq üçün bir çox pulsuz hostinq saytları var və onlardan ən populyarı WordPress.com saytıdır. Səhifənizi pul qoymadan aça biləcəyiniz başqa platformalar da var. Məsələn, "Blogger.com".

Ancaq öz səhifənizi idarə etmək kifayət deyil. Şəxsi brendin təbliğatının sürətlə davam etməsi üçün oxucuların fəal iştirakı və onların onun təkmilləşdirilməsi üçün müxtəlif ideyalar təklifi lazımdır. Bu, daha çox ziyarətçi cəlb etməyə kömək edəcəkdir. Yaxşı, özünüz aktiv olun. Oxucuları yeni mövzuları müzakirə etməyə və müzakirələrdə iştirak etməyə dəvət edin. Cavablarınız peşəkar olmalıdır ki, istifadəçilər bloqun ciddiliyini və aktuallığını başa düşsünlər.

Daimi dostluq edin

Bunu hər gün edin. Mümkün qədər çox insanla görüşməyə çalışın. Həm də yeni dostların sizin üçün nə edə biləcəyini və onlar üçün nə edə biləcəyinizi düşünməyə dəyər. Sadəcə həqiqətən bir şeyə dəyər olan dostlar edin. Bir mütəxəssisin köməyinə ehtiyacınız olduqda, doğru insan artıq əlinizdə olacaq.

İnsanlar haqqında mümkün qədər çox şey öyrənmək lazımdır: bioqrafik detallar, tam adlar və s. Bunun sayəsində onlar sizi mehriban, qayğıkeş və ciddi bir insan kimi görəcəklər. Həmçinin, konkret insanlar haqqında nə qədər çox xatırlasanız, onları şəxsi ünsiyyətdə bir o qədər təsirləndirirsiniz. Yaxın təmasda olduğunuz yaxşı dostlarınız mütləq öz dostlarına sizin haqqınızda danışacaqlar. Bu yolla şəxsi brendinizi əhəmiyyətli dərəcədə gücləndirə bilərsiniz.

"müttəfiqlər" tapın

Bunlar ictimai adamlar, ictimai xadimlər, ulduzlar və s. ola bilər. Ümumiyyətlə, auditoriyası sizinkinə oxşayan media adamları. Onların sosial dairəsinə daxil olmalısınız. Sosial şəbəkələrdə media işçilərinin səhifələrini izləyin, nəşrlərə şərh verin və lazım gələrsə, kömək təklif etməyinizə əmin olun. Onlardan biri bloq işlədirsə, qonaq postu yazın (amma səmimi və həqiqətən yaxşı olmalıdır!). Bu insanlardan çox şey öyrənə bilərsiniz. Bundan əlavə, onlar sizə və ya məhsulunuza sadəcə repost etməklə əla tövsiyə verə bilərlər. Bu yolla minlərlə insan sizin haqqınızda biləcək.

Amma bu məsələdə mülayimlik də vacibdir. Kiçik bir xidmət göstərmisinizsə, narahat olmayın və əlavə xidmət istəməyin. Çox uzağa getməyin və faydalı olun, o zaman "müttəfiqləriniz" sizi mütləq xatırlayacaq. Ancaq bu prosesi uzunmüddətli bir proses kimi nəzərdən keçirməyə dəyər. Bir neçə həftə ərzində çox az adam məşhur insanlarla dost ola bilər. Bir qayda olaraq, bu proses aylar, hətta illərlə davam edir. Ünsiyyətin özü aqressiv olmamalıdır. "Müttəfiqlərin" bloqlarında şərhlərdə cavab tələb edən şeylər yazmamalısınız. Bunun üçün Twitter və e-poçt var.

Birbaşa təmas etmədən ünsiyyət qurun

Əgər auditoriyanızdan aldığınız bütün mesajlara fiziki olaraq cavab verə bilmirsinizsə, o zaman bunu ana səhifənizdə qeyd etməyə dəyər (üzrxahlıqla birlikdə). Axı insanlarda neqativlik yaratmağın ən etibarlı yolu onları məyus etməkdir. Yaxşı, hər şeyi əvvəlcədən izah etsəniz və üzr istəsəniz, incimək üçün heç bir səbəb olmayacaqdır. Eyni tipli suallara təkrar-təkrar cavab verməmək üçün veb saytınızda tez-tez verilən suallar yaratmalı və yazan hər kəsə onun linkini verməlisiniz.

Foto və video çəkin

İnsan özünü çoxdan tanıdığını hiss etməlidir. Bu xüsusilə onlayn bizneslər üçün doğrudur. Bu təəssürat yalnız bir insan sizi görə bildikdə yaranır. Bunu video və fotolardan istifadə etməklə həyata keçirmək olar. Sosial media profillərinizin avatarına ən uğurlu şəkli yerləşdirin. Peşəkar bir fotoqrafın köməyinə müraciət etmək yaxşı olardı. Gələcək planlarınızı paylaşdığınız və ya peşəkar fəaliyyətinizin nüansları haqqında danışdığınız videoları YouTube-da yerləşdirin. Beləliklə, siz öz izləyicilərinizin şəxsi məkanına daxil olacaqsınız.

Uzunmüddətli perspektivdə uğur. Məzmun Yaradılması

Maraqlı bir şey əlavə olunmasa, güclü şəxsi brend yüz faiz istifadə edilə bilməz: faydalı proqram, maraqlı blog, yüksək keyfiyyətli xidmətlər və s. Amma belə məzmunun yaradılması media xadimləri ilə dostluq əlaqələrinin qurulması qədər vaxt aparacaq.

Orijinal ideyalar təklif edin

Seçdiyiniz sahədə aktiv olmalısınız. Yenilikçi olmaq, töhfə vermək, daim dəyişmək lazımdır. Bunu etməsəniz, şəxsi brendiniz sonda unudulacaq. Seçdiyiniz sahədə nəyin yaxşılığa doğru dəyişdirilə biləcəyini öyrənin. Amma burada mühüm bir məqam var. Bu bir yenilik olmalıdır.

Danış

İctimaiyyət qarşısında çıxış etmək üçün hər fürsətdən istifadə etməlisiniz. Müxtəlif görüşlərdə və müzakirələrdə təşəbbüs göstərin. Öz fikrinizi ifadə etməkdən çəkinməyin. Axı insanlar sizi təkcə görmək deyil, həm də eşitmək istəyirlər. Həyatınızda və dünyada baş verən hadisələrdə fəal iştirak edin. Eyni zamanda, digər insanların fikirlərinə qulaq asmağa və onlara hörmət etməyə dəyər. O zaman uğurunuzda özlərini hiss edəcəklər.

Brendinizi müvafiq saxlayın

Çətin ki, hər hansı bir media adamı onun haqqında təkrarlanan, darıxdırıcı, birdəfəlik istifadə olunan və köhnəlmiş kimi düşünməsini istəməz. Və onun məzmununun hazırda nə qədər yaxşı olmasının əhəmiyyəti yoxdur. Əgər materialın keyfiyyəti üzərində işləməsəniz, müasir bir şey əlavə etməsəniz, yeni çağırışlar götürməsəniz, tamaşaçıların marağı getdikcə azalacaq. Eyni fikri təkrar-təkrar istifadə etmək mümkün deyil. Şəkilinizə mütəmadi olaraq yeni təbəqələr əlavə edin.

Uzun Menzilli hedefleyin

Şəxsi brend yaratmağı uzunmüddətli investisiya kimi nəzərdən keçirməyə dəyər. Onun sahibindən daha uzun yaşaması tamamilə mümkündür. Biznes layihələriniz sönsə və ya gəlirli olsa da, şəxsi brend həmişə mövcuddur və istənilən cəhdə əlavə dəyər qatır. İnsanlar bu işə qarışdıqlarını hiss edərlərsə, həmişə fəaliyyətinizi izləyəcəklər. Yəni, şəxsi brend müəyyən zəmanət verir ki, böhran vəziyyətində sıfırdan başlamalı olmayacaqsınız.

Uğur qazanmaq üçün bir anda hər şeyin ən yaxşısı olmaq lazım deyil. Ən yaxşı bloggerlər və kifayət qədər zəif şəxsi brendi olan insanlar var (öz auditoriyasının sayı baxımından). Bunun ən çox yayılmış səbəbləri təkəbbürlü ünsiyyət tərzi və motivlərinin şəffaflığıdır (tamaşaçılardan pul qazanmaq üçün açıq istək). Digər tərəfdən, öz layihələrindən səviyyəcə bir neçə dəfə yüksək olan güclü brendi olan insanlar da az deyil. Bununla belə, tamaşaçı kifayət qədər kiçik ola bilər. Bu vəziyyətdə şəxsi brend böyümə və inkişaf üçün əla başlanğıc meydançası olacaqdır.

Xəbərdarlıqlar

Heç vaxt ikiüzlü olmamalısan. Dəyərlərinizə və imicinizə zidd hərəkətlərdən çəkinin. Peşəkar uğursuzluqlarınızı reklam etməyin. Digər sahələrdə uğursuzluqlar normaldır. Axı orda siz ekspert olmaq iddiasında deyilsiniz. Və burada hansı uğursuzluqların paylaşıla biləcəyini və hansının mümkün olmadığını əvvəlcədən düşünməyə dəyər. İstisna ictimaiyyətə məlum olan bir səhv ola bilər. Bu baş verərsə, cavab verməkdən yayınmağa ehtiyac yoxdur. Bu sizi yalançı kimi göstərə bilər. Yaxşı olar ki, hər şeyi dinləyicilərinizə dürüst danışasınız. İnsanlar səhv haqqında düşmən üçüncü şəxslərdən deyil, sizdən öyrənsinlər.

Özünüzü təqdim edərkən mübaliğədən çəkinin. Müdaxilə və boş yerə getməyin. Unutmayın: özünüzü tərifləyən siz deyil, başqalarıdır. Şəxsi brendinizi tanıtmaq yavaş və davamlı olmalıdır. Həddindən artıq inadkarlıq və aqressivlik sizi eqoist və faydalı deyil göstərə bilər. Özünü reklam etmək və öyünmək arasında çox incə bir xətt var, onu keçməməlisən.

Dizayn çox geniş bir sahədir. Amma təəssüf ki, insanların çoxu onun mahiyyətini anlamır. Əslində dizayn nəticədən daha çox prosesdir. Dizayn bir feldir: dizayn etmək, inkişaf etdirmək.

Dizayn emosiyalar sahəsindədir. Yaxşı dizaynı nəzərdən qaçırmaq olmaz.

Materialı, hissələrin yerini görməyi, istehsal texnologiyasını, eləcə də kommunikasiya aspektini bilmək lazımdır. Bundan əlavə, brendinq, marketinq, rəng birləşmələri və mətbəə kimi fənlər haqqında yaxşı biliyə sahib olmalısınız. Yaxşı dizayner olmaq üçün hər şeyi bilmək lazımdır.

Dizayn və biznesi necə əlaqələndirmək olar

Dizaynın hər şey olduğu çox sayda marka var.

Bu əlaqə çox sadədir. Bəzi şirkətlər dizayna çox ciddi yanaşırlar (Apple, IKEA), digərləri isə buna xərc tələb edən bir şey kimi yanaşır. Çoxlarını təəccübləndirir ki, dizayna düzgün baxsanız, bu, xərc deyil, qənaətdir.

Dizayn tortun üzərindəki krem ​​kimidir. Məhsulunuzu daha da yaxşı edən budur.

Məhsula əlavə toxunuşlar verən və dəyərini artıran da budur. Düzgün dizayn satışları artırmağa kömək edir. Dizayn düzgün aparılırsa, onu kopyalamaq mümkün deyil.

Dizayn satışları artırmaq üçün bir vasitədir. Hətta kiçik bir müəssisə böyümək və daha uğurlu olmaqdan narahat deyilsə, dizayn olmadan edə bilməz. Böyüməyə sürətli təkan verə bilən yaxşı dizayndır. Ancaq düzgün istiqamətdə hərəkət etmək üçün şirkət özünü yaratmalıdır brend.

Brend nədir

• Adınızı brendə necə çevirmək olar?
• Müştərilərin yüksək keyfiyyətli xidmət və ya mal alacaqlarını bilə-bilə bir az da əlavə pul ödəməyə hazır olduqları üçün onu necə məşhur və tanınan edə bilərik?
• Brendin gücü nədir, onda ən önəmlisi nədir?

Brend ad deyil. Bunlar istehlakçıya gətirdiyi üstünlüklər və üstünlüklərdir.

İstehlakçı keyfiyyətə zəmanət vermək üçün markaya etibar edə bilər. Buna görə də, biznesinizi yaratdığınız zaman keyfiyyətinizin ilkin olaraq hədəf auditoriyanızın gözləntilərinə cavab verməsini təmin etməlisiniz. Beləliklə, insanlar həmişə gözlədiklərini və ödədiklərini alsınlar.

Onların gözləntilərini aşsa daha yaxşıdır. Sonra mütləq sizin məhsulunuz haqqında danışmağa başlayacaqlar. O zaman ağızdan ağıza sizin üçün pulsuz və təsirli bir reklam kanalı olacaq. Onlayn olaraq bunlar bloggerlərin yazıları, tematik forumlarda şərhlər və ya mallar və xidmətlər haqqında təcrübə mübadiləsi üçün yaradılmış xüsusi platformalarda rəylər ola bilər. Satın almadan əvvəl seçim etməyə kömək edən bu rəylərdir.

Bunun üçün söz verdiyin səviyyədə çatdırmaq lazımdır. Onda müştərilər həmişə xoşbəxt olacaqlar.

Brend yaradılması

Bir məhsulu onlayn satmaq istəyirsinizsə, bir marka lazımdır. Çünki alıcılar brendə bağlanırlar.

Bir işin ən böyük dəyəri onun başqaları üçün edə biləcəyi faydadır.

Birincisi brenddir. Brenddə əsas şey adın səsi, fonetik komponentidir. Başlıq çox mürəkkəb və ya çox uzun olmamalıdır. Başlığın emosional komponenti varmı? Əvvəlcə ad axtarırıq, sonra tipoqrafiya işə düşür.

Tutaq ki, siz qısa, lakonik bir ad tapdınız. Və yazdılar. Amma bu hələ loqo deyil. Bunlar sadəcə məktublardır. Buna görə də, onları daha sonra ticarət nişanı kimi qeydiyyata alına bilən unikal bir şeyə çevirməlisiniz. Siz hərf seçə bilərsiniz. Və bu, artıq heç kimdə olmayan bir şeydir.

Şəxsi brend yarada biləcəyiniz ən faydalı şeylərdən biridir.

Amma onu yaratmaq üçün işləmək və çox çalışmaq lazımdır. Mən son bir neçə ildir ki, şəxsi brendinqlə məşğul oluram və müəyyən etmişəm ki, bir insanın karyerasının müəyyən bir nöqtəsində, insanlar biznesdə müəyyən səviyyədə uğur əldə etdikdən sonra, onların şəxsi brendi sadəcə olaraq böyüməyi dayandırır.

Və bunun üzərində işə başlamalıdırlar.

Şəxsi brend yaratmaq, demək olar ki, biznes qurmaq kimidir. Siz həmçinin auditoriyanızın kim olduğunu başa düşməli, ən yaxşı marketinq üsullarını seçməli və izləyicilərinizə onların istədiklərini vermək üçün daim, səylə çalışmalısınız.

Bəli, bu çətindir. Bəli, uzundur. Ancaq inanın, nəticələr buna dəyər!

Şəxsi brend yaratdıqdan və ad qazandıqdan sonra potensial müştərilərlə ünsiyyət qurmaq və onlara məhsulunuzu satmaq çox asanlaşacaq.

Yaxşı bir başlanğıc üçün yaxşı bir baza lazımdır. Şəxsi brend yaratmağın əsas prinsiplərini başa düşməyinizə kömək edəcək bir neçə fakt:

5. Hədəf auditoriyanızı müəyyənləşdirin

Zənginizi tapmaq döyüşün yalnız yarısıdır. Bundan əlavə, fəaliyyətinizin kimə yönəldiyini aydın şəkildə başa düşməlisiniz. Doğru insanları hədəf ala bilməsəniz, şəxsi brend yaratmaq vaxt və pul itkisi olacaq.

Hədəf auditoriyanıza qərar verdikdən sonra bütün səylərinizin nəticəsi dərhal insanların diqqətini çəkməyə başlayacaq. Nəticədə şəxsi brenddən pul qazanmaq üçün imkanlar açılır.

Bunu dart oynamaqla müqayisə etmək olar. Hədəfi vurduğunuz müddətdə xal qazanırsınız. Ancaq ən çox xal gətirən öküzün gözünə çarpır. Tamaşaçılarınızın kim olduğunu başa düşmədən, sadəcə olaraq kor-koranə dart atırsınız.

Hədəf auditoriyanızı (hədəf auditoriyasını) başa düşməklə siz:

• • bu insanların maraqlarına uyğun dəyərli məzmun yaratmaq;

• • onların aktual problemlərini həll edəcək məhsullar yaratmaq;

• • müştəriləri cəlb etmək üçün ən uğurlu taktikaları seçmək;

• auditoriyanızla qarşılıqlı əlaqə kanallarını müəyyənləşdirin.

Hədəf auditoriyanızı tapmaq o qədər də asan deyil - bu, bir sıra tədqiqatların aparılmasına və nəticələrin sonrakı təhlilinə vaxt sərf etməyi tələb edir. Ancaq təəssüf ki, bütün bu hərəkətlər olmadan şəxsi brend yarada bilməyəcəksiniz.

6. Özünüzü “tələbə kimi” düşünməyə öyrədin

"Yaşa və öyrən" - bu fikir biznes qurmaq üçün idealdır. Fəaliyyət sahənizdən asılı olmayaraq yeni biliklərə daimi susuzluq inkişaf etdirməlisiniz. İndiki vaxtda yalnız “tələbə kimi” düşünənlər dünyada baş verən bütün sürətli dəyişiklikləri izləyə və yeni bilikləri öz işlərində tətbiq edə bilərlər.

Həmişə iş sahənizdəki ən son dəyişikliklərdən xəbərdar olun, əks halda auditoriyanız tendensiyaların rəsmi olaraq görünməmişdən əvvəl onlara sıçramağı bacaran birinə müraciət edəcək. Öyrəndiyiniz hər şey müştərilərinizə dəyərli və lazımlı bir şey vermək şansıdır.

7. Marketinq strategiyası yaradın

Şəxsi brendi işə salmazdan əvvəl adınızı tam olaraq necə təbliğ edəcəyinizi düşünməyə dəyər. Bu mərhələdə, dostcasına, öz yazınızı yazmalısınız