Какво е брандинг и какви са неговите функции? Как се развива и популяризира една успешна онлайн марка? Как да създадете фирмено лого с помощта на съвременни технологии?

Здравейте приятели. Във връзка е Александър Бережнов, предприемач, търговец и редовен автор на уебсайта „HeatherBober.ru“.

В тази статия ще говорим за създаването на марка онлайн. Всеки ден все повече и повече компании рекламират в интернет, подобряват уебсайтовете си, а някои проекти съществуват като цяло само в световната мрежа и правят пари чрез продажба на реклама или предоставяне на услуги. Разработването на марка книга е важна стъпка в позиционирането и по-нататъшното популяризиране на вашата компания, както на рафтовете на супермаркетите, така и в борбата за онлайн продажби.

В отделен раздел на статията ще ви разкажа също как създадохме нашата собствена марка в Интернет - нашия уебсайт HeatherBober.ru, откъде започнахме и какви „трикове“ и техники използваме днес за ефективна реклама и „самостоятелен PR ”.

1. Какво е марка и брандинг – влиянието им върху развитието на онлайн и офлайн бизнеса

Съвременният потребителски пазар е неразривно свързан с рекламата и маркетинговите технологии. Успешната марка говори сама за себе си - тя продава продукта, преди клиентите дори да го видят.

Днес е трудно да се намери цивилизован човек, който да не посочи дузина успешни световни марки и известни търговски марки на своята страна.

Всеки е запознат с такива „офлайн марки“ като BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, BeeLine, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani и други.

През последните десетилетия обаче има и такива най-големите онлайн марки:

Сигурен съм, че сте използвали поне половината от тях поне веднъж в живота си.

Освен това активните купувачи (потребители) винаги могат да кажат защо една марка е по-добра от друга и какви уникални качества имат продуктите на даден производител.

В големите компании се обръща максимално внимание на брандирането: цели отдели се занимават със създаването, промотирането и позиционирането на марки и фирмени лога.

Ако искате да успеете във вашия бизнес, тогава не можете без да развиете силна и запомняща се марка. Успешната марка е първият и най-ефективен начин за увеличаване на продажбите и е неразделна част от марката.

Марката включва:

• лого;
• корпоративен дизайн (стил);
• потребителско възприемане на продукта;
• емоционални характеристики на продукт или услуга;
• слоган.

Марката е не само звучно име, но и предимствата (ползите), които потребителят получава при закупуване на продукт от определена марка. Това е вид гаранция за качество и увереността на купувача, че няма да бъде измамен.

Когато създавате успешен бизнес, трябва да се стремите да гарантирате, че качеството на продукта отговаря или надхвърля очакванията на целевата аудитория. Хората трябва да получават точно това, за което плащат и очакват.

Една марка винаги е повече от лого или атрактивен символ. Това е продукт или цяла компания с положителен авторитет и високо ниво на подкрепа от потребителската аудитория.

Отношението на целевата група купувачи влияе върху имиджа на продукта и дори върху неговите свойства, но самият продукт винаги е основен. Ако нямате качествен продукт, дори и най-гениалното брандиране няма да ви помогне да останете на потребителския пазар.

2. Етапи на внедряване на ефективно онлайн брандиране

Всеки модерен бизнес е представен в Интернет. Освен това някои търговски проекти работят изключително в рамките на световната мрежа.

Поради тази причина изграждането на брандове онлайн е въпрос, особено важен за текущите пазарни условия.

Ако възнамерявате да продавате продукта си онлайн, имате нужда от разпознаваема марка. А всеки бранд или новосъздаден бизнес има нужда от собствен сайт, през който да се продават неговите стоки или услуги. За да направите това, съветвам ви да използвате онлайн създателя на уебсайтове Wix и да създадете уебсайт с него.

По мое мнение това е най-удобният и обещаващ конструктор на уебсайтове в мрежата с милиони потребители по целия свят.

Най-новите цифрови и информационни технологии, представени от разработчиците на Wix, ще ви помогнат без усилие да създадете свой собствен онлайн проект дори за онези потребители, които нямат представа за програмиране или работа с графични редактори.

Сега да преминем към създаването на марки. Като всяка важна задача, този процес се извършва на етапи.

Етап 1. Поставяне на цели и планиране

Основната стойност на всеки бизнес се определя от неговата полза за другите и, като следствие, от търговската ефективност на проекта.

Ако вашият продукт е полезен за потребителя, неговият имидж ще бъде положителен, което неминуемо ще се отрази на популяризирането на самата марка. И тогава самата положителна марка ще повлияе на съзнанието и възприятието на купувача.

В началния етап е необходимо да се поставят цели за брандинг, да се разработи концепция на компанията и да се създаде стратегически план. Също така е необходимо да се определи целевата аудитория и да се разбере какви ще бъдат каналите за комуникация с потребителите.

На този етап се определят още:

• мисия на марката;
• жизнен цикъл на марката (колко време е предвиден активният период на продукта или услугата);
• място на марката във фирмената структура;
• бюджет.

Перфектното брандиране не трябва да означава скъпо. Основното нещо е висококачественото проучване на аудиторията и творческият подход.

Етап 2. Пазарно проучване и анализ на конкуренцията

Анализът на пазара и конкурентната среда е най-важният етап от ефективното брандиране. Проучването означава компетентен анализ на общата пазарна ситуация по отношение на продуктите във вашия сегмент. Това включва и определяне на ценовите параметри и проучване на пазара на продажби.

Също така е необходимо да се разбере колко дълго марката може да поддържа присъствието си на пазара, дали е сезонно зависима и какви са регионалните характеристики на потребителската аудитория.

Важен момент е анализът на конкурентите. Голяма грешка е да мислите, че ще бъдете приети на пазара с отворени обятия. Погрешно е да се отнасяте снизходително към вашите конкуренти и да ги подценявате.

Идентифицирането на силните и слабите страни на конкурентните компании е изкуство. Експертите казват, че никой не може да извърши пълен конкурентен анализ по-добре от самия собственик на бизнес.

Етап 3. Разработване на име и корпоративна идентичност

Изписани са цели томове за избора на запомнящо се и силно име за компании или търговски продукти. В тази статия ще посочим основните характеристики на ефективното име.

Ето ги и тях:

• краткост (колкото по-кратко е името, толкова по-лесно се запомня);
• фонетична благозвучност;
• смисленост (дори неразбираемото име трябва да има скрит смисъл);
• уникалност.

В идеалния случай името е пряко свързано с дейността на вашата компания. Уникалната марка трябва да бъде регистрирана в патентна организация (в Руската федерация това е Роспатент). Правната защита е основа за успешно развитие на марката в бъдеще.

Моля, имайте предвид, че марката е регистрирана под формата на търговска марка ™, може да принадлежи само на юридическо лице.

Хармоничното и успешно име е само половината от битката. Сега трябва да създадете уникален дизайн и визуален стил на марката - тази задача може да бъде поверена на опитен дизайнер или да използвате модерни технологии - вече споменатият дизайнер на Wix.

Използвайки конструктора на уебсайтове на Wix, ние лесно скицирахме уебсайт за възможна консултантска агенция, HeatherBober.ru

Ето как изглежда шапката му (екранна снимка):

Нека бъдем честни, това е мощен инструмент за тези, които изобщо не познават различни технологии, като html, css и искат да създадат професионален уебсайт за час и половина.

Когато стигнете до създателя на уебсайт, ще бъдете помолени да изберете типа уебсайт, който планирате да създадете:

Хубаво е, че разработчиците бяха толкова внимателни към нуждите на потребителя.

Това, което лично на нас ни хареса при работата с този конструктор, е гъвкавостта на всеки елемент.

Например, ако това е картина, тогава десетки нейни видове и цветови схеми ще ви помогнат да създадете определено настроение за сайта в зависимост от вида дейност, с която се занимавате.

Същото може да се каже и за шрифтовете при използване на Wix - всичко тук е като в известния редактор на Word - размер, цвят, текст, подравняване и други познати параметри се коригират.

В днешно време едностраниците или целевите страници са станали много популярен тип уебсайт. Няма проблем - с този дизайнер можете да създадете професионална целева страница с ефекти и уникални „сочни“ снимки.

След като самата тема на уебсайта е готова, можете да я публикувате в интернет като пълноценен уебсайт с натискането на един бутон.

Всичко, което трябва да направите, е да стартирате трафик към създадената страница и да получите клиенти.

Ето защо, приятели, когато създавате марка онлайн, ако не искате да се „затормозявате“ със сложни технологии, софтуерни кодове и дизайн, ние искрено ви препоръчваме Wix като професионален инструмент.

Можем да кажем, че Vicks е вашият безплатен уебмастър, който ще реализира всяко ваше желание, превръщайки създаването на уебсайт в просто и вълнуващо изживяване.

Етап 4. Позициониране на марката в Интернет и нейното популяризиране

Позиционирането е изборът на уникална позиция за марката в съзнанието на потребителя. В идеалния случай продукт, услуга или компания трябва да заемат ясна ниша във възприятието на купувача и да бъдат свързани с уникални предимства.

Професионалният подход изисква разработването на “brand book” - ръководство, което ясно посочва как точно се използва марката, каква е нейната мисия и основна идея.

За популяризиране се разработва медиен план и се подготвя рекламна кампания. Интелигентното рекламиране определя дали едно ново съобщение ще достигне до целевата аудитория или ще заседне някъде по средата.

Етап 5. Оценка на изпълнението

Тестването на ефективността е набор от мерки, които ви позволяват да оцените съществуваща марка след нейното „пускане в масите“.

Мониторингът се извършва или под формата на извадково проучване на аудиторията, или чрез професионален одит на дейността на компанията.

С прости думи, една марка може да се счита за ефективна, ако след нейното създаване и популяризиране печалбите на компанията или организацията са се увеличили значително.

Но тук си струва да разберете колко точно се е увеличил обемът на продажбите благодарение на успешна марка (лого).

В таблицата по-долу ясно представих етапите и стъпките за разработване на атрактивна марка, включително онлайн:

3. Пет характеристики на силна онлайн марка

Брандирането, извършено по всички правила, определено ще даде положителен резултат: вашият продукт (уебсайт) ще стане разпознаваем и в съзнанието на потребителя ще се формира положителен образ на офертата.

Какви свойства притежава силната марка? Същите тези свойства се отнасят за брандинга като цяло, независимо дали говорим за онлайн проекти или офлайн бизнес.

Изброяваме ги по важност.

Свойство 1. Честност

Компания, която е честна с потребителите, има по-голям шанс да развие положителен имидж на марката. Истинската марка никога не мами публиката и не флиртува с нея.

Ако една компания показва ниски или високи очаквания чрез своето лого (слоган), това директно се отразява в нивото на продажбите. Затова е необходимо да се стремим към максимално съответствие между офертата и очакванията на потребителите.

Свойство 2. Разпознаване

Разпознаването е простота и достъпност. Тези качества помагат на марката да постигне успех във всички останали области.

За да направите една марка разпознаваема, трябва да се съсредоточите върху потребителската психология и да разчитате преди всичко на ползите, които продуктът предоставя на клиента.

Пример за компетентно използване на това свойство е рекламата на добре познат шампоан, който е твърдо позициониран в съзнанието на купувача като средство № 1 против пърхот.

Свойство 3. Уникалност

Марка, която е различна от другите марки, изпитва минимално отрицателно въздействие от конкурентите.

Необходимо е да се гарантира, че вашият продукт е уникален и неподражаем на потребителския пазар, както във функционално отношение, така и по отношение на емоциите, които предизвиква.

Свойство 4. Цялост

Почтеността е разпознаваемост на марката на всички нива на комуникация с публиката. Това е резултат от внимателно извършена работа от дизайнери и търговци.

Почтеността означава, че всички разходи, инвестирани в даден продукт, работят 100% за неговия положителен имидж. Ако в даден момент марката има дефекти, промотирането й ще прилича на „глух телефон“ – вие говорите, но публиката не ви чува.

Имот 5. Максимално покритие на аудиторията

Очевидно марката, която се чува и вижда от всички, носи максимална печалба. Опитайте се да популяризирате марката си по всеки достъпен за вас начин.

Има десетки начини за популяризиране на продукт в интернет и всяка година се появяват нови ефективни методи. Използвайте ги преди другите и вашето „послание“ ще достигне до всеки потенциален потребител.

4. Случай “HeatherBober.ru” - как създадохме популярна онлайн марка от нулата

Приятели, кратка практическа история за търговци и просто заинтересовани хора за това как създадохме нашата популярна онлайн марка.

Преди около 4 години с моя приятел и бизнес партньор Виталий създадохме личен блог - „Heather Beaver“.

Име

При избора на име записахме 74 варианта на лист хартия. Всеки от тях трябваше да отговаря на няколко основни критерия.

Ето ги – параметрите за избор на търговска марка на нашия уебсайт:

1. Запомняемост.Името трябва да бъде „вградено“ в паметта и да остане в нея за дълго време.
2. Римуване.Въз основа на първия критерий, от собствен опит ще кажа, че римуваните марки и имена се запомнят по-добре.
3. Интриги.Човек, чул интригуващото име на сайта, вече иска да отиде на него. Все пак е интересно какво му е подготвил „Хитър бобър“;)
4. Простота.Името трябва да е просто. Веднага отхвърлихме опции като „Infobizconsult.ru“, „BusinessMasterGuru.ru“ и други подобни.
5. Безплатно и подходящо име на домейн.Също така исках изписването на домейна на латиница да бъде 100% идентично с името на руската марка.

Позициониране

Въз основа на името, ние позиционираме нашия уебсайт като проект за амбициозни предприемачи и хора с активен начин на живот. Самата марка на нашия сайт в интернет се свързва с хитро и интелигентно животно, което ще ви научи на нещо ново и нетрадиционно.

Освен това, финансово заможни и предприемчиви хорачесто се обаждат бобри, ние също взехме предвид този момент при създаването на марката.

Като цяло, за да се формулира пълноценно правилното позициониране на марка или оферта, е необходимо да се отговори на няколко въпроса.

Нека отговорим на тези 7 въпроса от гледна точка на позиционирането на марката на сайта "HeatherBober.ru"

1. СЗО? HeatherBober.ru
2. Който?Уникален сайт, предоставящ експертни материали от практици в малкия бизнес.
3. За кого?За начинаещи предприемачи, съществуващи бизнесмени и хора с активен начин на живот.
4. Каква е нуждата?Актуална информация за начините за правене на бизнес и печелене на пари онлайн и в реалния живот.
5. Срещу кого?За разлика от конкурентите и подобни сайтове, ние пишем за обикновени хора, без сложни схеми и сложни термини.
6. Каква е разликата?Всички експертни съвети, инструкции и предложения са тествани на практика ЛИЧНО от авторите на статиите.
7. По този начин?Получавате готови стъпка по стъпка практически технологии за стартиране на бизнес и печелене на пари с лична подкрепа от авторите на проекта.

Брандиране

Както можете да видите, имаме няколко „точки за брандиране“ и елементи за използване на корпоративна идентичност на сайта. Благодарение на тези техники често ни цитират, сайтът се маркира и на него се поставя реклама.

Какви елементи (компоненти) се използват на сайта като „марка“:

• фирмени цветове (жълто, тъмно синьо);
• лого (намира се в хедъра и долния колонтитул (футър) на сайта;
• Брандиране на изображения в уебсайта;
• споменете в поздрава на сайта името „HeatherBober.ru“

Няколко думи за логото на сайта. Както можете да видите, нашият Бобър е мил, едната му ръка е в отворена позиция, сякаш го кани да „посети“ (остане) на сайта и да проучи материалите по проекта.

Промоция

1. Популяризиране в търсачките.Това се извършва с помощта на специално разработена технология за писане и оптимизиране на материали на уебсайта. Можете да прочетете за това в нашата отделна статия за компилация.
2. „От уста на уста“ и директни посещения от отметки.Тук промоцията се използва с помощта на елементи на „вирусен маркетинг“, чиято основа е интригата и хумора, присъщи на името на сайта.

Нека обобщим раздела.

Точно така го създадохме и след няколко седмици усилия разработихме нашия Бобър. Сега имаме не само онлайн брандиране, но и други атрибути.

Атрибути на марката “HeatherBober.ru”:

Когато ни попитат с какво се занимавате и ние отговорим, че поддържаме собствен популярен сайт с такова и такова име, хората веднага се усмихват.

Най-важното е името да се помни и да искате да посетите сайта поне от любопитство.

И в следващия раздел ще засегна правилата за разработване на лого, тъй като в миналото работих като дизайнер няколко години и създадох едно лого за различни клиенти.

Разработвайки уникално име на марката, вие показахте на света кой сте и какво искате. Сега трябва да добавите уникален знак или правопис към продукта (името на фирмата), за да се откроите от другите.

Ефективното лого винаги има някакво вътрешно послание, ако желаете – съдържа кратка история на успеха. Символът трябва да има емоционален компонент и уникален стил.

Като правило, векторните графични редактори най-често се използват за разработване на лога: Adobe Issustrator и Corel Draw са лидери на пазара.

Photoshop също се използва по-рядко за тази цел, но тъй като тази програма е предназначена главно за работа с растерна графика, професионалистите почти никога не я използват за рисуване на лога за решаване на този проблем.

В днешно време се използват онлайн програми и различни услуги за разработване на лога.

Ако не владеете много професионални дизайнерски инструменти, тогава в този случай можете да използвате по-прости решения.

Например популярната платформа за създаване на уебсайтове Wix има функция за създаване на лого. Използвайки възможностите на този дизайнер, вие лесно ще разберете виртуалната среда и можете да го направите сами.

Както можете да видите, съвременните технологии позволяват на всеки, който иска да стане творец и артист. Това е просто, достъпно и много ефективно.

Някои дизайнерски съвети за създаване на лога:

• доброто лого трябва да изглежда еднакво изразително на опаковката, на страницата на списанието и на компютърния екран;
• висококачествен символ предава на клиента атмосферата на продукта и подчертава неговите предимства;
• ефективното лого винаги работи за общата идея на компанията;
• обърнете специално внимание на цвета - той трябва да съответства на духа на вашата компания и да влияе на емоциите на потребителя;
• от време на време логото трябва да бъде модифицирано в съответствие с текущите тенденции в маркетинга;
• Не бива да се спирате на дизайна: основното не е самата картина, а нейното вътрешно послание.

Идеалното лого работи за марката от години и винаги отговаря на целевата аудитория. Успешно създаден символ на продукт или компания, в който са инвестирани материални и творчески ресурси, ще помогне да се спестят рекламни и други разходи в бъдеще.

6. Заключение

Нека обобщим, приятели. Брандирането е широка и много обещаваща област на усилия за ефективно позициониране на вашата компания както офлайн, така и онлайн.

Формирането на положителен имидж на марката е дълга и старателна задача. Успешното брандиране обаче винаги се изплаща многократно.

Стойността на марката е много важен елемент, който може да осигури на компанията дългосрочен ръст на печалбата и стабилна позиция на пазара (в нейната индустрия). Брандирането се превръща в истинско оръжие в конкуренцията.

Желая ви успех в създаването на развитието на вашите марки и ви моля да оцените статията.

Според експерти в индустрията разработването на име и визуална идентичност на продукт или услуга е една от най-предизвикателните и стратегически важни маркетингови задачи. Ето защо, в статия за това как да създадете своя собствена марка от нулата, ще обърнем внимание преди всичко на този въпрос.

Наименуване за марката

Разбирането на потребителската психология е ключът към успеха във всяко маркетингово начинание. Без да изучавате подробно този въпрос, е невъзможно да разберете как да създадете своя собствена марка. Един от принципите на възприемане на корпоративен символ е следният: купувачите са склонни да заменят, забравят или „изкривят“ името на продукт или услуга, ако то не е точно и изчерпателно. Ето защо, когато решавате как да създадете фирмена марка, се ръководете от факта, че името трябва да бъде много точно. Историята познава много случаи, когато популярен израз е твърдо залепен за продукт и се използва вместо официалното име. Трябва да запомните благозвучието на името, образността и добрата запомняемост.

Друга важна характеристика на името на продукт или услуга е краткостта. Как да направим една марка разпознаваема, ако потребителят не може нито да запомни, нито да произнесе името?! В ежедневието купувачите предпочитат най-кратките обозначения и съкращават дългите по свое усмотрение. Така Sberbank of Russia магически се трансформира в Sberbank, Windows в Windows, а McDonalds в Mac. Подобна съдба сполетява всяко твърде дълго име. Когато решавате как да създадете своя собствена марка, вслушайте се в думите на класика: „лаконичността е сестрата на таланта“.

Как да измислим марка?

Името играе ключова роля в популяризирането на продукта. Когато решавате как да направите една марка продаваема, дайте предпочитание на имена, които ще предизвикат положителни емоции и асоциации. Доброто име трябва да носи определено емоционално и образно послание. Ако не сте сигурни, че сте разбрали напълно как да развиете марка, опитайте да си поиграете с едно от следните предимства на продукт или услуга: разлика от конкурентите, предимства при покупка, ефект от употребата, качество, състав, цена. Колкото повече категории са отразени в името, толкова по-ефективно ще бъде то от маркетингова гледна точка.

Нека да обобщим.Ако мислите как да създадете нова марка, помислете за следните точки. Името не трябва да е тромаво и трудно за артикулиране и не трябва да става скучно след продължителна употреба. Идеалното име е това, което лесно се вписва във всеки контекст, отразява предимствата на продукта и предизвиква приятни асоциации.

Личната марка е едно от най-възнаграждаващите неща, които можете да създадете.

Но за да го създадете, трябва да работите, и то много. Занимавам се с лична марка през последните няколко години и открих, че в определен момент от кариерата на човек, след като хората постигнат определено ниво на успех в бизнеса, тяхната лична марка спира просто да расте.

И те трябва да започнат да работят върху това.

Изграждането на лична марка е почти като изграждането на бизнес. Вие също трябва да разберете коя е вашата аудитория, да изберете най-добрите маркетингови техники и постоянно, усърдно да работите, за да дадете на аудиторията си това, което иска.

Да, това е трудно. Да, дълго е. Но повярвайте ми, резултатите си заслужават!

След като създадете лична марка и създадете име за себе си, взаимодействието с потенциални клиенти и продажбата на продукта им ще стане много по-лесно.

За добър старт е необходима добра база. Ето няколко факта, които ще ви помогнат да разберете основните принципи за създаване на лична марка:

5. Определете вашата целева аудитория

Да откриеш своето призвание е само половината от битката. Освен това трябва ясно да разберете към кого са насочени вашите дейности. Изграждането на лична марка ще бъде загуба на време и пари, ако не успеете да се насочите към правилните хора.

След като вземете решение за вашата целева аудитория, резултатите от всичките ви усилия веднага ще започнат да привличат вниманието на хората. В резултат на това се отварят възможности за монетизиране на лична марка.

Може да се сравни с играта на дартс. Печелите точки, стига да уцелите целта. Но най-много точки носи ударът в главите. Без да разбирате коя е вашата публика, вие просто хвърляте стрелички на сляпо.

Като разберете вашата целева аудитория (целева аудитория), можете:

• • генерират ценно съдържание, което отговаря на интересите на тези хора;

• • създават продукти, които ще решат техните належащи проблеми;

• • изберете най-успешната тактика за привличане на клиенти;

• идентифицирайте канали за взаимодействие с вашата аудитория.

Откриването на вашата целева аудитория не е толкова лесно - изисква време за провеждане на серия от проучвания и последващ анализ на резултатите. Но, за съжаление, без всички тези действия е малко вероятно да създадете лична марка.

6. Обучете се да мислите „като ученик“

„Живей и учи“ - тази идея е идеална за изграждане на бизнес. Трябва да развиете постоянна жажда за нови знания, независимо от сферата на дейност. В наши дни само тези, които мислят „като ученик“, могат да следят всички бързи промени в света и да прилагат нови знания в бизнеса си.

Винаги бъдете в крак с най-новите промени във вашата сфера на работа, в противен случай аудиторията ви ще се насочи към някой, който успява да прескочи тенденциите, дори преди да са се появили официално. Всичко, което научавате, е шанс да дадете на клиентите си нещо ценно и необходимо.

7. Създайте маркетингова стратегия

Преди да стартирате лична марка, струва си да помислите как точно ще рекламирате името си. На този етап, по приятелски начин, трябва да напишете своя

Марка за вашия продукт, трябва да знаете какви други подобни продукти има на пазара и кой е с най-силната марка. Той ще стане ваш конкурент. Вашата задача е да позиционирате продукта си като същия, но с известно предимство. Например вашият шампоан за мазна коса не само изплаква добре косата, но и действа върху скалпа по такъв начин, че косата да не се омазнява дълго време, тъй като скалпът е „виновен“ за прекомерното омазняване на косата.

Една марка винаги носи послание, което е положително за определен кръг от хора. За някой, който кара Nissan Teana, такова положително послание може да бъде елегантността и здравината на автомобила, съчетани с неговата надеждност. За някой, който пие Klinskoe - спокойствие, забавление, свобода от задължения, възможност да се „измъкне“.

Една марка се състои от малки неща. Всеки детайл може да бъде ключов или провал. Можете да възхвалявате издръжливостта на една кола - много важно качество за нея, но да имате ниско ниво, защото хората, които са готови да купят тази конкретна кола, са по-важни от нейния стил, способност да кара с висока скорост и т.н.

Започнете промоцията, преди продуктът да бъде пуснат на пазара, събудете интереса на потребителя. Преди да отидете и да купите шампоан (нека продължим с примера за шампоан за мазна коса), потребителят трябва да е категорично наясно, че освен всичко останало, има специален шампоан, който има добър ефект върху мазния скалп, което го отличава от всички други подобни шампоани.

Видео по темата

източници:

• Уеб сайт за малък бизнес. през 2019 г

Дрехите се появяват в много древни времена като средство за защита от студ и ухапвания от насекоми. Чрез историята на костюма може да се проследи еволюцията на човечеството. Създаването на костюм е свързано с човешката физиология и техническия прогрес.

Облекло в зората на човечеството

Първият „костюм“ може да се счита за животинските кожи, носени от първобитния човек. С развитието на цивилизацията облеклото се превръща в знак за социален статус, отрасъл на производството. С течение на времето човек преминава от лов и събиране към продуктивна икономика - отглеждане на добитък, оран на земята, овладяване на занаяти. Хората са се научили да обработват растителни влакна и да създават бельо. През този период е изобретен тъкачният стан и платът се шие с игли от кости на малки животни и риби. За получаване на нишки от вълна е изобретено вретено.

С изменението на климата имаше нужда от защита на тялото от студа, което доведе до появата на козина. Животинските кожи се обработват със скрепери, направени от камък, черупки, а по-късно и от метал, дъбени с кисело-млечни продукти, отвари от дъбова и върбова кора и се получават меки кожи и кожи, от които се правят обувки, кожуси и кожени палта зашит. Козината остава важна суровина за производството на връхни дрехи и до днес. Древен метод за обработка на вълната е плъстенето. Нещата, изработени от филц, са особено разпространени сред номадските народи.

Еволюция на костюма

Всеки исторически период е носил свой собствен стил в облеклото, свои собствени форми и материали. Костюмът отразява естетическите възгледи, съществували в едно или друго време. Дрехите на Древна Гърция и Рим са представлявали парче плат, умело драпирано. Основната суровина, от която се произвеждат тъканите, е ленът.

С течение на времето драпериите постепенно замениха разкроените рокли. Започнаха да правят разлика между гърба и предницата, а ръкавите бяха изкроени и пришити отделно. Облеклата на средновековна Европа криеха формите на тялото колкото е възможно повече и далеч не бяха перфектни. Готическата мода представи на света прилепнали дрехи и тесни ръкави. Тоалетът на модата бе допълнен от тесни заострени обувки и висока конусовидна шапка.

През Ренесанса костюмите са имали проста кройка, без прекомерна претенциозност, в роклята полата е била отделена от корсажа. През 17-ти век Франция става законодател на модата. По времето на Луи XIV е на мода бароковият стил - величествен, помпозен. Характерни елементи са висока стояща яка и изобилие от дантела.

През 18 век се появява шевна машина, обемиста и неудобна. През 1850 г. Исак Сингер подобрява дизайна на машината. Това доведе до създаването на фабрики за облекло. През 19 век започва масовото шивачество.

Видео по темата

източници:

• История на облеклото.

Съвет 3: Кога и защо се появиха първите дрехи с качулка?

Дрехите с качулка са много популярни сред младите хора. Използва се вече няколко години. Трудно е да се каже точно кога е изобретен. Най-вероятно качулките са измислени в древни времена, тъй като няма нищо по-просто от това да съберете две парчета кожа и да ги закрепите заедно.

Какво казват източниците

Първата поява на дрехи с качулки е белязана от бронзовата епоха. Древните предци на шотландците са живели на днешната територия на Дания през 3 век сл. н. е. Носеха къси вълнени наметала, чиято качулка се закопчаваше под гърлото със закопчалка или колан.

По-късно католическите монаси започнаха да носят подобни наметала, като за основа взеха кройката на тези дрехи от древни говеда. Те само промениха дължината си, напълно скривайки краката под тях. Тогава се появи самата дума „качулка“. Той идва от монаси, които са били членове на ордена на капуцините. Тези духовници трябваше да скрият лицата си зад качулки.

Други източници казват, че качулката е изобретена на базата на платнена шапка, която се използва като балаклава за рицари. По това време този елемент от облеклото покриваше врата и ушите на знатните мъже.

Ролята на монасите в историята на худ

Правото да носят този елемент от облеклото дълго време принадлежеше само на духовенството. Качулката символизира смъртта, отстъплението и невидимостта. Покривайки главата на монасите, той означава духовност и мисли.

Между другото, някои древни божества също са били изобразявани в качулки. Те включват келтския бог на подземния свят, който е изобразяван със заострена червена качулка.

През 13 век този елемент от облеклото става популярен в светските салони. По това време качулката беше направена доста широка. Носеха го и жени, и мъже. По-слабата половина на човечеството даде на качулките определена форма. Крайният резултат беше нещо като дървен блок. На мъжете беше позволено да носят това облекло, висящо свободно до кръста.

В бележките на августински монах може да се намери потвърждение на факта, че качулката се превърна в модерен елемент от облеклото. Неговите писания отбелязват суетна градска жена, която носеше мъжка качулка.

След известно време този елемент от гардероба ще отиде в Испания. Именно там черните дантелени качулки за първи път бяха въведени в модата. По този начин испанките скривали лицата си от пламенния поглед на испанците.

След като престана да бъде средство за защита от времето, качулката се превърна в луксозен елемент от облеклото. Беше украсен с пера, панделки или кожа. Той не само подчерта добре женската красота, но и добави мистерия към нежния пол.

Нова история

През 20 век възниква феминисткото движение. Качулките престанаха да бъдат въплъщение на елегантност и грация и бяха подложени на преследване. Хитрото кокетство е нещо от миналото - на мода са откровеността и решителността. Жените започнаха да носят неща, които преди това принадлежаха само на мъжете.

Дълго време феминистките не позволяваха качулките да се върнат на мода. Но след като осъзнахме, че те могат да бъдат не само копринени и ефирни, решихме да върнем този елемент от облеклото в женските гардероби. Но неговият външен вид и кройка все още се променят. Сега качулките приличаха на рицарски балаклави, което придаваше на лицето строг вид.

Мина още малко време, преди качулката да започне да се използва като независима част от облеклото. Пришива се върху якета, тениски, палта и суичъри. Качулката може не само да се шие, но и да се плете. Това прави дрехите по-практични.

Търговска марка „търговска марка“ и марка „марка“ не са идентични понятия. Преди да говорите за това как се създава марка, трябва да решите какво точно означава тази дума.

Концепция и структура на марката

Основата на марката е информация, представена в символична форма, свързана с определени продукти или услуги и с особена стойност за целевата аудитория (TA). Марката става уникална благодарение на цялостното развитие на елементи като:

• име;
• дизайнерско решение (от лого, цвят и шрифтове до марково облекло);
• корпоративна култура и поведение (общи за всички служители норми и ценности; фирмен химн и така нареченото „музикално лого“; униформа);
• корпоративни комуникации (PR и рекламни събития);
• тактилен компонент (материали, използвани за производството на самия продукт и неговата опаковка);
• специфични аромати (парфюмерия или просто миризмата на опаковката).

Ключови функции на марката

Защо трябва да създадете марка? Идентифицирахме следните функции и задачи:

• завземане на определена ниша на пазара на стоки и услуги;
• установяване на ясно проследима асоциативна връзка между фирмата производител и нейните продукти;
• осигуряване на разпознаваемост на компанията;
• гарантиране на качеството на стоките и услугите;
• формиране на разумна ценова политика;
• създаване на база за увеличаване обема на продажбите;
• осъществяване на продажби на стоки и търсене на постоянни бизнес партньори.

Марка и търговска марка: каква е разликата

Много предприемачи не виждат разликата между тези термини. Но го има. Марката е оригинално словесно, визуално или комбинирано представяне на фирма и стоките, които произвежда. Понятието марка е по-тясно. Това предполага не само уникално представяне на информация за конкретна компания и продукт, но и висока степен на разпознаваемост за клиентите.

Така се оказва, че всяка марка е търговска марка. Брандът обаче е само търговска марка, която целевата аудитория познава добре.

Само ако се установи най-силна, доверителна връзка между клиентите и компанията, търговската марка има шанс да придобие статут на марка.

Етапи на създаване на марка

Процесът на разработване на марка включва много етапи.

1. 1. Започва с изучаване на дейностите на конкурентите.
2. 2. На следващия етап се определят нуждите на клиента. За да направите това, трябва да проведете проучвания на целевата аудитория, да разберете мненията на нейните представители за подобни компании: по-специално за това, което липсва в продуктите на конкурентите и за това, което потребителите харесват в тях.
3. 3. След това компанията трябва да заеме определена позиция на пазара (тя трябва да бъде уникална, позволявайки да се консолидира положителният имидж на компанията в съзнанието на потребителя).
4. 4. След това е време да работим върху концепцията. На този етап се раждат оригиналното име, мото, легенда, рекламни текстове, лого и други визуални компоненти.
5. 5. Създаването на марката е завършено с разработването на рекламна кампания. Методите за популяризиране на марката се избират въз основа на финансовите възможности на компанията.

Популяризиране на марката

В момента собственикът на търговска марка разполага с много инструменти, за да помогне за увеличаване на нейната популярност и разпознаваемост. Ето най-често срещаните:

• рекламни банери и билбордове;
• Видеоклипове, излъчвани по телевизията;
• радио реклама;
• маркови продукти;
• официален сайт;
• организиране на бизнес срещи и обучителни събития;
• „вирусни“ рекламни кампании;
• шокиране на обществеността;
• активност в социалните мрежи;
• организиране на специализирана общност;
• стартиране на обществено значими проекти;
• наемане на „сламени патета” за разпространение на информация за търговската марка (марка).

Оригиналното име и изразителното лого са от голямо значение за разпознаваемостта на марката. Именно върху тези два елемента се фокусира потребителят, когато разглежда възможността за закупуване на услуга или продукт.

Те служат и за формиране на общ образ на компанията в съзнанието на потенциалния клиент. Ето защо при създаването на марка е необходимо да се подходи към въпроса за избора на име и лого със специално внимание.

Развитие на именуване

Не всяко име допринася за популярността и разпознаваемостта на марката. За да популяризирате възможно най-бързо, името трябва да бъде:

1. 1. Просто (за да избегнете грешни асоциации).
2. 2. Лаконичен (кратката комбинация от думи е по-лесна за запомняне).
3. 3. Истински (в противен случай клиентите ще бъдат разочаровани от продукта и няма да го подкрепят).
4. 4. Лесен за произнасяне (винаги ще бъде чут и запомнен по-бързо).
5. 5. Положителни (положителните емоции, които възникват при споменаването на дадена марка, са гаранция за лоялност към нея).
6. 6. Благозвучно.
7. 7. Уникален (иначе не може да се патентова).
8. 8. Графика (тъй като ясното писане допринася за по-добро разпознаване).
9. 9. Полисемантично (предизвикване на интересни асоциации и в резултат на това разграничаване на фирма (продукт) от редица подобни).
10. 10. Защита (тъй като за осигуряване на желаната репутация ще е необходимо да се извърши правна защита на името).

Как се разработва лого

Логото е гаранция за разпознаваемост на компанията. Това позволява на потребителя да разграничи своите продукти от многобройни аналози, произведени от конкуренти. Логото показва високото качество на продукта и неговите естетически качества. Това е друг инструмент за реклама на марката.

Но не всяко лого ще може да изпълни мисията си, а само това, което е разработено, като се вземат предвид всички правила на маркетинга. С други думи, логото трябва да бъде:

• ефективен (запомнящ се);
• релевантни (т.е. съответстващи на представите на целевата аудитория за красивото и правилното);
• уникален (за осигуряване на максимални разлики от конкурентите);
• хармоничен цвят (изобилието от нюанси и детайли вреди на логото);
• способен да изразява идеите на компанията, без да я компрометира и създава положителен имидж;
• асоциативен (така че потребителят правилно да възприема ценностите на компанията, показани в символична форма).

Не всяка марка, дори стара и уважавана, се превръща в марка. Повишаването на вашия статус изисква сериозни финансови инвестиции. За да създаде марка, собственикът на марката трябва да има изключителни предприемачески умения.