Ի՞նչ է բրենդինգը և ի՞նչ գործառույթներ ունի: Ինչպե՞ս է հաջողված առցանց ապրանքանիշը մշակվում և առաջմղվում: Ինչպե՞ս ստեղծել ընկերության լոգոն՝ օգտագործելով ժամանակակից տեխնոլոգիաները:

Բարև ընկերներ։ Կապի մեջ է Ալեքսանդր Բերեժնովը՝ ձեռներեց, շուկայագետ և «HeatherBober.ru» կայքի մշտական ​​հեղինակ։

Այս հոդվածում մենք կխոսենք առցանց ապրանքանիշ ստեղծելու մասին: Ամեն օր ավելի ու ավելի շատ ընկերություններ են գովազդում ինտերնետում, բարելավում իրենց կայքերը, իսկ որոշ նախագծեր հիմնականում գոյություն ունեն միայն համաշխարհային ցանցում և գումար են վաստակում գովազդ վաճառելով կամ ծառայություններ մատուցելով: Բրենդային գրքի մշակումը կարևոր քայլ է ձեր ընկերության դիրքավորման և հետագա առաջխաղացման համար, ինչպես սուպերմարկետների դարակներում, այնպես էլ առցանց վաճառքի համար պայքարում:

Հոդվածի առանձին բաժնում ես ձեզ կասեմ նաև, թե ինչպես ենք մենք ստեղծել մեր սեփական ապրանքանիշը ինտերնետում՝ մեր կայքը HeatherBober.ru, որտեղից ենք սկսել և ինչ «հնարքներ» և տեխնիկա ենք օգտագործում այսօր արդյունավետ առաջխաղացման և «ինքնակառավարման PR»-ի համար: »:

1. Ի՞նչ է բրենդը և բրենդինգը՝ դրանց ազդեցությունը առցանց և օֆլայն բիզնեսի զարգացման վրա

Ժամանակակից սպառողական շուկան անքակտելիորեն կապված է գովազդի և շուկայավարման տեխնոլոգիաների հետ։ Հաջողակ բրենդն ինքնին խոսում է այն մասին, որ այն վաճառում է ապրանքը նախքան հաճախորդները նույնիսկ այն տեսնելը:

Այսօր դժվար է գտնել քաղաքակիրթ մարդ, ով իր երկրի մեկ տասնյակ հաջողված համաշխարհային բրենդներ և հայտնի ապրանքանիշեր չնշի։

Բոլորին ծանոթ են այնպիսի «օֆլայն ապրանքանիշեր», ինչպիսիք են BMW-ն, McDomalds-ը, Lukoil-ը, Mars-ը, Gazprom-ը, BeeLine-ը, SONY-ը, Coca-Cola-ն, Nike-ը, Armani-ն և այլն:

Սակայն վերջին տասնամյակներում եղել են նաև ամենամեծ առցանց ապրանքանիշերը.

Համոզված եմ, որ դուք կյանքում գոնե մեկ անգամ օգտագործել եք դրանց կեսը:

Ավելին, ակտիվ գնորդները (օգտատերերը) միշտ կարող են ասել, թե ինչու է մեկ ապրանքանիշն ավելի լավը, քան մյուսը և ինչ եզակի հատկություններ ունեն կոնկրետ արտադրողի արտադրանքը:

Խոշոր ընկերություններում առավելագույն ուշադրություն է դարձվում բրենդինգին. ամբողջ ստորաբաժանումները զբաղվում են բրենդների և ընկերության լոգոների ստեղծմամբ, առաջմղմամբ և դիրքավորմամբ:

Եթե ​​ցանկանում եք հաջողության հասնել ձեր բիզնեսում, ապա դուք չեք կարող անել առանց ուժեղ և հիշվող ապրանքանիշ ստեղծելու: Հաջողակ ապրանքանիշը վաճառքի ավելացման առաջին և ամենաարդյունավետ միջոցն է և հանդիսանում է ապրանքանիշի անբաժանելի մասը:

Ապրանքանիշը ներառում է.

• լոգոն;
• կորպորատիվ դիզայն (ոճ);
• ապրանքի սպառողների ընկալումը;
• ապրանքի կամ ծառայության հուզական բնութագրերը.
• նշանաբան.

Բրենդը պարզապես հնչեղ անուն չէ, այլ նաև այն առավելությունները (առավելությունները), որոնք սպառողը ստանում է որոշակի ապրանքանիշի ապրանք գնելիս: Սա մի տեսակ որակի երաշխիք է և գնորդի վստահությունը, որ իրեն չեն խաբի:

Հաջողակ բիզնես ստեղծելիս պետք է ձգտել ապահովելու, որ ապրանքի որակը համապատասխանի կամ գերազանցի թիրախային լսարանի ակնկալիքները: Մարդիկ պետք է ստանան հենց այն, ինչի համար վճարում են և սպասում:

Բրենդը միշտ ավելին է, քան լոգոն կամ գրավիչ խորհրդանիշ: Սա արտադրանք է կամ մի ամբողջ ընկերություն, որն ունի դրական վստահություն և սպառողական լսարանի կողմից աջակցության բարձր մակարդակ:

Գնորդների թիրախային խմբի վերաբերմունքը ազդում է ապրանքի իմիջի և նույնիսկ դրա հատկությունների վրա, սակայն ապրանքն ինքնին միշտ առաջնային է: Եթե ​​դուք չունեք որակյալ ապրանք, նույնիսկ ամենահնարամիտ բրենդինգը չի օգնի ձեզ մնալ սպառողական շուկայում:

2. Արդյունավետ առցանց բրենդինգի իրականացման փուլեր

Ինտերնետում ներկայացված է ցանկացած ժամանակակից բիզնես։ Ավելին, որոշ կոմերցիոն նախագծեր գործում են բացառապես համաշխարհային ցանցի շրջանակներում:

Այդ իսկ պատճառով, առցանց ապրանքանիշերի կառուցումը խնդիր է հատկապես ընթացիկ շուկայական պայմանների համար:

Եթե ​​դուք մտադիր եք վաճառել ձեր ապրանքը առցանց, ապա ձեզ անհրաժեշտ է ճանաչելի ապրանքանիշ: Եվ յուրաքանչյուր ապրանքանիշի կամ նորաստեղծ բիզնեսի կարիք ունի իր սեփական կայքը, որի միջոցով կվաճառվեն նրա ապրանքները կամ ծառայությունները: Դա անելու համար խորհուրդ եմ տալիս օգտագործել առցանց վեբ կայքի ստեղծող Wix և ստեղծել կայք՝ օգտագործելով այն։

Իմ կարծիքով, սա համացանցում ամենահարմար և խոստումնալից վեբ ստեղծողն է, որն ունի միլիոնավոր օգտատերեր ամբողջ աշխարհում:

Wix ծրագրավորողների կողմից ներկայացված վերջին թվային և տեղեկատվական տեխնոլոգիաները կօգնեն ձեզ առանց ջանքերի ստեղծել ձեր սեփական առցանց նախագիծը նույնիսկ այն օգտատերերի համար, ովքեր գաղափար չունեն ծրագրավորման կամ գրաֆիկական խմբագրիչների հետ աշխատելու մասին:

Հիմա եկեք անցնենք բրենդների ստեղծմանը: Ինչպես ցանկացած կարևոր առաջադրանք, այս գործընթացն իրականացվում է փուլերով։

Փուլ 1. Նպատակների սահմանում և պլանավորում

Ցանկացած բիզնեսի հիմնական արժեքը որոշվում է ուրիշների համար դրա օգուտով և, որպես հետևանք, նախագծի առևտրային արդյունավետությամբ:

Եթե ​​ձեր ապրանքը օգտակար է սպառողին, նրա իմիջը դրական կլինի, ինչն անխուսափելիորեն կանդրադառնա հենց ապրանքանիշի առաջխաղացման վրա։ Եվ հետո դրական բրենդն ինքնին կազդի գնորդի գիտակցության և ընկալման վրա։

Սկզբնական փուլում անհրաժեշտ է սահմանել բրենդինգի նպատակներ, մշակել ընկերության հայեցակարգ և ստեղծել ռազմավարական պլան։ Անհրաժեշտ է նաև որոշել թիրախային լսարանը և հասկանալ, թե որոնք են լինելու սպառողների հետ շփման ուղիները։

Այս փուլում որոշվում են նաև հետևյալը.

• ապրանքանիշի առաքելություն;
• ապրանքանիշի կյանքի ցիկլը (որքան երկար է նախատեսված ապրանքի կամ ծառայության ակտիվ ժամանակահատվածը);
• ապրանքանիշի տեղը ընկերության կառուցվածքում.
• բյուջեն։

Կատարյալ բրենդինգը պարտադիր չէ, որ նշանակի ծախսատար: Գլխավորը լսարանի որակյալ հետազոտությունն է և ստեղծագործ մոտեցումը։

Փուլ 2. Շուկայի հետազոտություն և մրցակցային վերլուծություն

Շուկայի և մրցակցային միջավայրի վերլուծությունը արդյունավետ բրենդինգի կարևորագույն փուլն է։ Հետազոտությունը նշանակում է շուկայի ընդհանուր իրավիճակի իրավասու վերլուծություն ձեր հատվածի ապրանքների վերաբերյալ: Սա ներառում է նաև գների պարամետրերի որոշումը և վաճառքի շուկայի ուսումնասիրությունը:

Անհրաժեշտ է նաև հասկանալ, թե որքան ժամանակ ապրանքանիշը կարող է պահպանել իր ներկայությունը շուկայում, արդյոք այն սեզոնային կախվածության մեջ է, և ինչպիսին են սպառողական լսարանի տարածաշրջանային բնութագրերը:

Կարևոր կետը մրցակիցների վերլուծությունն է: Կարծել, թե քեզ գրկաբաց կընդունեն շուկա, մեծ սխալ է։ Սխալ պատկերացում է մրցակիցներիդ հետ վարվել քամահրանքով և թերագնահատել նրանց:

Մրցակից ընկերությունների ուժեղ և թույլ կողմերի բացահայտումը արվեստ է: Փորձագետներն ասում են, որ ոչ ոք չի կարող ավելի լավ մրցակցային վերլուծություն կատարել, քան ինքը՝ բիզնեսի սեփականատերը։

Փուլ 3. Անվան և կորպորատիվ ինքնության զարգացում

Ամբողջ հատորներ են գրվել ընկերությունների կամ կոմերցիոն ապրանքների համար հիշարժան և ուժեղ անուն ընտրելու մասին: Այս հոդվածում մենք կնշենք արդյունավետ անվանման հիմնական հատկանիշները:

Այստեղ են:

• հակիրճություն (որքան կարճ է անունը, այնքան ավելի հեշտ է հիշել);
• հնչյունական էյֆոնիա;
• իմաստալիցություն (նույնիսկ անհասկանալի անունը պետք է ունենա թաքնված իմաստ);
• եզակիությունը.

Իդեալում, անունը ուղղակիորեն կապված է ձեր ընկերության գործունեության հետ: Եզակի ապրանքանիշը պետք է գրանցված լինի արտոնագրային կազմակերպությունում (Ռուսաստանի Դաշնությունում դա Rospatent-ն է): Իրավական պաշտպանությունը հիմք է հանդիսանում ապագա ապրանքանիշի հաջող զարգացման համար:

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ ապրանքանիշը գրանցված է ապրանքային նշանի տեսքով ™, կարող է պատկանել միայն իրավաբանական անձին:

Ներդաշնակ և հաջողակ անունը գործի կեսն է: Այժմ դուք պետք է ստեղծեք ապրանքանիշի յուրահատուկ դիզայն և վիզուալ ոճ՝ այս խնդիրը կարելի է վստահել փորձառու դիզայներին կամ օգտագործել ժամանակակից տեխնոլոգիաներ՝ արդեն նշված Wix դիզայներին։

Օգտագործելով Wix կայքի ստեղծողը, մենք հեշտությամբ ուրվագծեցինք վեբկայքը հնարավոր խորհրդատվական գործակալության համար՝ HeatherBober.ru:

Ահա թե ինչ տեսք ունի նրա գլխարկը (սքրինշոթ).

Անկեղծ լինենք, սա հզոր գործիք է նրանց համար, ովքեր ընդհանրապես չգիտեն տարբեր տեխնոլոգիաներ՝ html, css, և ցանկանում են մեկուկես ժամում ստեղծել պրոֆեսիոնալ կայք։

Երբ դուք հասնում եք վեբ կայքի ստեղծողին, ձեզ խնդրում են ընտրել կայքի տեսակը, որը նախատեսում եք ստեղծել.

Հաճելի է, որ մշակողները այդքան ուշադիր էին օգտատիրոջ կարիքների նկատմամբ:

Այն, ինչ մեզ անձամբ դուր եկավ այս կոնստրուկտորի հետ աշխատելիս, յուրաքանչյուր տարրի ճկունությունն է:

Օրինակ, եթե սա նկար է, ապա դրա տասնյակ տեսակներն ու գունային սխեմաները կօգնեն որոշակի տրամադրություն ստեղծել կայքի համար՝ կախված ձեր գործունեության տեսակից։

Նույնը կարելի է ասել տառատեսակների մասին Wix-ի օգտագործման ժամանակ. այստեղ ամեն ինչ նման է հայտնի Word խմբագրիչին. չափը, գույնը, տեքստը, հավասարեցումը և այլ ծանոթ պարամետրերը ճշգրտվում են:

Մեր օրերում մեկ էջերը կամ վայրէջք էջերը դարձել են կայքի շատ տարածված տեսակ: Խնդիր չկա. այս դիզայների հետ դուք կարող եք ստեղծել պրոֆեսիոնալ վայրէջք էջ՝ էֆեկտներով և յուրահատուկ «հյութալի» նկարներով:

Հենց որ կայքի թեման ինքնին պատրաստ լինի, կարող եք այն հրապարակել համացանցում՝ որպես լիարժեք կայք՝ մեկ կոճակի սեղմումով:

Ընդամենը պետք է սկսել տրաֆիկը դեպի ստեղծված էջ և ստանալ հաճախորդներ։

Հետևաբար, ընկերներ, առցանց բրենդ ստեղծելիս, եթե չեք ցանկանում «անհանգստանալ» բարդ տեխնոլոգիաներով, ծրագրային կոդերով և դիզայնով, մենք անկեղծորեն խորհուրդ ենք տալիս Wix-ին ձեզ որպես պրոֆեսիոնալ գործիք։

Կարելի է ասել, որ Vicks-ը ձեր անվճար վեբ վարպետն է, ով կիրականացնի ձեր ցանկացած ցանկություն՝ վերածելով կայքի ստեղծումը պարզ և հետաքրքիր փորձի։

Փուլ 4. Ապրանքանիշի դիրքավորում ինտերնետում և դրա առաջմղումը

Դիրքավորումը ապրանքանիշի յուրահատուկ դիրքի ընտրությունն է սպառողի մտքում: Իդեալում, ապրանքը, ծառայությունը կամ ընկերությունը պետք է հստակ տեղ զբաղեցնի գնորդի ընկալման մեջ և կապված լինի եզակի առավելությունների հետ:

Պրոֆեսիոնալ մոտեցումը պահանջում է «բրենդի գրքի» մշակում՝ ուղեցույց, որը հստակ նշում է, թե կոնկրետ ինչպես է օգտագործվում ապրանքանիշը, որն է նրա առաքելությունն ու հիմնական գաղափարը:

Խթանման համար մշակվում է մեդիա պլան և պատրաստվում է գովազդային արշավ։ Խելացի գովազդը որոշում է, թե արդյոք նոր հաղորդագրությունը կհասնի թիրախային լսարանին, թե կմնա ինչ-որ տեղ կես ճանապարհին:

Փուլ 5. Կատարողականի գնահատում

Արդյունավետության թեստավորումը միջոցառումների մի շարք է, որը թույլ է տալիս գնահատել գոյություն ունեցող ապրանքանիշը «մասսաներին» դուրս գալուց հետո:

Մոնիտորինգն իրականացվում է կամ լսարանի ընտրանքային հարցման, կամ ընկերության գործունեության մասնագիտական ​​աուդիտի միջոցով:

Պարզ խոսքերով, բրենդը կարելի է արդյունավետ համարել, եթե դրա ստեղծումից և առաջխաղացումից հետո ընկերության կամ կազմակերպության շահույթը զգալիորեն աճել է։

Բայց այստեղ արժե հասկանալ, թե որքան է աճել վաճառքի ծավալը հաջող ապրանքանիշի (լոգոյի) շնորհիվ:

Ստորև բերված աղյուսակում ես հստակ ներկայացրել եմ գրավիչ ապրանքանիշի մշակման փուլերն ու քայլերը, այդ թվում՝ առցանց.

3. Ուժեղ առցանց ապրանքանիշի հինգ հատկություն

Բոլոր կանոններով իրականացվող բրենդինգը միանշանակ դրական արդյունք կտա՝ ձեր ապրանքը (կայքը) ճանաչելի կդառնա, և սպառողի մտքում կձևավորվի առաջարկի դրական պատկեր:

Ի՞նչ հատկություններ ունի ուժեղ ապրանքանիշը: Այս նույն հատկությունները վերաբերում են ընդհանրապես բրենդինգին, անկախ նրանից՝ խոսքը գնում է առցանց նախագծերի, թե օֆլայն բիզնեսի մասին:

Մենք թվարկում ենք դրանք ըստ կարևորության:

Սեփականություն 1. Ազնվություն

Ընկերությունը, որը ազնիվ է սպառողների հետ, ավելի լավ հնարավորություն ունի բրենդի դրական իմիջ ստեղծելու: Իսկական բրենդը երբեք չի խաբում հանդիսատեսին կամ սիրախաղ չի անում նրա հետ։

Եթե ​​ընկերությունն իր լոգոյի (կարգախոսի) միջոցով ցույց է տալիս ցածր կամ մեծ ակնկալիքներ, ապա դա ուղղակիորեն արտացոլվում է վաճառքի մակարդակի վրա: Ուստի անհրաժեշտ է ձգտել առավելագույն համապատասխանության առաջարկի և սպառողի ակնկալիքների միջև:

Սեփականություն 2. Ճանաչում

Ճանաչումը պարզությունն ու մատչելիությունն է: Այս հատկանիշներն օգնում են ապրանքանիշին հաջողության հասնել բոլոր մյուս ոլորտներում:

Բրենդը ճանաչելի դարձնելու համար դուք պետք է կենտրոնանաք սպառողների հոգեբանության վրա և ապավինեք առաջին հերթին այն առավելություններին, որոնք ապրանքը տալիս է հաճախորդին:

Այս հատկության գրագետ օգտագործման օրինակ է հայտնի շամպունի գովազդը, որը գնորդի մտքում ամուր տեղավորվել է որպես թիվ 1 թեփի դեմ միջոց։

Սեփականություն 3. Յուրահատուկություն

Բրենդը, որը տարբերվում է այլ ապրանքանիշերից, նվազագույն բացասական ազդեցություն է ունենում մրցակիցների կողմից:

Անհրաժեշտ է ապահովել, որ ձեր արտադրանքը լինի եզակի և անկրկնելի սպառողական շուկայում՝ թե՛ ֆունկցիոնալ առումով, թե՛ այն էմոցիաների առումով, որ առաջացնում է:

Սեփականություն 4. Ամբողջականություն

Ամբողջականությունը բրենդի ճանաչումն է հանդիսատեսի հետ շփման բոլոր մակարդակներում: Սա դիզայներների և շուկայագետների մանրակրկիտ աշխատանքի արդյունքն է:

Ազնվություն նշանակում է, որ ապրանքի վրա ներդրված բոլոր ծախսերը 100%-ով աշխատում են դրական իմիջի վրա: Եթե ​​ապրանքանիշը ինչ-որ պահի թերի է, դրա առաջխաղացումը կնմանվի «խուլ հեռախոսի»՝ դու խոսում ես, բայց հանդիսատեսը քեզ չի լսում:

Սեփականություն 5. Լսարանի առավելագույն ծածկույթ

Ակնհայտ է, որ բոլորի կողմից լսվող և տեսանելի բրենդը առավելագույն շահույթ է բերում: Փորձեք գովազդել ձեր ապրանքանիշը ամեն կերպ, որը հասանելի է ձեզ:

Ինտերնետում ապրանքը գովազդելու տասնյակ եղանակներ կան, և ամեն տարի նոր արդյունավետ մեթոդներ են հայտնվում։ Օգտագործեք դրանք ուրիշներից առաջ, և ձեր «հաղորդագրությունը» կհասնի յուրաքանչյուր պոտենցիալ սպառողին:

4. Գործ «HeatherBober.ru» - ինչպես զրոյից ստեղծեցինք հայտնի առցանց ապրանքանիշ

Ընկերներ, կարճ գործնական պատմություն մարքեթոլոգների և պարզապես հետաքրքրված մարդկանց համար, թե ինչպես ենք մենք ստեղծել մեր հայտնի առցանց ապրանքանիշը:

Մոտ 4 տարի առաջ իմ ընկերոջ և բիզնես գործընկեր Վիտալիի հետ մենք ստեղծեցինք անձնական բլոգ՝ «Heather Beaver»:

Անուն

Անուն ընտրելիս թղթի վրա գրեցինք 74 տարբերակ։ Նրանցից յուրաքանչյուրը պետք է համապատասխաներ մի քանի հիմնարար չափանիշների.

Ահա դրանք՝ մեր կայքի ֆիրմային անվանումը ընտրելու պարամետրերը.

1. Հիշարժանություն.Անունը պետք է «տեղադրվի» հիշողության մեջ և երկար մնա դրա մեջ։
2. հանգավորություն.Ելնելով առաջին չափանիշից՝ իմ սեփական փորձից կասեմ, որ հանգավոր ապրանքանիշերն ու անուններն ավելի լավ են հիշվում։
3. Ինտրիգ.Մարդը, լսելով կայքի ինտրիգային անունը, արդեն ցանկանում է գնալ այն։ Ի վերջո, հետաքրքիր է, թե ինչ է պատրաստել նրա համար «Sly Beaver»-ը;)
4. Պարզություն.Անունը պետք է լինի պարզ. Մենք անմիջապես մերժեցինք այնպիսի տարբերակներ, ինչպիսիք են «Infobizconsult.ru», «BusinessMasterGuru.ru» և այլն:
5. Անվճար և համապատասխան տիրույթի անուն:Ես նաև ցանկանում էի, որ տիրույթի ուղղագրությունը լատիներենով 100% նույնական լինի ռուսական ապրանքանիշի անվան հետ:

Դիրքորոշում

Ելնելով անվանումից՝ մենք դիրքավորում ենք մեր կայքը որպես նախագիծ ձգտող ձեռնարկատերերի և ակտիվ ապրելակերպ ունեցող մարդկանց համար: Ինտերնետում մեր կայքի բրենդը կապված է խորամանկ և խելացի կենդանու հետ, որը ձեզ նոր և ոչ սովորական բան կսովորեցնի:

Բացի այդ, ֆինանսապես հարուստ և նախաձեռնող մարդիկհաճախ զանգահարել beavers, ապրանքանիշը ստեղծելիս հաշվի ենք առել նաև այս կետը։

Ընդհանուր առմամբ, ապրանքանիշի կամ առաջարկի ճիշտ դիրքավորումն ամբողջությամբ ձևակերպելու համար անհրաժեշտ է պատասխանել մի քանի հարցերի։

Եկեք պատասխանենք այս 7 հարցերին «HeatherBober.ru» կայքի բրենդային դիրքավորման տեսանկյունից.

1. ԱՀԿ? HeatherBober.ru
2. Ո՞րը:Եզակի կայք, որը տրամադրում է փորձագիտական ​​նյութեր փոքր բիզնեսի մասնագետներից:
3. Ում համար?Ձգտող ձեռնարկատերերի, գործող գործարարների և ակտիվ կենսակերպ ունեցող մարդկանց համար։
4. Ի՞նչ կարիք կա։Ժամանակակից տեղեկատվություն բիզնես անելու և գումար վաստակելու ուղիների մասին առցանց և իրական կյանքում:
5. Ո՞ւմ դեմ.Ի տարբերություն մրցակիցների և նմանատիպ կայքերի, մենք գրում ենք սովորական մարդկանց համար՝ առանց անհեթեթ սխեմաների և բարդ պայմանների։
6. Որն է տարբերությունը?Բոլոր փորձագիտական ​​խորհուրդները, ցուցումները և առաջարկությունները գործնականում փորձարկվել են ԱՆՁՆԱԿԱՆ կողմից հոդվածների հեղինակների կողմից:
7. Այսպիսով.Նախագծի հեղինակների անձնական աջակցությամբ դուք ստանում եք պատրաստի քայլ առ քայլ գործնական տեխնոլոգիաներ բիզնես սկսելու և գումար վաստակելու համար։

Բրենդինգ

Ինչպես տեսնում եք, մենք կայքում ունենք մի քանի «բրենդինգի կետեր» և կորպորատիվ ինքնության օգտագործման տարրեր: Այս տեխնիկայի շնորհիվ մեզ հաճախ մեջբերումներ են անում, կայքը էջանշվում է, և դրա վրա տեղադրվում է գովազդ:

Ինչ տարրեր (բաղադրիչներ) են օգտագործվում կայքում որպես «ապրանքանիշ».

• կորպորատիվ գույներ (դեղին, մուգ կապույտ);
• լոգոն (գտնվում է կայքի վերնագրի և ստորագրի (ստորատակի) մեջ;
• պատկերների բրենդավորում կայքում;
• Կայքի ողջույնի մեջ նշեք «HeatherBober.ru» անունը

Մի քանի խոսք կայքի տարբերանշանի մասին. Ինչպես տեսնում եք, մեր Beaver-ը բարի է, մի ձեռքը բաց դիրքում է, կարծես նրան հրավիրում է «այցելել» (մնալ) կայքում և ուսումնասիրել նախագծի նյութերը:

Առաջխաղացում

1. Որոնողական համակարգի խթանում.Սա իրականացվում է հատուկ մշակված տեխնոլոգիայի միջոցով՝ կայքի նյութերը գրելու և օպտիմալացնելու համար: Այս մասին կարող եք կարդալ կազմման մասին մեր առանձին հոդվածում։
2. «Բերանի խոսք» և ուղիղ այցելություններ էջանիշներից:Այստեղ առաջխաղացումն օգտագործվում է «վիրուսային մարքեթինգի» տարրերի միջոցով, որի հիմքում կայքի անվանմանը բնորոշ ինտրիգն ու հումորն է:

Ամփոփենք հատվածը.

Հենց այսպես էլ մենք ստեղծեցինք այն, և մի քանի շաբաթվա ջանքերից հետո մենք մշակեցինք մեր Beaver-ը: Այժմ մենք ունենք ոչ միայն առցանց բրենդինգ, այլեւ այլ ատրիբուտներ։

«HeatherBober.ru» ապրանքանիշի հատկանիշները.

Երբ մեզ հարցնում են, թե ինչ եք անում, և մենք պատասխանում ենք, որ մեր սեփական հայտնի կայքը այսինչ անունով ենք վարում, մարդիկ անմիջապես ժպտում են։

Ամենակարևորն այն է, որ անունը հիշվի, և դուք ցանկանում եք այցելել կայք, թեկուզ հետաքրքրությունից դրդված:

Իսկ հաջորդ բաժնում կանդրադառնամ լոգոների մշակման կանոններին, քանի որ նախկինում մի քանի տարի աշխատել եմ որպես դիզայներ և ստեղծել մեկ լոգո տարբեր հաճախորդների համար։

Յուրահատուկ ապրանքանիշի անուն մշակելով՝ դուք աշխարհին ցույց տվեցիք, թե ով եք դուք և ինչ եք ուզում։ Այժմ դուք պետք է ապրանքին (ընկերության անվանումը) եզակի նշան կամ ուղղագրություն ավելացնեք՝ մյուսներից առանձնանալու համար:

Արդյունավետ լոգոն միշտ ունի որոշակի ներքին հաղորդագրություն, կամ, եթե ցանկանում եք, պարունակում է հաջողության կարճ պատմություն: Խորհրդանիշը պետք է ունենա էմոցիոնալ բաղադրիչ և յուրահատուկ ոճ։

Որպես կանոն, լոգոներ մշակելու համար առավել հաճախ օգտագործվում են վեկտորային գրաֆիկայի խմբագրիչներ. Adobe Issustrator-ը և Corel Draw-ը շուկայի առաջատարներն են:

Այս նպատակով Photoshop-ը նույնպես ավելի քիչ է օգտագործվում, բայց քանի որ այս ծրագիրը հիմնականում նախատեսված է ռաստերային գրաֆիկայի հետ աշխատելու համար, մասնագետները գրեթե երբեք չեն օգտագործում այն ​​լոգոներ նկարելու համար՝ այս խնդիրը լուծելու համար:

Մեր օրերում լոգոներ մշակելու համար օգտագործվում են առցանց ծրագրեր և տարբեր ծառայություններ։

Եթե ​​դուք այնքան էլ լավ չեք տիրապետում պրոֆեսիոնալ դիզայներական գործիքներին, ապա այս դեպքում կարող եք օգտագործել ավելի պարզ լուծումներ։

Օրինակ՝ վեբկայքի ստեղծման հանրահայտ Wix հարթակն ունի լոգոյի ստեղծման հատկություն։ Օգտագործելով այս դիզայների հնարավորությունները՝ դուք հեշտությամբ կհասկանաք վիրտուալ միջավայրը և կարող եք դա անել ինքներդ։

Ինչպես տեսնում եք, ժամանակակից տեխնոլոգիաները թույլ են տալիս բոլորին, ովքեր ցանկանում են դառնալ ստեղծագործող և նկարիչ: Դա պարզ է, մատչելի և շատ արդյունավետ:

Լոգոներ ստեղծելու որոշ դիզայնի խորհուրդներ.

• լավ պատկերանշանը պետք է հավասարապես արտահայտիչ տեսք ունենա փաթեթավորման, ամսագրի էջում և համակարգչի էկրանին.
• բարձրորակ խորհրդանիշը հաճախորդին փոխանցում է ապրանքի մթնոլորտը և ընդգծում դրա առավելությունները.
• արդյունավետ պատկերանշանը միշտ աշխատում է ընկերության ընդհանուր գաղափարի համար.
• հատուկ ուշադրություն դարձրեք գույնին. այն պետք է համապատասխանի ձեր ընկերության ոգուն և ազդի սպառողի հույզերի վրա.
• Ժամանակ առ ժամանակ լոգոն պետք է փոփոխվի շուկայավարման ընթացիկ միտումներին համապատասխան.
• Դուք չպետք է կախված լինեք դիզայնից. գլխավորը ոչ թե ինքնին նկարն է, այլ դրա ներքին ուղերձը:

Իդեալական լոգոն աշխատում է ապրանքանիշի համար տարիներ շարունակ և միշտ համապատասխանում է թիրախային լսարանին: Ապրանքի կամ ընկերության հաջողությամբ ստեղծված խորհրդանիշը, որում ներդրվում են նյութական և ստեղծագործական ռեսուրսներ, ապագայում կօգնի խնայել գովազդի և այլ ծախսերը:

6. Եզրակացություն

Եկեք ամփոփենք, ընկերներ: Բրենդինգը ջանքերի լայն և շատ խոստումնալից ոլորտ է ձեր ընկերությունը արդյունավետ դիրքավորելու համար ինչպես անցանց, այնպես էլ առցանց:

Բրենդի դրական իմիջի ձևավորումը երկար և տքնաջան խնդիր է: Այնուամենայնիվ, հաջողված բրենդինգը միշտ վճարում է իր համար, բազմապատիկ:

Ապրանքանիշի արժեքը շատ կարևոր տարր է, որը կարող է ընկերությանը ապահովել երկարաժամկետ շահույթի աճ և կայուն դիրք շուկայում (իր արդյունաբերության մեջ): Բրենդինգը դառնում է իսկական զենք մրցակցության մեջ։

Մաղթում եմ ձեզ հաջողություններ ձեր ապրանքանիշերի զարգացման գործում և խնդրում եմ գնահատել հոդվածը:

Ըստ ոլորտի փորձագետների՝ ապրանքի կամ ծառայության համար անվանման և տեսողական ինքնության ձևավորումը ամենադժվար և ռազմավարական կարևոր մարքեթինգային խնդիրներից մեկն է: Հետևաբար, հոդվածում, թե ինչպես ստեղծել ձեր սեփական ապրանքանիշը զրոյից, մենք առաջին հերթին ուշադրություն կդարձնենք այս հարցին:

Անվանում ապրանքանիշի համար

Սպառողների հոգեբանության ըմբռնումը ցանկացած շուկայավարման գործում հաջողության գրավականն է: Առանց այս հարցը մանրամասն ուսումնասիրելու, անհնար է պարզել, թե ինչպես ստեղծել ձեր սեփական ապրանքանիշը: Կորպորատիվ խորհրդանիշի ընկալման սկզբունքներից մեկն էլ հետևյալն է. գնորդները հակված են փոխարինել, մոռանալ կամ «աղավաղել» ապրանքի կամ ծառայության անվանումը, եթե այն ճշգրիտ և համապարփակ չէ: Հետեւաբար, երբ որոշում եք, թե ինչպես ստեղծել ընկերության ապրանքանիշ, առաջնորդվեք նրանով, որ անունը պետք է շատ ճշգրիտ լինի: Պատմությունը գիտի բազմաթիվ դեպքեր, երբ հայտնի արտահայտությունը ամուր կպչում էր ապրանքին և օգտագործվում էր պաշտոնական անվան փոխարեն։ Պետք է հիշել անվան հնչյունության, պատկերների և լավ հիշողության մասին:

Ապրանքի կամ ծառայության անվանման մեկ այլ կարևոր հատկանիշ հակիրճությունն է: Ինչպե՞ս բրենդը ճանաչելի դարձնել, եթե սպառողը չի կարողանում ոչ հիշել, ոչ արտասանել անունը: Առօրյա կյանքում գնորդները նախապատվությունը տալիս են ամենակարճ նշումներին, իսկ երկարները կրճատում են իրենց հայեցողությամբ։ Այսպիսով, Ռուսաստանի Սբերբանկը կախարդական կերպով վերածվում է Սբերբանկի, Windows-ը՝ Windows-ի, իսկ McDonalds-ը՝ Mac-ի: Նմանատիպ ճակատագիր է պատահում ցանկացած չափազանց երկար անուն: Երբ որոշում եք, թե ինչպես ստեղծել ձեր սեփական ապրանքանիշը, լսեք դասականի խոսքերը. «Կարճությունը տաղանդի քույրն է»:

Ինչպե՞ս ստեղծել ապրանքանիշ:

Անունը առանցքային դեր է խաղում ապրանքի առաջխաղացման գործում: Երբ որոշում եք, թե ինչպես ապրանքանիշը դարձնել վաճառվող, նախապատվությունը տվեք այն անուններին, որոնք դրական հույզեր և ասոցիացիաներ կառաջացնեն: Լավ անունը պետք է կրի որոշակի զգացմունքային և փոխաբերական ուղերձ։ Եթե ​​վստահ չեք, որ լիովին հասկացել եք, թե ինչպես զարգացնել ապրանքանիշը, փորձեք խաղալ ապրանքի կամ ծառայության հետևյալ առավելություններից մեկի հետ՝ տարբերություն մրցակիցներից, առավելություններ գնելիս, օգտագործման ազդեցություն, որակ, կազմ, գին: Որքան շատ կատեգորիաներ արտացոլվեն անվանման մեջ, այնքան ավելի արդյունավետ կլինի այն մարքեթինգային տեսանկյունից:

Եկեք ամփոփենք.Եթե ​​մտածում եք, թե ինչպես ստեղծել նոր ապրանքանիշ, հաշվի առեք հետևյալ կետերը. Անունը չպետք է լինի ծանր ու դժվար արտահայտվող, և չպետք է դառնա ձանձրալի երկարատև օգտագործումից հետո: Իդեալական անունն այն է, որը հեշտությամբ տեղավորվում է ցանկացած համատեքստում, արտացոլում է արտադրանքի առավելությունները և հաճելի ասոցիացիաներ է առաջացնում:

Անձնական բրենդը ամենաթանկարժեք բաներից մեկն է, որը դուք կարող եք ստեղծել:

Բայց այն ստեղծելու համար պետք է աշխատել, և շատ աշխատել: Ես վերջին մի քանի տարիների ընթացքում զբաղվում եմ անձնական բրենդինգով և պարզել եմ, որ մարդու կարիերայի որոշակի փուլում, երբ մարդիկ բիզնեսում որոշակի հաջողության են հասնում, նրանց անձնական բրենդը պարզապես դադարում է աճել:

Եվ նրանք պետք է սկսեն աշխատել դրա վրա:

Անձնական ապրանքանիշ կառուցելը գրեթե նման է բիզնես կառուցելուն: Դուք նաև պետք է հասկանաք, թե ով է ձեր լսարանը, ընտրեք լավագույն մարքեթինգային տեխնիկան և անընդհատ, ջանասիրաբար աշխատեք ձեր լսարանին տալ այն, ինչ նրանք ցանկանում են:

Այո, սա դժվար է: Այո, երկար է: Բայց հավատացեք ինձ, արդյունքներն արժե այն:

Անձնական ապրանքանիշ ստեղծելուց և ձեզ համար անուն ստեղծելուց հետո պոտենցիալ հաճախորդների հետ շփվելը և նրանց վաճառելը ձեր արտադրանքը շատ ավելի հեշտ կդառնա:

Լավ մեկնարկի համար անհրաժեշտ է լավ հիմք: Ահա մի քանի փաստ, որոնք կօգնեն ձեզ հասկանալ անձնական ապրանքանիշ ստեղծելու հիմնական սկզբունքները.

5. Որոշեք ձեր թիրախային լսարանը

Ձեր կոչումը գտնելը գործի միայն կեսն է: Բացի այդ, դուք պետք է հստակ հասկանաք, թե ում է ուղղված ձեր գործունեությունը։ Անձնական ապրանքանիշի ստեղծումը ժամանակի և գումարի վատնում կլինի, եթե չկարողանաք թիրախավորել ճիշտ մարդկանց:

Երբ որոշեք ձեր թիրախային լսարանը, ձեր բոլոր ջանքերի արդյունքները անմիջապես կսկսեն գրավել մարդկանց ուշադրությունը: Արդյունքում բացվում են անձնական ապրանքանիշի դրամայնացման հնարավորություններ:

Դա կարելի է համեմատել տեգեր խաղալու հետ։ Դուք միավորներ եք վաստակում այնքան ժամանակ, քանի դեռ հարվածում եք թիրախին: Բայց ցլի աչքին հարվածելն է, որ բերում է ամենաշատ միավորները: Չհասկանալով, թե ով է ձեր հանդիսատեսը, դուք պարզապես կուրորեն տեգեր եք նետում:

Հասկանալով ձեր թիրախային լսարանը (թիրախային լսարանը), դուք կարող եք.

• • ստեղծել արժեքավոր բովանդակություն, որը համապատասխանում է այս մարդկանց շահերին.

• • ստեղծել ապրանքներ, որոնք կլուծեն իրենց հրատապ խնդիրները.

• • ընտրել հաճախորդների ներգրավման ամենահաջող մարտավարությունը.

• բացահայտել ձեր լսարանի հետ փոխգործակցության ուղիները.

Ձեր թիրախային լսարանը պարզելը այնքան էլ հեշտ չէ. այն պահանջում է ժամանակ ծախսել մի շարք ուսումնասիրությունների և արդյունքների հետագա վերլուծության վրա: Բայց, ցավոք, առանց այս բոլոր գործողությունների դուք դժվար թե անձնական բրենդ ստեղծեք:

6. Վարժեցրեք ձեզ մտածել «աշակերտի պես»

«Ապրիր և սովորիր» - այս գաղափարը իդեալական է բիզնես կառուցելու համար: Ձեզ անհրաժեշտ է նոր գիտելիքների մշտական ​​ծարավ զարգացնել՝ անկախ ձեր գործունեության ոլորտից։ Մեր օրերում միայն նրանք, ովքեր մտածում են «ուսանողի պես», կարող են հետևել աշխարհի բոլոր արագ փոփոխություններին և նոր գիտելիքներ կիրառել իրենց բիզնեսում։

Միշտ հետևեք ձեր զբաղվածության ոլորտի վերջին փոփոխություններին, հակառակ դեպքում ձեր լսարանը կդիմի մեկին, ով կհաջողվի ցատկել միտումների վրա նույնիսկ նախքան դրանք պաշտոնապես հայտնվելը: Այն ամենը, ինչ դուք սովորում եք, հնարավորություն է տալիս ձեր հաճախորդներին արժեքավոր և անհրաժեշտ բան տալ:

7. Ստեղծեք մարքեթինգային ռազմավարություն

Նախքան անձնական բրենդ գործարկելը, արժե մտածել, թե կոնկրետ ինչպես եք գովազդելու ձեր անունը: Այս փուլում, բարեկամաբար, դուք պետք է գրեք ձեր

Ձեր ապրանքի ապրանքանիշը, դուք պետք է իմանաք, թե ինչ այլ նմանատիպ ապրանքներ կան շուկայում, և որն ունի ամենաուժեղ ապրանքանիշը: Նա կդառնա ձեր մրցակիցը: Ձեր խնդիրն է տեղադրել ձեր ապրանքը նույնը, բայց որոշակի առավելություններով: Օրինակ՝ ձեր յուղոտ մազերի համար նախատեսված շամպունը ոչ միայն լավ է ողողում մազերը, այլև այնպես է գործում գլխի վրա, որ մազերը երկար ժամանակ չեն յուղոտվում, քանի որ ավելորդ յուղոտ մազերի համար «մեղավոր» է գլխամաշկը։

Բրենդը միշտ իր մեջ կրում է հաղորդագրություն, որը դրական է մարդկանց որոշակի շրջանակի համար: Մեկի համար, ով վարում է Nissan Teana, նման դրական հաղորդագրություն կարող է լինել մեքենայի էլեգանտությունն ու ամուրությունը՝ զուգորդված նրա հուսալիությամբ: Մեկի համար, ով խմում է Կլինսկոյե - հանգստություն, զվարճանք, պարտավորություններից ազատություն, «փախչելու» հնարավորություն:

Բրենդը կազմված է մանրուքներից: Յուրաքանչյուր մանրուք կարող է լինել կամ առանցքային կամ ձախողված: Դուք կարող եք մեծացնել մեքենայի դիմացկունությունը՝ դրա համար շատ կարևոր որակ, բայց ունենալ ցածր մակարդակ, քանի որ մարդիկ, ովքեր պատրաստ են գնել այս մեքենան, ավելի կարևոր են, քան դրա ոճը, մեծ արագությամբ վարելու ունակությունը և այլն:

Սկսեք առաջխաղացումը նախքան ապրանքի գործարկումը 2013-ին, որը կբարձրացնի սպառողի հետաքրքրությունը: Նախքան գնալ և գնել շամպուն (շարունակենք յուղոտ մազերի համար շամպունի օրինակով), սպառողը պետք է հստակ գիտակցի, որ, ի թիվս այլոց, կա հատուկ շամպուն, որը լավ է ազդում գլխի յուղոտ մաշկի վրա, որն այն տարբերում է բոլորից: այլ նմանատիպ շամպուններ:

Տեսանյութ թեմայի վերաբերյալ

Աղբյուրներ:

• Փոքր բիզնեսի կայք. 2019 թվականին

Հագուստը հայտնվել է շատ հին ժամանակներում՝ որպես ցրտից և միջատների խայթոցներից պաշտպանվելու միջոց։ Կոստյումների պատմության միջոցով կարելի է հետևել մարդկության էվոլյուցիային: Կոստյումի ստեղծումը կապված է մարդու ֆիզիոլոգիայի և տեխնիկական առաջընթացի հետ։

Հագուստ մարդկության արշալույսին

Առաջին «կոստյումը» կարելի է համարել պարզունակ մարդու կրած կենդանիների կաշին։ Քաղաքակրթության զարգացման հետ հագուստը դառնում է սոցիալական կարգավիճակի նշան, արտադրության ճյուղ։ Ժամանակի ընթացքում մարդը որսորդությունից և հավաքչությունից անցնում է արտադրողական տնտեսության՝ անասնապահությամբ, հողը հերկելով, արհեստների տիրապետելով։ Մարդիկ սովորել են մշակել բուսական մանրաթելեր և ստեղծել սպիտակեղեն։ Այդ ժամանակաշրջանում հայտնագործվել է ջուլհակը, մանր կենդանիների և ձկների ոսկորներից ասեղներով գործվածք են կարել։ Բրդից թելեր ձեռք բերելու համար հորինվել է spindle:

Կլիմայի փոփոխության դեպքում անհրաժեշտություն առաջացավ պաշտպանել մարմինը ցրտից, ինչը հանգեցրեց մորթի տեսքին: Կենդանիների կաշին մշակում էին քարից, խեցիներից, իսկ ավելի ուշ մետաղից պատրաստված քերիչով, թթու կաթնամթերքով դաջած, կաղնու և ուռենու կեղևի թուրմերով, ստացվում էին փափուկ կաշի և կաշի, որոնցից ստացվում էին կոշիկներ, ոչխարի մորթուց և մորթյա բաճկոններ։ կարված. Մորթին մինչ օրս մնում է կարևոր հումք արտաքին հագուստի արտադրության համար: Բուրդի մշակման հնագույն մեթոդը ֆելետն է: Ֆետրից պատրաստված իրերը հատկապես տարածված էին քոչվոր ժողովուրդների մոտ։

Կոստյումի էվոլյուցիան

Յուրաքանչյուր պատմական ժամանակաշրջան բերեց հագուստի իր ոճը, իր ձևերն ու նյութերը: Տարազն արտացոլում է գեղագիտական ​​հայացքները, որոնք եղել են այս կամ այն ​​ժամանակ: Հին Հունաստանի և Հռոմի հագուստները հմտորեն պատված գործվածքի կտոր էին: Հիմնական հումքը, որից գործվածքներ էին պատրաստում, կտավն էր։

Ժամանակն անցավ, վարագույրները աստիճանաբար փոխարինեցին կտրված զգեստներին: Նրանք սկսեցին տարբերել հետնամասը և առջևը, իսկ թևերը կտրեցին ու կարեցին առանձին։ Միջնադարյան Եվրոպայի հանդերձանքները հնարավորինս թաքցնում էին մարմնի ձևերը և հեռու էին կատարյալ լինելուց: Գոթական նորաձեւությունը աշխարհին ներկայացրեց կիպ հագուստ և նեղ թեւեր: Fashionista-ի հանդերձանքը լրացնում էին նեղ սրածայր կոշիկները և բարձր կոնաձև գլխարկը:

Վերածննդի դարաշրջանում տարազներն ունեին պարզ կտրվածք՝ առանց ավելորդ հավակնոտության, զգեստի մեջ կիսաշրջազգեստն առանձնացված էր կրծքից։ 17-րդ դարում Ֆրանսիան դարձավ թրենդային: Լյուդովիկոս XIV-ի օրոք նորաձևության մեջ էր բարոկկո ոճը՝ շքեղ, շքեղ: Հատկանշական տարրերն են բարձր մանյակը և ժանյակի առատությունը։

18-րդ դարում հայտնվեց կարի մեքենա՝ ծավալուն և անհարմար։ 1850 թվականին Իսահակ Սինգերը բարելավեց մեքենայի դիզայնը։ Դա հանգեցրեց հագուստի գործարանների ստեղծմանը: 19-րդ դարում սկսվեց մասսայական դերձակությունը։

Տեսանյութ թեմայի վերաբերյալ

Աղբյուրներ:

• Հագուստի պատմություն.

Հուշում 3. Ե՞րբ և ինչո՞ւ հայտնվեց գլխարկով առաջին հագուստը:

Երիտասարդների շրջանում մեծ տարածում ունի գլխարկով հագուստը։ Այն օգտագործվում է արդեն մի քանի տարի։ Դժվար է հստակ ասել, թե երբ է այն հորինվել: Ամենայն հավանականությամբ, գլխարկները հորինվել են հին ժամանակներում, քանի որ չկա ավելի պարզ բան, քան երկու կտոր կաշվից միացնելը և դրանք միմյանց ամրացնելը:

Ինչ են ասում աղբյուրները

Գլխարկներով հագուստի առաջին հայտնվելը նշանավորվել է բրոնզի դարով: Շոտլանդացիների հնագույն նախնիները ապրել են Դանիայի ներկայիս տարածքում մեր թվարկության 3-րդ դարում։ Նրանք հագնում էին բրդյա կարճ թիկնոցներ, որոնց գլխարկը ճարմանդով կամ գոտիով ամրացնում էին կոկորդի տակ։

Ավելի ուշ կաթոլիկ վանականները սկսեցին կրել նմանատիպ թիկնոցներ՝ հիմք ընդունելով այդ հագուստի կտրվածքը հին անասուններից։ Նրանք փոխել են միայն երկարությունը՝ ամբողջությամբ թաքցնելով ոտքերը տակը։ Հենց այդ ժամանակ էլ հայտնվեց «կապույտ» բառն ինքնին։ Այն գալիս էր վանականներից, որոնք կապուչինների կարգի անդամներ էին: Այս հոգեւորականները ստիպված են եղել իրենց դեմքերը թաքցնել գլխարկների հետևում։

Այլ աղբյուրներ ասում են, որ գլխարկը հայտնագործվել է գործվածքից պատրաստված գլխարկի հիման վրա, որն օգտագործվում էր որպես ասպետների բալակլավա։ Այդ ժամանակ հագուստի այս տարրը ծածկում էր ազնվական տղամարդկանց վիզն ու ականջները։

Վանականների դերը գլխարկի պատմության մեջ

Այս հագուստը երկար ժամանակ կրելու իրավունքը պատկանում էր միայն հոգեւորականներին։ Կափարիչը խորհրդանշում էր մահը, նահանջը և անտեսանելիությունը: Ծածկելով վանականների գլուխը՝ դա նշանակում էր ոգեղենություն և մտքեր։

Ի դեպ, որոշ հնագույն աստվածներ նույնպես պատկերված էին գլխարկներով։ Դրանք ներառում են անդրաշխարհի կելտական ​​աստվածը, որը պատկերված էր սրածայր կարմիր գլխարկով։

13-րդ դարում հագուստի այս տարրը հայտնի դարձավ աշխարհիկ սրահներում: Այն ժամանակ գլխարկը բավականին լայն էր պատրաստվել։ Այն կրում էին և՛ կանայք, և՛ տղամարդիկ։ Մարդկության թույլ կեսը գլխարկներին որոշակի ձև տվեց: Վերջնական արդյունքը փայտի բլոկի նման մի բան էր: Տղամարդկանց թույլատրվում էր հագնել հագուստի այս կտորը՝ ազատ կախված մինչև գոտկատեղը:

Օգոստինյան վանականի գրառումներում կարելի է հաստատել այն փաստը, որ գլխարկը դարձել է նորաձև հագուստ։ Նրա գրվածքներում նշվում էր մի ունայն քաղաքային կնոջ, որը տղամարդու գլխարկ էր կրում։

Որոշ ժամանակ անց զգեստապահարանի այս իրը կմեկնի Իսպանիա։ Հենց այնտեղ էլ առաջին անգամ նորաձևության մեջ հայտնվեցին սև ժանյակավոր գլխարկները: Այս կերպ իսպանուհիները թաքցնում էին իրենց դեմքերը իսպանացիների բուռն հայացքից։

Դատելով եղանակից պաշտպանվելու միջոց լինելուց՝ գլխարկը դարձավ շքեղ հագուստ։ Այն զարդարված էր փետուրներով, ժապավեններով կամ մորթով։ Այն ոչ միայն լավ ընդգծեց կանացի գեղեցկությունը, այլեւ առեղծվածային ավելացրեց գեղեցիկ սեռի ներկայացուցիչներին։

Նոր պատմություն

20-րդ դարում ի հայտ եկավ ֆեմինիստական ​​շարժումը։ Գլխարկները դադարել են լինել էլեգանտության և շնորհքի մարմնացում և ենթարկվել են հալածանքների: Խորամանկ կոկետությունը անցյալում է. անկեղծությունն ու վճռականությունը դարձել են նորաձևություն: Կանայք սկսեցին կրել այնպիսի իրեր, որոնք նախկինում պատկանում էին միայն տղամարդկանց։

Երկար ժամանակ ֆեմինիստները թույլ չէին տալիս, որ գլխարկները վերադառնան նորաձեւություն։ Բայց հասկանալով, որ դրանք կարող են լինել ոչ միայն մետաքս և օդային, մենք որոշեցինք հագուստի այս տարրը վերադարձնել կանացի զգեստապահարան: Բայց նրա տեսքն ու կտրվածքը դեռ փոխվել են։ Այժմ գլխարկները ասպետական ​​բալակների տեսք ունեին, որոնք դեմքին խիստ տեսք էին հաղորդում։

Մի քիչ ավելի շատ ժամանակ անցավ, մինչև գլխարկը սկսեց օգտագործվել որպես հագուստի անկախ մաս: Այն կարվում է բաճկոնների, շապիկների, վերարկուների և սպորտային վերնաշապիկների վրա: Գլխարկը կարելի է ոչ միայն կարել, այլ նաև տրիկոտաժե։ Այն հագուստն ավելի գործնական է դարձնում։

Ապրանքանիշի «ապրանքանիշը» և ապրանքանիշի «բրենդը» նույնական հասկացություններ չեն: Նախքան ապրանքանիշի ստեղծման մասին խոսելը, դուք պետք է որոշեք, թե կոնկրետ ինչ է նշանակում այս բառը:

Ապրանքանիշի հայեցակարգ և կառուցվածք

Ապրանքանիշի հիմքը խորհրդանշական ձևով ներկայացված տեղեկատվությունն է, որը կապված է որոշակի ապրանքների կամ ծառայությունների հետ և հատուկ արժեք ունի թիրախային լսարանի համար (TA): Ապրանքանիշը յուրահատուկ է դառնում այնպիսի տարրերի համակողմանի զարգացման շնորհիվ, ինչպիսիք են.

• Անուն;
• դիզայնի լուծում (լոգոներից, գույնից և տառատեսակներից մինչև բրենդային հագուստ);
• կորպորատիվ մշակույթ և վարքագիծ (նորմեր և արժեքներ, որոնք ընդհանուր են բոլոր աշխատողների համար, ընկերության օրհներգը և այսպես կոչված «երաժշտական ​​լոգոն», համազգեստ);
• կորպորատիվ հաղորդակցություն (PR և գովազդային միջոցառումներ);
• շոշափելի բաղադրիչ (նյութեր, որոնք օգտագործվում են արտադրանքի և դրա փաթեթավորման արտադրության համար);
• հատուկ բույրեր (օծանելիք կամ պարզապես փաթեթավորման հոտ):

Բրենդի հիմնական գործառույթները

Ինչու՞ պետք է ապրանքանիշ ստեղծել: Մենք առանձնացրել ենք հետևյալ գործառույթներն ու խնդիրները.

• ապրանքների և ծառայությունների շուկայում որոշակի տեղ գրավել.
• արտադրական ընկերության և նրա արտադրանքի միջև հստակ հետագծելի ասոցիատիվ կապի հաստատում.
• ընկերության ճանաչման ապահովում;
• ապրանքների և ծառայությունների որակի երաշխավորում;
• ողջամիտ գնային քաղաքականության ձևավորում;
• վաճառքի ծավալների մեծացման հիմքերի ստեղծում;
• ապրանքների վաճառքի հաստատում և մշտական ​​բիզնես գործընկերների որոնում:

Ապրանքանիշ և ապրանքանիշ. որն է տարբերությունը

Շատ ձեռնարկատերեր այս տերմինների միջև տարբերություն չեն տեսնում: Բայց դա կա: Բրենդը ընկերության և նրա արտադրած ապրանքների բնօրինակ բանավոր, տեսողական կամ համակցված ներկայացումն է: Ապրանքանիշի հասկացությունն ավելի նեղ է: Դա ենթադրում է ոչ միայն կոնկրետ ընկերության և ապրանքի մասին տեղեկատվության յուրօրինակ ներկայացում, այլև հաճախորդների համար ճանաչվածության բարձր աստիճան:

Այսպիսով, պարզվում է, որ յուրաքանչյուր ապրանքանիշ ապրանքանիշ է։ Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշը միայն ապրանքանիշ է, որը թիրախային լսարանը լավ գիտի:

Միայն հաճախորդների և ընկերության միջև ամենաուժեղ, վստահելի հարաբերությունների հաստատման դեպքում ապրանքանիշը ապրանքանիշի կարգավիճակ ստանալու հնարավորություն ունի:

Բրենդի ստեղծման փուլերը

Ապրանքանիշի մշակման ընթացակարգը ներառում է բազմաթիվ փուլեր.

1. 1. Այն սկսվում է մրցակիցների գործունեության ուսումնասիրությունից:
2. 2. Հաջորդ փուլում որոշվում են հաճախորդների կարիքները: Դա անելու համար անհրաժեշտ է հարցումներ անցկացնել թիրախային լսարանի վերաբերյալ, պարզել նրա ներկայացուցիչների կարծիքը նմանատիպ ընկերությունների մասին, մասնավորապես՝ այն մասին, թե ինչն է պակասում մրցակիցների արտադրանքում և այն մասին, թե ինչն է հավանում սպառողներին դրանց մասին:
3. 3. Այնուհետև ընկերությունը պետք է որոշակի դիրք գրավի շուկայում (այն պետք է լինի եզակի՝ հնարավորություն տալով համախմբել ընկերության դրական իմիջը սպառողի գիտակցության մեջ):
4. 4. Դրանից հետո ժամանակն է աշխատել հայեցակարգի վրա: Այս փուլում ծնվում են բնօրինակ անունը, կարգախոսը, լեգենդը, գովազդային տեքստերը, տարբերանշանը և այլ վիզուալ բաղադրիչներ։
5. 5. Ապրանքանիշի ստեղծումն ավարտվում է գովազդային արշավի մշակմամբ։ Ապրանքանիշի առաջմղման մեթոդներն ընտրվում են՝ ելնելով ընկերության ֆինանսական հնարավորություններից:

Ապրանքանիշի առաջխաղացում

Ներկայումս ապրանքանիշի սեփականատերը ունի բազմաթիվ գործիքներ, որոնք կօգնեն բարձրացնել դրա ժողովրդականությունը և ճանաչումը: Ահա ամենատարածվածները.

• գովազդային պաստառներ և վահանակներ;
• հեռուստատեսությամբ հեռարձակվող տեսանյութեր;
• ռադիո գովազդ;
• ֆիրմային ապրանքներ;
• պաշտոնական կայք;
• գործարար հանդիպումների և ուսումնական միջոցառումների կազմակերպում;
• «վիրուսային» գովազդային արշավներ;
• ցնցել հանրությանը;
• ակտիվություն սոցիալական ցանցերում;
• մասնագիտացված համայնքի կազմակերպում;
• սոցիալապես նշանակալի նախագծերի մեկնարկը;
• վարձել «ծղոտե բադեր»՝ ապրանքանիշի (ապրանքանիշի) մասին տեղեկատվություն տարածելու համար:

Բրենդի ճանաչման համար մեծ նշանակություն ունեն օրիգինալ անվանումը և արտահայտիչ տարբերանշանը։ Հենց այս երկու տարրերի վրա է կենտրոնանում սպառողը, երբ դիտարկում է ծառայություն կամ ապրանք գնելու հնարավորությունը:

Դրանք նաև ծառայում են պոտենցիալ հաճախորդի մտքում ընկերության ընդհանուր պատկերացում կազմելուն: Այդ իսկ պատճառով բրենդ ստեղծելիս պետք է առանձնահատուկ ուշադրությամբ մոտենալ անվան և տարբերանշանի ընտրության հարցին։

Անվանման զարգացում

Ամեն անուն չէ, որ նպաստում է բրենդի հանրաճանաչությանը և ճանաչմանը: Հնարավորինս արագ խթանելու համար անունը պետք է լինի.

1. 1. Պարզ (սխալ ասոցիացիաներից խուսափելու համար):
2. 2. Լաքոնիկ (բառերի կարճ համակցությունն ավելի հեշտ է հիշել):
3. 3. Ճշմարիտ (հակառակ դեպքում հաճախորդները կհիասթափվեն ապրանքից և չեն աջակցի այն):
4. 4. Հեշտ է արտասանվում (միշտ ավելի արագ կլսվի և կհիշվի):
5. 5. Պոզիտիվ (դրական էմոցիաները, որոնք առաջանում են ապրանքանիշի մասին հիշատակելիս, դրա նկատմամբ հավատարմության երաշխիք են):
6. 6. Էյֆոնիկ։
7. 7. Եզակի (հակառակ դեպքում այն ​​չի կարող արտոնագրվել):
8. 8. Գրաֆիկական (քանի որ հստակ գրելը նպաստում է ավելի լավ ճանաչմանը):
9. 9. Պոլիսեմատիկ (հետաքրքիր ասոցիացիաներ առաջացնելով և արդյունքում տարբերակելով ընկերությունը (արտադրանքը) մի շարք նմանատիպներից):
10. 10. Պաշտպանելի (քանի որ ցանկալի համբավ ապահովելու համար անհրաժեշտ կլինի իրականացնել անվան իրավական պաշտպանություն)։

Ինչպես է մշակվում լոգոն

Լոգոն ընկերության ճանաչման երաշխիքն է։ Այն թույլ է տալիս սպառողին տարբերել իր արտադրանքը մրցակիցների կողմից արտադրված բազմաթիվ անալոգներից: Լոգոտիպը ցույց է տալիս արտադրանքի բարձր որակը և դրա գեղագիտական ​​արժանիքները: Սա ապրանքանիշի գովազդի ևս մեկ գործիք է:

Բայց ոչ մի լոգո չի կարողանա կատարել իր առաքելությունը, այլ միայն մեկը, որը մշակվել է՝ հաշվի առնելով մարքեթինգի բոլոր կանոնները։ Այլ կերպ ասած, լոգոն պետք է լինի.

• արդյունավետ (հիշարժան);
• համապատասխան (այսինքն՝ համապատասխանում է թիրախային լսարանի պատկերացումներին գեղեցիկի և ճիշտի մասին);
• եզակի (մրցակիցներից առավելագույն տարբերություններ ապահովելու համար);
• գույնի ներդաշնակ (երանգների և մանրամասների առատությունը վնասում է լոգոն);
• կարողանում է արտահայտել ընկերության գաղափարները՝ առանց այն զիջելու և դրական իմիջ ստեղծելու.
• ասոցիատիվ (այնպես, որ սպառողը ճիշտ ընկալի ընկերության արժեքները, որոնք ցուցադրվում են խորհրդանշական տեսքով):

Ամեն բրենդ չէ, որ նույնիսկ հին ու հարգվածը դառնում է բրենդ։ Ձեր կարգավիճակի բարձրացումը լուրջ ֆինանսական ներդրումներ է պահանջում։ Բրենդ ստեղծելու համար ապրանքանիշի սեփականատերը պետք է ունենա ակնառու ձեռնարկատիրական հմտություններ: