Brendinq nədir və onun funksiyaları nədir? Uğurlu onlayn brend necə inkişaf etdirilir və təbliğ olunur? Müasir texnologiyalardan istifadə edərək şirkət loqosunu necə yaratmaq olar?

Salam dostlar. Əlaqə sahibi Alexander Berejnov, sahibkar, marketoloq və “HeatherBober.ru” saytının daimi müəllifidir.

Bu yazıda biz onlayn brend yaratmaqdan danışacağıq. Hər gün getdikcə daha çox şirkət İnternetdə reklam edir, veb saytlarını təkmilləşdirir və bəzi layihələr ümumiyyətlə yalnız World Wide Web-də mövcuddur və reklam satmaqla və ya xidmət göstərməklə pul qazanır. Brend kitabının hazırlanması şirkətinizin həm supermarket rəflərində, həm də onlayn satış uğrunda mübarizədə yerləşdirilməsi və daha da irəliyə aparılmasında mühüm addımdır.

Məqalənin ayrıca bölməsində sizə İnternetdə öz brendimizi necə yaratdığımızı - HeatherBober.ru veb saytımızı, haradan başladığımızı və bu gün effektiv tanıtım və "özünü PR" üçün hansı "hiylələrdən" və üsullardan istifadə etdiyimizi izah edəcəyəm. ”.

1. Brend və brendinq nədir – onların onlayn və oflayn biznesin inkişafına təsiri

Müasir istehlak bazarı reklam və marketinq texnologiyaları ilə ayrılmaz şəkildə bağlıdır. Uğurlu brend öz sözünü deyir - o, məhsulu müştərilər görməmişdən əvvəl satır.

Bu gün sivil insan tapmaq çətindir ki, öz ölkəsinin onlarla uğurlu qlobal brendinin və tanınmış ticarət nişanının adını çəkməsin.

BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Qazprom, BeeLine, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani və başqaları kimi "oflayn brendlər" hər kəsə tanışdır.

Ancaq son onilliklərdə də var Ən böyük onlayn brendlər:

Əminəm ki, həyatınızda ən azı bir dəfə onların ən azı yarısını istifadə etmisiniz.

Üstəlik, aktiv alıcılar (istifadəçilər) həmişə bir markanın digərindən daha yaxşı olduğunu və konkret istehsalçının məhsullarının hansı unikal keyfiyyətlərə malik olduğunu həmişə deyə bilər.

Böyük şirkətlərdə brendləşdirməyə maksimum diqqət yetirilir: bütün şöbələr brendlərin və şirkət loqolarının yaradılması, təşviqi və yerləşdirilməsi ilə məşğul olurlar.

Əgər siz öz biznesinizdə uğur qazanmaq istəyirsinizsə, o zaman güclü və yaddaqalan brend yaratmadan edə bilməzsiniz. Uğurlu brend satışları artırmağın ilk və ən təsirli yoludur və brendin ayrılmaz hissəsidir.

Brend daxildir:

• loqo;
• korporativ dizayn (üslub);
• istehlakçının məhsul haqqında təsəvvürü;
• məhsul və ya xidmətin emosional xüsusiyyətləri;
• slogan.

Brend təkcə səs-küylü ad deyil, həm də istehlakçının müəyyən bir markanın məhsulunu alarkən əldə etdiyi üstünlüklərdir (faydalardır). Bu, bir növ keyfiyyət zəmanəti və alıcının aldanmayacağına inamıdır.

Uğurlu bir iş yaratarkən, məhsulun keyfiyyətinin hədəf auditoriyanın gözləntilərinə cavab verməsini və ya ondan çox olmasını təmin etmək üçün səy göstərməlisiniz. İnsanlar ödədiklərini və gözlədiklərini dəqiq almalıdırlar.

Brend həmişə bir loqo və ya cəlbedici simvoldan daha çox şeydir. Bu, müsbət etibarı və istehlakçı auditoriyasından yüksək səviyyədə dəstək alan məhsul və ya bütöv bir şirkətdir.

Hədəf alıcı qrupunun münasibəti məhsulun imicinə və hətta onun xassələrinə təsir edir, lakin məhsulun özü həmişə əsasdır. Keyfiyyətli məhsulunuz yoxdursa, hətta ən dahiyanə brendinq sizə istehlak bazarında qalmağınıza kömək etməyəcək.

2. Effektiv onlayn brendinqin həyata keçirilməsi mərhələləri

İstənilən müasir biznes İnternetdə təmsil olunur. Üstəlik, bəzi kommersiya layihələri yalnız World Wide Web daxilində fəaliyyət göstərir.

Bu səbəbdən onlayn brendlərin yaradılması xüsusilə cari bazar şərtlərinə uyğun bir məsələdir.

Məhsulunuzu onlayn satmaq niyyətindəsinizsə, sizə tanınan bir marka lazımdır. Və hər bir brendin və ya yeni yaradılmış biznesin mal və ya xidmətlərinin satılacağı öz veb saytına ehtiyacı var. Bunun üçün sizə onlayn veb sayt qurucusu Wix-dən istifadə etməyi və ondan istifadə edərək veb sayt yaratmağı məsləhət görürəm.

Fikrimcə, bu, dünyada milyonlarla istifadəçisi olan internetdə ən rahat və perspektivli veb sayt qurucusudur.

Wix tərtibatçıları tərəfindən təqdim olunan ən son rəqəmsal və informasiya texnologiyaları proqramlaşdırma və ya qrafik redaktorlarla işləmək haqqında heç bir fikri olmayan istifadəçilər üçün belə, öz onlayn layihənizi asanlıqla yaratmağa kömək edəcək.

İndi keçək brendlər yaratmağa. Hər bir mühüm vəzifə kimi, bu proses də mərhələlərlə həyata keçirilir.

Mərhələ 1. Məqsədlərin qoyulması və planlaşdırma

Hər hansı bir biznesin əsas dəyəri onun başqalarına faydası və nəticədə layihənin kommersiya effektivliyi ilə müəyyən edilir.

Əgər məhsulunuz istehlakçı üçün faydalıdırsa, onun imici müsbət olacaq, bu da istər-istəməz brendin özünün tanıtımına təsir edəcək. Və sonra müsbət brendin özü alıcının şüuruna və qavrayışına təsir edəcək.

İlkin mərhələdə brendinq məqsədlərini təyin etmək, şirkət konsepsiyasını hazırlamaq və strateji plan yaratmaq lazımdır. Həm də hədəf auditoriyanı müəyyən etmək və istehlakçılarla ünsiyyət kanallarının nə olacağını başa düşmək lazımdır.

Bu mərhələdə aşağıdakılar da müəyyən edilir:

• brend missiyası;
• brendin həyat dövrü (məhsul və ya xidmətin aktiv dövrünün nə qədər müddət nəzərdə tutulduğu);
• brendin şirkət strukturunda yeri;
• büdcə.

Mükəmməl brendinq baha başa gəlmək lazım deyil. Əsas odur ki, yüksək keyfiyyətli auditoriya araşdırması və yaradıcı yanaşmadır.

Mərhələ 2. Bazar araşdırması və rəqabətin təhlili

Bazarın və rəqabət mühitinin təhlili effektiv brendinqin ən vacib mərhələsidir. Tədqiqat sizin seqmentinizdəki məhsullarla bağlı ümumi bazar vəziyyətinin səlahiyyətli təhlili deməkdir. Buraya qiymət parametrlərinin müəyyən edilməsi və satış bazarının öyrənilməsi də daxildir.

Həmçinin brendin bazarda öz mövcudluğunu nə qədər davam etdirə biləcəyini, mövsümi asılı olub-olmadığını və istehlakçı auditoriyasının regional xüsusiyyətlərinin nə olduğunu anlamaq lazımdır.

Əhəmiyyətli bir məqam rəqib təhlilidir. Bazara qollarını açıq qəbul edəcəyinizi düşünmək böyük səhvdir. Rəqiblərinizlə alçaldıcı davranmaq və onları aşağı qiymətləndirmək yanlış fikirdir.

Rəqabət edən şirkətlərin güclü və zəif tərəflərini müəyyən etmək bir sənətdir. Mütəxəssislər deyirlər ki, heç kim tam rəqabət təhlilini biznes sahibinin özündən yaxşı apara bilməz.

Mərhələ 3. Adın və korporativ şəxsiyyətin inkişafı

Şirkətlər və ya kommersiya məhsulları üçün yaddaqalan və güclü bir ad seçmək haqqında bütün cildlər yazılmışdır. Bu yazıda təsirli bir adın əsas xüsusiyyətlərini göstərəcəyik.

Budur onlar:

• qısalıq (ad nə qədər qısa olsa, yadda saxlamaq bir o qədər asan olar);
• fonetik euphony;
• mənalılıq (hətta anlaşılmaz ad belə gizli məna daşımalıdır);
• unikallıq.

İdeal olaraq, ad birbaşa şirkətinizin fəaliyyəti ilə bağlıdır. Unikal marka bir patent təşkilatında qeydiyyata alınmalıdır (Rusiya Federasiyasında bu Rospatentdir). Hüquqi müdafiə gələcəkdə brendin uğurlu inkişafı üçün əsasdır.

Nəzərə alın ki, brend ™ ticarət nişanı şəklində qeydiyyatdan keçib, yalnız hüquqi şəxsə məxsus ola bilər.

Harmonik və uğurlu ad döyüşün yalnız yarısıdır. İndi siz brendin unikal dizaynını və vizual üslubunu yaratmalısınız - bu işi təcrübəli dizaynerə həvalə etmək və ya müasir texnologiyalardan istifadə etmək olar - artıq qeyd olunan Wix dizayneri.

Wix veb sayt qurucusundan istifadə edərək, HeatherBober.ru adlı mümkün konsaltinq agentliyinin veb-saytını asanlıqla tərtib etdik.

Onun papağı belə görünür (skrinşot):

Düzünü desək, bu, html, css kimi müxtəlif texnologiyalardan ümumiyyətlə xəbəri olmayan və saat yarıma peşəkar vebsayt yaratmaq istəyənlər üçün güclü vasitədir.

Veb sayt qurucusuna çatdığınız zaman sizdən yaratmağı planlaşdırdığınız veb saytın növünü seçməyiniz xahiş olunur:

Tərtibatçıların istifadəçinin ehtiyaclarına bu qədər diqqətli olması çox xoşdur.

Bu konstruktorla işləyərkən şəxsən xoşumuza gələn hər bir elementin elastikliyidir.

Məsələn, bu bir şəkildirsə, onun onlarla növləri və rəng sxemləri məşğul olduğunuz fəaliyyət növündən asılı olaraq sayt üçün müəyyən bir əhval-ruhiyyə yaratmağa kömək edəcəkdir.

Eyni şeyi Wix istifadə edərkən şriftlər haqqında da demək olar - burada hər şey məşhur Word redaktorunda olduğu kimidir - ölçü, rəng, mətn, düzülmə və digər tanış parametrlər tənzimlənir.

Hal-hazırda, bir-peycerlər və ya açılış səhifələri çox populyar bir veb sayt növünə çevrilmişdir. Problem yoxdur - bu dizaynerlə siz effektlər və unikal "şirəli" şəkillərlə peşəkar açılış səhifəsi yarada bilərsiniz.

Veb-sayt mövzusunun özü hazır olduqdan sonra, bir düyməni basmaqla onu tam hüquqlu veb-sayt kimi İnternetdə dərc edə bilərsiniz.

Sizə lazım olan tək şey yaradılmış səhifəyə trafikə başlamaq və müştərilər əldə etməkdir.

Ona görə də, dostlar, onlayn brend yaradarkən mürəkkəb texnologiyalar, proqram kodları və dizaynla “narahat olmaq” istəmirsinizsə, Wix-i ​​sizə peşəkar alət kimi səmimiyyətlə tövsiyə edirik.

Deyə bilərik ki, Vicks sizin hər hansı istəklərinizi həyata keçirəcək, veb sayt yaratmağı sadə və maraqlı təcrübəyə çevirəcək pulsuz veb-masterinizdir.

Mərhələ 4. İnternetdə brendin yerləşdirilməsi və onun təşviqi

Mövqeləşdirmə istehlakçının şüurunda brend üçün unikal mövqe seçimidir. İdeal olaraq, məhsul, xidmət və ya şirkət alıcının qavrayışında aydın bir yer tutmalı və unikal faydalarla əlaqələndirilməlidir.

Peşəkar yanaşma “brend kitab”ın – brendin necə istifadə edildiyini, missiyasının və əsas ideyasının nə olduğunu aydın şəkildə ifadə edən bələdçinin hazırlanmasını tələb edir.

Tanıtım üçün media plan hazırlanır və reklam kampaniyası hazırlanır. Ağıllı reklam, yeni mesajın hədəf auditoriyaya çatacağını və ya yarı yolda bir yerdə ilişib qalacağını müəyyənləşdirir.

Mərhələ 5. Fəaliyyətin qiymətləndirilməsi

Səmərəlilik testi mövcud brendi "kütlələrə təqdim edildikdən" sonra qiymətləndirməyə imkan verən tədbirlər toplusudur.

Monitorinq ya auditoriyanın seçmə sorğusu şəklində, ya da şirkətin fəaliyyətinin peşəkar auditi vasitəsilə həyata keçirilir.

Sadə sözlə desək, brend o zaman effektiv hesab oluna bilər ki, onun yaradılması və təbliğindən sonra şirkətin və ya təşkilatın qazancı əhəmiyyətli dərəcədə artıb.

Ancaq burada uğurlu bir marka (loqo) sayəsində satış həcminin nə qədər artdığını başa düşməyə dəyər.

Aşağıdakı cədvəldə cəlbedici brendin inkişafının mərhələlərini və addımlarını, o cümlədən onlayn təqdim etdim:

3. Güclü onlayn brendin beş xüsusiyyəti

Bütün qaydalara uyğun həyata keçirilən brendinq mütləq müsbət nəticə verəcək: məhsulunuz (veb saytınız) tanınacaq və istehlakçının şüurunda təklifin müsbət obrazı formalaşacaq.

Güclü brend hansı xüsusiyyətlərə malikdir? Bu eyni xüsusiyyətlər, onlayn layihələrdən və ya oflayn biznesdən danışmağımızdan asılı olmayaraq, ümumiyyətlə brendləşdirməyə aiddir.

Onları əhəmiyyət sırasına görə sadalayırıq.

Mülkiyyət 1. Dürüstlük

İstehlakçılarla dürüst olan bir şirkətin müsbət brend imicini inkişaf etdirmək şansı daha yüksəkdir. Əsl brend heç vaxt tamaşaçını aldatmaz və onunla flört etməz.

Əgər şirkət öz loqosu (şüarı) vasitəsilə aşağı və ya yüksək gözləntilər göstərirsə, bu, birbaşa satış səviyyəsində özünü göstərir. Buna görə də, təklif və istehlakçı gözləntiləri arasında maksimum uyğunluğa çalışmaq lazımdır.

Mülkiyyət 2. Tanınma

Tanınma sadəlik və əlçatanlıqdır. Bu keyfiyyətlər brendin bütün digər sahələrdə uğur qazanmasına kömək edir.

Brendin tanınması üçün siz istehlakçı psixologiyasına diqqət yetirməli və ilk növbədə məhsulun müştəriyə verdiyi üstünlüklərə etibar etməlisiniz.

Bu əmlakın səriştəli istifadəsinə misal olaraq, 1 nömrəli kəpək əleyhinə vasitə kimi alıcının şüurunda möhkəm yerləşmiş məşhur şampunun reklamını göstərmək olar.

Mülkiyyət 3. Unikallıq

Digər markalardan fərqli olan brend rəqiblərdən minimal mənfi təsirlərə məruz qalır.

Məhsulunuzun həm funksional, həm də doğurduğu emosiyalar baxımından istehlak bazarında unikal və təkrarolunmaz olmasını təmin etmək lazımdır.

Mülkiyyət 4. Dürüstlük

Dürüstlük auditoriya ilə ünsiyyətin bütün səviyyələrində markanın tanınmasıdır. Bu, dizaynerlər və marketoloqlar tərəfindən diqqətlə görülən işin nəticəsidir.

Dürüstlük o deməkdir ki, məhsula qoyulan bütün məsrəflər onun müsbət imicinə 100% işləyir. Brend bir anda qüsurlu olarsa, onun tanıtımı "kar telefona" bənzəyəcək - danışırsınız, amma tamaşaçılar sizi eşitmir.

Mülkiyyət 5. Maksimum auditoriya əhatəsi

Aydındır ki, hər kəs tərəfindən eşidilən və görülən brend maksimum qazanc gətirir. Markanızı sizin üçün mövcud olan hər şəkildə tanıtmağa çalışın.

İnternetdə bir məhsulu tanıtmağın onlarla yolu var və hər il yeni effektiv üsullar ortaya çıxır. Onları başqalarından əvvəl istifadə edin və "mesajınız" hər bir potensial istehlakçıya çatacaq.

4. Case “HeatherBober.ru” - biz sıfırdan məşhur onlayn brendi necə yaratdıq

Dostlar, marketoloqlar və sadəcə maraqlı insanlar üçün məşhur onlayn brendimizi necə yaratdığımız haqqında qısa praktik hekayə.

Təxminən 4 il əvvəl dostum və iş ortağım Vitali ilə şəxsi bloq yaratdıq - "Heather Beaver".

ad

Ad seçərkən bir kağıza 74 variant yazdıq. Onların hər biri bir neçə əsas meyarlara cavab verməli idi.

Budur - veb saytımızın brend adını seçmək üçün parametrlər:

1. Yaddaşlıq. Ad yaddaşda "yerləşdirilməli" və uzun müddət orada qalmalıdır.
2. Qafiyəli. Birinci meyara əsaslanaraq, öz təcrübəmə əsasən deyəcəm ki, qafiyəli brendlər və adlar daha yaxşı yadda qalır.
3. İntriqa. Saytın maraqlı adını eşidən insan artıq ora getmək istəyir. Axı "Sly Qunduzun" onun üçün nə hazırladığı maraqlıdır;)
4. Sadəlik. Adı sadə olmalıdır. Biz “Infobizconsult.ru”, “BusinessMasterGuru.ru” və bu kimi variantları dərhal rədd etdik.
5. Pulsuz və müvafiq domen adı. Mən də istəyirdim ki, latın dilində domenin orfoqrafiyası rus markası ilə 100% eyni olsun.

Mövqeləşdirmə

Adına əsaslanaraq, biz saytımızı təşəbbüskar sahibkarlar və aktiv həyat tərzi keçirən insanlar üçün bir layihə kimi yerləşdiririk. İnternetdəki veb saytımızın markası sizə yeni və qeyri-ənənəvi bir şey öyrədəcək hiyləgər və ağıllı bir heyvanla əlaqələndirilir.

Bundan başqa, maddi cəhətdən zəngin və təşəbbüskar insanlar tez-tez zəng qunduzlar, brendi yaradanda bu məqamı da nəzərə almışıq.

Ümumiyyətlə, brendin və ya təklifin düzgün yerləşdirilməsini tam formalaşdırmaq üçün bir neçə suala cavab vermək lazımdır.

Gəlin bu 7 suala "HeatherBober.ru" saytının brend yerləşdirilməsi nöqteyi-nəzərindən cavab verək.

1. ÜST? HeatherBober.ru
2. Hansı? Kiçik biznes mütəxəssislərinin ekspert materiallarını təqdim edən unikal sayt.
3. Kimin üçün? Sahibkar olmaq istəyənlər, mövcud iş adamları və aktiv həyat tərzi keçirən insanlar üçün.
4. Nə ehtiyac var? Onlayn və real həyatda biznes qurmaq və pul qazanmaq yolları haqqında müasir məlumatlar.
5. Kimə qarşı? Rəqiblərdən və oxşar saytlardan fərqli olaraq, biz abstruk sxemlər və mürəkkəb terminlər olmadan adi insanlar üçün yazırıq.
6. Fərq nədir? Bütün ekspert məsləhətləri, təlimatları və təklifləri məqalələrin müəllifləri tərəfindən ŞƏXSİNƏ təcrübədə sınaqdan keçirilmişdir.
7. Beləliklə? Siz layihə müəlliflərinin şəxsi dəstəyi ilə biznesə başlamaq və pul qazanmaq üçün addım-addım hazır praktiki texnologiyalar alırsınız.

Brendləşmə

Gördüyünüz kimi, saytda bir neçə "brendinq nöqtəsi" və korporativ şəxsiyyətdən istifadə elementləri var. Bu texnikalar sayəsində biz tez-tez sitat gətiririk, sayt əlfəcin olunur və orada reklam yerləşdirilir.

Saytda “marka” kimi hansı elementlərdən (komponentlərdən) istifadə olunur:

• korporativ rənglər (sarı, tünd mavi);
• loqo (saytın başlıq və altbilgisində (altbilgidə) yerləşir);
• internet səhifəsində şəkillərin markalanması;
• saytın təbrikində "HeatherBober.ru" adını qeyd edin

Saytın loqosu haqqında bir neçə kəlmə. Gördüyünüz kimi, Qunduz mehribandır, bir əli açıq vəziyyətdədir, sanki onu saytda "ziyarətə" (qalmağa) və layihə materiallarını öyrənməyə dəvət edir.

Promosyon

1. Axtarış motorunun təşviqi. Bu, veb-sayt materiallarının yazılması və optimallaşdırılması üçün xüsusi hazırlanmış texnologiyadan istifadə etməklə həyata keçirilir. Bu barədə tərtib haqqında ayrıca məqaləmizdə oxuya bilərsiniz.
2. "Ağız sözü" və əlfəcinlərdən birbaşa ziyarətlər. Burada təşviqat "viral marketinq" elementlərindən istifadə olunur, bunun əsasını saytın adına xas olan intriqa və yumor təşkil edir.

Bölməni ümumiləşdirək.

Biz onu məhz belə yaratdıq və bir neçə həftəlik səydən sonra Qunduzumuzu hazırladıq. İndi bizdə təkcə onlayn brendinq deyil, həm də digər atributlarımız var.

"HeatherBober.ru" brendinin atributları:

Bizdən soruşanda ki, siz nə edirsiniz və biz cavab veririk ki, biz filan adla məşhur veb saytımızı işlədirik, insanlar dərhal gülümsəyir.

Ən əsası odur ki, adın yadda qalması və heç olmasa maraqdan sayta daxil olmaq istəyinizdir.

Növbəti bölmədə isə loqonun hazırlanması qaydalarına toxunacağam, çünki əvvəllər bir neçə il dizayner kimi işləmişəm və müxtəlif müştərilər üçün vahid loqo yaratmışam.

Unikal brend adını inkişaf etdirməklə siz dünyaya kim olduğunuzu və nə istədiyinizi göstərdiniz. İndi başqalarından fərqlənmək üçün məhsula (şirkətin adı) unikal işarə və ya imla əlavə etməlisiniz.

Effektiv loqo həmişə bir növ daxili mesaja malikdir, əgər istəsəniz - o, uğurun qısa hekayəsini ehtiva edir. Simvol emosional komponentə və özünəməxsus üsluba malik olmalıdır.

Bir qayda olaraq, loqoların hazırlanması üçün vektor qrafikası redaktorlarından ən çox istifadə olunur: Adobe Issustrator və Corel Draw bazar liderləridir.

Photoshop da bu məqsədlə daha az istifadə olunur, lakin bu proqram əsasən rastr qrafikası ilə işləmək üçün nəzərdə tutulduğundan, mütəxəssislər demək olar ki, bu problemi həll etmək üçün loqo çəkmək üçün ondan istifadə etmirlər.

Hal-hazırda loqoların hazırlanması üçün onlayn proqramlar və müxtəlif xidmətlərdən istifadə olunur.

Peşəkar dizayner alətlərində çox səlis deyilsinizsə, bu halda daha sadə həllərdən istifadə edə bilərsiniz.

Məsələn, məşhur veb sayt yaratma platforması Wix-də loqo yaratmaq xüsusiyyəti var. Bu dizaynerin imkanlarından istifadə edərək virtual mühiti asanlıqla anlayacaqsınız və bunu özünüz edə bilərsiniz.

Göründüyü kimi, müasir texnologiyalar yaradıcı və rəssam olmaq istəyən hər kəsə imkan verir. Sadə, sərfəli və çox effektivdir.

Loqo yaratmaq üçün bəzi dizayn məsləhətləri:

• yaxşı loqo qablaşdırmada, jurnal səhifəsində və kompüter ekranında eyni dərəcədə ifadəli görünməlidir;
• yüksək keyfiyyətli simvol müştəriyə məhsulun atmosferini çatdırır və onun üstünlüklərini vurğulayır;
• effektiv loqo həmişə şirkətin ümumi ideyası üçün işləyir;
• rəngə xüsusi diqqət yetirin - bu, şirkətinizin ruhuna uyğun olmalıdır və istehlakçının emosiyalarına təsir göstərməlidir;
• vaxtaşırı loqonun marketinqdə mövcud tendensiyalara uyğun olaraq dəyişdirilməsi lazımdır;
• Dizayndan asılı qalmamalısınız: əsas odur ki, şəklin özü deyil, onun daxili mesajıdır.

İdeal loqo illərdir bir marka üçün işləyir və həmişə hədəf auditoriyaya uyğun gəlir. Maddi və yaradıcı resursların yatırıldığı məhsul və ya şirkətin uğurla yaradılmış simvolu gələcəkdə reklam və digər xərclərə qənaət etməyə kömək edəcəkdir.

6. Nəticə

Gəlin ümumiləşdirək, dostlar. Brendinq şirkətinizi həm oflayn, həm də onlayn olaraq effektiv şəkildə yerləşdirmək üçün geniş və çox perspektivli bir səy sahəsidir.

Müsbət brend imicinin formalaşdırılması uzun və əziyyətli bir işdir. Bununla belə, uğurlu brendinq həmişə öz dəyərini dəfələrlə ödəyir.

Brend dəyəri şirkətin uzunmüddətli mənfəət artımını və bazarda (sənayesində) sabit mövqe tutmasını təmin edə bilən çox vacib elementdir. Brendinq rəqabətdə əsl silaha çevrilir.

Brendlərinizin inkişafını yaratmaqda sizə uğurlar arzulayıram və məqaləni dəyərləndirməyinizi xahiş edirəm.

Sənaye mütəxəssislərinin fikrincə, bir məhsul və ya xidmət üçün ad və vizual şəxsiyyət hazırlamaq ən çətin və strateji əhəmiyyətli marketinq vəzifələrindən biridir. Buna görə də, sıfırdan öz markanızı necə yaratacağınıza dair bir məqalədə, ilk növbədə, bu məsələyə diqqət yetirəcəyik.

Brend üçün adlandırma

İstehlakçı psixologiyasını başa düşmək istənilən marketinq işində uğurun açarıdır. Bu məsələni ətraflı öyrənmədən öz brendinizi necə yaratacağınızı anlamaq mümkün deyil. Korporativ simvolun qavranılmasının prinsiplərindən biri belədir: alıcılar məhsul və ya xidmətin adının dəqiq və əhatəli olmadığı təqdirdə onu dəyişdirməyə, unutmağa və ya “təhrif etməyə” meyllidirlər. Buna görə də, bir şirkət brendinin necə yaradılacağına qərar verərkən, adın çox dəqiq olması lazım olduğunu rəhbər tutmalısınız. Tarix məşhur bir ifadənin məhsula möhkəm yapışdığı və rəsmi ad əvəzinə istifadə edildiyi bir çox halları bilir. Adın eufoniyası, təsviri və yaxşı yaddaqalanlığını xatırlamalısınız.

Məhsul və ya xidmətin adının digər mühüm xüsusiyyəti qısalıqdır. İstehlakçı adını nə xatırlaya, nə də tələffüz edə bilmirsə, brendi necə tanınmaq olar?! Gündəlik həyatda alıcılar ən qısa təyinatlara üstünlük verirlər və uzunlarını öz mülahizələri ilə qısaldırlar. Beləliklə, Rusiya Sberbankı sehrli şəkildə Sberbank-a, Windows-u Windows-a, McDonalds-ı Mac-a çevirir. Bənzər bir aqibət istənilən həddən artıq uzun adın başına gəlir. Öz brendinizi necə yaratacağınıza qərar verərkən klassikin sözlərinə qulaq asın: “qısalıq istedadın bacısıdır”.

Brendlə necə gəlmək olar?

Ad məhsulun tanıtımında əsas rol oynayır. Brendin necə satıla biləcəyinə qərar verərkən müsbət emosiyalar və assosiasiyalar doğuracaq adlara üstünlük verin. Yaxşı ad müəyyən emosional və obrazlı mesaj daşımalıdır. Əgər brendi necə inkişaf etdirəcəyinizi tam başa düşdüyünüzə əmin deyilsinizsə, məhsul və ya xidmətin aşağıdakı üstünlüklərindən biri ilə oynamağa çalışın: rəqiblərdən fərqi, alış zamanı üstünlükləri, istifadə effekti, keyfiyyət, tərkib, qiymət. Adda nə qədər çox kateqoriya əks olunarsa, marketinq baxımından bir o qədər təsirli olar.

Gəlin ümumiləşdirək. Yeni brend yaratmağı düşünürsünüzsə, aşağıdakı məqamları nəzərdən keçirin. Ad çətin və ifadə etmək çətin olmamalıdır və uzun müddət istifadədən sonra cansıxıcı olmamalıdır. İdeal ad istənilən kontekstdə asanlıqla uyğunlaşan, məhsulun faydalarını əks etdirən və xoş assosiasiyalar doğuran addır.

Şəxsi brend yarada biləcəyiniz ən faydalı şeylərdən biridir.

Amma onu yaratmaq üçün işləmək və çox çalışmaq lazımdır. Mən son bir neçə ildir ki, şəxsi brendinqlə məşğul oluram və müəyyən etmişəm ki, bir insanın karyerasının müəyyən bir nöqtəsində, insanlar biznesdə müəyyən səviyyədə uğur əldə etdikdən sonra, onların şəxsi brendi sadəcə olaraq böyüməyi dayandırır.

Və bunun üzərində işə başlamalıdırlar.

Şəxsi brend yaratmaq, demək olar ki, biznes qurmaq kimidir. Siz həmçinin auditoriyanızın kim olduğunu başa düşməli, ən yaxşı marketinq üsullarını seçməli və izləyicilərinizə onların istədiklərini vermək üçün daim, səylə çalışmalısınız.

Bəli, bu çətindir. Bəli, uzundur. Ancaq inanın, nəticələr buna dəyər!

Şəxsi brend yaratdıqdan və ad qazandıqdan sonra potensial müştərilərlə ünsiyyət qurmaq və onlara məhsulunuzu satmaq çox asanlaşacaq.

Yaxşı bir başlanğıc üçün yaxşı bir baza lazımdır. Şəxsi brend yaratmağın əsas prinsiplərini başa düşməyinizə kömək edəcək bir neçə fakt:

5. Hədəf auditoriyanızı müəyyənləşdirin

Zənginizi tapmaq döyüşün yalnız yarısıdır. Bundan əlavə, fəaliyyətinizin kimə yönəldiyini aydın şəkildə başa düşməlisiniz. Doğru insanları hədəf ala bilməsəniz, şəxsi brend yaratmaq vaxt və pul itkisi olacaq.

Hədəf auditoriyanıza qərar verdikdən sonra bütün səylərinizin nəticəsi dərhal insanların diqqətini çəkməyə başlayacaq. Nəticədə şəxsi brenddən pul qazanmaq üçün imkanlar açılır.

Bunu dart oynamaqla müqayisə etmək olar. Hədəfi vurduğunuz müddətdə xal qazanırsınız. Ancaq ən çox xal gətirən öküzün gözünə çarpır. Tamaşaçılarınızın kim olduğunu başa düşmədən, sadəcə olaraq kor-koranə dart atırsınız.

Hədəf auditoriyanızı (hədəf auditoriyasını) başa düşməklə siz:

• • bu insanların maraqlarına uyğun dəyərli məzmun yaratmaq;

• • onların aktual problemlərini həll edəcək məhsullar yaratmaq;

• • müştəriləri cəlb etmək üçün ən uğurlu taktikaları seçmək;

• auditoriyanızla qarşılıqlı əlaqə kanallarını müəyyənləşdirin.

Hədəf auditoriyanızı tapmaq o qədər də asan deyil - bu, bir sıra tədqiqatların aparılmasına və nəticələrin sonrakı təhlilinə vaxt sərf etməyi tələb edir. Ancaq təəssüf ki, bütün bu hərəkətlər olmadan şəxsi brend yarada bilməyəcəksiniz.

6. Özünüzü “tələbə kimi” düşünməyə öyrədin

"Yaşa və öyrən" - bu fikir biznes qurmaq üçün idealdır. Fəaliyyət sahənizdən asılı olmayaraq yeni biliklərə daimi susuzluq inkişaf etdirməlisiniz. İndiki vaxtda yalnız “tələbə kimi” düşünənlər dünyada baş verən bütün sürətli dəyişiklikləri izləyə və yeni bilikləri öz işlərində tətbiq edə bilərlər.

Həmişə iş sahənizdəki ən son dəyişikliklərdən xəbərdar olun, əks halda auditoriyanız tendensiyaların rəsmi olaraq görünməmişdən əvvəl onlara sıçramağı bacaran birinə müraciət edəcək. Öyrəndiyiniz hər şey müştərilərinizə dəyərli və lazımlı bir şey vermək şansıdır.

7. Marketinq strategiyası yaradın

Şəxsi brendi işə salmazdan əvvəl adınızı tam olaraq necə təbliğ edəcəyinizi düşünməyə dəyər. Bu mərhələdə, dostcasına, öz yazınızı yazmalısınız

Məhsulunuz üçün marka, bazarda başqa hansı oxşar məhsulların olduğunu və hansının ən güclü markaya sahib olduğunu bilməlisiniz. O, sənin rəqibin olacaq. Sizin vəzifəniz məhsulunuzu eyni, lakin bəzi üstünlüklərlə yerləşdirməkdir. Məsələn, yağlı saçlar üçün şampununuz nəinki saçları yaxşı yaxalayır, həm də baş dərisinə elə təsir edir ki, saçlar uzun müddət yağlı olmasın, çünki həddindən artıq yağlı saçlarda baş dərisi “günahkardır”.

Brend həmişə müəyyən insanlar dairəsi üçün müsbət mesaj daşıyır. Nissan Teana sürən biri üçün bu cür müsbət mesaj avtomobilin zərifliyi və möhkəmliyi, etibarlılığı ilə birləşə bilər. Klinskoe içən biri üçün - rahatlıq, əyləncə, öhdəliklərdən azad olmaq, "uzaqlaşmaq" imkanı.

Brend xırda şeylərdən ibarətdir. Hər bir detal ya açar, ya da uğursuzluq ola bilər. Avtomobilin davamlılığını tərifləyə bilərsiniz - onun üçün çox vacib keyfiyyətdir, lakin aşağı səviyyəyə malikdir, çünki bu xüsusi avtomobili almağa hazır olan insanlar onun üslubundan, yüksək sürətlə sürmək qabiliyyətindən və s.

İstehlakçının marağına səbəb olan məhsul satışa çıxarılmazdan əvvəl təşviqata başlayın. Gedib şampun almazdan əvvəl (yağlı saçlar üçün şampun nümunəsi ilə davam edək) istehlakçı qəti şəkildə bilməlidir ki, digərləri arasında yağlı baş dərisinə yaxşı təsir göstərən və onu hamıdan fərqləndirən xüsusi şampun var. digər oxşar şampunlar.

Mövzu ilə bağlı video

Mənbələr:

• Kiçik biznes saytı. 2019-cu ildə

Geyim çox qədim zamanlarda soyuqdan və həşərat dişləməsindən qorunma vasitəsi kimi ortaya çıxdı. Kostyumun tarixi ilə bəşəriyyətin təkamülünü izləmək olar. Kostyumun yaradılması insan fiziologiyası və texniki tərəqqi ilə bağlıdır.

İnsanlığın başlanğıcında geyim

İlk “kostyum” ibtidai insanların geydiyi heyvan dəriləri hesab edilə bilər. Sivilizasiyanın inkişafı ilə geyim sosial statusun əlamətinə, istehsal sahəsinə çevrilir. Zaman keçdikcə insan ovçuluqdan, yığıcılıqdan məhsuldar təsərrüfat sahəsinə keçir - maldarlıq, torpaq şumlamaq, sənətkarlığa yiyələnmək. İnsanlar bitki liflərini emal etməyi və kətan yaratmağı öyrəndilər. Bu dövrdə dəzgah ixtira edilmiş, xırda heyvanların və balıqların sümüklərindən iynələrlə parça tikilmişdir. Yundan saplar əldə etmək üçün bir mil icad edilmişdir.

İqlim dəyişikliyi ilə bədəni soyuqdan qorumağa ehtiyac var idi, bu da xəzin görünüşünə səbəb oldu. Heyvan dəriləri daşdan, qabıqdan, daha sonra isə metaldan hazırlanmış qırıntılarla işlənmiş, turş süd məhsulları ilə aşılanmış, palıd və söyüd qabığının həlimləri, yumşaq dərilər və dərilər alınmış, onlardan ayaqqabılar, qoyun dəriləri və xəzlər hazırlanmışdır. tikilmişdir. Kürk bu günə qədər xarici geyim istehsalı üçün vacib xammal olaraq qalır. Yunun emalının qədim üsulu keçələmədir. Keçədən hazırlanmış əşyalar xüsusilə köçəri xalqlarda geniş yayılmışdır.

Kostyumun təkamülü

Hər bir tarixi dövr geyimə, öz formalarına və materiallarına öz üslubunu gətirib. Kostyum bu və ya digər dövrdə mövcud olan estetik baxışları əks etdirir. Qədim Yunanıstan və Roma paltarları məharətlə örtülmüş parça parçası idi. Parçaların hazırlandığı əsas xammal kətan idi.

Zaman keçdikcə pərdələr tədricən kəsilmiş paltarları əvəz etdi. Arxa və ön tərəfi ayırmağa başladılar, qolları ayrı-ayrılıqda kəsilib tikildi. Orta əsr Avropasının geyimləri bədən formalarını mümkün qədər gizlədirdi və mükəmməllikdən uzaq idi. Gothic moda dünyanı dar paltarlar və dar qollarla tanış etdi. Modaistin geyimini dar uclu ayaqqabılar və hündür konus formalı papaq tamamlayırdı.

İntibah dövründə kostyumlar həddindən artıq iddiasız, sadə bir kəsimə sahib idi, paltarda yubka korsetdən ayrıldı. 17-ci əsrdə Fransa tendensiyaya çevrildi. XIV Lüdovik dövründə Barokko üslubu dəbdə idi - möhtəşəm, təmtəraqlı. Xarakterik elementlər yüksək dik yaxalıq və bol krujevadır.

18-ci əsrdə böyük və əlverişsiz bir tikiş maşını ortaya çıxdı. 1850-ci ildə Isaac Singer maşının dizaynını təkmilləşdirdi. Bu, geyim fabriklərinin yaradılmasına səbəb oldu. 19-cu əsrdə kütləvi dərzilik başladı.

Mövzu ilə bağlı video

Mənbələr:

• Geyim tarixi.

İpucu 3: İlk başlıqlı paltar nə vaxt və nə üçün ortaya çıxdı?

Başlıqlı paltarlar gənclər arasında çox populyardır. Artıq bir neçə ildir istifadə olunur. Onun nə vaxt icad edildiyini dəqiq söyləmək çətindir. Çox güman ki, başlıqlar qədim zamanlarda icad edilmişdir, çünki iki dərini bir yerə qoymaqdan və onları bir-birinə bağlamaqdan daha sadə bir şey yoxdur.

Mənbələr nə deyir

Başlıqlı geyimlərin ilk görünüşü Tunc dövrünə təsadüf edir. Şotlandların qədim əcdadları eramızın III əsrində indiki Danimarka ərazisində yaşayıblar. Qısa yun plaşlar geydilər, başlıqları boğazın altından qapaq və ya kəmərlə bərkidilirdi.

Daha sonra katolik rahibləri bu paltarların qədim mal-qaradan kəsilməsini əsas götürərək oxşar plaşlar geyinməyə başladılar. Onlar yalnız uzunluqlarını dəyişdilər, ayaqları altında tamamilə gizlədilər. Məhz o zaman "başlıq" sözünün özü ortaya çıxdı. Bu, Kapuçin ordeninin üzvləri olan rahiblərdən gəldi. Bu din xadimləri üzlərini başlıq arxasında gizlətməli idilər.

Digər mənbələrdə başlıq cəngavərlər üçün balaklava kimi istifadə edilən parça papaq əsasında icad edildiyi bildirilir. O zamanlar bu geyim zadəganların boynunu və qulaqlarını örtürdü.

Başlıq tarixində rahiblərin rolu

Bu paltarı uzun müddət geyinmək hüququ yalnız ruhanilərə məxsus idi. Başlıq ölümü, geri çəkilməyi və görünməzliyi simvollaşdırdı. Rahiblərin başını örtmək, mənəviyyat və düşüncələri ifadə edirdi.

Yeri gəlmişkən, bəzi qədim tanrılar da başlıqlarda təsvir edilmişdir. Bunlara yeraltı dünyasının Kelt tanrısı daxildir, o, uclu qırmızı başlıq taxır.

13-cü əsrdə bu geyim elementi dünyəvi salonlarda məşhurlaşdı. O zaman başlıq kifayət qədər geniş idi. Onu həm qadınlar, həm də kişilər geyinirdi. Bəşəriyyətin zəif yarısı başlıqlara müəyyən bir forma verdi. Nəticə taxta blok kimi bir şey oldu. Kişilərə bu paltarı geyməyə icazə verilirdi, belinə qədər asılırdı.

Avqustin rahibinin qeydlərində başlığın dəbli geyim əşyasına çevrilməsinin təsdiqini tapmaq olar. Onun yazılarında kişi başlığı taxan boş şəhər qadını qeyd olunurdu.

Bir müddət sonra bu qarderob əşyası İspaniyaya gedəcək. Qara krujevalı başlıqlar ilk dəfə dəbə məhz orada daxil oldu. Beləcə ispan qadınlar üzlərini ispanların alovlu baxışlarından gizlədirdilər.

Havadan qorunma vasitəsi olmaqdan çıxan başlıq dəbdəbəli geyim əşyasına çevrildi. Lələk, lent və ya xəz ilə bəzədilib. Bu, qadın gözəlliyini yaxşı vurğulamaqla yanaşı, zərif cinsin sirrini də əlavə etdi.

Yeni hekayə

20-ci əsrdə feminist hərəkat meydana çıxdı. Başlıqlar zərifliyin və lütfün təcəssümü olmaqdan çıxdı və təqiblərə məruz qaldı. Sly coquetry keçmişdə qaldı - səmimiyyət və qətiyyət dəbə girdi. Qadınlar əvvəllər yalnız kişilərə məxsus olan əşyaları geyinməyə başladılar.

Uzun müddət feministlər başlıqların modaya qayıtmasına icazə vermədilər. Ancaq onların yalnız ipək və havadar ola bilməyəcəyini başa düşdükdən sonra bu geyim elementini qadın qarderoblarına qaytarmaq qərarına gəldik. Lakin onun görünüşü və kəsimi yenə də dəyişdi. İndi başlıqlar cəngavər balaclavalarına bənzəyirdi, bu da sifətə sərt görünüş verirdi.

Başlıq geyimin müstəqil hissəsi kimi istifadə olunmağa başlamazdan bir az daha çox vaxt keçdi. Gödəkçələrə, köynəklərə, paltolara və sweatshirtlərə tikilir. Başlıq yalnız tikilə bilməz, həm də trikotaj edilə bilər. Bu, paltarları daha praktik edir.

Ticarət nişanı "ticarət nişanı" və brend "marka" eyni anlayışlar deyil. Brendin necə yaradıldığı barədə danışmazdan əvvəl bu sözün tam olaraq nə demək olduğuna qərar verməlisiniz.

Brend konsepsiyası və quruluşu

Brendin əsasını simvolik formada təqdim olunan, müəyyən məhsul və ya xidmətlərlə əlaqəli və hədəf auditoriya üçün xüsusi dəyərə malik olan məlumat təşkil edir (TA). Brend aşağıdakı kimi elementlərin hərtərəfli inkişafı sayəsində unikal olur:

• Adı;
• dizayn həlli (loqo, rəng və şriftlərdən brend geyimlərə qədər);
• korporativ mədəniyyət və davranış (bütün işçilər üçün ümumi olan normalar və dəyərlər; şirkətin himni və sözdə "musiqi loqotipi"; uniforma);
• korporativ kommunikasiyalar (PR və reklam tədbirləri);
• toxunma komponenti (məhsulun özünü və qablaşdırmasını istehsal etmək üçün istifadə olunan materiallar);
• spesifik aromalar (ətriyyat və ya sadəcə qablaşdırma qoxusu).

Əsas brend funksiyaları

Niyə brend yaratmağa ehtiyacınız var? Biz aşağıdakı funksiyaları və vəzifələri müəyyən etdik:

• mal və xidmətlər bazarında müəyyən bir yer tutmaq;
• İstehsalçı şirkət və onun məhsulları arasında aydın şəkildə izlənilə bilən assosiativ əlaqənin yaradılması;
• şirkətin tanınmasının təmin edilməsi;
• malların və xidmətlərin keyfiyyətinə zəmanət;
• münasib qiymət siyasətinin formalaşdırılması;
• satış həcminin artırılması üçün zəmin yaradılması;
• malların satışının qurulması və daimi iş ortaqlarının axtarışı.

Brend və ticarət nişanı: fərq nədir

Bir çox sahibkarlar bu terminlər arasında fərq görmürlər. Amma oradadır. Brend bir şirkətin və onun istehsal etdiyi malların orijinal şifahi, vizual və ya birləşmiş təmsilidir. Brend anlayışı daha dardır. Bu, yalnız müəyyən bir şirkət və məhsul haqqında məlumatın unikal təqdimatını deyil, həm də müştərilərin yüksək dərəcədə tanınmasını nəzərdə tutur.

Beləliklə, məlum olur ki, hər bir marka ticarət nişanıdır. Bununla belə, brend yalnız hədəf auditoriyanın yaxşı bildiyi ticarət nişanıdır.

Yalnız müştərilərlə şirkət arasında ən güclü, etibarlı münasibət qurulduğu təqdirdə ticarət markasının brend statusu əldə etmək şansı olur.

Brendin yaradılması mərhələləri

Brendin inkişafı proseduru bir çox mərhələləri əhatə edir.

1. 1. Rəqiblərin fəaliyyətini öyrənməklə başlayır.
2. 2. Növbəti mərhələdə müştəri ehtiyacları müəyyən edilir. Bunu etmək üçün hədəf auditoriya arasında sorğu keçirməli, onun nümayəndələrinin oxşar şirkətlər haqqında fikirlərini öyrənməlisiniz: xüsusən də rəqiblərin məhsullarında nəyin çatışmadığı və istehlakçıların onlar haqqında nəyi bəyəndiyi barədə.
3. 3. Sonra şirkət bazarda müəyyən mövqe tutmalıdır (o, unikal olmalıdır, istehlakçının şüurunda şirkətin müsbət imicini möhkəmləndirməyə imkan verir).
4. 4. Bundan sonra konsepsiya üzərində işləmək vaxtıdır. Bu mərhələdə orijinal ad, şüar, əfsanə, reklam mətnləri, loqo və digər vizual komponentlər doğulur.
5. 5. Brendin yaradılması reklam kampaniyasının hazırlanması ilə tamamlanır. Brendin təşviqi üsulları şirkətin maliyyə imkanları əsasında seçilir.

Brendin təşviqi

Hal-hazırda ticarət nişanının sahibi onun populyarlığını və tanınmasını artırmaq üçün bir çox vasitələrə malikdir. Budur ən ümumi olanlar:

• reklam bannerləri və reklam lövhələri;
• televiziyada yayımlanan videolar;
• radio reklamı;
• markalı məhsullar;
• rəsmi sayt;
• işgüzar görüşlərin və təlim tədbirlərinin təşkili;
• “viral” reklam kampaniyaları;
• ictimaiyyəti şoka salmaq;
• sosial şəbəkələrdə fəaliyyət;
• ixtisaslaşmış icmanın təşkili;
• sosial əhəmiyyətli layihələrə başlamaq;
• əmtəə nişanı (brend) haqqında məlumat yaymaq üçün “saman ördəkləri” işə götürmək.

Orijinal ad və ifadəli loqo brendin tanınması üçün böyük əhəmiyyət kəsb edir. İstehlakçı xidmət və ya məhsul almaq imkanını nəzərdən keçirərkən məhz bu iki elementə diqqət yetirir.

Onlar həmçinin potensial müştərinin şüurunda şirkətin ümumi imicinin formalaşmasına xidmət edir. Odur ki, brend yaradarkən ad və loqo seçimi məsələsinə xüsusi diqqətlə yanaşmaq lazımdır.

Adlandırma inkişafı

Hər ad bir markanın populyarlığına və tanınmasına kömək etmir. Mümkün qədər tez tanıtmaq üçün ad belə olmalıdır:

1. 1. Sadə (yanlış birləşmələrin qarşısını almaq üçün).
2. 2. Lakonik (sözlərin qısa birləşməsi yadda saxlamaq asandır).
3. 3. Dürüst (əks halda müştərilər məhsuldan məyus olacaq və onu dəstəkləməyəcəklər).
4. 4. Tələffüz etmək asandır (həmişə daha tez eşidiləcək və yadda qalacaq).
5. 5. Müsbət (bir markanın adı çəkiləndə yaranan müsbət emosiyalar ona sadiqliyin təminatıdır).
6. 6. Euphonious.
7. 7. Unikal (əks halda patentləşdirilə bilməz).
8. 8. Qrafik (çünki aydın yazı daha yaxşı tanınmağa kömək edir).
9. 9. Polisemantik (maraqlı birləşmələrə səbəb olur və nəticədə bir şirkəti (məhsulu) bir sıra oxşarlardan fərqləndirir).
10. 10. Qoruna bilən (istənilən reputasiyanı təmin etmək üçün adın hüquqi müdafiəsini həyata keçirmək lazım olacaq).

Loqo necə hazırlanır

Loqo şirkətin tanınmasının təminatıdır. İstehlakçıya öz məhsullarını rəqiblərin istehsal etdiyi çoxsaylı analoqlardan fərqləndirməyə imkan verir. Loqo məhsulun yüksək keyfiyyətini və onun estetik məziyyətlərini göstərir. Bu, brend reklamı üçün başqa bir vasitədir.

Ancaq heç bir loqo öz missiyasını yerinə yetirə bilməyəcək, ancaq marketinqin bütün qaydaları nəzərə alınmaqla hazırlanmış yalnız bir loqo. Başqa sözlə, loqo belə olmalıdır:

• təsirli (unudulmaz);
• müvafiq (yəni hədəf auditoriyanın gözəl və doğru haqqında fikirlərinə uyğundur);
• unikal (rəqiblərdən maksimum fərqi təmin etmək üçün);
• ahəngdar rəng (çalarların və detalların bolluğu loqotipə zərər verir);
• şirkətin ideyalarını ona güzəştə getmədən ifadə etməyi və müsbət imic yaratmağı bacaran;
• assosiativ (istehlakçı şirkətin simvolik formada göstərilən dəyərlərini düzgün qəbul etməsi üçün).

Hər marka, hətta köhnə və hörmətli brendə çevrilmir. Statusunuzu yüksəltmək ciddi maliyyə sərmayələri tələb edir. Brend yaratmaq üçün brend sahibinin üstün sahibkarlıq bacarıqları olmalıdır.