SEO o pubblicità contestuale: cosa scegliere? Cos'è l'ottimizzazione SEO.

Molti proprietari di siti web pensano a cosa è meglio: ottimizzazione dei motori di ricerca o pubblicità contestuale? In che direzione è preferibile indirizzare il budget del sito web? In questo articolo cercheremo di rispondere a queste domande.

La pubblicità contestuale e l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) sono uno degli strumenti più popolari per promuovere i siti Web su Internet. Vale la pena notare che il contesto e la SEO richiedono determinati costi, che non sempre sono disponibili per i webmaster alle prime armi.

Scelta della promozione: pubblicità contestuale o SEO

Contesto e SEO hanno alcune caratteristiche comuni: i risultati vengono visualizzati nei motori di ricerca e, di conseguenza, nel profitto derivante dal progetto Internet. Questi strumenti hanno lo scopo di attirare un pubblico target motivato sul sito.

Oltre alle somiglianze, ci sono anche grandi differenze.

Aspetto del tempo

Puoi, ad esempio, fare:

• modificare le pagine (ottimizzare, aggiungere testo);
• migliorare l'usabilità;
• modificare frammenti;

Ma vedrai i cambiamenti non prima di un mese.

Impostazioni

La SEO non consente tale messa a punto. Ciò porta a una percentuale più elevata di visite e rifiuti non mirati. Ma dato che non paghi per ogni clic sui risultati di ricerca, questo non è così fondamentale.

Pertinenza alla richiesta

I sistemi di gestione della pubblicità contestuale consentono di modificare gli annunci pubblicitari e di cambiarne completamente il testo. Ciò significa che durante i test puoi trovare le opzioni di testo dell'annuncio che generano più conversioni e che meglio corrispondono alla richiesta dell'utente.

Conversione

La pubblicità contestuale è uno strumento di marketing con uno dei tassi di conversione più alti. Ciò è dovuto alle ampie capacità di personalizzazione e targeting. L'ottimizzazione dei motori di ricerca, di norma, non può vantare tassi di conversione così elevati.

Monitoraggio

Una campagna pubblicitaria contestualizzata richiede un monitoraggio costante e vigile. Ciò è dovuto al fatto che il costo per clic e posizione può cambiare costantemente. Il fatto è che il numero di annunci per le tue richieste potrebbe essere aumentato o diminuito dai concorrenti, il che cambierà la posizione delle impressioni. Per ottimizzare i costi è necessario intervenire regolarmente nelle impostazioni iniziali della campagna.

La promozione SEO non richiede un monitoraggio così attento. Tuttavia, durante la promozione sui motori di ricerca, è necessario impegnarsi costantemente nell’analisi e monitorare i cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca e nelle strategie della concorrenza.

Costo di transizione

Il costo per attirare un utente target su un sito Web nella pubblicità contestuale è abbastanza stabile. Se è necessario aumentare il numero di transizioni, è necessario aumentare proporzionalmente il budget. Inoltre, dovresti considerare la possibilità di aumentare il costo per clic, che aumenterà i tuoi annunci al di sopra della concorrenza.

Nelle prime fasi della promozione SEO sui motori di ricerca, il costo può sembrare piuttosto elevato. Tuttavia, nel tempo, questa cifra diminuirà in modo significativo e sarà significativamente inferiore al costo di acquisizione utilizzando la pubblicità contestuale.

Inerzia dell'effetto

Quando esaurisci l'intero saldo del tuo account, la pubblicità contestuale verrà immediatamente interrotta. Se smetti di finanziare la promozione SEO dei motori di ricerca, i risultati rimarranno in posizioni occupate per un po’ di tempo e poi inizieranno gradualmente a diminuire man mano che i concorrenti diventeranno più attivi.

Qual è la migliore pubblicità contestuale o SEO?

Consiglio

È meglio agire così: dopo aver lanciato un progetto commerciale, per ottenere risultati rapidi è necessario utilizzare la pubblicità contestuale. Quindi, puoi attirare rapidamente il tuo pubblico di destinazione sul sito. Parallelamente al contesto, è necessario impegnarsi nella promozione SEO dei motori di ricerca.

In questo modo sarà possibile ridurre gradualmente il costo della pubblicità contestuale, ma tutto dipende da ogni singolo caso e dal budget. A volte questo non è consigliabile. Riducendo i costi per il contesto, riduci il numero di utenti che effettuano conversioni, il che significa che ti privi di ulteriori profitti.

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I due modi principali per portare gli utenti al sito sono essere nella TOP dei risultati di ricerca per le query necessarie, ovvero e. Ognuno di essi ha i propri vantaggi e svantaggi che devono essere studiati per determinare il modo migliore per raggiungere i visitatori target.

Cos'è la promozione SEO

L’obiettivo principale della promozione SEO è ottenere traffico organico non a breve termine, ma a lungo termine. Questo effetto si ottiene lavorando sul design, sull'usabilità e sui contenuti del sito.

Le posizioni dei siti per le query di ricerca sono determinate da algoritmi altamente complessi. I robot studiano centinaia di parametri, ognuno dei quali influisce direttamente sul risultato finale. L’obiettivo principale della SEO è il contenuto, che dovrebbe essere:

• Unico. Il contenuto della pagina non dovrebbe essere trovato su altre risorse su Internet.
• Con il giusto numero di chiavi. Troppi potrebbero comportare l'applicazione di un filtro alla risorsa e la loro assenza potrebbe comportare una pertinenza insufficiente per la richiesta.
• Nessuna ripetizione. I PS percepiscono negativamente le tautologie. Per loro, la posizione della pagina nei risultati di ricerca potrebbe essere abbassata.
• Pertinente rispettivamente al tag “H1” e alla query di ricerca.
• Utile per i visitatori del sito.

La promozione SEO viene effettuata da uno specialista: un ottimizzatore.

Vantaggi della SEO

L'ottimizzazione dei contenuti eseguita correttamente può aprire enormi prospettive al proprietario del sito web. Ciò è possibile per i seguenti motivi:

• La promozione sui motori di ricerca consente Yandex e Google. Tuttavia, anche se entri nella TOP 5, la probabilità di ricevere visitatori mirati è piuttosto alta.
• Non è necessario utilizzare costantemente i servizi di ottimizzatori, poiché nel tempo tutti i processi possono essere automatizzati.
• Se la promozione sui motori di ricerca si interrompe completamente, il sito potrebbe rimanere nella sua posizione per molto tempo.
• Secondo le statistiche, le persone visitano più spesso siti di ricerca organici, quindi possiamo parlare di fiducia degli utenti nei fattori di ranking del motore di ricerca.
• Con il giusto approccio alla promozione del sito web, diventa il più pertinente, utile e conveniente possibile. Tale risorsa può essere tranquillamente chiamata SDL, ovvero "un sito per le persone".

La promozione SEO serve ad aumentare la conversione delle risorse commerciali, trasformando i visitatori in acquirenti di beni o clienti di servizi. Ciò funziona perché solo i siti comprovati e di alta qualità raggiungeranno la cima dei risultati di ricerca.

Contro del SEO

Tra i principali svantaggi di questo metodo di ricezione del traffico vale la pena notare:

• Ottenere il risultato desiderato può richiedere molto tempo, da diverse settimane a 2-3 o più mesi.
• L’efficacia del lavoro può dipendere dal livello di professionalità dell’ottimizzatore e dai cambiamenti negli algoritmi PS, nonché dall’introduzione di nuovi filtri da parte di quest’ultimo.
• A seconda del settore di attività dell’azienda, i costi per l’invio delle richieste alla posizione desiderata possono essere piuttosto elevati.
• Fornire garanzie in questo ambito è un compito ingrato, soprattutto per le richieste commerciali competitive ad alta frequenza.

Nonostante gli svantaggi della promozione, è un modo sempre più popolare per sviluppare risorse Internet, poiché consente di ottenere risultati stabili.

pubblicità contestuale

A differenza della promozione SEO, la pubblicità contestuale ti consente di ricevere visitatori quasi immediatamente. Per fare ciò, crea semplicemente annunci in Google AdWords o Yandex Direct.

Vantaggi della pubblicità contestuale

Esistono diversi motivi per utilizzare attivamente la pubblicità contestuale. Innanzitutto è opportuno notare:

• Ottenere un aumento immediato del numero di visitatori. Allo stesso tempo, il traffico ha un tasso di conversione elevato, poiché arriva al sito nella maggior parte dei casi sulla base di offerte commerciali specifiche.
• La pubblicità contestuale può essere mostrata solo ai residenti di una città o regione specifica, a seconda dell'età, del sesso, ecc.
• Gli annunci configurati correttamente ti consentono di ottenere immediatamente visitatori del sito, il che è ottimale per le organizzazioni start-up.
• Ideale per richieste temporanee o stagionali.
• Ti consente di visualizzare il tuo sito web in posizioni di posizionamento speciali, cioè più in alto rispetto ai risultati di ricerca.

Svantaggi della pubblicità contestuale

• Quando si lavora con query ad alta frequenza, il budget per una campagna pubblicitaria può essere piuttosto significativo.
• La posizione del sito è supportata esclusivamente dalla pubblicità e, di conseguenza, dall'afflusso di fondi.
• la pubblicità è una questione piuttosto complicata. Affidare questo compito ad un dilettante significa perdere tutti i propri soldi.
• La pubblicità sul sito web si basa sul pay-per-click, indipendentemente dal fatto che la persona abbia effettuato o meno un acquisto del prodotto.
• L'efficacia degli annunci di una campagna dipende da un numero enorme di fattori.
• Molte persone non cliccano sugli annunci per principio.

conclusioni

È abbastanza difficile scegliere un vincitore tra i metodi sopra descritti per ottenere traffico, poiché ognuno di essi è buono a modo suo. Molti ottimizzatori e webmaster sono inclini a credere che ciascuno di essi possa essere utilizzato insieme per ottenere risultati ottimali e ci sono diverse ragioni per questo:

• Impostare correttamente le campagne pubblicitarie consente non solo di recuperare tutti i costi, ma anche di realizzare un buon profitto.
• Durante il tuo lavoro la promozione richiede molto tempo, ma una volta raggiunto il tuo obiettivo non dovrai più investire grandi somme di denaro.
• Secondo alcuni rapporti, le risorse che utilizzano i servizi pubblicitari di Yandex e Google ottengono posizioni più elevate.

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06.03.2018 Tempo di lettura: 4 minuti

Cos’è l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?

è un insieme di misure per l'ottimizzazione esterna ed interna del sito web. L'obiettivo principale è aumentare le posizioni nei risultati dei motori di ricerca per query efficaci e di vendita.

Gli utenti, inserendo una determinata query nella barra di ricerca, sono già interessati a informazioni, prodotti o servizi specifici. Questo intento è espresso sotto forma di query di ricerca. Possono eseguire l'azione desiderata, ovvero ordinare un prodotto o un servizio, se accedono al sito a cui sono interessati dalla ricerca. L'ottimizzazione dei motori di ricerca viene effettuata in base al query core, un elenco delle parole chiave più efficaci che i potenziali acquirenti inseriscono nella barra di ricerca.

Come funziona la pubblicità contestuale?

Il pagamento al motore di ricerca nella pubblicità contestuale viene effettuato per aver fatto clic sugli annunci. Può esserci un numero qualsiasi di impressioni, ma viene pagato il clic sull'annuncio stesso. Il costo varia notevolmente e dipende direttamente dalla competitività delle richieste nelle diverse regioni. Il budget mensile approssimativo è di 5.000 rubli. e più in alto, ma a volte potresti non spendere nemmeno 2.500 rubli.

Gli inserzionisti spesso utilizzano il contesto per vendite rapide perché... il giorno successivo all'impostazione della pubblicità contestuale, puoi iniziare a ricevere chiamate dai clienti. Naturalmente ci sono anche degli svantaggi. Dovrai pagare costantemente per i clic. E se il budget è finito e disattivi la pubblicità, non dovresti aspettare altre chiamate. Gli affari si fermeranno.

È possibile utilizzare il contesto sia per le pagine di destinazione di una sola pagina che per i siti Web multipagina completi di aziende e negozi online. Ma secondo le statistiche, la pubblicità contestuale funziona meglio quando si riferisce a un sito di una pagina, perché L'utente target si rivolge ad esso per un prodotto o servizio specifico.

Qual è la differenza tra SEO e pubblicità contestuale?

Nessun sito web può arrivare al TOP senza un'ottimizzazione iniziale minima. Se utilizzi continuamente il contesto, forse un sito del genere arriverà al TOP, ma almeno tra un anno, e molto probabilmente molto più tardi. E questo con una piccola ottimizzazione. Se non ti occupi dei meta tag della pagina principale, il sito, in linea di principio, non dovrebbe pensare al TOP.

A differenza della pubblicità contestuale, l'ottimizzazione SEO aiuterà il tuo sito web a entrare nella TOP PS entro un periodo da 1 a 6 mesi per varie query di ricerca. Stiamo parlando di ottimizzare il sito web dell'azienda per 1-2 città. Richieste molto competitive richiedono un po' più di tempo.

La SEO non può essere economica per definizione, ma rispetto al contesto la differenza si nota. Dopo che il sito è arrivato in cima, devi solo mantenerlo scrivendo periodicamente nuovi articoli. Immagina: sei tra i primi cinque e non paghi un solo rublo per questo. Nella pubblicità contestuale, al contrario, dovrai ricostituire costantemente il tuo budget.

Anche la pagina di destinazione può essere ottimizzata, ma portare un sito di questo tipo in TOP può richiedere più tempo di una risorsa web con almeno 20 pagine, ognuna delle quali mira a promuovere determinate query.

Quali sono i vantaggi della SEO rispetto al contesto?

Quando vale la pena combinare SEO e pubblicità contestuale?

La pubblicità contestuale influisce sull'emissione di PS a causa di fattori comportamentali. Yandex esamina il comportamento degli utenti sul sito e la pubblicità contestuale consente di collegare questo comportamento a una query di ricerca specifica. Se un utente è arrivato al sito con la richiesta "partizioni interne" e ha trascorso 3 minuti su questa risorsa, per Yandex questo è un chiaro segnale che il sito soddisfa le aspettative dell'utente e soddisfa una richiesta specifica. Tali segnali attraverso il PF vengono presi in considerazione nella classifica generale del sito.

In questo modo, hai un ulteriore modo per pubblicizzare il tuo nuovo sito online e migliorare il suo posizionamento organico. Naturalmente, prima di iniziare una campagna pubblicitaria, il sito deve:

• soddisfare tutti i requisiti PS e non essere inferiori ai concorrenti;
• contenere contenuti interessanti che manterranno i visitatori per lungo tempo e quindi li aumenteranno agli occhi dei motori di ricerca.

Ulteriori segnali positivi per il PS possono essere fissati degli obiettivi e la loro implementazione nei sistemi statistici Yandex.Metrica e Google Analytics.

Quindi, quando dovresti combinare SEO e PPC perché sia ​​vantaggioso?

Se vengono soddisfatti tutti i requisiti e un approccio competente alla gestione della campagna, la pubblicità contestuale a pagamento può dare un ulteriore impulso allo sviluppo naturale del tuo sito web!

Cos’è meglio: pubblicità contestuale o SEO?

Questa domanda non è del tutto corretta, poiché per ottenere i migliori risultati è necessario fare entrambe le cose.

In questo modo potrai ridurre il budget per la pubblicità contestuale (tutto dipende dal caso specifico e dalle risorse finanziarie disponibili). A volte questo non è del tutto pratico. Riducendo i costi in base al contesto, riduci il numero di utenti che effettuano conversioni, il che significa che ti privi di ulteriori profitti.

Sicuramente hai sentito parlare di promozione di un sito web sui motori di ricerca. Anche se non hai familiarità con questa formulazione, allora sai molto bene che esistono motori di ricerca (Yandex, Google, Rambler e altri) che forniscono agli utenti elenchi di siti in risposta alle query immesse (ad esempio "affitta un appartamento", “consegna del pranzo in ufficio” o “hotel nella regione di Mosca”). Inoltre, alcuni siti vanno a primi posti in un motore di ricerca, e alcuni possono essere trovati solo scorrendo alcune pagine.

Esattamente promozione sui motori di ricerca(o, come viene anche chiamata, ottimizzazione del sito per i motori di ricerca) serve proprio a garantire che il tuo sito raggiunga i posti migliori, cioè In cima. Più scientificamente parlando, l'ottimizzazione dei motori di ricerca di un sito web (promozione dei motori di ricerca, promozione del sito web, SEO - SearchEngineOptimization) è insieme di misure per aumentare la posizione del sito nei risultati dei motori di ricerca per query preselezionate.

Perché la tua azienda ha bisogno dell’ottimizzazione SEO?

Se nel recente passato Internet veniva utilizzata principalmente per la ricerca di informazioni, oggi la situazione è molto cambiata. Il costante aumento del numero di utenti di Internet, le nuove tecnologie (comunicazione con il pubblico target tramite un sito Web, sistemi di pagamento online, possibilità di ordinare online, ecc.) e molti altri fattori hanno trasformato Internet in un potente strumento di marketing strumento e un luogo di vendita contemporaneamente. Il boom dello shopping online, ad esempio, indica chiaramente che le tecnologie Internet utilizzate con abilità portano profitti stabili ai proprietari di siti web.

La promozione su Internet può essere efficace per TUTTE le aziende il cui pubblico potenziale cerca prodotti o servizi simili su Internet. Secondo le statistiche, il numero degli utenti di Internet cresce ogni anno; oggi più di un terzo dei russi utilizza già Internet. Inoltre, questo pubblico è molto attraente per gli affari, perché ha un'elevata solvibilità. Pensaci, migliaia e forse decine e centinaia di migliaia di persone cercano i tuoi prodotti ogni giorno, ma trovano i prodotti della concorrenza! E tutto perché concorrenti più efficienti hanno già occupato i posti migliori nei risultati dei motori di ricerca. Anche tu puoi prendere questi "luoghi al sole": per fare questo devi avviare l'ottimizzazione del sito per i motori di ricerca.

Perché il sito deve essere attivo primi posti nei motori di ricerca?

Ci sono diverse ragioni per questo. In primo luogo, i primi posti nei motori di ricerca possono essere paragonati a zone prestigiose della città. Di solito, il cliente ottiene la prima impressione dell'azienda anche prima di visitare l'organizzazione, avendo appreso dove si trova. Più prestigiosa è la zona, maggiore è la fiducia del cliente e, di conseguenza, maggiori sono le possibilità che scelga te. Lo stereotipo funziona: se un'azienda si trova nel centro della città, allora è fiorente. Questo stereotipo funziona in modo simile con la promozione SEO. I siti nella TOP sono, di regola, i siti più rispettati.

In secondo luogo, una buona posizione attira un numero molto maggiore di visitatori. Più del 95 (!) per cento degli utenti presterà attenzione ai siti che si trovano nelle prime dieci posizioni (TOP-10, cioè la prima pagina di ricerca). Se un motore di ricerca restituisce il sito web di un’azienda nella quarta pagina e oltre, meno del 2% degli utenti avrà la pazienza di scorrere fino a questa pagina.

Pertanto, più il sito è in alto nella TOP, maggiore sarà il traffico che avrà. Ti consigliamo di essere tra i primi 5 risultati di ricerca per le query più importanti.

Perché è importante scegliere l'elenco di query giusto?

Naturalmente, l’ottimizzazione dei motori di ricerca è un modo molto efficace per attirare clienti, ma con un avvertimento: deve essere eseguita da professionisti. E il punto qui non è tanto che un'ottimizzazione inadeguata può costare penalità al tuo sito, ma che il numero di visitatori del sito aumenterà, ma il numero di acquirenti no. Affinché la promozione dia i migliori risultati, devi decidere.

Perché non promuovere nei motori di ricerca è dannoso?

Ci sono situazioni in cui l'utente ha già scelto diverse alternative per sé ed è propenso a contattare la propria azienda e le aziende concorrenti per ulteriori informazioni. Quindi l'utente cerca siti o contatti di queste organizzazioni. In una situazione del genere, pochi apriranno l'elenco telefonico della città o chiameranno l'help desk per ottenere informazioni. La maggior parte cercherà informazioni su Internet. E se il sito non è ottimizzato per il SEO, molto probabilmente l'utente semplicemente non troverà informazioni sull'azienda su Internet! L'utente Internet di oggi è estremamente viziato e non è abituato a dedicare molto tempo alla ricerca. Se non ti trovano, si rivolgeranno ai concorrenti, la cui ricerca di informazioni sarà più semplice e veloce. D'accordo, è molto spiacevole perdere clienti che già volevano contattarti, ma semplicemente non potevano farlo.